文 | Alet

銳產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù)下的文化產(chǎn)業(yè)

文 | Alet

文化部黨組書記、部長雒樹剛在今年6月全國文化產(chǎn)業(yè)工作會議上指出，要大力推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在滿足人民群眾多樣化消費需求、使中國夢和社會主義核心價值觀更加深入人心、加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動經(jīng)濟結(jié)構戰(zhàn)略性調(diào)整、促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、提升國家文化軟實力等方面的作用更加凸顯。

雒樹剛強調(diào)，“十三五”時期是我國全面建成小康社會的決勝階段，也是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的決定性階段，文化產(chǎn)業(yè)處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期。文化產(chǎn)業(yè)工作要以貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念為引領，推進文化產(chǎn)業(yè)領域供給側(cè)結(jié)構性改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構布局，全面提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量效益。

“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要落實九項重點任務：

一是完善文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體系。加快制定出臺文化產(chǎn)業(yè)促進法，抓緊編制出臺文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；

二是推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化升級。圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”，加快發(fā)展動漫游戲、移動多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，大力培育基于高新技術應用的新型文化業(yè)態(tài)；

三是優(yōu)化區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。要以實施“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶等三大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略為契機，實施差異化的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，引導各地走特色化、差異化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路；

四是發(fā)展壯大文化市場主體。把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”緊密結(jié)合，加強文化企業(yè)孵化器、眾創(chuàng)空間、公共服務平臺建設，支持“專、精、特、新”小微文化企業(yè)發(fā)展；在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，不斷創(chuàng)新，為文化產(chǎn)業(yè)未來持續(xù)健康發(fā)展提供不竭動力。

五是擴大和引導文化消費。扎實推進文化產(chǎn)業(yè)領域的供給側(cè)結(jié)構性改革，努力實現(xiàn)更高層次的供需平衡；

六是鼓勵和引導社會資本進入文化領域。加快完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體系建設，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)提供資金支持；

七是加快對外文化貿(mào)易發(fā)展。從改善發(fā)展環(huán)境、強化公共服務、提升規(guī)模效益這三方面入手，不斷夯實對外文化貿(mào)易持續(xù)快速發(fā)展的基礎；

八是優(yōu)化文化市場環(huán)境。著力完善多層次的產(chǎn)品市場和要素市場，加快構建統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、監(jiān)管有力的現(xiàn)代文化市場體系；

九是強化人才培養(yǎng)和扶持。以高端創(chuàng)意設計、經(jīng)營管理人才為重點，加強對文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和扶持。

參照十年前，國家對房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的頻繁政策引導，就可以清晰地看出歷史的相似性。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)沒有懸念的成為了地產(chǎn)之后“國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)”的繼任者。歷史，為什么會選擇“文化產(chǎn)業(yè)”？

1.首先，是“內(nèi)需”。

中國作為文化大國，擁有豐富的文化藝術資產(chǎn)，以及強大的文化藝術創(chuàng)作力，積淀與積攢了至為可觀的產(chǎn)業(yè)力量。一方面，這些文化藝術資產(chǎn)需要“盤活”，需要一個出口轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力與利潤，釋放出它所積淀的力量。另一方面，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中，科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意成為關鍵因素，而這一因素正孕育在以創(chuàng)意力和創(chuàng)新力為支撐的文化產(chǎn)業(yè)中。同時，事實證明高成長性的新興經(jīng)濟，往往聚集在輕資產(chǎn)、高附加值的產(chǎn)業(yè)領域，文化產(chǎn)業(yè)正好符合這一特點。

2.其次，是“外需”。

中國經(jīng)過高速的經(jīng)濟發(fā)展，財富暴漲的同時，國民文化素養(yǎng)并沒有得到有效提升，在國際上聲譽上，中國需要與經(jīng)濟總量相匹配的文化形象和聲音，需要有力的“國家形象”。從不久前，習主席歐洲之行的眾多言論，就可以看出高層對中國“文化輸出”的殷切期望與迫切期待。從這個意義上說，文化產(chǎn)業(yè)是未來中國的“國家戰(zhàn)略”。

接下來我們就通過數(shù)據(jù)來展示當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大，新業(yè)態(tài)發(fā)展強勁

1.文化產(chǎn)業(yè)保持較快發(fā)展

2015年我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值25829億元，比2013年增長21.0%（未扣除價格因素影響，下同）；年平均增長10.0%，比同期GDP現(xiàn)價增速高2.3個百分點。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為3.82%，比2013年增加0.19個百分點。產(chǎn)業(yè)結(jié)構得到優(yōu)化，文化服務業(yè)占比提高。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+文化”發(fā)展勢頭迅猛

隨著我國新型工業(yè)化和信息化的加快發(fā)展，跨界融合成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)參照十年前，國家對房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的頻繁政策引導，就可以清晰地看出歷史的相似性。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)沒有懸念的成為了地產(chǎn)之后“國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)”的繼任者。歷史，為什么會選擇“文化產(chǎn)業(yè)”?展最顯明的特點。網(wǎng)絡、數(shù)字等高新技術的迅猛發(fā)展和廣泛應用，深刻改變了人們獲取知識、傳遞信息、鑒賞文化的渠道和方式，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的日益大眾化、媒體化，為新興文化業(yè)態(tài)和新的表現(xiàn)形式提供了廣闊空間，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”發(fā)展勢頭迅猛。在文化產(chǎn)業(yè)的10個行業(yè)類別中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)發(fā)展迅猛，2014年實現(xiàn)增加值2429億元，比2013年增長36.5%，增速位居10個行業(yè)之首；占文化產(chǎn)業(yè)的比重為10.1%，比2013年提高1.8個百分點。文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)也呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，2014年實現(xiàn)增加值4107億元，比2013年增長17.5%；所占比重為17.2%，比2013年提高0.8個百分點。

3.骨干企業(yè)迅速壯大

近年來，有關部門及各地區(qū)認真貫徹中央決策部署，積極推進文化產(chǎn)業(yè)資源整合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構，文化骨干企業(yè)數(shù)量逐年增加，企業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻程度不斷提高。據(jù)初步統(tǒng)計，2015年我國文化骨干企業(yè)4.7萬家，比2013年增長13.2%，年平均增長6.4%；企業(yè)從業(yè)人員為829.6萬人，比2013年增長10.1%，年平均增長4.9%；實現(xiàn)營業(yè)收入73690.9億元，比2013年增長15.1%，年平均增長7.3%。

二、投資消費出口全面增長，走出去取得新進展

1.產(chǎn)業(yè)投資穩(wěn)步增長

在國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策的引導下，我國文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資規(guī)模持續(xù)擴大，投資主體多元化趨勢明顯，社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)的步伐不斷加快。

投資規(guī)模持續(xù)擴大。2015年，我國文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資額達28898億元，年平均增速達22.7%，比同期全社會固定資產(chǎn)投資年均增速高8.2個百分點。社會資本比重上升。2015年，在我國文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資實際到位資金中，國家預算資金和國內(nèi)貸款所占比重分別為4.7%和6.0%，比2012年分別降低0.4個、1.9個百分點；而自籌資金比重達85.0%，比2012年提高4.4個百分點。

2.走出去取得新進展

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注重統(tǒng)籌國際、國內(nèi)兩個市場，尤其是國務院《關于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》頒布后，政策支持力度加大，文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模不斷擴大，貿(mào)易結(jié)構得到優(yōu)化，我國文化貿(mào)易邁上新臺階。

文化產(chǎn)品貿(mào)易連續(xù)實現(xiàn)順差。2015年，我國文化產(chǎn)品進出口總額達1013.1億美元，比2012年增加125.6億美元，增長14.1%，年平均增長4.5%；文化產(chǎn)品進出口總額占全國貨物進出口總額的比重為2.6%，比2012年提高0.3個百分點。實現(xiàn)貿(mào)易順差729.3億美元，比2012年增長13.0%，年平均增長4.2%。在文化產(chǎn)品出口總額中，出版物出口占比提高。2015年，我國出版物出口總額為36.2億美元，占文化產(chǎn)品出口總額的4.1%，比上年提高0.8個百分點。

3.消費增長強勁

近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和居民生活質(zhì)量的逐步改善，群眾多樣化、多層次、多方面的精神需求得到更多的滿足，文化消費保持了強勁增長勢頭。2015年，全國居民用于文化娛樂的人均消費支出為760.1元，比2013年增長31.8%；年均增長14.8%，增速比同期全部人均消費支出高5.8個百分點。文化娛樂支出占全部消費支出的比重為4.8%，高于2013年4.4%的水平。

三、公共文化服務均等化水平提高，推動文化產(chǎn)業(yè)共享發(fā)展

1.公共文化服務水平不斷提高

近年來，各級政府積極履行在文化領域的公共服務職能，加大政府公共文化投入力度，覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務網(wǎng)絡初步建立，公共文化服務能力不斷提高。

基本公共文化設施逐漸完善。2015年，我國有博物館2956個，比2012年增加352個，增長13.5%；文化館3315個，比2012年增加14個，增長0.4%；公共圖書館3136個，比2012年增加60個，增長2.0%；公共圖書館總流通人次58339萬人次，比2012年增長34.3%。廣播電視覆蓋面持續(xù)擴大。截至2015年底，全國廣播綜合人口覆蓋率為98.17%，比2012年增加0.66個百分點；全國電視綜合人口覆蓋率98.77%，比2012年增加0.57個百分點。2015年，全國有線電視實際用戶達2.39億戶，比2012年增長11.2%，年平均增長3.6%；其中，數(shù)字電視用戶2.02億戶，增長41.3%，年平均增長12.2%，遠高于同期有線電視用戶的增速。

電影市場強勁崛起。2015年，全國電影票房收入為440.7億元，是2012年的2.1倍；年均增速達到28.4%，比2008-2012年的年平均增速高3個百分點。

出版物市場穩(wěn)步發(fā)展。2015年，全國新聞出版、印刷和發(fā)行服務實現(xiàn)營業(yè)收入21449.4億元，比2012年增長28.9%，年平均增長8.8%；利潤總額1678.5億元，增長27.4%，年平均增長8.4%。

2.中西部地區(qū)文化投入快于東部

第十二屆深圳文博會

近年來，各地區(qū)高度重視公共文化服務建設，地方財政文化體育與傳媒支出持續(xù)增加，中部地區(qū)增幅居于首位，文化產(chǎn)業(yè)地方財政投入的區(qū)域協(xié)調(diào)程度提高。2015年，我國東部地區(qū)地方財政文化體育與傳媒支出為1226.4億元，比2012年增長40.7%；中部地區(qū)地方財政文化體育與傳媒支出為540.0億元，增長48.8%，比東部地區(qū)高8.1個百分點。 從固定資產(chǎn)投資情況看，由于中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資增速較快，在文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資中，中西部地區(qū)占比提高，東部地區(qū)占比降低。2015年東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資占比為43.5%，比2012年降低5個百分點。中西部尤其是西部地區(qū)占比提高較快，2015年西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資所占比重達22.1%，比2012年提高5.7個百分點；中部地區(qū)占比為28.2%，提高2.1個百分點。

3.農(nóng)村居民文化消費增長快于城鎮(zhèn)

隨著新型城鎮(zhèn)化的推進尤其是城鄉(xiāng)一體化進程的加快，我國城鄉(xiāng)居民收入和消費支出不斷提高，城鄉(xiāng)居民在文化消費上的差距進一步縮小。

2015年城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂消費支出1216.1元，比2013年增長28.6%，年平均增長13.4%；占城鎮(zhèn)居民人均消費支出的比重為5.7%，高于2013年5.1%的水平。農(nóng)村居民人均文化娛樂消費支出為239.0元，比2013年增長36.7%，年平均增長16.9%，比同期城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂消費支出增速高3.5個百分點；占農(nóng)村居民人均消費支出的比重為2.6%，高于2013年2.3%的水平。由于農(nóng)村居民文化娛樂消費支出的增速高于城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)居民文化娛樂消費支出之比由2013年的5.41∶1，減少到2015年的5.09∶1。

4.文化產(chǎn)業(yè)吸收了大量就業(yè)人員

截至2014年底，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位共吸納就業(yè)人員1925萬人，比2013年增長9.4%，占全社會就業(yè)人員的比重為2.5%，比2013年提高0.2個百分點。分產(chǎn)業(yè)類型看，文化服務業(yè)吸納就業(yè)能力最強。2014年，文化服務業(yè)吸納就業(yè)人員910.4萬人，比2013年增長12.6%；占全部文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的比重為47.3%，提高1.4個百分點。文化制造業(yè)從業(yè)人員853.9萬人，增長6.0%；文化批發(fā)零售業(yè)160.3萬人，增長9.7%。

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