卷首語

“中國制造”的國際經(jīng)營

2016年4月13日，阿里巴巴加入國際反假聯(lián)盟（IACC），成為國際打假組織中的第一家電商。但是同年4月28日《華爾街日報》網(wǎng)絡版報道稱，阿里巴巴加入IACC，只是將其看成是打擊假冒偽劣產(chǎn)品得到全球知名品牌認可的一種方式，同時多個品牌對阿里巴巴這一行為表示抵制，并提出“它來我們就走”的激烈言辭。使得剛剛在IACC充上了會費的阿里巴巴，不到一個月，就因多個品牌的聯(lián)名抵制而被除了名。這還不算結束，馬云在剛召開的集團投資者大會上，拋出勁爆言論：“有時假貨就比真品強！”不禁引起輿論一片嘩然，我們無須分辨馬云這句話的真假程度，但是從這句話中能夠明顯看出馬云對這一除名事件的憤怒。

關于阿里巴巴在打假方面的努力，負責阿里全球化業(yè)務的總裁白求恩在出席IACC春季峰會時聲稱：憑借打假系統(tǒng)每秒1億條信息的處理速度，去年淘寶及時阻攔并提前下架了1.2億件潛在假貨。同時，在Alipay系統(tǒng)中，凍結的售假賬號資金合計7200萬美元，返還給消費者1200萬美元。在這些行為之前，阿里還出臺《淘寶網(wǎng)出售假冒商品認定和處罰規(guī)則與實施細則變更公示通知》《淘寶網(wǎng)奢侈品牌商品整頓公告》，攜手IACC推出MarketSafeExpansion Program計劃，真不能說馬云對于打假沒有努力。但是為什么在一番折騰之后依舊沒有得到諸多國際大牌的認可呢？究其原因則是“中國制造”惹的禍。根據(jù)經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）與歐盟知識產(chǎn)權局（EUIPO）4月發(fā)布的《假貨貿(mào)易影響全球經(jīng)濟》報告：2011～2013年間，每年全球海關被扣押的假貨數(shù)量約14萬件，其中，僅中國內(nèi)地就占了8萬多件，連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首，香港位居第二。從這些數(shù)據(jù)來看，假貨在中國的盛行之勢可不是一朝一夕就能夠控制的。

隨著國際化進程的加快，“中國制造”似乎成了假冒偽劣的一個代稱。在中國，品牌意識的形成與其他國家相比似乎更難，當然關于這一問題的形成受到多種因素的影響。單單針對馬云“有時假貨就比真品強”這句話，我們不敢認同，同時也無法否定，但卻能夠從中得出兩個結論，一是假貨質(zhì)量再好也必須要做到不侵犯他人的合法利益，尊重他人的知識產(chǎn)權；二是真貨再真也必須有足夠的質(zhì)量為自己的“真”更加一條保障。“中國制造”想要走向國際舞臺，首先就應該為自己加足“真”的砝碼。

牟曉清

2016年06月