景莉莉

摘要：近年來(lái)，伴隨著國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施和“一帶一路”戰(zhàn)略的推行，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。在新的歷史條件下，應(yīng)當(dāng)充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的眾籌融資觀念，有效控制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，克服政治經(jīng)濟(jì)體制供給不足和法律制度供給不足的弊端，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的深度拓展提供堅(jiān)強(qiáng)的資金支持和理念支撐。

關(guān)鍵詞：融資模式；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；眾籌融資；轉(zhuǎn)變觀念；文化生態(tài)

中圖分類號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1002-7408（2016）09-0088-05

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是指在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以智慧創(chuàng)造力為核心、以文化傳播為主題、以技術(shù)發(fā)明和智力資本產(chǎn)業(yè)化為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要涵括廣播影視產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、音像產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、視覺和表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、工藝與設(shè)計(jì)業(yè)、雕塑產(chǎn)業(yè)、環(huán)境藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、廣告裝潢產(chǎn)業(yè)、服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)等幾大創(chuàng)意行業(yè)。近年來(lái)，伴隨著國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施和“一帶一路”戰(zhàn)略的推行，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。在新的歷史條件下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的速度和便捷優(yōu)勢(shì)，在合乎規(guī)范的原則下促進(jìn)眾籌融資模式的新發(fā)展，成為今后一段時(shí)期我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。

一、國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的發(fā)展現(xiàn)狀

所謂“眾籌融資”（crowd funding）是指在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、以互聯(lián)網(wǎng)金融為主要載體的資金集約化募集方式和籌措路徑的總稱。理解眾籌融資模式必須注意以下兩點(diǎn)：一是眾籌融資不同于實(shí)體融資。眾籌融資模式是一種“無(wú)實(shí)體資產(chǎn)抵押式”融資，也就是說，實(shí)體金融領(lǐng)域發(fā)生的固定資產(chǎn)融資和虛擬資本融資都與眾籌融資有所區(qū)別；二是眾籌融資不同于單人融資，眾籌融資是指至少由兩人以上規(guī)模為出資者的融資，需要多人在職業(yè)理念、事業(yè)基礎(chǔ)和融資習(xí)慣上的和諧認(rèn)同，而不是單方面的個(gè)體資金籌集行為。近年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融征信評(píng)價(jià)國(guó)標(biāo)進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)外很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都采取了“眾籌”方式來(lái)募集產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始資金，并產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

根據(jù)精神生產(chǎn)的一般規(guī)律，人的感性元素和理性能力都可以產(chǎn)生職業(yè)附加值，都可以形成知識(shí)生產(chǎn)力。作為傾注了人的感情、智力和體力的精神產(chǎn)品，不僅可以通過知識(shí)產(chǎn)品的銷售獲得實(shí)際的產(chǎn)出效益，而且可以為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供源源不斷的靈感推動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)品屬于精神生產(chǎn)的范疇，同樣遵循精神產(chǎn)品融資模式的一般特點(diǎn)，即傳統(tǒng)銀行融資路徑的不可能性、基金融資模式的不可靠性、合會(huì)融資模式的違規(guī)性和巨大風(fēng)險(xiǎn)性、證券融資模式賬務(wù)審查的國(guó)家制約性、民間借貸融資模式的非法性和保障缺失性等等。基于此種認(rèn)識(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的及時(shí)性和新媒體跨際交流的方便性募集產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始資金，在這方面國(guó)外的發(fā)展相對(duì)較為成熟（見表一）。就行業(yè)影響力來(lái)說，Kick starter占據(jù)了國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的半壁江山，眾籌額達(dá)到32億美元，Crowd bank和Crowd Securities緊隨其后，眾籌額度為21億美元；就參與眾籌的人數(shù)來(lái)說，總部位于日本東京的Crowd Securities擁有782萬(wàn)家眾籌客戶，而總部位于印度新德里的Ouya只有142萬(wàn)家眾籌客戶；就融資項(xiàng)目的成功率來(lái)說，美國(guó)的Crowd bank已經(jīng)成功為389萬(wàn)個(gè)文化創(chuàng)意項(xiàng)目進(jìn)行了融資支持和咨詢服務(wù)，成功率最高?？傮w看來(lái)，國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資發(fā)展呈現(xiàn)出諸多特點(diǎn)：即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資行為較為規(guī)范；相關(guān)的法律約束機(jī)制比較完備；眾籌融資的額度較大；融資項(xiàng)目的成功率較高；融資糾紛處理機(jī)制較為完備；文化創(chuàng)意眾籌融資項(xiàng)目向媒體出版業(yè)傾斜；所有眾籌融資項(xiàng)目都是獨(dú)立運(yùn)作等?！靶匈F速焉，慢則人先”，在互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展和泛媒體傳播激流猛進(jìn)的時(shí)代，借助于虛擬性“實(shí)體信息”的速度外溢優(yōu)勢(shì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和云算法的結(jié)合必將推動(dòng)傳統(tǒng)實(shí)體融資模式的變革，并為社會(huì)游資盲目性風(fēng)險(xiǎn)投資指明特定的方向。

在國(guó)外眾籌模式的啟發(fā)影響下，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式也快速發(fā)展起來(lái)，截止到2015年12月31日，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌行業(yè)成功募資首次超過100億元，共募資11424億元，較2014年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌行業(yè)融資增長(zhǎng)了15倍；全國(guó)共有正常運(yùn)營(yíng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌平臺(tái)283家，同比增長(zhǎng)1930%；2015年全年共有40家眾籌平臺(tái)倒閉，26家眾籌平臺(tái)轉(zhuǎn)型。根據(jù)尚普咨詢2016年3月份的估算，2016年將是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度最快的一年，727htm全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資的規(guī)模均會(huì)大幅增長(zhǎng)，規(guī)模將達(dá)到17912億元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在2016年迎來(lái)大好的發(fā)展機(jī)遇。截至目前，國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的幾家眾籌平臺(tái)主要包括大家投平臺(tái)、點(diǎn)名時(shí)間平臺(tái)、追夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)、眾籌網(wǎng)平臺(tái)、天使匯眾籌平臺(tái)等等（見表二），其他眾籌平臺(tái)如蝌蚪眾籌、阿里“娛樂寶”眾籌、“眾籌客”發(fā)展相對(duì)較慢，圈子較為封閉。就影響力和可信度來(lái)說，眾籌網(wǎng)的影響力和可靠度綜合第一，其他的影響力稍低?？傮w看來(lái)，國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：即文化創(chuàng)意項(xiàng)目眾籌融資意愿明顯；大多集中在影視傳媒和文化出版領(lǐng)域；獲得高額資金支持的項(xiàng)目有限；缺乏明星項(xiàng)目且眾籌項(xiàng)目曝光率較低；文化創(chuàng)意眾籌關(guān)注度時(shí)起時(shí)落；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金管理較為松散等。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

創(chuàng)造力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量源泉，沒有了人力資本的開拓性思維，文化的創(chuàng)新精神就會(huì)泯滅在庸俗化和邊緣化的尷尬境地。根據(jù)目前國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體狀況，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式至少具有以下四大發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

1成本優(yōu)勢(shì)。所謂“成本優(yōu)勢(shì)”是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資的低成本特點(diǎn)。客觀來(lái)講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠文化金融的VC/PE（私募股權(quán)基金）模式來(lái)募集產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始資金幾乎是不可能的事情，因?yàn)榻^大多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品不具備法律意義上的物權(quán)可抵押屬性，沒有了可資抵押的實(shí)體資源，銀行或非銀行金融機(jī)構(gòu)就不會(huì)按照國(guó)家金融貸款程序?qū)徟幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的申貸資料，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家金融條件自然就不具備。正如中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)楊東教授所指出的，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說，重要的是建立“籌-投-貸”基本發(fā)展模式，這種模式擺脫了官方金融的程序依賴性，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本降到最低，代表著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展的未來(lái)方向。中國(guó)人民銀行金融研究所所長(zhǎng)姚余棟也認(rèn)為，作為一種全新的商業(yè)運(yùn)作模式，眾籌可能不亞于過去的公司制，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的最大優(yōu)勢(shì)就是基于互相信任基礎(chǔ)上的成本優(yōu)勢(shì)”，因?yàn)樵谡螜?quán)力頻繁干預(yù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的境遇下，“互不信任”是最大的經(jīng)營(yíng)成本，而互相信任則是后現(xiàn)代社會(huì)最好的營(yíng)銷策略?？梢赃@樣說，“信任+互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”發(fā)展模式必將代表著未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本的技術(shù)變遷模式，對(duì)于試圖通過網(wǎng)絡(luò)金融獲取比較收益的中小投資者來(lái)說，把小額資金募集起來(lái)，就會(huì)激發(fā)“滾雪球”的帕累托最優(yōu)產(chǎn)出，并在極為松散的利益分配機(jī)制下獲得特定的機(jī)會(huì)收益。中國(guó)傳媒大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究所研究員金巍指出，投資者只要具備基本的電子銀行轉(zhuǎn)賬技術(shù)，就可以在電腦面前通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊進(jìn)行下單，然后坐收“眾籌之利”，由于各眾籌參與者不太關(guān)注投資的失敗和成功，只在乎對(duì)眾籌模式的支持和“眾籌精神”，所以這種投資很快發(fā)展成為人與人之間彼此信任的戰(zhàn)略合作關(guān)系。人們?cè)谶@種關(guān)系中得到的最初收獲可能是“團(tuán)結(jié)意識(shí)”，但最終得到的必將是實(shí)際的“投資收益”。正如“眾人撐漿劃大船”的道理一樣，把社會(huì)閑置資金集中起來(lái)，讓富有朝氣的年輕人帶著文化創(chuàng)造精神開拓進(jìn)取，這不僅節(jié)省了最大的社會(huì)成本支出，而且也極大節(jié)省了人類的精神成本并迅速提高了人類的幸福感指數(shù)。

2市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今世界上，人們大多依靠風(fēng)險(xiǎn)投資來(lái)獲取基于資金量意義上的比較優(yōu)勢(shì)，盡管人們逐漸意識(shí)到投資必然面臨著風(fēng)險(xiǎn)，但對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說，投資就是一種冒險(xiǎn)行為。這種類似博弈學(xué)上的“囚徒”哲學(xué)不僅代表著人類存在的“客觀必然”，而且展示了人類在殘酷自然競(jìng)爭(zhēng)中的“犧牲精神”和“堅(jiān)強(qiáng)意志”。對(duì)于全球虛擬資本市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說，盡管大量的投資者在金融風(fēng)暴來(lái)襲之后表現(xiàn)出極大的鎮(zhèn)定和冷靜，但股票投資、基金投入、債券投資、期貨投入、期指炒作的精神破壞力仍然在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)縈繞在人們的心頭，那么怎樣規(guī)避現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殘酷角斗邏輯呢？通過“虛擬信任”的隨機(jī)聯(lián)合不失為一種解決辦法，這種沒有實(shí)際面對(duì)面接觸的P2P合伙模式（傳統(tǒng)眾籌稱為“C2B”，當(dāng)代眾籌稱為“B2C”，網(wǎng)絡(luò)眾籌稱為“P2P”），不僅避免了各種繁瑣和庸俗的人際交往，而且把市場(chǎng)交易的精神性投入降到最低。對(duì)于大多數(shù)投資者來(lái)說通過電子金融投資就可以獲得可觀收益，如果運(yùn)氣好的話還可能獲得“超額利潤(rùn)”，顯然“眾籌”融資模式滿足了受眾的這一需求。如果把眼界再放開一點(diǎn)，大多數(shù)在股市上英勇奮戰(zhàn)的投資者實(shí)際上都在進(jìn)行著沒有目標(biāo)的“股權(quán)眾籌”融資，只不過這種融資效益正在逐漸降低。對(duì)于蓬勃發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說，借助于高度發(fā)達(dá)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和宏媒體傳播技術(shù)，不僅可以滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金募集需求，而且可以繁榮后現(xiàn)代主義的文化市場(chǎng)，從而推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)各種理念的深刻變革。從這一點(diǎn)上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式具有極大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

3技術(shù)優(yōu)勢(shì)。所謂“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式所具有的網(wǎng)絡(luò)支撐優(yōu)勢(shì)和媒體傳播優(yōu)勢(shì)?？傮w看來(lái)，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的主導(dǎo)性技術(shù)有全媒體技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、螞蟻算法技術(shù)、比特保密技術(shù)、智能反應(yīng)技術(shù)、金融征信評(píng)價(jià)技術(shù)、流媒體分類技術(shù)等等。如果說在當(dāng)今世界上還有什么融資模式能夠最大限度地反映第四次科技革命浪潮尖端技術(shù)的話，那么這種融資模式一定是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式”。眾籌融資模式能夠集中反映時(shí)代發(fā)展最新技術(shù)特點(diǎn)，是一種極具技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的金融資產(chǎn)組合模式，代表著人類金融領(lǐng)域資產(chǎn)重組的發(fā)展方向，必須引起高度重視。

4政策優(yōu)勢(shì)。所謂“政策優(yōu)勢(shì)”是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式所具有的政治支持優(yōu)勢(shì)和法律援助優(yōu)勢(shì)。從政治上來(lái)講，絕大多數(shù)國(guó)家都在弘揚(yáng)本民族優(yōu)秀文化的旗號(hào)下，主張大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式，有些國(guó)家甚至將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式拓展到國(guó)外，比如美國(guó)的“踹星”眾籌就在日本融得了大筆電影拍攝資金；日本的“群行”眾籌就在歐洲融得了大筆電視劇制作資金，等等。中國(guó)的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》成為新時(shí)期推動(dòng)國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略重組的唯一政治性文件；從法治上來(lái)講，針對(duì)《瑯琊榜》電視劇制作過程中出現(xiàn)的眾籌股權(quán)糾紛問題，全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委證券法修改小組成員楊東指出：2016年證券法將進(jìn)行大力修改，證券法修改中已經(jīng)明確增加公募股權(quán)眾籌的豁免。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾籌模式，必須注意以下四點(diǎn)：一是避免政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過度行政干預(yù)、避免運(yùn)動(dòng)式政績(jī)式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)模式；二是金融服務(wù)也要大力服務(wù)于大眾文化創(chuàng)意，加大對(duì)高端文化創(chuàng)意的融資力度；三是重視文化金融基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展；四是要大力推動(dòng)文化金融教育人才、法治人才的培育。所有這些都為新時(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資模式的推行奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。

三、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的難題分析

文化是思想性的東西，無(wú)法用準(zhǔn)確的數(shù)字加以客觀計(jì)量；而文化創(chuàng)意屬于思想中的精華，更無(wú)法用數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)原理加以準(zhǔn)確計(jì)算。把各種文化創(chuàng)意加以市場(chǎng)化并藉此申請(qǐng)社會(huì)閑置資金的資助，必然遇到諸多現(xiàn)實(shí)問題。具體講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的現(xiàn)實(shí)難題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1觀念問題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過眾籌方式募集產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金首先遇到的就是觀念的轉(zhuǎn)變問題，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的融資模式規(guī)約下，大多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)理人會(huì)選擇通過住房抵押、汽車抵押、股權(quán)或債券抵押、已有公司固定資產(chǎn)抵押等方式來(lái)籌集資金，而很少選擇通過網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)獲取初始資金；但在互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的境遇下，借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)就可以完成資金集聚。盡管大多數(shù)初創(chuàng)時(shí)期的投資者只是出于好奇或者新鮮感而注資于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展進(jìn)程的加快，其必將給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的融資機(jī)遇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資者及眾多投資者均應(yīng)改變以往投融資觀念，利用眾籌方式實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)往往存在著融資速度快而破產(chǎn)速度也快的情形，有的文化創(chuàng)意融資平臺(tái)甚至今天成立明天就轉(zhuǎn)型做產(chǎn)品推銷或者倒閉了，所以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式，必須從觀念上轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，不要把這種融資的實(shí)現(xiàn)看成是一勞永逸的成功，必須樹立“踏踏實(shí)實(shí)做好文化創(chuàng)意產(chǎn)品化”的發(fā)展理念。畢竟，通過虛擬路徑籌集到的產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金必須牢固同實(shí)際生產(chǎn)能力和盈利能力相結(jié)合才是長(zhǎng)久可行的。

2風(fēng)險(xiǎn)問題。投資必然存在風(fēng)險(xiǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的推進(jìn)必然釀生以下兩種風(fēng)險(xiǎn)：一是產(chǎn)業(yè)投資方的投資風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)近幾年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，大多數(shù)的投資者往往是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)上把資金直接注入到募集平臺(tái)約定的經(jīng)營(yíng)方賬戶上，作為牽線搭橋的眾籌平臺(tái)只是聯(lián)系投資方和經(jīng)營(yíng)方的“第三方組織”，不能實(shí)際支配資金流向；注資方和經(jīng)營(yíng)方往往沒有事先簽訂各種項(xiàng)目合作協(xié)議書，這就導(dǎo)致了雙方糾紛處理的無(wú)法可依性，在這個(gè)時(shí)點(diǎn)上，投資方的風(fēng)險(xiǎn)是十分巨大的；而且眾籌融資往往是在注資方和經(jīng)營(yíng)方互不熟悉甚至根本不認(rèn)識(shí)的情況下完成的，這就導(dǎo)致了資金運(yùn)作過程中的諸多不可預(yù)測(cè)性，從而釀生投資風(fēng)險(xiǎn)。二是產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于一般實(shí)體產(chǎn)業(yè)，不具備廢品回收或者產(chǎn)品“再回爐”的可能性，某些影視作品一旦完成，即使收視率為零，投資方也要為此付出成本；除此之外，經(jīng)營(yíng)方試圖通過植入廣告的方式獲取收益的想法往往存在著操作層面的諸多挑戰(zhàn)，比如廣告時(shí)段的選擇問題、廣告時(shí)長(zhǎng)的約定問題、廣告的宣傳效果問題、廣告的政治審查問題等等。一般情況下，發(fā)生因文化創(chuàng)意產(chǎn)品影響率不高而引發(fā)的糾紛案件還是很多的。這些都會(huì)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)方資金使用的風(fēng)險(xiǎn)。

3制度問題。所謂“制度風(fēng)險(xiǎn)”是指約束文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的政治經(jīng)濟(jì)體制制度供給、法律制度供給的缺失性風(fēng)險(xiǎn)。如果國(guó)家經(jīng)濟(jì)與改革發(fā)展部門對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著經(jīng)濟(jì)偏見或市場(chǎng)誤解，必然導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制資源供給嚴(yán)重不足；約束文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的法律理念、法治精神、法規(guī)制度、司法解釋和國(guó)際私法的缺失，必然導(dǎo)致法律供給嚴(yán)重不足。政治體制制度供給不足必然引發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)諸多低俗產(chǎn)品甚至消極墮落產(chǎn)品的增多；經(jīng)濟(jì)制度資源供給不足必然引發(fā)純粹金錢導(dǎo)向的庸俗文化創(chuàng)意產(chǎn)品甚至非法經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象的滋生；法律制度供給不足必然導(dǎo)致人情關(guān)系風(fēng)險(xiǎn)和難以預(yù)測(cè)的法律程序性風(fēng)險(xiǎn)。比如有些中小文化創(chuàng)意企業(yè)在藉由眾籌方式募集到資金之后，非法將大筆資金挪用去炒買股票或期貨，結(jié)果造成了投資方巨大的經(jīng)濟(jì)損失。除此之外，國(guó)家總體政治形勢(shì)的變化甚至轉(zhuǎn)向也可能引發(fā)制度風(fēng)險(xiǎn)。比如政治家通過政策輸出將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展列為輔助性鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)，就必然影響到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的制度風(fēng)險(xiǎn)；在某些時(shí)候，政權(quán)的更迭可能導(dǎo)致一大批眾籌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)倒閉。中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資行為存在的最大法律風(fēng)險(xiǎn)是“假冒但不偽劣”風(fēng)險(xiǎn)，也就是為了盲目跟進(jìn)日本或美國(guó)眾籌平臺(tái)而模仿性融資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式發(fā)展戰(zhàn)略選擇

眾人撐漿劃大船。匯眾人之力，將社會(huì)上優(yōu)質(zhì)的閑置資金、卓越的文化創(chuàng)造力、順暢的交易渠道集合起來(lái)，為中小企業(yè)、設(shè)計(jì)師和個(gè)人創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供必要的資金支持和援助，既是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初衷，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歸宿。為此，在國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策的支持下，在文化創(chuàng)意界、金融界和互聯(lián)網(wǎng)授信界人士的大力提攜下，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式必須注重融資平臺(tái)的建設(shè)、改革投資—收益分配機(jī)制、改進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款模式、大力推進(jìn)生態(tài)融資模式的發(fā)展，具體應(yīng)做好以下幾個(gè)方面的工作。

1加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌平臺(tái)的建設(shè)，大力促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)融資觀念的轉(zhuǎn)變。所謂“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資平臺(tái)”是指借助于互聯(lián)網(wǎng)+的速度和便捷優(yōu)勢(shì)而采取的募集文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的市場(chǎng)推廣手段和業(yè)務(wù)拓展技術(shù)的總稱。正確理解“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資平臺(tái)”必須轉(zhuǎn)變這樣幾個(gè)觀念，即“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資平臺(tái)是純粹虛擬性平臺(tái)”的觀念、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資平臺(tái)是萬(wàn)能融資平臺(tái)”的觀念、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資平臺(tái)是民間平臺(tái)”的觀念等等，要認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資平臺(tái)是虛擬性和實(shí)體性相互結(jié)合的平臺(tái)，而非純粹電子虛擬性平臺(tái)，這一平臺(tái)是一系列電子技術(shù)和網(wǎng)路技術(shù)（螞蟻算法技術(shù)、拓?fù)浼夹g(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、比特存留技術(shù)和線路疊加技術(shù)）的有機(jī)組合，而非傳統(tǒng)“柜臺(tái)”意義上的資金融通活動(dòng)；要認(rèn)識(shí)到“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資平臺(tái)”只是人類在第四次科技革命時(shí)代所釀生的一種資金集聚行為，不具備歷史和時(shí)代的永恒性，因而不能把實(shí)體資本的經(jīng)營(yíng)完全建立在眾籌平臺(tái)上，也就是說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資平臺(tái)不是萬(wàn)能融資平臺(tái)；要認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌融資平臺(tái)并非單純的民間資金集聚平臺(tái)，而是具有半官方性質(zhì)的融資中介手段，國(guó)家相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)都會(huì)對(duì)該平臺(tái)產(chǎn)生影響和規(guī)約。根據(jù)目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，該產(chǎn)業(yè)眾籌融資平臺(tái)應(yīng)該注重創(chuàng)意交易平臺(tái)和投融資平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合（見圖1），應(yīng)該逐步形成精神生產(chǎn)可以轉(zhuǎn)化為物質(zhì)生產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)品可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)利潤(rùn)、思想成果可以推動(dòng)物質(zhì)生產(chǎn)力、科技創(chuàng)新可以驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品更新、文化創(chuàng)意是人類最高精神財(cái)富的觀念。

2加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金的管理，合理分?jǐn)偼顿Y服務(wù)收益。所謂“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金”是指在政府文化基金合法性政策的引導(dǎo)下，由機(jī)構(gòu)投資者、銀行授信監(jiān)管部門、民間資金持有者共同發(fā)起的基于資金收益法律分?jǐn)倷C(jī)制的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初始啟動(dòng)資金和延伸拓展的遠(yuǎn)期資金。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金大多通過銀行融資、企業(yè)上市、版權(quán)預(yù)售、廣告植入、創(chuàng)意衍生品市場(chǎng)、版權(quán)質(zhì)押等方式獲得，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意-投資-服務(wù)-收益的總體模式如圖2。由圖中我們可以看出，對(duì)于以創(chuàng)意思維發(fā)展起來(lái)的中小文化企業(yè)來(lái)說，一方面要依靠科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和盈利能力，另一方面也要加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金的管理，要建立合理的投資-服務(wù)-收益分?jǐn)倷C(jī)制，不能僅僅憑借人情關(guān)系或口頭協(xié)議來(lái)分配文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的紅利。投資的目的在于收益，對(duì)于欲獲取較高企業(yè)利潤(rùn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資者來(lái)說，必須建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金常務(wù)理事機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)實(shí)行不同于實(shí)體企業(yè)的目標(biāo)管理、責(zé)任管理和民主管理理念，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的凈利潤(rùn)應(yīng)該采取投資者分紅優(yōu)先扣除機(jī)制，然后再考慮各級(jí)服務(wù)部門工作人員的工資和津貼待遇，不能越級(jí)隨意截留文化創(chuàng)意企業(yè)的服務(wù)收益，只有這樣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾籌融資模式才能獲得社會(huì)各界的理解和認(rèn)同，并獲得較快的發(fā)展。

3積極推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款模式，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的資金支持。所謂“知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款”是指在國(guó)家政治權(quán)力的約束下、在法律規(guī)范力的強(qiáng)制下產(chǎn)生的以知識(shí)產(chǎn)品的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、外觀設(shè)計(jì)權(quán)、著作權(quán)為特定抵押物進(jìn)而獲得銀行或非銀行金融機(jī)構(gòu)授信貸款的融資模式。近年來(lái)，伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策的大力推行，市場(chǎng)上先后出現(xiàn)了具有可操作性的以“知識(shí)原創(chuàng)價(jià)值”為核心的眾籌產(chǎn)品和信貸模式，比如知識(shí)銷售應(yīng)收賬款質(zhì)押貸款、知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押擔(dān)保貸款、知識(shí)產(chǎn)權(quán)信托質(zhì)押貸款、知識(shí)產(chǎn)權(quán)處置第三方保證貸款、知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)售合同受益質(zhì)押貸款、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易分期付款等。根據(jù)目前大量資金急切尋找最佳投資機(jī)會(huì)的眾籌理念，大力發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款新模式，不僅可以促進(jìn)眾籌融資衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新和變革，而且可以大大促進(jìn)各級(jí)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與勃興。作為國(guó)家信用和民間信用的結(jié)合，知識(shí)產(chǎn)權(quán)眾籌融資可以采取更加靈活多樣的形式，不必拘泥于繁瑣的金融審核程序和連帶性的逾期償還機(jī)制，要以更加開放的姿態(tài)促進(jìn)民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蒸蒸日上，把傳統(tǒng)的信用理念和盈利思維翻轉(zhuǎn)過來(lái)，通過民族創(chuàng)造性的合力提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化變遷步伐，惟其如此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能在提高中國(guó)文化軟實(shí)力方面做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

4促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多種眾籌模式的有機(jī)結(jié)合，建設(shè)新型生態(tài)融資化社會(huì)。近年來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、公益眾籌、股權(quán)眾籌、APP眾籌等四種眾籌融資模式。所謂“獎(jiǎng)勵(lì)眾籌”是指基于投資者心理同感而釀生的投資鼓勵(lì)性眾籌模式，該眾籌模式強(qiáng)調(diào)投資者對(duì)文化創(chuàng)意項(xiàng)目的主觀認(rèn)同和心理趨同，成長(zhǎng)于投資者內(nèi)心的職業(yè)操守和善良意愿，具有道德倫理和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的雙重價(jià)值；所謂“公益眾籌”是指出于公益目的的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金集聚模式，這種眾籌模式強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目屬性的非私有性和公共目的，成長(zhǎng)于項(xiàng)目運(yùn)作者極高的慈善理念和非盈利化思維，比如以修復(fù)傳統(tǒng)文化為目的的影視眾籌項(xiàng)目、以弘揚(yáng)文化認(rèn)同為目的的古漢語(yǔ)保存項(xiàng)目、以凝聚人氣為目的的文化景區(qū)擴(kuò)建改建項(xiàng)目、以推動(dòng)國(guó)家文化交流為目的的語(yǔ)言提升項(xiàng)目，等等；所謂“股權(quán)眾籌”是指以參股方式運(yùn)作的眾籌融資模式。這種眾籌模式具有合資經(jīng)營(yíng)的基本屬性，但又與實(shí)體性合資模式有所區(qū)別，主要不同點(diǎn)體現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)股權(quán)眾籌具有合資各方資質(zhì)審核的制度彈性、出資數(shù)量的無(wú)底線性、出資方式的非合同性、企業(yè)盈利的分配彈性等幾個(gè)方面。這種股權(quán)眾籌容易釀生資金挪用甚至卷錢走人的現(xiàn)象，因而是一種不受國(guó)家正式制度保護(hù)的眾籌融資模式，風(fēng)險(xiǎn)極大；所謂“APP眾籌”（application mass capital cumulation）是指以移動(dòng)設(shè)備包括平板電腦、手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備上的第三方應(yīng)用程序?yàn)椴僮髌脚_(tái)的眾籌融資模式。該眾籌模式強(qiáng)調(diào)眾籌時(shí)空的靈活性和便捷性，具有操作方便、資金支付及時(shí)、利潤(rùn)分割快速等特點(diǎn)，缺點(diǎn)是必須完全依賴于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的支付系統(tǒng)或者官方金融系統(tǒng)。電力能源供應(yīng)不及時(shí)或中斷、電子數(shù)據(jù)芯片輻射超過金屬自輻射的最大極限、網(wǎng)絡(luò)駭客植入惡意木馬或bug，那么該眾籌模式的資金就會(huì)瞬間蒸發(fā)，給投資者造成難以估量的損失。所以除非小額的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資，一旦數(shù)額較大盡量采取柜臺(tái)交割的模式。正如中國(guó)金融學(xué)院教授榮思維所說：“獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、公益眾籌、股權(quán)眾籌、APP眾籌等四種眾籌融資模式相互影響、相互關(guān)聯(lián)、相互制約、相得益彰共同構(gòu)成了當(dāng)今中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生態(tài)型眾籌體系。這是一種文化生態(tài)也是一種金融生態(tài)；既是一種人文生態(tài)也是一種投資生態(tài)，具有眾籌學(xué)意義上的開拓價(jià)值。”[1]

注釋：

① 《大圣歸來(lái)》是一個(gè)影視股權(quán)眾籌項(xiàng)目，參與投資的有89位眾籌投資人，總計(jì)收入780萬(wàn)元，預(yù)計(jì)可獲本息3000萬(wàn)元，也就是說，89位眾籌投資人平均每人獲益25萬(wàn)元。

② 該部電視劇總投資6600萬(wàn)元，眾籌融資600萬(wàn)，占總投資的9%，一個(gè)月左右時(shí)間有領(lǐng)投和跟投共60余人參與項(xiàng)目融資。

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