【摘 要】本文針對(duì)景區(qū)自身該如何開發(fā)以及如何推出吸引游客的工藝品展開論述，希望能夠?qū)β糜尉皡^(qū)的發(fā)展提出實(shí)質(zhì)性建設(shè)意見。

【關(guān)鍵詞】工藝品；旅游景區(qū)；產(chǎn)品開發(fā)

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）09-0286-01

一、對(duì)于旅游景區(qū)工藝品售賣的解析

（一）工藝品就像是景區(qū)的“名片”，一看就能知道屬于哪個(gè)景區(qū)的特色，可是有許多工藝品同樣出現(xiàn)在各個(gè)景區(qū)內(nèi)。比如泰安、昆明、長(zhǎng)春等景區(qū)內(nèi)隨處可見售賣紀(jì)念章、頭飾、帽子，在泰山到處有販賣泰山石的店鋪，可是一塊石頭誘惑性畢竟有限，一沒有實(shí)用價(jià)值，外表只是做了簡(jiǎn)單的磨滑，刻了幾個(gè)字；二攜帶不方便，不論大小都很沉，最多也就是當(dāng)作紀(jì)念。

（二）景區(qū)人流量多不代表它的周邊工藝品就有銷量，對(duì)于一些稍微中意的景區(qū)，比如動(dòng)物園或者游樂園之類的地方，情況還相對(duì)較為樂觀；而更多的景區(qū)有手機(jī)殼、背包、帽子之類售賣，但多數(shù)人不買的原因是制作一般，同樣的產(chǎn)品在淘寶、實(shí)體店價(jià)格要便宜得多。

（三）大多數(shù)景區(qū)只愿在工藝品身上賺錢，不在乎銷售商品的環(huán)境和氛圍。景區(qū)里面或者附近游人眾多，賣紀(jì)念品的地方如果不標(biāo)明很容易被忽略。有些店鋪面積小、東西太多擺放雜亂無章，沒有給人一種購(gòu)物的沖動(dòng)。

（四）一些賣原創(chuàng)特色工藝品的個(gè)體戶，推出的產(chǎn)品剛剛有些名氣，不用幾天滿大街都是。小型個(gè)體戶缺乏產(chǎn)品專利方面的維權(quán)意識(shí)，政府在這方面的指導(dǎo)保護(hù)政策也存在缺失。

二、一些眼前一亮的品牌

（一）韓國(guó)Line 旗下的人氣周邊Line Friends Store

大家對(duì)韓國(guó)的即時(shí)通訊軟件一定不會(huì)陌生，比如說KaKao Talk， Line等，而Line Friends Store就是韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司NHN在日本的子公司NHN Japan推出的。它旗下的產(chǎn)品大多是根據(jù)表情包里的動(dòng)物設(shè)計(jì)出來的，有小熊、鴨子、兔子等系列產(chǎn)品。首先Line這款通話軟件在本地甚至國(guó)外都很受歡迎；其次它的店鋪環(huán)境很溫馨，到處都是很萌很可愛的物件，如包包、鞋子、化妝品等生活物品。剛開始沒有什么名氣，后來通過企業(yè)的努力發(fā)展，成為知名品牌，它和謎尚合作推出氣墊、眼影、防曬霜，和dabba walla 合作推出兒童書包、手提袋，和2080合作推出牙具系列，很受年輕人和有孩子家庭的喜歡。另外還有一點(diǎn)值得注意的就是一些物件流行了就會(huì)存在盜版問題，但是他們自己有版權(quán)保障，所以解決這個(gè)問題就容易多了。

Line所屬公司主營(yíng)業(yè)務(wù)不是販賣周邊，但是他們?cè)谧龅臅r(shí)候很用心，不管是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝，還是店鋪的設(shè)計(jì)包裝，真的是符合大眾的口味。大家在進(jìn)行購(gòu)物旅行時(shí)除了會(huì)有短暫的身心愉快，以后也一定會(huì)印象深刻，我想這也是公司除了盈利的另一目的，讓游客記住它們，再次光顧它們。

（二）哈爾濱凱德廣場(chǎng)附近的尖叫洞穴書店

哈爾濱凱德廣場(chǎng)附近的尖叫洞穴書店是以洞穴為主題的旗艦體驗(yàn)店，除了賣書，販賣生活樂趣，而且倡導(dǎo)極簡(jiǎn)、樂觀、自由的生活方式。地下空間的入口處是長(zhǎng)長(zhǎng)的洞穴，隕石造型的方舟雕塑，經(jīng)過低調(diào)幽暗的長(zhǎng)廊，兩側(cè)有讀吧，有活動(dòng)展示墻。沒走到頭便讓游客感到很有意思，想進(jìn)一步了解，一個(gè)轉(zhuǎn)彎進(jìn)入地下空間，錯(cuò)落有致的鐘乳石和交相輝映的壁燈。很多角落也設(shè)計(jì)得特別好。在小道上鋪有供讀者讀書的坐墊，很多地方設(shè)有小吧臺(tái)，每個(gè)角落都讓人感覺眼前一亮。其次，售賣的商品種類很多，精致的茶具區(qū)擺放很有韻味，動(dòng)漫區(qū)有型有范，隨處可見的書架上，擺放的書也是極其豐富。

要想通過店鋪和工藝品的陳列吸引游客，首先環(huán)境要吸引人、打動(dòng)人心。見慣了高樓林立，喧鬧繁華的商業(yè)街，這樣的地方能給游客好感；其次售賣的工藝商品都很精致，擺放有序，入眼沒有一絲的違和。產(chǎn)品價(jià)格方面也是在游客可以接受的范圍，設(shè)計(jì)要重視，尤其是一些女生的物件，像手鏈、項(xiàng)鏈，每個(gè)樣式只有一個(gè)，購(gòu)買的沖動(dòng)就會(huì)增加。

三、對(duì)景區(qū)的開發(fā)和工藝品的設(shè)計(jì)提出建設(shè)性意見

（一）把宣傳景區(qū)的力量分給工藝品一部分，工藝品也是名片。除了傳統(tǒng)的電視、廣告、廣播等方式，積極利用現(xiàn)代媒體平臺(tái)，可以和一些名人或者草根明星，甚至網(wǎng)紅進(jìn)行合作來宣傳推；還可以把一些手工制作的物件直播給大家看，像現(xiàn)在很多的直播客戶端一樣，讓大家去了解產(chǎn)品。

（二）組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，量身定做。景區(qū)特色工藝品很大程度上依賴景區(qū)的名氣，可以組建一支專供工藝品的團(tuán)隊(duì)，結(jié)合現(xiàn)在工藝品的發(fā)展趨勢(shì)，主攻工藝品的設(shè)計(jì)銷售；除了結(jié)合景區(qū)自身的特點(diǎn)之外，還要有更多現(xiàn)代元素，比如和新潮服裝設(shè)計(jì)師合作，設(shè)計(jì)動(dòng)感時(shí)裝，或者合作經(jīng)營(yíng)特色店鋪，主打特色產(chǎn)品；品牌合作，利用品牌效應(yīng)既可以宣傳景區(qū)，又可以得到關(guān)注。

（三）重新整頓銷售工藝品的店鋪，讓游客有耳目一新的感覺，給游客創(chuàng)造舒適愉悅的購(gòu)物環(huán)境。

（四）價(jià)格要合理，不能一味追求利益或者迎合大眾一些不必要的心理。

（五）產(chǎn)品要注重維權(quán)，注冊(cè)自己的商標(biāo)，維護(hù)自己的權(quán)益。地方政府在這方面也要出臺(tái)政策指導(dǎo)，保護(hù)個(gè)體和景區(qū)權(quán)益。

作者簡(jiǎn)介：

鞏琦敏（1994-），女，漢族，甘肅敦煌人，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院，研究方向：旅游管理。