国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

農(nóng)夫山泉5秒“可跳過(guò)”

2016-09-18 11:06:14張珠容
意林·作文素材 2016年16期
關(guān)鍵詞:農(nóng)夫山泉土豆按鈕

張珠容

【適用話題】創(chuàng)新贏得改變 舍與得 換個(gè)角度

農(nóng)夫山泉拍攝了好幾支時(shí)長(zhǎng)短則兩三分鐘、長(zhǎng)則五分多鐘的廣告,董事長(zhǎng)鐘睒睒想將它們投放到優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)上,并且決定在廣告上設(shè)置一個(gè)“5秒后可自主選擇關(guān)閉”的按鈕。也就是說(shuō),網(wǎng)友們觀看視頻時(shí)遇到農(nóng)夫山泉的這些超長(zhǎng)廣告,就可以在5秒鐘之后直接點(diǎn)擊跳過(guò),不看。

這個(gè)決定讓每個(gè)人都發(fā)愁:那么長(zhǎng)的廣告,本來(lái)就沒(méi)有什么人愿意去看,現(xiàn)在再蹦出來(lái)一個(gè)“5秒后可跳過(guò)”,不是自己先給自己判了死刑嗎?

鐘睒睒卻笑著說(shuō):“這些廣告在優(yōu)酷和土豆不會(huì)死,相反,它們會(huì)活很久。”果然,優(yōu)酷和土豆一段時(shí)間統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn),只有不到30%的網(wǎng)友跳過(guò)了農(nóng)夫山泉的超長(zhǎng)廣告,有效廣告率高達(dá)70%!

這下輪到大家不解了:明明是一個(gè)超長(zhǎng)廣告,明明是“5秒后可跳過(guò)”,為什么反而更受歡迎?鐘睒睒說(shuō):“其實(shí)很簡(jiǎn)單,‘可跳過(guò)正是這些廣告火爆的原因?!?/p>

原來(lái),鐘睒睒是利用了人們的“情緒落差”這個(gè)有效點(diǎn)。他說(shuō):“一個(gè)網(wǎng)友,當(dāng)他某天看視頻時(shí)突然發(fā)現(xiàn)要播一個(gè)兩三分鐘甚至是五分鐘長(zhǎng)的廣告,一定嚇一跳,然后吐槽,或是謾罵??僧?dāng)他又看到‘5秒后可跳過(guò)的按鈕時(shí),情緒馬上會(huì)出現(xiàn)反差,感覺(jué)無(wú)比開(kāi)心!而心情一好,他反而產(chǎn)生一種好奇心理,想要看看這個(gè)廣告是什么樣的。所以,多數(shù)網(wǎng)友最終都會(huì)選擇去看農(nóng)夫山泉的廣告。”

“可跳過(guò)”真的很絕。曾經(jīng)有人問(wèn)一個(gè)愛(ài)情專家:“怎么才能讓一個(gè)女孩愛(ài)上我?”愛(ài)情專家說(shuō):“你讓她哭,然后讓她笑;你讓她大哭,然后讓她大笑。有了強(qiáng)大的情緒落差,你就會(huì)在她心里留下很深刻的印象?!?/p>

農(nóng)夫山泉廣告的“可跳過(guò)”創(chuàng)意,是不是和這個(gè)愛(ài)情專家的話如出一轍?

【素材分析】一個(gè)好的創(chuàng)意,往往能收到意想不到的效果。農(nóng)夫山泉廣告的“可跳過(guò)”創(chuàng)意,就是這樣。這個(gè)廣告看似僅僅利用了人們的“情緒落差”這個(gè)有效點(diǎn),其實(shí)更多的是思維上的求異與創(chuàng)新。由此可見(jiàn),我們?cè)谏钪胁荒苣爻梢?guī),有時(shí)換一個(gè)角度,就會(huì)有柳暗花明又一村的效果。

【速用名言】

1.對(duì)于創(chuàng)新來(lái)說(shuō),方法就是新的世界,最重要的不是知識(shí),而是思路。——中國(guó)研究創(chuàng)新思維第一人 郎加明

2.想出新辦法的人在他的辦法沒(méi)有成功以前,人家總說(shuō)他是異想天開(kāi)?!绹?guó)作家 馬克·吐溫

猜你喜歡
農(nóng)夫山泉土豆按鈕
哪個(gè)是門鈴真正的按鈕
當(dāng)你面前有個(gè)按鈕
農(nóng)夫山泉去哪弄錢?
食品界(2020年1期)2020-02-17 10:40:34
土豆喝水
有點(diǎn)兒甜的農(nóng)夫山泉開(kāi)賣17.5°蘋果
死循環(huán)
土豆愛(ài)吃糖
童話世界(2017年14期)2017-06-05 09:13:49
發(fā)芽土豆帶著毒
你會(huì)關(guān)閉農(nóng)夫山泉的廣告嗎?
知識(shí)窗(2016年5期)2016-05-14 09:08:25
土豆發(fā)芽
攀枝花市| 海门市| 上犹县| 横山县| 利辛县| 博白县| 高淳县| 广安市| 丽水市| 巴青县| 静海县| 石城县| 哈巴河县| 施秉县| 荃湾区| 翁牛特旗| 洛阳市| 化州市| 茂名市| 枝江市| 双峰县| 义马市| 灵璧县| SHOW| 琼结县| 平塘县| 铜鼓县| 塘沽区| 弥勒县| 舞钢市| 米泉市| 启东市| 屏山县| 南通市| 开江县| 金门县| 陇川县| 泽州县| 彰武县| 筠连县| 周至县|