從國際主流報(bào)刊標(biāo)題的大數(shù)據(jù)分析解讀江蘇國際競爭力

選取世界上主要英語國家英國、美國、澳大利亞和新加坡的主流英語報(bào)刊，從Access World News和Newspaper SG兩個數(shù)字報(bào)紙庫抽取有關(guān)江蘇的新聞報(bào)道標(biāo)題，構(gòu)建涉蘇新聞標(biāo)題語料庫，通過索引、搭配等語料庫分析手段，剖析西方主流媒體對江蘇的議程設(shè)置和話語建構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn)，國際主流英文媒體對“江蘇”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體持肯定態(tài)度，但是在社會、政治、環(huán)境、體育等話題上大多持消極態(tài)度，且涉蘇議程大多置于涉華議程之下。分析結(jié)果凸顯了我國打造有世界影響力的媒體、爭取國際話語權(quán)的緊迫性。

大數(shù)據(jù)在語言研究領(lǐng)域的典型表現(xiàn)形式是語料庫。語料庫是依據(jù)科學(xué)的抽樣原則而選擇的有限話語集，既要以計(jì)算機(jī)可處理的形式儲存，又要具代表性，并最大限度地反映研究對象的特點(diǎn)。近年來，從語料庫的視角進(jìn)行國際主流媒體對涉華區(qū)域國際形象建構(gòu)的研究已初具規(guī)模。然美中不足的是該領(lǐng)域研究總體上呈現(xiàn)重傳播策略輕輿情監(jiān)測，重“自塑”形象輕“他塑”形象，重宏觀掌控輕數(shù)據(jù)分析，重國家形象輕區(qū)域形象的現(xiàn)狀-。鑒于此，本研究以江蘇為例，基于大數(shù)據(jù)提取和分析方法，以1980-2015年間國際主流媒體有關(guān)江蘇的新聞標(biāo)題為語料文本，探討國際主流報(bào)刊該區(qū)域的話語與形象建構(gòu)，揭示其背后的意識形態(tài)表達(dá)。

語料收集與樣本描述

本研究采用自建英文報(bào)刊涉蘇新聞標(biāo)題語料庫（English Newspaper Corpus of Jinagsu-related Headlines，ENCJH），語料選自四個洲最具代表性的英語國家：英國、美國、澳大利亞和新加坡發(fā)行量和影響力均居榜首的全國性主流大報(bào)，分別是英國的《衛(wèi)報(bào)》、美國的《今日美國》和《基督教箴言報(bào)》（一家報(bào)紙的涉蘇報(bào)道數(shù)量低于平均數(shù)，因此選取兩家美國報(bào)刊），澳大利亞的《澳大利亞人報(bào)》，新加坡的《海峽時報(bào)》。新聞樣本來自兩個數(shù)字報(bào)紙庫：世界各國報(bào)紙全文庫（Access World News）和新加坡國家圖書館的數(shù)字化報(bào)紙庫（NewspaperSG）。語體包含硬新聞、軟新聞、特別新聞、社論、專欄等，新聞域涵蓋經(jīng)濟(jì)、政治、社會等主類別和汽車、健康、科技等次類別。

ENCJH生語料庫建好后，通過德國斯圖加特大學(xué)計(jì)算語言學(xué)研究所設(shè)計(jì)的Tree Tagger附碼器對語料進(jìn)行詞性賦碼，然后借助AntConc3.4.1w對生語料及賦碼語料進(jìn)行索引、搭配、詞表和關(guān)鍵詞表等方面的檢索。建成的ENCJH語料庫中語料的刊載時距為1980-2015年。刪除同一主題連續(xù)報(bào)道的新聞標(biāo)題后，新聞條數(shù)共674條，其中型符數(shù)為9277，類符數(shù)為2514。最終，所選主流報(bào)刊的標(biāo)題數(shù)分別是：《衛(wèi)報(bào)》104條，《今日美國》和《基督教箴言報(bào)》共117條，《澳大利亞人報(bào)》248條，《海峽時報(bào)》227條。

研究結(jié)果與分析

議程設(shè)置分析

新聞是根據(jù)社會構(gòu)建的范疇集合而對事件和話題進(jìn)行的系統(tǒng)性篩選。新聞標(biāo)題的議程設(shè)置反映了該系統(tǒng)性篩選的結(jié)果，也彰顯話語權(quán)方關(guān)注的焦點(diǎn)以及對受眾的引導(dǎo)策略。檢索結(jié)果表明，含有“jiangsu”的標(biāo)題共有9條，直接和間接的新聞報(bào)道之比為9：665。從文件視圖來看，這9條標(biāo)題中2條來自英國《衛(wèi)報(bào)》，7條來自新加坡《海峽時報(bào)》。按主流媒體對江蘇的關(guān)注度從高到低排序，四個國家依次為：新加坡、英國、美國和澳大利亞。

新聞域分析表明，直接報(bào)道江蘇的國際主流英文媒體設(shè)置的議程多為經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域，占總數(shù)的一半以上，且僅出現(xiàn)在新加坡報(bào)紙。議程包括江蘇與新加坡的紐帶關(guān)系，蘇州工業(yè)園，旅游與貿(mào)易合作，貿(mào)易代表團(tuán)的目標(biāo)和地方企業(yè)發(fā)展。這表明，江蘇在新加坡主流媒體中的形象是中國的“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份”，且在中國與新加坡的經(jīng)貿(mào)關(guān)系中扮演著重要角色。另外，新聞域設(shè)置還包括社會、政治和體育，只是散見于英國《衛(wèi)報(bào)》和新加坡《海峽時報(bào)》。其中，僅有的兩則社會話題1991年洪災(zāi)中的搶劫和2003年百姓選舉不稱職干部的改革均為負(fù)面和消極的主題。媒體通過對議程的篩選來影響受眾對現(xiàn)實(shí)的解讀。英國和新加坡主流報(bào)刊呈現(xiàn)出的江蘇是一個犯罪率較高、動蕩不安的地區(qū)，這無疑說明兩國媒體對江蘇的新聞議程設(shè)定包含某種以偏概全的誤解。在美國和澳大利亞媒體選擇不關(guān)注江蘇，英國和新加坡媒體歪曲報(bào)道的國際輿情，江蘇的省區(qū)形象被勾畫得弱小又有某種消極的意味。

實(shí)詞頻次分析表明，“China”、“Chinese”、“Beijing”的頻數(shù)高達(dá)388，這表明國際主流英文報(bào)刊的涉蘇報(bào)道大多置于涉華議程設(shè)置之下。另外，高頻率詞匯諸如市場（market，16詞次）、商業(yè)（business， 13詞次）、企業(yè)（firms，13詞次）和經(jīng)濟(jì)（economic， 12詞次）的詞頻總合為54，高于任何一個除區(qū)域名詞之外的實(shí)詞，揭示出經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作是國際涉蘇輿論的中心議程，這與顯性涉蘇新聞標(biāo)題的詞頻分析結(jié)果一致，也凸顯國際主流媒體的報(bào)道較多關(guān)注中國對外經(jīng)貿(mào)合作的重要省份。

意識形態(tài)分析

新聞報(bào)道已成為上層建筑領(lǐng)域中控制、操縱社會意識的得天獨(dú)厚的一種意識形態(tài)，人們沒有理由、也無法回絕它的意識形態(tài)性質(zhì)。Van Diik曾經(jīng)指出，意識形態(tài)不一定都是負(fù)面的。因此，媒體話語的意識形態(tài)傾向分析需要從正面和負(fù)面兩個維度進(jìn)行。

首先，從詞匯層面分析國際主流媒體積極、正面的報(bào)道。對語料庫中主題詞頻數(shù)的進(jìn)一步觀察顯示，與“江蘇”密切相關(guān)的積極詞語頻率較高，表明國際主流媒體對江蘇的評價(jià)總體上是積極正面的，他們認(rèn)為江蘇雖然在國際舞臺上是新興的（global，13詞次；new，23詞次），卻擁有巨大的市場潛力（big，14詞次；market，16詞次），且處于上升之勢（rise，12詞次）。正面報(bào)道主要集中在“走出去”戰(zhàn)略、內(nèi)需增大、經(jīng)濟(jì)繁榮、文化傳播增多以及體育事業(yè)發(fā)展等方面。所選標(biāo)題的報(bào)道時距跨越世紀(jì)前后的17年，這與該省在“九五”至“十一五”期間的經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)等方面“硬實(shí)力”的快速發(fā)展息息相關(guān)，也表明區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和開放政策的有效實(shí)施與國際媒體的關(guān)注度呈正相關(guān)關(guān)系。

此外，新聞標(biāo)題同樣也暗含了程度不同的負(fù)面意識形態(tài)。語義分析表明，隱性負(fù)面報(bào)道的新聞域多為政治、經(jīng)濟(jì)、社會等主類別，議程包括災(zāi)難、盜墓、彩票、食品安全、性別歧視等次類別。刊載時距為1983-2014年。具體來看，語料庫中國際主流報(bào)刊對江蘇關(guān)注最早的媒體當(dāng)屬美國的《基督教箴言報(bào)》，該報(bào)在1983年以其主打的社論形式報(bào)道了中國的重男輕女思想以及由此帶來的嚴(yán)重社會問題—?dú)⒑ε畫?。美國另外一家全國性?bào)紙《今日美國》在2010和2014年分別報(bào)道了盜墓現(xiàn)象和昆山粉塵爆炸事件。值得注意的是，對后者的報(bào)道以“通用供應(yīng)商發(fā)生爆炸”為標(biāo)題，表明該報(bào)道是基于美國的利益，同時吸引該國受眾對此事的關(guān)注，并在無形中給受眾傳遞一種江蘇合作方安全隱患大、合作效益可疑的信號。英國《衛(wèi)報(bào)》的負(fù)面涉蘇報(bào)道較早，在2000和2009年分別聚焦江蘇礦難和干部買官現(xiàn)象，認(rèn)為許多死亡礦工被隱于公眾視線之外，揭露官員行賄以操縱電話調(diào)查的現(xiàn)象。另外，新加坡的《海峽星報(bào)》和澳大利亞的《澳大利亞人報(bào)》的負(fù)面涉蘇議程設(shè)置集中在2007和2009年，話題聚焦動物飼料，盜竊案和中國經(jīng)濟(jì)。多個標(biāo)題均含有負(fù)面詞匯，比如殺嬰（infanticide）、爆炸（explosion）、賄賂（bribes）、有毒的（toxic）等，誤導(dǎo)受眾認(rèn)為中國及其區(qū)域省份社會動蕩、經(jīng)濟(jì)下滑、缺乏公正、安全隱患巨大。

結(jié)語與思考

以上語料庫的索引檢索與搭配分析顯示，國際主流媒體對中國的行政單位之一—江蘇有一定程度的直接關(guān)注，對其經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體持正面態(tài)度，但是在社會、政治、體育等話題上大多持負(fù)面態(tài)度。分析還顯示，國際主流媒體的涉蘇議程大多置于涉華議程之下，且負(fù)面報(bào)道多于正面報(bào)道。一些媒體認(rèn)為，江蘇是一個與國際接軌較多的省份，內(nèi)需巨大，文化資源豐富。但也不乏媒體對其持有偏見和否定，屢以該省為例對我國進(jìn)行霸權(quán)指責(zé)與嘲諷，利用其手中的國際話語權(quán)篩選議題，誤導(dǎo)國際受眾對中國區(qū)域省份的認(rèn)知與評價(jià)。這凸顯了我國打造有世界影響力的媒體、爭取國際話語權(quán)的重要性和緊迫性。

10.3969/j.issn.1001- 8972.2016.18.037