楊晨穎

1.漂洋過海

跨境電商

2015年絕對(duì)是跨境電商爆發(fā)的元年，無論是創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是“國字號(hào)”保稅區(qū)，跨境貿(mào)易的盤子變得越來越大。

以杭州為例，截至2015年11月底，杭州市跨境電子商務(wù)交易規(guī)模從2014年不足2000萬美元快速增至30.4億美元。不僅如此，杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)2015年前三季度出口商品達(dá)4050萬單、貨值16.1億元，同比分別增長430倍和145倍。

2016年1月6日，國務(wù)院部署新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，包括天津、上海、重慶、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、寧波、青島、深圳、蘇州12個(gè)城市。

可以想見，2016年，“跨境電商”依舊是關(guān)鍵詞。

境外消費(fèi)

商務(wù)部提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國海外消費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)到1.2萬億元，繼續(xù)穩(wěn)居全球最大的出境游消費(fèi)國。以2015年第三季度為例，赴日中國游客人均支出約14870元人民幣，其中51%用于購物。韓國官方統(tǒng)計(jì)，2015年中國游客人均消費(fèi)14283元。

龐大的境外消費(fèi)一直是被大眾詬病的一點(diǎn)。其實(shí)，境外消費(fèi)與“不愛國”沒有直接關(guān)系，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。

當(dāng)下，商務(wù)部對(duì)引導(dǎo)境外消費(fèi)回流工作高度重視，經(jīng)多方位調(diào)查研究，配合有關(guān)部門自2015年6月1日起對(duì)14種日用消費(fèi)品開展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)，積極研究落實(shí)國務(wù)院關(guān)于增設(shè)和恢復(fù)口岸進(jìn)境免稅店的決定，推動(dòng)改善國內(nèi)營商環(huán)境、拓展?fàn)I銷新渠道、培育自主品牌等方面的工作。

海外代購

海外代購并非2015年才興起，在跨境電商沒有爆發(fā)之前，代購就是消費(fèi)者購買海外產(chǎn)品的主要渠道，一般情況都是留學(xué)生或海外華人等，以淘寶、微信朋友圈為平臺(tái)，靠口碑傳播、相互介紹等方式經(jīng)營。所以，整個(gè)代購市場(chǎng)良莠不齊，無論是價(jià)格還是信譽(yù)都比較混亂。

但在2015年，受跨境電商的影響，海外代購開始規(guī)范化、規(guī)?；?。特別是在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的熱潮中，誕生了許多代購性質(zhì)的網(wǎng)站和APP，化妝品、母嬰產(chǎn)品、奢侈品依舊是主要方向。例如小紅書、美麗說HIGO、洋碼頭等等。

官方商城

海外代購也好，跨境電商也罷，都是第三方經(jīng)營，產(chǎn)品的質(zhì)量和真假容易遭到懷疑。而且，中國消費(fèi)者強(qiáng)大的海外購買力在外國商家眼中也是一塊“肥肉”，油水都被第三方吸走，外國商家也不甘心。

于是，2015年，許多外國網(wǎng)站開始與天貓、京東等大平臺(tái)合作，開設(shè)官方商城，也有的推出中國官網(wǎng)，方便中國消費(fèi)者海淘等。

2.新鮮業(yè)態(tài)

實(shí)體創(chuàng)新

提起商業(yè)創(chuàng)新，2015年的佼佼者絕對(duì)是大悅城。2015年3月，朝陽大悅城耗時(shí)一年打造的創(chuàng)新生活方式主題空間“悅界”正式啟幕?！皭偨纭眳R集了32個(gè)別具特色的品牌商戶，包括單向空間、周杰倫餐廳“J大俠中華料理”、同或繪館、曼思?xì)g樂廚房……

早在兩年前，天津大悅城就已經(jīng)改造出“騎鵝公社”等空間，這些“店中店”極大程度地為購物中心聚集了人氣，別出心裁的店鋪加大了消費(fèi)者黏度。

O2O

O2O是互聯(lián)網(wǎng)熱潮時(shí)代一個(gè)經(jīng)久不衰的話題，企業(yè)都在探索利用互聯(lián)網(wǎng)來網(wǎng)羅消費(fèi)者，試衣魔鏡、機(jī)器人導(dǎo)購、二維碼商店等新奇元素層出不窮。

隨著O2O模式的成熟，企業(yè)開始將盯在終端的目光放長遠(yuǎn)，利用O2O改造供應(yīng)鏈，以消費(fèi)者為中心，為企業(yè)重新注入活力。

奧特萊斯

奧特萊斯商業(yè)模式是舶來品，但在中國一直大受歡迎，尤其是在2015年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年上半年有9家新開業(yè)的奧特萊斯，而下半年有22家奧特萊斯開業(yè)。

有數(shù)據(jù)顯示，位于北京東四環(huán)的燕莎奧特萊斯，是上半年全國奧特萊斯店的銷售冠軍，銷售額高達(dá)20億元。此外，上海青浦百聯(lián)奧萊、天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)、成都時(shí)代奧特萊斯、重慶西部奧特萊斯和北京賽特奧萊上半年的銷售額都超過了10億元。

但火熱的奧萊市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)兩極分化態(tài)勢(shì)，半死不活的“僵尸”奧萊不在少數(shù)。由此預(yù)計(jì)，2016年，兩極分化的形式會(huì)更加明顯。

買手店

買手制店鋪的發(fā)展是伴隨消費(fèi)者群體轉(zhuǎn)變和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌崛起而誕生的。從連卡佛、10Corso Como類型的買手制商店，到I.T等買手制品牌，在2015年大受歡迎。以北京為例，受年輕人歡迎的購物中心中都有買手制品牌的身影。

現(xiàn)在，此類店鋪開始向生活方式角度發(fā)展，利用買手的品味和敏銳，打造出色的生活空間，為消費(fèi)者打造良好的購物體驗(yàn)。

3.死亡名單

2015年死了一大批品牌。Jimmy Choo合伙人Mellon同名品牌破產(chǎn)，尋求保護(hù)；Adidas精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，出售冰球品牌；Quiksilver美國業(yè)務(wù)申請(qǐng)破產(chǎn)；American Apparel破產(chǎn)重組；Burberry整合升級(jí)合并所有副線；加拿大最有名的鞋業(yè)零售商之一ShersonGroup正式向法院遞交Nine West破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)；法國設(shè)計(jì)師品牌Damir Doma進(jìn)入了破產(chǎn)保護(hù)程序等等，這還只是部分而已。中國本土品牌例如莊吉等陷入破產(chǎn)迷局的也不在少數(shù)。

4.首進(jìn)中國

按理來說，現(xiàn)在已經(jīng)不是國際品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)，市場(chǎng)接近飽和，競(jìng)爭(zhēng)太大。但出乎意料的是2015年首次進(jìn)駐中國市場(chǎng)的品牌一點(diǎn)不少。

2015年11月26日，美國高級(jí)女裝品牌St.John盛薔新店于上海梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)隆重開幕，這是它在中國的首家新概念店。2015年8月，韓國利爾可可公司旗下女裝品牌“kami&hami”，與青島金妮可貿(mào)易有限公司正式簽約，青島金妮可貿(mào)易有限公司拿下了“中國區(qū)域銷售總代理權(quán)”，至此，kami&hami正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。美國女裝服飾品牌bebe也宣布進(jìn)軍中國市場(chǎng)，并簽約朗浩控股有限公司作為代理商，預(yù)計(jì)2016年夏天開始開設(shè)店鋪。比利時(shí)本土最大時(shí)尚集團(tuán)JBC正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，日本童裝品牌Mikihouse借助天貓國際進(jìn)軍中國市場(chǎng)，TOM TAILOR首家中國旗艦店正式開業(yè)，Margaret Mitchell品牌集合店入駐大陸市場(chǎng)，香港無鋼圈內(nèi)衣品牌“語?！边M(jìn)駐大陸，韓國人氣女裝IMVELY入駐旺角MOKO香港I.T……

由此看來，中國市場(chǎng)在國際品牌眼中依舊具有強(qiáng)大的吸引力。

5.不帶錢包

當(dāng)下的時(shí)代，手機(jī)在手，說走就走。無論是餐飲、打車、購物，都能手機(jī)在線一鍵搞定。

2015年10月份，優(yōu)衣庫350家門店接入微信支付。除優(yōu)衣庫外，熱風(fēng)、佐丹奴等時(shí)尚品牌也已接入微信支付開始加速O2O轉(zhuǎn)型。達(dá)芙妮、安踏、鴻星爾克、西域、ZARA等也在陸續(xù)接入，微信支付在線下服飾行業(yè)的覆蓋版圖將大幅擴(kuò)張。不僅是服飾行業(yè)，超市、便利店等地方均開通微信支付、支付寶支付等。

6.娛樂營銷

2015年，品牌在推廣方案里大幅度“減砍”廣告大片占比，將更多的預(yù)算投入娛樂營銷中。

比如，法國百年運(yùn)動(dòng)品牌樂卡克2015年與諸多活動(dòng)、明星、綜藝節(jié)目等進(jìn)行合作，年度業(yè)績獲得30%增長；比如美邦有范兒與《奇葩說》合作，獲取極高的曝光率。而全球大大小小的品牌更是邀請(qǐng)明星、博主進(jìn)行街拍，“穿搭經(jīng)”遍布整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，爆款的誕生都少不了這些名人的功勞。

還有《奔跑吧兄弟》中的海瀾之家、《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》的探路者以及《女神新裝》中的獨(dú)立設(shè)計(jì)師等都成為熱門話題。