周婷

字體是平面設(shè)計(jì)中的重要元素，其本身不僅依附于設(shè)計(jì)至上，還能作為詮釋性語(yǔ)言來(lái)營(yíng)造一種視覺(jué)語(yǔ)言。與單純的圖形相比，字體在傳遞宣傳性、準(zhǔn)確性意義的同時(shí)，其形式美感也更富有創(chuàng)造力。

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，字體是典型的視覺(jué)傳達(dá)要素，也是為受眾展現(xiàn)文化意蘊(yùn)的重要載體。從字體本身發(fā)展歷程來(lái)看，我國(guó)的漢字文化變化較大，表現(xiàn)形式異常豐富。如早期的甲骨文、金文、篆文，以及后來(lái)的隸書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)、草書(shū)，現(xiàn)代的繁體、簡(jiǎn)體等。這些字體，無(wú)論是在書(shū)寫(xiě)方式、字形結(jié)構(gòu)還是表現(xiàn)手法都各具特色，也承載了傳統(tǒng)文化的厚重。探討字體的形式美感，以及在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，需要從其屬性價(jià)值及表現(xiàn)方式上來(lái)進(jìn)行挖掘。

字體在平面設(shè)計(jì)中價(jià)值屬性

字體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并非單純的表現(xiàn)各異的字體藝術(shù)風(fēng)格，而是將字體的文化符號(hào)、視覺(jué)感受、形式美感等屬性進(jìn)行展示，來(lái)延伸平面設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)。其價(jià)值表現(xiàn)在四個(gè)方面。一是字體的辨識(shí)性。字體首先是源自文字，字體設(shè)計(jì)是從文字的圖形化編排中來(lái)融入創(chuàng)造力和想象力，而其易于分辨、區(qū)別、可讀的屬性是最基本的。無(wú)論是常規(guī)的宋體、隸書(shū)，還是古香古色的篆書(shū)、再到狂草的瀟灑，其字體雖然變化多端，但其結(jié)構(gòu)卻是被傳承的。二是商品的突出性。平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)在于宣傳商品、塑造形象，提升商品的價(jià)值，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用無(wú)疑與商品的屬性相一致，在形式美感上，也需要從字體的輪廓、線條的粗細(xì)等方面來(lái)易于接受。三是藝術(shù)性。設(shè)計(jì)是發(fā)揮想象力的過(guò)程，字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性是從視覺(jué)審美上強(qiáng)化藝術(shù)感召力，并從字體的獨(dú)特表現(xiàn)中來(lái)傳達(dá)魅力。如在字體設(shè)計(jì)上的對(duì)稱(chēng)性、并列性、集中性、發(fā)散性等等，為受眾營(yíng)造超乎物質(zhì)的視覺(jué)享受。四是整體感。字體設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)要素一樣，要在整體構(gòu)圖、編排中力求統(tǒng)一、整體和諧。從視覺(jué)上來(lái)看，相同字體、圖形、色彩在不同編排下呈現(xiàn)不同的精神面貌，而不同文字間距、行距、比例等變化，又具有顯著的主次差異。如間距太小則顯得密集恐懼，間距過(guò)大則顯得空洞無(wú)意；字體風(fēng)格多樣顯得視覺(jué)分散。

字體設(shè)計(jì)的形式美感及表現(xiàn)

1. 字體設(shè)計(jì)的圖形化表現(xiàn)

從字的起源來(lái)看，字源于圖，圖形化是其主要的表現(xiàn)方式，也是形式美感的重要體現(xiàn)。我們從早期的甲骨文來(lái)看，不難看出其所蘊(yùn)涵的物化的自然符號(hào)，即便是現(xiàn)代漢字形式變化，依然可以從中看到先民生活的影子。圖形化符號(hào)的表現(xiàn)，既是數(shù)千年歷史文化的沉淀，也是世事變遷的歷史印證。人類(lèi)在認(rèn)識(shí)世界的過(guò)程中，對(duì)于河流、山川、草木、蟲(chóng)魚(yú)的辨識(shí)，主要是依據(jù)圖形化的變化來(lái)直觀顯現(xiàn)并接受，也成為藝術(shù)表現(xiàn)的最廣泛的方式。如在某海報(bào)設(shè)計(jì)中，將文字與圖形進(jìn)行融合，利用文字的變形來(lái)圍繞圖形的線條來(lái)延伸，使其像花枝一樣蔓延，極富美感和裝飾性。當(dāng)然，對(duì)于字體設(shè)計(jì)與圖形的關(guān)系，文字源于圖形卻又高于圖形。如同樣一個(gè)漢字，在其不同的歷史時(shí)期其表現(xiàn)方式是不同的，篆體、隸體、楷體、草體等變化，雖然都是一個(gè)字，卻在視覺(jué)上呈現(xiàn)出不同的變化。對(duì)于圖形來(lái)說(shuō)，其變化更多，在傳遞信息上更直接，但對(duì)信息傳遞的準(zhǔn)確性上卻遜于文字。所以說(shuō)，在字體設(shè)計(jì)上，將之與圖形相結(jié)合來(lái)表現(xiàn)豐富的內(nèi)涵，既能夠切合設(shè)計(jì)主題，又能夠傳遞美的視覺(jué)感受。

2. 字體設(shè)計(jì)中的夸張變形

字體的藝術(shù)性表現(xiàn)是平面設(shè)計(jì)表情達(dá)意的主要方式，夸張變形既是對(duì)物象的強(qiáng)化，又是一種藝術(shù)處理手段，更能貼合所要表達(dá)的設(shè)計(jì)主題。當(dāng)然，在運(yùn)用夸張變形手法時(shí)，要注重度的把握，要從感性的想象、理性的思考中恰到好處的表現(xiàn)，增強(qiáng)其形式美感。如在某普洱茶宣傳設(shè)計(jì)中，將“普”字下面的“日”進(jìn)行夸張變形，形成一個(gè)類(lèi)似于茶餅的形狀；另外，對(duì)字體筆畫(huà)中的粗細(xì)變化進(jìn)行把握，以傳統(tǒng)書(shū)法風(fēng)格來(lái)表達(dá)普洱茶的文化厚重感，特別是在“茶”字最后一筆，將點(diǎn)進(jìn)行延伸、彎曲、變形，將飲茶的閑適、飄逸中來(lái)獲得形神兼?zhèn)涞乃囆g(shù)美感。

3. 字體設(shè)計(jì)中的筆畫(huà)共用

“筆畫(huà)”共用是字體設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)方式，既是對(duì)字體本身的拆解，又是從字體結(jié)構(gòu)及視覺(jué)圖形化表現(xiàn)上來(lái)獲得內(nèi)外一致，從而提煉出獨(dú)特的形式美感。如某“電影院”招牌在設(shè)計(jì)上，將“電”字的豎彎鉤表現(xiàn)為閃電形式，同樣對(duì)“影”字的三撇也設(shè)計(jì)成閃電形式，使其既易于辨識(shí)，又能夠與設(shè)計(jì)主題相得益彰，增強(qiáng)了字體設(shè)計(jì)的連貫性與整體性。

4. 字體的錯(cuò)落擺放方式

“錯(cuò)落有致”在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用較多，根據(jù)字體的大小、行列、高低、斜角等方式，使其呈現(xiàn)亂中有序的錯(cuò)落效果，特別是運(yùn)用傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)來(lái)進(jìn)行字體設(shè)計(jì)上，其形式美感尤其突出。

5. 字體的俏皮式表現(xiàn)

對(duì)于字體在設(shè)計(jì)上，可以減少傳統(tǒng)字體表現(xiàn)的棱角，利用圓弧等柔和的線條來(lái)表現(xiàn)俏皮可愛(ài)的藝術(shù)效果。如在一些兒童用品的字體設(shè)計(jì)中，多采用無(wú)尖銳棱角的圓弧字體，配以色彩明快的鮮艷顏色，增強(qiáng)整個(gè)設(shè)計(jì)作品的俏皮風(fēng)格。

6. 字體的趣味性表現(xiàn)

除了上述二維平面的字體設(shè)計(jì)形式美感之外，還可以引入趣味性字體造型方式，來(lái)增強(qiáng)字體的立體感。如某手提袋在字體設(shè)計(jì)上，將動(dòng)物形態(tài)與字體相對(duì)應(yīng)，既簡(jiǎn)潔又形象，使得受眾在看到字體設(shè)計(jì)圖形后，增強(qiáng)視覺(jué)上的美感，還滲透出耐人尋味的趣味。

結(jié)語(yǔ)

字體設(shè)計(jì)的形式美感在表現(xiàn)上多樣的，不同設(shè)計(jì)主題下選擇不同的表現(xiàn)形式，既能夠增強(qiáng)字體設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)，還能夠從中為受眾營(yíng)造耳目一新的感覺(jué)，增強(qiáng)作品設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力和視覺(jué)張力。

（作者單位：河南信息統(tǒng)計(jì)職業(yè)學(xué)院）