陶曄

摘 要 目前全國大部分科技館的幾乎所有的場館都已經(jīng)免費開放，觀眾數(shù)量相對于過去也出現(xiàn)較明顯的增加。需要收取費用觀看的特種影院的運營成為科技館在日常運營中的重點之重。本文將對中國杭州低碳科技館特種影院中的巨幕影院和球幕影院的運營特點及如何提高影院運營水平的策略進行分析探討。

關(guān)鍵詞 科技館；特種影院；運營

在近十年新建設(shè)起來的科技館中，特種影院已經(jīng)成為各大科技館標配。全國各地如雨后春筍般地興建現(xiàn)代化科技館，而特種影院成為各科技館籌建內(nèi)容中重點設(shè)施之一。在我國，科技館的特種影院還處于發(fā)展的階段，我們并沒有對之形成全面的認識，在影院運營過程中也沒有足夠的實踐經(jīng)驗。為了做好科技館特種影院的運營工作，我們就要在科技館特種影院的運營實踐中積極探索。

1 科技館特種影院的運營特點

1.1 運營模式方面

特種影院在科技館運營模式一般分為兩種。一種是館中館經(jīng)營模式，就以中國杭州低碳科技館特種影院為例，影院類似一個科技館大型展覽項目，觀眾可以根據(jù)需要購票觀看電影[1]。而另一種是獨立經(jīng)營模式，以上海科技館為例，影院雖然建在科技館內(nèi)，但進出口直接面向館外，觀眾如果只想看科普電影就只需購買電影票，無須購買進館門票。這兩種模式各有利弊，以我館為例，館中館模式使得特種影院可以充分利用科技館內(nèi)資源，但正因為影院無法與科技館相分離，影片排片就無法靈活調(diào)整，影院的設(shè)備資源及服務(wù)就不能充分發(fā)揮及利用。

1.2 運營成本方面

在科技館特種影院中，由于受制于場館空間范圍、影院設(shè)計要求及規(guī)范因此各個影院的客容量各不相同。比如我館比較受歡迎的球幕影院僅僅只有60座位，在旺季無法滿足更多游客同時觀影的需求。特種影院在運營的過程中會涉及設(shè)備和耗品的損耗，每年要對放映設(shè)備進行系統(tǒng)性的維保，影片進行租賃性的放映、耗品進行集中性的采購。物業(yè)在影院人員配置上也投入了相當人力、物力、財力。最重要的是由于財政管理體制的原因決定了科技館特種影院無法在開館期間放映更受大眾喜愛的商業(yè)大片，因此每年特種影院運營開銷費用不菲。

1.3 運營影片方面

在科技館特種影院中上映影片的選擇有著特殊的要求。以我館特種影院巨幕影院和球幕影院為例放映的影片都是特定的科普特效影片。由于這類影片的制作需要花費較高的成本，同時這類影片的市場也相對狹隘，這就導致了這類影片片源受限，而這類影片大部分由國外片商制作，租賃費用相對昂貴，影院采購影片的經(jīng)費又受制于財政資金，因此特種影院每年放映科普影片的種類和數(shù)量無法像商業(yè)影院影片一樣多元化、多樣化，有時特種影院甚至將過去的科普特效影片“回爐翻炒”，給觀眾產(chǎn)生不良影響。

2 提高科技館特種影院運營水平的科學策略

2.1 滿足觀眾科普需求

在科技館中特種影院運營的目的不是為了實現(xiàn)經(jīng)濟效益，而是為了滿足觀眾的科普需求，提升觀眾的科學文化素養(yǎng)[2]。因此在科技館特種影院運營過程中，可以通過以下幾種方式滿足觀眾的科普需求：⑴根據(jù)客流合理排片，滿足觀影需求。可以選擇在旅游旺季、學生寒暑假、學生春秋游、節(jié)假日等客流較密集的時間段，合理排片增加影院場次尤其受游客歡迎的影院場次（比如像我館的球幕影院），保證大部分游客在各時間段的觀影需求；⑵確定影院受眾群體，合理租賃影片。要滿足觀眾的需求，必須了解觀眾的需求，科技館的特種影院就應該明確其面對的科普群體。根據(jù)我館運營數(shù)據(jù)表明，影院的觀眾主要包括三類人群，分別是青少年及其家長、中青年游客和行政團隊。在這些人群中，青少年占有相當大的比重。因此影院應當把青少年作為重點科普的對象，在租賃影片過程中以適合青少年的心理特點和成長的科普特效影片為主，而對于中青年游客和行政團隊可以租賃或采購適合他們觀影的影片。比如中國杭州低碳科技館是以低碳為主題科技館，就采購了切合低碳為主題的科普特效影片，3D巨幕電影—變暖的地球，球幕電影—冰雪世界；⑶重視弱勢群體科普，共享科普資源?？萍拣^特種影院的建設(shè)選址一般是在經(jīng)濟發(fā)達的城市地區(qū)，影院中的觀眾大多是城鎮(zhèn)居民。對于來城務(wù)工子女而言，進科技館特種影院觀賞科普特效電影的難度很大。為了滿足這些弱勢群體的科普需求，科技館可以創(chuàng)造機會、提供條件，組織農(nóng)村學生進入科技館進行免費參觀并免費觀影。比如中國杭州低碳科技館每年組織“小候鳥”走進低碳科技館活動，并圓了“小候鳥們”的觀影夢。

2.2 降低影院觀看成本

在科技館的特種影院運營過程中，降低影院觀看成本主要分為兩種：⑴降低觀眾的觀看成本，這主要包括票價成本和時間成本。科技館特種影院可以制定靈活的票務(wù)方法。比如對于老年人、現(xiàn)役軍人、殘疾人、教師等特殊群體，推行半價優(yōu)惠政策，而對于團體組織觀影給予團隊優(yōu)惠價。而在降低時間成本上，影院應從多個方面服務(wù)觀眾，努力減少觀眾在等待及觀看電影的過程中耗費的時間，比如中國杭州低碳科技館在一樓進口處大屏顯示影院電影放映場次時間及剩余票數(shù)，并在服務(wù)臺處設(shè)立廣告機，圖文顯示近期放映影片的海報及影院須知等信息，并在觀眾發(fā)放的免費導覽圖冊中特別注明電梯及影院位置。⑵降低影院運營成本。主要包括人員日常維護、部門組織對外交流及提高影院的知曉率。第一、影院工作人員日常維護保養(yǎng)時直接影響影院設(shè)備使用壽命。雖然影院設(shè)備重大維保通常由影院維保合同簽訂單位一年幾次上門維護保養(yǎng)，但放映員日常精心維護及設(shè)備規(guī)范操作才是減少設(shè)備損耗成本、增加設(shè)備使用壽命的關(guān)鍵，因此工作人員的日常維護必不可少。第二、部門組織對外交流活動，與同行交流經(jīng)驗。以中國杭州低碳科技館為例，每年舉辦電影節(jié)，在給觀眾帶來科普電影饕餮大餐的同時，更重要的是邀請科技館同行交流經(jīng)驗，技術(shù)信息資源的共享，實現(xiàn)共贏并提高影院運營效率。吸引國內(nèi)海外科普片商參展影片，增加科普影片資源的種類和數(shù)量，降低優(yōu)秀科普影片租賃花費。第三、提高影院的公眾知曉率，最直接方法就是加強科技館特種影院的宣傳，除了科技館館內(nèi)宣傳外，還應進行各種館外宣傳，比如中國杭州低碳科技館多次承辦了由杭州市文廣新局主辦的電影惠民工程活動，收到不錯效果。再比如中國杭州低碳科技館影院院線承包晚上場地放映商業(yè)電影，吸引周邊居民前往觀看影片。由于影院價格實惠，觀影效果給力，并在主流團購網(wǎng)站發(fā)售，中國杭州低碳科技館影院被越來越多的觀眾所知曉、所認可。這樣間接地提高了群眾科普的普及率，降低科技館特種影院科普宣傳成本。

3 結(jié)束語

作為科技館中特種影院應充分利用各種條件，滿足觀眾科普需求，降低影院觀看成本，提高科技館特種影院運營水平，發(fā)揮特種影院在科普教育中的積極作用，將科普電影事業(yè)發(fā)揚光大，為科普事業(yè)做出應有貢獻。

參考文獻

[1]潘秀蘭.科技館特效影院的運行管理初探[J].戲劇叢刊，2014，20（2）：81-83.

[2]金晶.關(guān)于博物館內(nèi)特種影院對外開放運營的探討[J].才智，2012，（20）：345-346.