王啟樂

廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司東莞供電局，廣東東莞 523008

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新媒體時代宣傳技巧的創(chuàng)新思維探索

王啟樂

廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司東莞供電局，廣東東莞 523008

摘 要新媒體時代已經(jīng)大步向我們走來，宣傳工作在新媒體環(huán)境下也發(fā)生了與從前不同的變化，彰顯了新媒體時代其自身所具有的特點。文章從宏觀的角度，對新媒體時代宣傳技巧進行探索，希望能夠為相關(guān)人士起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞新媒體時代；宣傳技巧；創(chuàng)新思維

我們當(dāng)前所處的時代已經(jīng)與傳統(tǒng)的媒體時代有所不同，新媒體時代已經(jīng)大步向我們走來。人們獲得信息的途徑不再僅僅局限在電視等傳統(tǒng)媒體，而是轉(zhuǎn)向于網(wǎng)絡(luò)等新媒體。比如，人們習(xí)慣于在微博進行情感的抒發(fā)，人們喜歡從網(wǎng)絡(luò)或者手機平臺上獲得資訊信息，或者人們喜歡從內(nèi)部網(wǎng)站中進行問題的討論等等，都反映了新媒體對人們生活所產(chǎn)生的改變。也正因為如此，在新媒體時代進行宣傳的技巧也在發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的宣傳方式和技巧已經(jīng)無法達(dá)到預(yù)期的目的，只有將宣傳與新媒體相結(jié)合，與當(dāng)前形勢相結(jié)合，才能讓宣傳達(dá)到其真正的目的。宣傳無論對于新聞熱點還是產(chǎn)品推廣都是一項非常重要的工作，企業(yè)或者部門只有做好相應(yīng)的宣傳工作才能讓群眾獲得重要的信息內(nèi)容。加強宣傳力度，建立宣傳策略，更新宣傳技巧已經(jīng)成為宣傳工作的重點。

1 傳統(tǒng)媒體時代宣傳技巧

傳統(tǒng)媒體時代，人們所能夠接觸到的媒體較少，一般就是電視、報刊、廣播等媒體，在對宣傳技巧的運用方面也比較簡單，其所包括的內(nèi)容主要有以下幾個方面。

1.1 內(nèi)容提示

在進行宣傳的過程中，人們所使用的一個宣傳技巧就是對所要宣傳內(nèi)容的提示，通過提示讓人們了解到所要宣傳的信息。內(nèi)容提示的技巧主要有兩種方法，一種是僅僅針對我方的觀點，或者選擇有利于我方的材料向受眾群體進行宣傳，讓受眾群體通過自己的認(rèn)識和了解對企業(yè)有所了解，從正面樹立企業(yè)形象。另一種方法則是通過與我方對立的信息或者材料進行比較或者對比向受眾群體進行宣傳，讓受眾群體通過自己的判斷和辨別對信息進行甄別，對企業(yè)有所認(rèn)識。這兩種方法各有優(yōu)劣，企業(yè)可以根據(jù)實際情況進行選擇使用。

1.2 情理交融

此種宣傳技巧可以說是打了“感情牌”，同時也將情理納入其中，讓人們在宣傳中既能夠感受到濃濃的情誼，也能夠明白事理，起到重要的宣傳作用。在進行此種宣傳的時候，需要將如同說話一般的藝術(shù)和方式融入其中，根據(jù)企業(yè)的需要選擇究竟使用“以情動人”，還是使用“以理服人”。情理交融中的這兩種策略都對于宣傳起到了重要的推動作用，但是在使用的時候要做到因人而異、因事而異。

1.3 明暗結(jié)合

所謂的明暗結(jié)合指的是宣傳所采用的方式一方面使用的是非常明確地觀點和內(nèi)容對信息或者產(chǎn)品進行宣傳，另一方面，采用引導(dǎo)性的材料或者內(nèi)容宣傳企業(yè)，對受眾群體起到一個重要的引導(dǎo)作用。明暗結(jié)合的宣傳技巧所采用的此兩種方式同時進行，能夠很好地讓受眾群體通過信息的宣傳形成自己的判斷，形成自己的認(rèn)識。此種宣傳方式能夠發(fā)揮受眾群體的積極性，讓受眾群體參與到企業(yè)宣傳中，與宣傳者一同進行思考。

2 提升新媒體時代宣傳技巧的策略

新媒體時代，企業(yè)都要對宣傳技巧進行創(chuàng)新和變革，讓人們感受到一種全新的宣傳方式。同時，企業(yè)要開拓宣傳的渠道，通過多渠道的宣傳擴大企業(yè)形象的影響力，讓更多的人對企業(yè)形成自己的判斷，彰顯宣傳本身的價值和重要性。

2.1 注重思想工作創(chuàng)新

新媒體時代所進行的宣傳應(yīng)當(dāng)注重的是思想的宣傳，手段的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)注重基層工作的創(chuàng)新。也就是說只有意識形態(tài)領(lǐng)域的工作得到了發(fā)展，其企業(yè)才能獲得更好的發(fā)展。并且，當(dāng)前時代的新鮮事物越來越多，人們只有通過各種媒體對企業(yè)進行正面的宣傳，注重企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，才能降低宣傳的成本，才能讓宣傳更具成效。當(dāng)前新媒體時代，企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓好機會，占領(lǐng)信息傳播的制高點進行企業(yè)宣傳四項的服務(wù)工作，才能真正讓創(chuàng)新工作不浮夸。從事宣傳工作的人員一方面要保持自身思想的先進性，將宣傳的鏡頭對準(zhǔn)企業(yè)的發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營，從不同的角度對企業(yè)的創(chuàng)新改革進行宣傳，才能真正讓企業(yè)的宣傳發(fā)揮出自身的優(yōu)勢所在，才能在輿論中真正起到引導(dǎo)的作用。另一方面要注重通過影片引導(dǎo)觀眾的思想，通過對企業(yè)文化的宣傳向社會傳遞一種正能量，讓企業(yè)的新聞宣傳工作真正做到切實可行、行之有效。

2.2 做好輿論引導(dǎo)工作

做好輿論引導(dǎo)工作不僅是進行企業(yè)宣傳的需要，更是媒體工作的重要內(nèi)容。在當(dāng)前日新月異的新媒體時代，要在鞏固主流媒體傳統(tǒng)作用的前提下，做好相應(yīng)的新媒體開拓、創(chuàng)新工作，在宣傳質(zhì)量和宣傳水平上下功夫，增強媒體宣傳的吸引力。媒體在進行企業(yè)宣傳的時候要把控好新的話語方式，避免宣傳的模式化、套路化，而是要讓群眾通過媒體的宣傳，對企業(yè)的新發(fā)展有所了解，從時、度、效三方面，對報道的內(nèi)容、方式、時間進行把控，將復(fù)雜的問題簡單化，將困難的問題容易化，引導(dǎo)觀眾明辨是非，分清主次，從本質(zhì)上看待問題。一名好的企業(yè)宣傳人員要做到與時俱進，從思想上武裝自己，學(xué)習(xí)新的時事政治，把握好黨的宣傳思想，創(chuàng)新宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音，真正做到學(xué)以致用。

3 結(jié)束語

新媒體時代對信息或者產(chǎn)品進行宣傳已經(jīng)成為企業(yè)或者媒體所做的重要工作，只有做好相應(yīng)的宣傳工作，其所占領(lǐng)的市場范圍才能擴大，才能在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢地位。無論從企業(yè)來說，還是對媒體而言，都要對宣傳工作引起高度重視，注重宣傳技巧的靈活運用，讓宣傳技巧帶給宣傳工作如虎添翼的感覺。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：王啟樂，工作單位為廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司東莞供電局。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0045-02