【摘要】伴隨新媒體時(shí)代的來(lái)臨，新媒體在帶給廣播電視更多發(fā)展空間的同時(shí)，也給廣播電視發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。對(duì)于新媒體在廣播電視發(fā)展方面所起到的積極作用我們應(yīng)該促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)揮，對(duì)于其給廣播電視發(fā)展帶來(lái)的沖擊我們應(yīng)該做好各項(xiàng)應(yīng)對(duì)策略。由此，文章對(duì)新媒體所起到的積極作用與對(duì)廣播電視帶來(lái)的沖擊，以及廣播電視發(fā)展對(duì)新媒體沖擊的應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行了深入地探究。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視；沖擊；發(fā)展；應(yīng)對(duì)策略

伴隨互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等為新一代媒體技術(shù)代表的科技產(chǎn)品也在迅速發(fā)展，并在快速地更新著。這些傳播內(nèi)容多元化、豐富，傳播速度快、范圍廣的新媒體對(duì)以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)烈的沖擊。雖然相對(duì)新媒體而言廣播電視已成為一種傳統(tǒng)的媒體形式，但其在傳媒中的地位具有不可替代性。因此，采取有效的應(yīng)對(duì)策略來(lái)抵抗新媒體沖擊非常必要。

1.新媒體的積極作用

1.1傳播速度快、范圍廣

廣播電視等傳統(tǒng)媒體在發(fā)送信息時(shí)需要經(jīng)過(guò)采訪、整理、制作、編輯、印刷等一系列流程，不僅需要耗費(fèi)大量的人力、物力和精力，且信息傳播效率低，過(guò)程緩慢。而新媒體由于不需要這些過(guò)程，不受這些因素影響，因而傳播速度非常快，特別是移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備，可以實(shí)現(xiàn)信息的隨時(shí)隨地傳播，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。新媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍廣①。新媒體多元化的傳播方式使得受眾可以通過(guò)多種渠道來(lái)獲取信息，并參與雙方互動(dòng)，從而讓信息在更廣范圍內(nèi)、在更多受眾間流通傳播。由于新媒體不受時(shí)空間限制，一條消息在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布后瞬間就會(huì)傳遍世界各地。因此，信息傳播速度快、傳播范圍廣是新媒體所具有的積極作用。

1.2傳播內(nèi)容多元化、形式靈活

作為通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各種先進(jìn)信息技術(shù)發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)物，新媒體具有強(qiáng)大的融合性，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)與通信網(wǎng)絡(luò)之間的有效融合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的多元化與豐富化，包括視頻、動(dòng)畫、圖片、音頻等。新媒體不僅傳播內(nèi)容多元化，而且傳播形式靈活，可選擇性多，如電腦、手機(jī)、平板、報(bào)刊等，同時(shí)新媒體也可以借助廣播電視媒體進(jìn)行信息傳播。

1.3改變?nèi)藗兩罘绞?/p>

傳播效率高、范圍廣，傳播內(nèi)容多元化、形式靈活的新媒體的出現(xiàn)與推廣應(yīng)用給人們的生活方式帶來(lái)了巨大的變化，并深刻影響著人們生活的方方面面，包括工作，娛樂(lè)，出行，旅游等等。例如，在出行方面，人們通過(guò)滴滴打車、快滴打車軟件可以方便地乘坐到出租車，通過(guò)百度地圖可以輕松找到目標(biāo)位置②。在工作方面，人們可以通過(guò)58同城、智聯(lián)招聘、趕集網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)尋找招聘、租房、兼職等各種信息。不僅如此，通過(guò)新媒體人們還可以隨時(shí)隨地獲取全球資訊，了解全球各地發(fā)生的時(shí)事要聞，掌握國(guó)家發(fā)布的新政策方針。這些都與人們的日常生活息息相關(guān)。

2.新媒體給廣播電視發(fā)展帶來(lái)的沖擊

2.1對(duì)傳播思想的沖擊

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，在加快信息流通、拓寬傳播途徑和將傳統(tǒng)單一傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播形式的同時(shí)，也給社會(huì)輿論的傳播提供了便捷的通道，使得社會(huì)輿論更加多元化，而主流輿論與主流思想?yún)s變得日益模糊。受多元化的社會(huì)輿論影響，使得人們對(duì)于好與壞、對(duì)與錯(cuò)的辨別越來(lái)越模糊、越來(lái)越有難度，并且許多負(fù)面消息與消極思想給社會(huì)文化發(fā)展帶了巨大沖擊，給人們的行為造成了誤導(dǎo)。廣播電視媒體作為信息傳播的一種主要媒介，也不可避免地會(huì)受到這種沖擊與影響。

2.2對(duì)傳播模式的沖擊

作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視，其傳播模式主要有線性傳播和一對(duì)多傳播兩種。在這種模式下，受眾對(duì)于信息的接受很是被動(dòng)，傳播者帶有一定的信息壟斷色彩。而新媒體則不同，新媒體多對(duì)多的傳播模式具有互動(dòng)性和開放性特點(diǎn)③。這無(wú)疑會(huì)給傳統(tǒng)廣播電視帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊。另外，伴隨人們文化水平與精神追求層次的逐漸提升，廣播電視單一的傳播模式已難以滿足人們個(gè)性化的需求，而新媒體正以開放式的、互動(dòng)式的信息傳播受到廣大受眾的追捧。面對(duì)這一發(fā)展態(tài)勢(shì)，廣播電視不可避免地會(huì)受到很大程度的沖擊。

3.廣播電視發(fā)展對(duì)新媒體沖擊的應(yīng)對(duì)策略

3.1強(qiáng)化廣播電視的品牌效應(yīng)

廣播電視作為一種古老的、傳統(tǒng)的媒體形式，既為社會(huì)大眾所熟知，也是當(dāng)前媒體傳播的一種主要形式。面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，各個(gè)地區(qū)的廣播電視媒體應(yīng)結(jié)合本地特色，合理定位節(jié)目屬性，構(gòu)建具有地方特色、符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)格的電視節(jié)目，并將獨(dú)具特色的電視節(jié)目與個(gè)性化的制作素材有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以此來(lái)強(qiáng)化廣播電視的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)大眾對(duì)電視節(jié)目的熱衷與喜愛之情④。例如，對(duì)于東北三省而言，可以多制作一些農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目，像《黑土地》、《農(nóng)廣天地》等；對(duì)于湖南、安徽、江蘇等地方臺(tái)，可以多制作一些娛樂(lè)節(jié)目，綜藝節(jié)目，像時(shí)下很火的《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》、《爸爸去哪兒》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等等。

在構(gòu)建個(gè)性化的電視節(jié)目（包括獨(dú)特的主持模式、編輯等）基礎(chǔ)上，提升品牌效應(yīng)，吸引更多觀眾，提高節(jié)目人氣與受歡迎度。鑒于受眾對(duì)媒體形式的選擇存在較大差異，因而廣播電視還需要根據(jù)受眾實(shí)際需要來(lái)合理確定市場(chǎng)定位。

3.2加強(qiáng)內(nèi)部資源整合

要想有效應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，在新媒體迅猛發(fā)展的趨勢(shì)下依舊能夠穩(wěn)定發(fā)展，廣播電視需要在發(fā)展過(guò)程中，適當(dāng)提高自身的互動(dòng)性等能力，尤其是視聽類節(jié)目，增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)尤為重要。通過(guò)與受眾互動(dòng)，不僅可以拉近節(jié)目與受眾之間的距離，更能夠使節(jié)目了解與掌握受眾的真實(shí)需要，從而使節(jié)目根據(jù)受眾需要進(jìn)行不斷改進(jìn)與升級(jí)，提高節(jié)目收視率⑤。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)離不開電視媒體后臺(tái)制作人員專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)的提高，離不開資源的合理充分利用。所以，廣播電視媒體工作人員應(yīng)努力提升自身專業(yè)水平與職業(yè)素養(yǎng)，與此同時(shí)對(duì)電視媒體內(nèi)部資源進(jìn)行高效整合，實(shí)現(xiàn)資源的共享，并采用創(chuàng)新手段與先進(jìn)技術(shù)來(lái)提升節(jié)目制作水準(zhǔn)，增強(qiáng)廣播電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3促進(jìn)廣播電視與新媒體融合

雖然在媒體技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，新媒體較之傳統(tǒng)廣播電視更具優(yōu)越性，但廣播電視的優(yōu)勢(shì)依舊不可小覷。廣播電視在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，采取多元化發(fā)展策略，與新媒體相互融合、相互合作，吸取新媒體傳播效率快、內(nèi)容多元化等優(yōu)勢(shì)，并與新媒體建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，從而達(dá)到合作雙贏、互惠互利的發(fā)展效果。目前，已有一部分人將廣播電視與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)相連接，實(shí)現(xiàn)了享受無(wú)廣告、資源豐富、選擇性大的媒體服務(wù)模式。同時(shí)，廣播電視借助新媒體建立專門的門戶網(wǎng)站，可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)性與互動(dòng)性傳播，提高信息傳播效率。

3.4實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合

“三網(wǎng)融合”是目前媒體領(lǐng)域的一項(xiàng)重要工程，該工程的實(shí)施旨在打破區(qū)域壁壘，實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域之間的聯(lián)合。實(shí)際上，這也是廣播電視媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的一個(gè)有效策略。通過(guò)三網(wǎng)融合工程實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合，可以促進(jìn)廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展壯大，可以實(shí)現(xiàn)信息的大范圍共享⑥。因?yàn)闊o(wú)論是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷還是受眾消費(fèi)而言，地方臺(tái)的媒介市場(chǎng)都具有巨大的潛力，而區(qū)域聯(lián)合會(huì)將這一潛力進(jìn)一步放大，為廣播電視的發(fā)展提供廣闊的空間與平臺(tái)。由此可見，區(qū)域聯(lián)合可以幫助廣播電視在新媒體沖擊下更好地發(fā)展。

注釋：

①左艾甫.新媒體環(huán)境下我國(guó)廣播電臺(tái)改革與發(fā)展研究[D].華中師范大學(xué)，2013

②張弛.新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式研究[D].大連海事大學(xué)，2012

③徐國(guó)治. 新媒體沖擊下的RR公司數(shù)字電視客戶營(yíng)銷策略研究[D].云南師范大學(xué)，2014

④崔美花. 廣播電視媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的策略研究[J].科技傳播，2014，24：187+177.

⑤張伊炯.廣播電視媒體在新媒體沖擊下的應(yīng)對(duì)策略分析[J].新媒體研究，2015，01：97-98

⑥雷張豪.論新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，12：347

[作者簡(jiǎn)介：楊穎君（1986-），女，遼寧興城人，畢業(yè)于四川師范大學(xué)電影電視學(xué)院，本科，主持人，初級(jí)職稱，二級(jí)播音員；研究方向：廣播電視新聞傳播。]