胡爽

【摘 要】當(dāng)今時(shí)代影視劇在影視傳播中扮演著重要角色，因著當(dāng)代拍攝技藝的愈加純熟，思想的愈加開(kāi)放等條件，使得影視劇的兼容性增強(qiáng)且觀看靈活，影視劇在時(shí)下越來(lái)越受到觀眾的青睞。那么在傳播過(guò)程中取得良好傳播效果的當(dāng)代影視劇有哪些傳播特征呢？本文就去年火爆熒屏，收視率和口碑雙豐收的《瑯琊榜》給予分析，來(lái)探尋當(dāng)代影視劇在傳播過(guò)程中的傳播特征。

【關(guān)鍵詞】影視??；傳播特征；《瑯琊榜》

中圖分類(lèi)號(hào)：J943 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）08-0137-02

任何一部影視劇在熒屏上的播出都不可避免的處于影視傳播中，影視劇在傳播過(guò)程中的外在形式是在講述一個(gè)故事，那么我們就先來(lái)了解一下電視劇《瑯琊榜》講述的是一個(gè)怎樣的故事?！冬樼鸢瘛房芍^一部古裝傳奇劇，由孔笙、李雪合力執(zhí)導(dǎo)，胡歌、劉濤、王凱等聯(lián)袂主演，根據(jù)海宴同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，在電視熒屏和新媒體平臺(tái)上得到了良好的傳播。

從傳播學(xué)的角度來(lái)看，一個(gè)完整的傳播活動(dòng)由傳播者、受傳者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播效果五個(gè)環(huán)節(jié)組成。對(duì)于《瑯琊榜》來(lái)說(shuō)傳播者即是該劇的制作團(tuán)隊(duì)；受傳者即是該劇的觀眾；傳播內(nèi)容即是該劇的故事內(nèi)容與該劇要表達(dá)傳遞給觀眾的信息；傳播媒介即是電視衛(wèi)視頻道、網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端與微博等一系列新媒體渠道；傳播效果即是該劇播出之后的好口碑、零差評(píng)以及對(duì)受眾認(rèn)知與情感的影響。這一系列的環(huán)節(jié)組成了《瑯琊榜》的傳播，那么在傳播過(guò)程中體現(xiàn)了哪些傳播特征呢？下面筆者就《瑯琊榜》在其傳播過(guò)程中的傳播特征進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

一、傳播過(guò)程具有互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的觀點(diǎn)中，絕大部分人都認(rèn)為影視劇的傳播是單向的，傳播者傳播自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)情感等，受傳者只能被動(dòng)地接受。其實(shí)不然，在當(dāng)代影視傳播中，受眾在接受信息的過(guò)程中，不完全處于被動(dòng)狀態(tài)，而是在利用現(xiàn)有條件、充分發(fā)揮積極性的基礎(chǔ)上，能動(dòng)地對(duì)信息進(jìn)行選擇、取舍。當(dāng)今時(shí)代科技飛速發(fā)展，信息傳播變得越來(lái)越便捷，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信微博等微平臺(tái)廣泛遍布于人們的生活中，簡(jiǎn)單敲擊電腦的鍵盤(pán)鼠標(biāo)、隨意撥弄手機(jī)的社交軟件等方式都讓我們?cè)谟耙晞〉膫鞑ミ^(guò)程中可以盡情參與，與傳播者互動(dòng)，受眾與受眾互動(dòng)，參與劇情討論，積極表達(dá)自己的看法觀點(diǎn)。

就《瑯琊榜》而言，傳播者首先表達(dá)出自己要傳播信息的意愿，也就是通過(guò)公眾平臺(tái)表示即將拍攝《瑯琊榜》，該信息被網(wǎng)友了解到，網(wǎng)友開(kāi)始參與話題的討論，對(duì)于角色的扮演者確定與劇情的發(fā)展等表達(dá)出各自的意愿。這個(gè)信息被傳播者了解到，傳播者在創(chuàng)作過(guò)程中也會(huì)適當(dāng)參考受眾的意見(jiàn)。在該劇播出之前，傳播者需要做大量的宣傳，讓受眾從各個(gè)方面了解該劇以吸引更多的受眾來(lái)觀看。在該劇播出之后，選擇受眾進(jìn)行階段性評(píng)價(jià)，傳播者也會(huì)對(duì)受眾的評(píng)價(jià)做出回應(yīng)，受眾選擇是否繼續(xù)觀看。在該劇完結(jié)后，受眾做出總結(jié)性評(píng)價(jià)并進(jìn)行反饋。在該劇的傳播過(guò)程中，傳播者和受傳者體現(xiàn)了良好的互動(dòng)性，良好的互動(dòng)性是該劇取得良好傳播效果的原因之一。

二、傳播主體的專(zhuān)業(yè)化

當(dāng)今時(shí)代各種類(lèi)型的影視劇充斥熒屏，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)如雨后春筍般出現(xiàn)，不過(guò)數(shù)量的增多并不代表質(zhì)量極佳。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，觀眾的審美水平是粗制濫造的國(guó)產(chǎn)雷劇所無(wú)法糊弄的。放眼望去，古裝劇多是后宮爭(zhēng)斗戲，現(xiàn)代劇多是初見(jiàn)開(kāi)頭便已猜到結(jié)局的偶像劇等。但依然有優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)即傳播主體的存在，這樣的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出來(lái)的作品質(zhì)量高差評(píng)少。譬如鄭曉龍團(tuán)隊(duì)打造的《金婚》、《甄嬛傳》、《紅高粱》等。《瑯琊榜》是由孔笙、李雪合力執(zhí)導(dǎo)，侯鴻亮團(tuán)隊(duì)一手打造。孔笙、李雪曾獲第19屆上海電影節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”。業(yè)內(nèi)合稱(chēng)孔笙、李雪、侯鴻亮三人為“鐵三角”，該團(tuán)隊(duì)曾創(chuàng)作出《闖關(guān)東》、《溫州一家人》等作品好評(píng)如潮。侯鴻亮曾表示：“‘大氣的藝術(shù)風(fēng)格，‘主旋律的精神氣質(zhì)和情懷傳遞，‘正劇的態(tài)度，是我們一直以來(lái)的做劇理念?！痹凇冬樼鸢瘛返膭?chuàng)作中，該團(tuán)隊(duì)采用電影級(jí)的拍攝手法，并運(yùn)用教科書(shū)級(jí)別的構(gòu)圖，花樣對(duì)稱(chēng)、黃金螺旋到黃金分割。其劇本將青春元素、通俗元素和正劇元素相結(jié)合，不僅如此該團(tuán)隊(duì)誠(chéng)邀原著作者海宴親自執(zhí)筆改編劇本，盡量做到對(duì)原作的尊重，也能更好地闡釋原作。傳播主體的專(zhuān)業(yè)化是該劇取得良好傳播效果的原因之二。

三、傳播內(nèi)容的豐富性

過(guò)去的影視劇所傳播的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，劇情單一，通篇一般只論述一個(gè)主題。很多的影視劇因劇情簡(jiǎn)單易懂，初見(jiàn)開(kāi)頭便知結(jié)尾。譬如影視劇主題主要表達(dá)愛(ài)情，那么影視劇全篇一般會(huì)描述一段或幾段不同的愛(ài)情，男女主人公乃至配角幾經(jīng)艱難最終走到一起。雖然一部影視劇所要表達(dá)的主題不宜過(guò)多，但也應(yīng)由一條主線展開(kāi)，副線襯托。當(dāng)今的影視劇不再拘泥于單一的主題表達(dá)，一般都會(huì)由一條主線貫穿全劇，在適當(dāng)?shù)那楣?jié)下展開(kāi)副線來(lái)更好地襯托主線，這樣可以更好地闡述主題，更加突出主題所要表達(dá)的內(nèi)容，使劇情更加生動(dòng)完整易于觀眾理解與接受。

《瑯琊榜》所傳播的內(nèi)容非常豐富，驚心動(dòng)魄的宮廷內(nèi)斗，權(quán)貴的欲望之爭(zhēng)，巧妙的懸疑偵探，江湖兒女的情感糾葛，又有男女主角的愛(ài)情主線。據(jù)制作人所述該劇所要表達(dá)的主題是“忠義”，這是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精神力量?！冬樼鸢瘛吩谄渌鶖⑹龅膬?nèi)容中以平反冤案、扶持明君、振興山河為主線，用梅長(zhǎng)蘇與霓凰的愛(ài)情、梅長(zhǎng)蘇與蕭景琰的友情、蒙摯對(duì)梅長(zhǎng)蘇父親的忠情、皇室中虛無(wú)縹緲的親情等副線來(lái)襯托主線。這樣的敘述使得主題的表達(dá)更加鮮明，內(nèi)容的傳遞更易于受眾接受，使得觀眾可以更好地融入該劇。傳播內(nèi)容的豐富性是該劇取得良好傳播效果的原因之三。

四、傳播渠道的多樣性

分眾傳播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視傳播的必然結(jié)果。過(guò)去科技不發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有被普遍運(yùn)用，受眾對(duì)于影視劇的接受只能單一的通過(guò)電視機(jī)。而在當(dāng)今時(shí)代，科技日新月異，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，人們不僅僅通過(guò)電視機(jī)來(lái)接受影視劇的傳播，手機(jī)、電腦等的廣泛使用為接受影視劇提供了多方面的渠道。當(dāng)一部影視劇在某個(gè)或某幾個(gè)地方衛(wèi)視播出的時(shí)候，地方衛(wèi)視的官網(wǎng)也在在線直播。一部電視劇的播出一般都會(huì)被一個(gè)或幾個(gè)播放器的客戶(hù)端買(mǎi)斷版權(quán)，在這些播放器上也可以觀看影視劇。有些影視劇甚至可以在微信、微博等微平臺(tái)上直播。

《瑯琊榜》于2015年9月登陸北京、東方兩大衛(wèi)視，并同步在愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。觀眾可以在黃金時(shí)段通在兩大衛(wèi)視進(jìn)行收看，也可在兩大衛(wèi)視官網(wǎng)上收看在線直播。不僅如此在愛(ài)奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)站或手機(jī)客戶(hù)端也可進(jìn)行觀看。當(dāng)天播出之后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以進(jìn)行下載觀看，下載之后的觀看更為便捷，可隨時(shí)暫停播放，靈活性大大增加。在百度貼吧、微博、各大網(wǎng)站等平臺(tái)也有很多話題討論，這些平臺(tái)也是該劇傳播不可或缺的一種渠道。傳播渠道的多樣性是該劇取得良好傳播效果的原因之四。

五、小結(jié)

以上四點(diǎn)為筆者通過(guò)分析《瑯琊榜》得出當(dāng)今時(shí)代影視劇在傳播過(guò)程中有哪些傳播特征，以上歸納不盡全面，具有良好傳播效果的影視劇在傳播過(guò)程中還有很多的傳播特征，值得筆者在今后的學(xué)習(xí)中繼續(xù)深入研究。

《瑯琊榜》無(wú)疑是近幾年在傳播過(guò)程中取得良好傳播效果的影視劇之一，分析《瑯琊榜》時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)要想創(chuàng)作一部?jī)?yōu)秀的電視劇，應(yīng)該緊跟潮流變化，準(zhǔn)確定位受眾，堅(jiān)持人文精神與創(chuàng)新精神，堅(jiān)持用心創(chuàng)作并著眼細(xì)節(jié)。當(dāng)今的國(guó)產(chǎn)影視劇市場(chǎng)，存在太多內(nèi)容空泛，制作粗糙的雷劇，這些雷劇的存在使得國(guó)產(chǎn)影視市場(chǎng)往一個(gè)畸形的方向發(fā)展。倘若影視制作者們可以本著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的心態(tài)，以專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)，傳遞積極向上的內(nèi)容，我們堅(jiān)信，中國(guó)的影視劇市場(chǎng)會(huì)越走越好。

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