劉 建 華

(傳奇(湖南)實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，湖南 衡陽(yáng)　421009)

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電子商務(wù)沖擊下的商業(yè)設(shè)計(jì)

劉 建 華

(傳奇(湖南)實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，湖南 衡陽(yáng)421009)

結(jié)合工程案例，從立面設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、生態(tài)中庭、商業(yè)液態(tài)四方面，闡述了電子商務(wù)沖擊下的商業(yè)設(shè)計(jì)手法，旨在增強(qiáng)商業(yè)建筑的活力和趣味性，從而促進(jìn)實(shí)體商業(yè)的繁榮發(fā)展。

實(shí)體商業(yè)，立面設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)，中庭空間，商業(yè)液態(tài)

1998年開始市場(chǎng)上出現(xiàn)了電子商務(wù)，從2004年中國(guó)的電子商務(wù)真正發(fā)展起來，近幾年以幾何倍數(shù)的速度在迅速增長(zhǎng)，近幾年的雙十一電子商務(wù)的成交額達(dá)數(shù)十億元。這種發(fā)展勢(shì)態(tài)直接沖擊著實(shí)體商業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)大多數(shù)城市，很多商家面臨關(guān)門、歇業(yè)的處境。然而在這種大環(huán)境下，商業(yè)該如何設(shè)計(jì)才能讓商家擺脫這種困境，重返當(dāng)日人流涌動(dòng)的景象，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說是嚴(yán)重的考驗(yàn)?，F(xiàn)階段的形勢(shì)下如何讓實(shí)體商業(yè)擺脫電子商務(wù)的便捷性和實(shí)惠性所帶來的影響，讓購(gòu)物者享受到電子商務(wù)所不能提供的舒適性和購(gòu)物體驗(yàn)是商業(yè)設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)。

1　立面設(shè)計(jì)

從商業(yè)立面設(shè)計(jì)的角度來分析，立面效果的新穎和獨(dú)特性，給人以視覺上的震撼是電子商務(wù)所不能提供的。以深圳的萬象城為例：設(shè)計(jì)立面采用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法，通過點(diǎn)、線、面的組合，簡(jiǎn)潔的線條，讓人有耳目一新的感覺。在實(shí)體商業(yè)不景氣的大環(huán)境下，這里依然散發(fā)著商業(yè)的活力(見圖1)。

2　平面設(shè)計(jì)

除了立面設(shè)計(jì)給人們帶來視覺享受，商業(yè)的平面動(dòng)線應(yīng)充滿趣味性，而不是簡(jiǎn)單、單調(diào)的商業(yè)動(dòng)線。雖然商業(yè)的主動(dòng)線是唯一的，能給每個(gè)商鋪得到一個(gè)展示的機(jī)會(huì)，但主動(dòng)線是靈動(dòng)的、多變的。它將不同主題的中庭空間串聯(lián)起來，讓人覺得整個(gè)購(gòu)物的過程中，空間有收有放，給人豁然開朗的感覺。同時(shí)，在主動(dòng)線的一側(cè)可以布置休息椅，讓人在購(gòu)物的過程中可以駐足停留。以廣州的太古匯為例：唯一主動(dòng)線將主入口的中庭空間和各個(gè)小的中庭空間串聯(lián)起來，使空間張弛有序(見圖2)。

3　生態(tài)中庭

現(xiàn)代化的商業(yè)設(shè)計(jì)中中庭空間不是簡(jiǎn)單的視線通廊，給商鋪提供一個(gè)展示面。公共的中庭空間在提供給人們駐足休憩的場(chǎng)所的同時(shí)，生態(tài)、綠色的概念植入到中庭空間，打破了原有商業(yè)空間的單調(diào)。綠色、生態(tài)植物能給人們帶來大自然的氣息，讓人們?cè)谫?gòu)物體驗(yàn)里面增加室外游玩的感受，使購(gòu)物、游玩結(jié)合在一起。在一些大城市，綠化植物稀缺，這種綠色、生態(tài)的中庭空間更得到人們的青睞(見圖3)。

4　商業(yè)液態(tài)

商業(yè)液態(tài)的選擇對(duì)于商業(yè)的招商和存活至關(guān)重要。電子商務(wù)出現(xiàn)以后，更多的年輕人選擇網(wǎng)上購(gòu)物。大家在享受網(wǎng)上購(gòu)物帶來的便捷性的同時(shí)，缺失了購(gòu)物體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。體驗(yàn)型的消費(fèi)成為實(shí)體商業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物無法提供的。比如廣州太古匯的方所，雖然人們覺得網(wǎng)上購(gòu)物方便，但方所的閱讀環(huán)境和人文氣息是網(wǎng)絡(luò)上無法比擬的，因此人們更愿意來此購(gòu)書，享受大家在此交流的氛圍(見圖4)。在電子商務(wù)的沖擊下，實(shí)體商業(yè)的設(shè)計(jì)應(yīng)挖掘它自身的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮它能給人們帶來的切身感受，烘托氛圍的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中揚(yáng)帆起航。

On commercial design under e-commerce

Liu Jianhua

(Chuanqi(Hunan) Industrial Development Co., Ltd, Hengyang 421009, China)

Combining with the engineering cases, the paper illustrates the commercial design methods under the e-commerce from the elevation design, plane design, ecological atrium, and commercial industry, so as to enhance the commercial buildings to be more active and interesting and promote the prosperous development of the industrial commerce.

industrial commerce, elevation design, plane design, atrium space, commercial industry

1009-6825(2016)25-0024-02

2016-06-26

劉建華(1979- )，女，工程師

TU247

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