楊娟

【摘 要】在新媒體語境下，中國紀(jì)錄片該走怎樣的路，新媒體的全新融合會對中國紀(jì)錄片的發(fā)展帶來什么樣的影響，大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》可能會給我們很多啟示。這部紀(jì)錄片在新媒體語境下，開創(chuàng)了中國紀(jì)錄片與新媒體融合的先例，取得了成功并成為了一個典型的范本。本文力圖以它為例來分析中國紀(jì)錄片在新媒體語境下所呈現(xiàn)的特征，旨在為當(dāng)下中國紀(jì)錄片在新媒體語境中的發(fā)展提供借鑒和啟示。

【關(guān)鍵詞】探析；中國紀(jì)錄片；新媒體；特征

中圖分類號：J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0105-02

在新媒體的影響力不斷加強(qiáng)的當(dāng)下，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，努力轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展，是如今各大傳統(tǒng)主流媒體的訴求，作為習(xí)慣了在傳統(tǒng)媒體中發(fā)展的中國紀(jì)錄片同樣迎來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、新媒體的界定

今天的新媒體，經(jīng)歷了一個復(fù)雜而漫長的演變過程，從原始到現(xiàn)代，經(jīng)歷了口語、圖畫、結(jié)繩、文字、紙質(zhì)印刷術(shù)及報業(yè)、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等，媒體形態(tài)都在不斷發(fā)展的進(jìn)程之中。每一次媒體技術(shù)的變革，都會再次產(chǎn)生所謂的“新媒體”，以至于在我國一直以來對于新媒體的認(rèn)知都存在著不確定性。有人說：“新媒體又是一個時間的概念。在一定的時間段之內(nèi)，新媒體應(yīng)該有一個相對穩(wěn)定的內(nèi)涵”[1]。媒介的發(fā)展確實是迅捷的，尤其是在當(dāng)今，新媒體的品種越來越多，使人應(yīng)接不暇。但由于它的快速發(fā)展和不斷更新，新媒體的換代也是十分快捷的，今天的新媒體很快就會成為舊媒體。那么我們到底應(yīng)該怎樣來界定新媒體的概念呢？

針對媒體界的眾說紛紜，當(dāng)前，很有必要建立一個相對穩(wěn)定和統(tǒng)一的定義，這樣更有利于這方面的學(xué)術(shù)研討。筆者認(rèn)為，新媒體就是運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等傳播渠道，以電腦、電視、手機(jī)、PDA、MP4等為終端，建立非線性傳播鏈的媒介形態(tài)。新媒體也即今天我們所說的數(shù)字媒體。

二、新媒體對紀(jì)錄片的影響

新媒體傳播環(huán)境使傳受雙方的界限變得模糊，傳受雙方的互動性越來越強(qiáng)。對于紀(jì)錄片來說，“全民紀(jì)錄”的時代已經(jīng)到來，大眾可以借助手中的DV或者拍照手機(jī)記錄下許多寶貴的精彩瞬間，這些精彩的記錄只要得到專業(yè)人士的指導(dǎo)和規(guī)范，便可以變成真正的紀(jì)錄片。

此外，網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步打破了傳播的地域限制。正如麥克盧漢先生預(yù)言的一樣，地球正在變成一個“地球村”，受眾變成了“地球村”的“村民”。那么紀(jì)錄片的發(fā)展要面對國際市場，應(yīng)對“全球化”的浪潮。中國的紀(jì)錄片要走出國門，走向世界，就需要在選題、拍攝手法、后期制作以及市場營銷策略等方面能夠借鑒國外紀(jì)錄片創(chuàng)作的先進(jìn)經(jīng)驗，發(fā)揮自身優(yōu)勢，爭取到更多的受眾，開拓國際市場。目前中國的紀(jì)錄片已經(jīng)在世界舞臺上嶄露頭角，在國際紀(jì)錄片評獎活動中頻頻獲獎，比如杜海濱導(dǎo)演拍攝的關(guān)于中國汶川地震的紀(jì)錄片《1428》，榮獲第66屆威尼斯電影節(jié)最佳紀(jì)錄片大獎。正是新媒體所提供的形式多樣的傳播渠道，使得紀(jì)錄片的傳播更快捷、廣闊、有效。

三、中國紀(jì)錄片在新媒體語境下呈現(xiàn)出的特征

（一）紀(jì)實性與藝術(shù)性相結(jié)合

一部優(yōu)秀的紀(jì)錄片，總是以其紀(jì)實方式、真實的再現(xiàn)而獲得觀眾的認(rèn)可，同時又具有較高的藝術(shù)造詣而獲取人們的青睞。紀(jì)錄片《你所不知道的中國》，以“中國驕傲”為主題，運(yùn)用立體化呈現(xiàn)的方式，既讓表達(dá)空間得到了多種形式的拓展，同時又使影片的藝術(shù)性得以增強(qiáng)，一登臺亮相，就引起了強(qiáng)烈反響。

（二）主題多元化

在當(dāng)今新媒體語境下，很多紀(jì)錄片的主題都呈現(xiàn)出多元化傾向。如《你所不知道的中國》就是以現(xiàn)代文明和古代文明為兩大主題線路，同時以古老技藝、風(fēng)土人情、傳奇歷史、神秘物種為具體表現(xiàn)內(nèi)容的全媒體大型紀(jì)錄片，該紀(jì)錄片共36集，每集講述一個省份，相信在每一個華夏兒女心中，祖國的每一片土地都是山明水秀、人杰地靈的，要突出省份特色，最為生動直白的就是對“最”的描述。例如在“青海篇”中，我們了解了我國研制的湖水提鋰技術(shù)，不僅先進(jìn)，而且正影響著當(dāng)今世界手機(jī)電池的價格；在“貴州篇”中，我們也為工程師們在大山深處創(chuàng)建世界最大球面射電望遠(yuǎn)鏡而引以為自豪。

（三）敘事角度的多元立體

一般來講，紀(jì)錄片重在展示和敘事，敘事是紀(jì)錄片的重要表達(dá)方式之一。紀(jì)錄片能不能吸引住觀眾，能不能把事敘好，這往往取決于導(dǎo)演的敘事角度和方法。紀(jì)錄片《你所不知道的中國》在敘事角度上，采用了縱橫捭闔的方式。橫向來看，影片橫跨了全國34個省級行政區(qū)（含港澳臺），從空間的角度來展現(xiàn)各地的風(fēng)土人情，讓人感到獨(dú)特、新奇，起到了很好的吸引效果；縱向來看，從新中國剛成立時的第一枚金屬國徽的鑄造探秘，到青海鹽湖提鋰技術(shù)影響當(dāng)今世界手機(jī)電池價格的創(chuàng)新研究，按時間順序去呈現(xiàn)我國科技發(fā)展的進(jìn)程，經(jīng)緯交錯，將一個個以“意義化”和“符號化”的事實以生動的音畫來呈現(xiàn)，收到了不錯的效果。除此之外，在橫向中，影片還不時加進(jìn)了“花絮”“記者手記”“精彩圖文”“獨(dú)家路線”等衍生欄目，對影片進(jìn)行了立體化和全方位的呈現(xiàn)，以多元立體的敘事視角構(gòu)建出縱橫交錯的立體畫面，不僅使觀眾去感受祖國神州大地之美，同時去體驗生活的情趣和人世間的美妙。

（四）視覺空間的三維立體

當(dāng)今的紀(jì)錄片，完全可以依仗新媒體新技術(shù)多維度的立體空間展示，讓你更清楚地去了解事物的真實和奧秘?！赌闼恢赖闹袊吩谂臄z過程中，在視覺空間設(shè)計上，可以說導(dǎo)演真是費(fèi)盡了心機(jī)，使用全方位——海、陸、空的角度，全景呈現(xiàn)，一方面注重真實性，實錄人文景觀，另一方面攝制者采用了空間的三維立體拍攝手法去展示山水、地殼、海洋、歷史遺跡等，盡量從各個角度各個層面去展示“萬類霜天競自由”的自然之美和祖國之美。

（五）國際化合作與傳播

新媒體背景下的紀(jì)錄片國際化趨勢越來越明顯，跨國合作已經(jīng)是紀(jì)錄片制作的一種方向。許多優(yōu)秀的、成功的紀(jì)錄片作品已經(jīng)走出了路子。例如：2014年央視紀(jì)錄頻道與新西蘭自然歷史公司、動物星球頻道、美國野生救援協(xié)會聯(lián)合攝制的《野性的終結(jié)》，邀請運(yùn)動員姚明去非洲考察野生動物，借姚明號召動物保護(hù)。中國紀(jì)錄片開始以國際合作方式做了一次嘗試，實踐證明是成功的。

此外，中國的紀(jì)錄片的跨國合作更多的是想講述“中國故事”，進(jìn)行“國際表達(dá)”，目的就是要傳播中國聲音，獲取中國影響。例如2014年的紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時代》遠(yuǎn)赴美、英、法、日等14國追蹤互聯(lián)網(wǎng)的起源與發(fā)展，從人類高度考察互聯(lián)網(wǎng)對于世界的改變，這產(chǎn)生了很大的影響。現(xiàn)在我們很多優(yōu)秀紀(jì)錄片都力圖以國際理念和敘事方式講述中國故事，敘事語態(tài)從宣教轉(zhuǎn)向傳播，表現(xiàn)出開闊的國際視野和美學(xué)魅力。可以說，這是我們國產(chǎn)紀(jì)錄片的一次革命。

（六）紀(jì)錄片的產(chǎn)品化

隨著新媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，紀(jì)錄片如何站穩(wěn)腳跟？以什么形式而存在？它到底是一種精神產(chǎn)品還是一種物質(zhì)產(chǎn)品，或者兼而有之？如何適應(yīng)當(dāng)今時代的要求？如何去整合和優(yōu)化當(dāng)今新媒體？如何面對新形勢下的發(fā)展要求等等，這些是都值得我們認(rèn)真思考的問題。喻國明提出，我們應(yīng)該把“內(nèi)容為王”這樣一個口號或者這樣一個對于傳媒產(chǎn)業(yè)的理解，提升為所謂的以“產(chǎn)品為王”。[2]“產(chǎn)品為王”不僅包含內(nèi)容，而且還包括載體、資訊和規(guī)則。這樣既傳播信息，又與觀眾達(dá)到互動的效果，甚至還能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。所以，電視紀(jì)錄片的產(chǎn)品化，顯然是正確的方向。

（七）傳播渠道融合創(chuàng)新：臺網(wǎng)聯(lián)動

當(dāng)今時代，電視紀(jì)錄片的傳播渠道確實因為新媒體技術(shù)而碰上了良好的機(jī)遇，傳播快捷而廣泛，這就是渠道融合。渠道融合主要是網(wǎng)絡(luò)和終端的融合，通過渠道融合，電視紀(jì)錄片以電視傳播為主體，與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體相聯(lián)合，形成“1+X”的立體式混媒傳播，實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動。電視與新媒體之間互相補(bǔ)充，不僅提高了電視紀(jì)錄片的傳播效力，而且實現(xiàn)了傳播效益的最大化。鳳凰網(wǎng)以優(yōu)秀的團(tuán)隊，全程參與《你所不知道的中國》的拍攝，不僅這個節(jié)目本身傳播效果良好，而且他們還以拍攝現(xiàn)場的第一手資料、經(jīng)歷和體驗制作了一些衍生紀(jì)錄片，如“記者手記”“精彩圖文”“獨(dú)家路線”等節(jié)目，為觀眾多角度、全方位地展現(xiàn)中國風(fēng)采以及節(jié)目的拍攝過程?！坝浾呤钟洝弊層^眾了解到節(jié)目拍攝過程中的愉悅與艱難；“精彩圖文”呈現(xiàn)了中國靜態(tài)的風(fēng)景美與動態(tài)的發(fā)展美；“獨(dú)家路線”接入地圖呈現(xiàn)方式，讓觀眾直觀地看到節(jié)目在全國不同地區(qū)的尋訪蹤跡，和節(jié)目一起“發(fā)現(xiàn)特色中國”。同時，首次聯(lián)絡(luò)了省級衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)電視平臺，實現(xiàn)了零時差同步播出，臺網(wǎng)聯(lián)動的立體傳播，產(chǎn)生了良好極強(qiáng)的影響力。

（八）拍攝制作現(xiàn)代化

當(dāng)今優(yōu)秀的紀(jì)錄片，無論在制作、拍攝、表現(xiàn)手法、包裝等方面無不借助現(xiàn)代手段，盡其所能，去獲取最佳效果。紀(jì)錄片《你所不知道的中國》在拍攝手法上，充分運(yùn)用新媒體的技術(shù)，不僅注重了三維空間的表現(xiàn)，還采用了行進(jìn)式的外景拍攝和人物專訪相結(jié)合拍攝，這就達(dá)到了人、物、景的有機(jī)結(jié)合，形式獨(dú)特，表現(xiàn)新穎，引人入勝。在表現(xiàn)手法上，采用了多視角，多點(diǎn)多面的表現(xiàn)。通過遍訪各地古跡遺存，表達(dá)傳統(tǒng)民俗、地方特色、美食習(xí)俗等。同時為了讓觀眾能夠?qū)崿F(xiàn)個性化體驗，采用了由主持人引領(lǐng)的方式去完成。在宣傳包裝上，一是制作一些精美宣傳片持續(xù)不斷播放，以大氣精美、靚麗靈秀、甚至是酷炫的包裝方式宣傳吸引關(guān)注，二是通過名人效應(yīng)強(qiáng)力提升節(jié)目的影響力。整個紀(jì)錄片先后采訪了流沙河、袁隆平、麥家、畢淑敏、蔣昌健等200多位知名人士。通過這種方式，確實為節(jié)目帶來了極大的影響力。

四、結(jié)語

在新媒體影響力不斷擴(kuò)大化的當(dāng)下，傳統(tǒng)紀(jì)錄片的制作和傳播都面臨者巨大的考驗，江蘇廣播電視總臺和鳳凰視頻網(wǎng)聯(lián)合制作的大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國》開創(chuàng)了新媒體時代中國紀(jì)錄片領(lǐng)域媒體融合的先例。事實證明，它是成功的，它所呈現(xiàn)出來的特征可能預(yù)示著中國紀(jì)錄片未來蓬勃發(fā)展的方向，積極探索電視紀(jì)錄片的發(fā)展和未來，借助新媒體，順應(yīng)時代發(fā)展軌跡，滿足觀眾需求，這一定是電視紀(jì)錄片的制作和傳播所必須悉心研究和密切關(guān)注的。

參考文獻(xiàn)：

[1]熊澄宇.新媒介與創(chuàng)新思維[M].北京：清華大學(xué)出版社，2006.

[2]喻國明.媒介產(chǎn)業(yè)價值從內(nèi)容為王到產(chǎn)品為王[EB/OL].http：//finance.sina.com.cn/hy/20070830/17113932925.shtml，2007-08-30.

作者簡介：

楊 娟（1984-），女，四川宜賓人，四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院在讀碩士，研究方向：戲劇與影視學(xué)。