林楠

摘要：隨著科技的快速發(fā)展，具有傳播速度快、涉及面廣、影響力深遠、后發(fā)優(yōu)勢強勁等特性的新媒體的發(fā)展速度超越了人們的預期值。面對新媒體，我們不僅要學會怎么去適應新媒體，把握新媒體，更要學會去引領(lǐng)新媒體。本文通過探討運用新媒體，將企業(yè)思想政治工作推向更高水平。

關(guān)鍵詞：新媒體；創(chuàng)新；思想政治；新途徑

1對新媒體的認識

到目前為止，對于具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化等特征的新媒體，不論是專家還是學者都沒有給出一個明確的界定。美國的《連線》雜志把“所有人對所有人的傳播”定義為新媒體。聯(lián)合國教科文組織將“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介”定義為新媒體。而本文認為新媒體就是利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動等技術(shù)，通過多種渠道，將信息傳播給人們的一種媒體。

新媒體的產(chǎn)生滿足了人們隨時隨地互動性的訴求表達、精神娛樂與獲取信息的需要，那么如何利用新媒體將思想政治工作做到更好，是每一個思想政治工作者一直探究的工作。

2借助新媒體創(chuàng)新企業(yè)思想政治工作的重要性和必要性

2.1時代要求

新媒體無可厚非地融入到了人們的日常生活和工作中，使我們的閱讀方式、閱讀習慣、認知范圍發(fā)生了巨大的變化深刻，碎片化、掌上化、廣泛性、及時性、互動性的新興媒體特點，對職場的沖擊也不容忽視，從政治工作這一方面來講，新媒體時代的到來需要對自身進行改變，不論是職能角色的定位，還是開展工作的思路，或者是體制和機制，都要及時地作出與之相適當?shù)淖兏铩?/p>

2.2企業(yè)需要

隨著我國改革力度的不斷擴大，改革深度的不斷推進，企業(yè)內(nèi)部所存在的矛盾也逐步顯露，需要運用新媒體這一有效的手段推進企業(yè)思想政治工作的開展，把企業(yè)的正能量最大限度的傳遞出來，有利于營造良好的輿論環(huán)境，穩(wěn)定職工隊伍健康發(fā)展。

2.3自身需求

在我國新常態(tài)這一特殊時期，任何事物發(fā)展都在順其萬變，媒體也應適應時代發(fā)展的新趨勢、新格局、新變化，實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型升級，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效結(jié)合起來，發(fā)揮各自所長，互補短板的特效，相互扶持前進。真真發(fā)揮其宣傳、教育、娛樂等功能。

3新媒體為政治思想工作帶來了機遇和挑戰(zhàn)

以前開展政治思想宣傳工作主要依靠工作單向性強，人們不積極參與反饋，傳播的信息與人們接收的信息不對稱，人們被迫接受參等特點的傳統(tǒng)媒體。隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體快速、及時、互動的傳播等特性，不僅是對傳統(tǒng)媒體造成了影響，更是也改變了現(xiàn)代人的生產(chǎn)和生活方式，因此新媒體為政治思想工作帶來了機遇和挑戰(zhàn)。

3.1機遇

新媒體時代的到來，為企業(yè)開展思想政治工作提供了豐富的資源，開辟了新領(lǐng)域、新陣地；把傳統(tǒng)的被動思想政治工作教育轉(zhuǎn)為主動；宣傳教育方式也變得多種多樣受了群眾喜愛，思想政治工作效果也大大增強。

3.2挑戰(zhàn)

（一）主動適應性不夠

隨著科技的快速發(fā)展，新媒體的變化日新月異，在形式上和內(nèi)容上快節(jié)奏的增加和延伸，還沒來得及研究和關(guān)注共享知識、反饋信息、自我教育等功能時，就有了新的內(nèi)容，而對新內(nèi)容的應用方法掌握不夠，主動開發(fā)較少，使得人們對其有了抵觸。所以就用更多的時間和精力關(guān)注了圖便利、圖興趣，用于社交和游戲。致使這一宣傳教育陣地利用率不高，內(nèi)容空洞缺乏吸引力，對職工的影響力沒有達到預期效果。

（二）新媒體存在復雜性和難以把握性

因為新媒體傳播的內(nèi)容廣泛和速度，因此可控性較差，又因網(wǎng)絡(luò)上的信息真假不一，其中有很多信息毫無根據(jù)。那么如何使新媒體在形式復雜的社會輿論中，發(fā)揮其的正面引導功能，讓廣大職工、干部樹立自尊自信、心態(tài)平和、積極向上的良好心態(tài)，是對思想政治工作者輿論引導能力的嚴峻考驗。

3.3工作范圍的盲點增多

職工新媒體陣地的出現(xiàn)和快速發(fā)展，對企業(yè)思想政治工作者提出了新任務(wù)、新要求和新挑戰(zhàn)。被職工追捧和喜歡的微博、微信、qq群等新媒體，對企業(yè)思想政治工作者大都尚未樹立利用這種新平臺開展思想政治教育的意識，因此，企業(yè)里以微博、微信為工具進行思想政治工作的并沒有開展起來。

4新媒體時代企業(yè)思想政治工作的新途徑研究

4.1開拓企業(yè)思想政治工作新陣地

新媒體時代，要充分利用企業(yè)自身的各種公眾平臺，擴寬思想政治工作平臺。積極組織職工參與新媒體思想政治教育主題活動，利用網(wǎng)絡(luò)即時性、形式新穎等特點，開展豐富多彩、生動活潑的網(wǎng)上教育、競賽、交流、討論等活動。最終構(gòu)建一個以領(lǐng)導為主導，以職工為主體，以企業(yè)思想政治教育內(nèi)容為中心，以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育新陣地。

4.2思想政治工作新模式

思想政治工作者要利用各種公眾平臺建立微觀點、微話題、微教育等板塊，多主題的開展企業(yè)學習活動，多角度的開展職工競賽活動，多層面的開展職工之家互動活動等微原創(chuàng)版塊，使思想政治更貼近職工生活。

4.3網(wǎng)上引導，網(wǎng)下教育

時刻關(guān)心和重視每一位職工的思想動態(tài)，將微博、微信等虛擬平臺與日常學習等現(xiàn)實平臺結(jié)合起來，開展形式多樣的思想教育活動。引導職工積極參與活動，將網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的主陣地占領(lǐng)。同時，加強引導，在“網(wǎng)上”注入正能量話題，積聚人氣，在“網(wǎng)下”面對面與職工談心，使網(wǎng)上教育與網(wǎng)下教育組成合力，加強思想政治工作的力度。

面對新媒體時代，企業(yè)思想政治工作者只有開拓進取銳意創(chuàng)新，就算遇到困難也不退縮，迎著困難去克服它，進一步拓寬思想政治教育工作的途徑，才能使思想政治工作獲得實質(zhì)性突破。