張玫玫

摘 要：根據(jù)國內外相關理論研究成果與實踐經(jīng)驗研究，可以得出建筑外立面與商業(yè)外觀的設計應從其依附性、可用于工業(yè)生產(chǎn)和裝飾性三個視角入手，分析探討其獨特性，以期更好地保護設計者并為其提供理論支撐，同時也更好地促進了外觀設計的不斷創(chuàng)新與應用推廣，不僅帶來物質的滿足更帶來精神層面的收獲。

關鍵詞：建筑外立面；特征分析；裝飾性

一、引言

工業(yè)革命之前，人們生活中最大的問題是解決溫飽，對日用品重在實用，而不計較美觀。18世紀60年代，英國開始了工業(yè)革命，此后波及于世界其他國家。工業(yè)革命使得西方開始發(fā)展工業(yè)化的生產(chǎn)方式，其重要特點就是機器化的批量生產(chǎn)。也正是從這一時期起，西方開始了適合工業(yè)化生產(chǎn)的現(xiàn)代設計。在現(xiàn)代工業(yè)化大生產(chǎn)的社會里，不同廠商在同類產(chǎn)品上的競爭愈演愈烈。要想讓消費者在幾十種甚至幾百種同類產(chǎn)品中認出自己的產(chǎn)品，就必須有獨特的包裝與外觀。因此，可以這樣說，室內外觀設計是工業(yè)革命的產(chǎn)物。但是，倘若一家廠商花費人力物力設計出一種產(chǎn)品外觀，別人對其抄襲模仿，必然會造成廠商極大的損失，因此，對室內外觀設計的保護在市場經(jīng)濟體制下尤顯重要。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于商品的外觀要求越來越高，因此，很多外觀設計理論在實踐中不斷產(chǎn)生，一些專利申請就應運而生。我國和美國將室內外觀設計作為一種發(fā)明規(guī)定在專利法中，作為專利類型的一種，給予專利法的保護。一些國家將其作為一種獨立的知識產(chǎn)權，通過制定專門的室內外觀設計法，給予專門法的保護。還有一些國家除了給予其專門法的保護外，還有條件或無條件給予其版權法的保護。之所以出現(xiàn)這種狀況，正是由于對室內外觀設計的認識不同造成的。室內外觀設計的性質的確難以界定，所以會產(chǎn)生對其性質在認識上有所不同，并且很多問題的解決，如室內外觀設計保護模式的選擇、室內外觀設計保護制度的設置等，都依賴于對室內外觀設計的性質有一個正確的認識。

二、特征分析

（一）依附性

所謂的室內外觀設計是對產(chǎn)品的外觀進行的設計，是用在產(chǎn)品上的一種外部設計，室內外觀設計必須與產(chǎn)品相結合，以產(chǎn)品為載體，不能與產(chǎn)品相脫離。如果不是針對產(chǎn)品的設計，那么該設計可能屬于著作權法中的作品或是商標法中的商標，但絕對不可能是室內外觀設計。例如一幅圖案，就其本身來說，不是室內外觀設計，但是如果將這幅圖案與某種產(chǎn)品相結合，印在毛巾或床單上，則該圖案即為室內外觀設計。

（二）可用于工業(yè)生產(chǎn)

各國關于室內外觀設計含義的規(guī)定中，均要求其具有工業(yè)性，有些國家直接將室內外觀設計稱為工業(yè)品室內外觀設計。所謂室內外觀設計的工業(yè)性就是指能夠應用于工業(yè)生產(chǎn)過程中、大量生產(chǎn)承載室內外觀設計的產(chǎn)品，這也是其與著作權法中的藝術作品的一大區(qū)別。

（三）裝飾性

所謂裝飾性也就是要求室內外觀設計應使產(chǎn)品具有一定的美感。室內外觀設計的功能也就在于通過美化產(chǎn)品的外表裝飾，滿足人們對產(chǎn)品視覺或是感官等精神方面的需求，從而吸引消費者，以增強產(chǎn)品的市場競爭力。不過是否具有美感，是一種主觀上的判斷，因人而宜。一個室內外觀設計在一般人眼中達到了美的標準，但是可能在一名藝術家眼中該室內外觀設計毫無美感可言，所以對于室內外觀設計的美感要求不能太高，應以一般人的審美為標準來判斷室內外觀設計是否具有美感。最初對產(chǎn)品外觀進行設計的目的是盡可能地消除許多機器或者機械裝置上的不雅觀或令人討厭的特征，而不是為了追求美術作品或藝術作品中的那種美感，從其目的來看，也不宜對其美感要求太高。

三、室內外觀設計與實用新型專利、發(fā)明專利

首先，從字面意義上說，室內外觀設計是一種新設計，僅僅是針對產(chǎn)品的外觀所作出的具有美感的設計，而發(fā)明和實用新型則是一種技術方案，是對產(chǎn)品從內部構造、外部特征及功能上都有很大的改進；其次，室內外觀設計與后兩者的創(chuàng)作目的也有所不同，室內外觀設計的目的是利用美學的原理達到美感的效果，而不重視技術效果，但發(fā)明和實用新型作為一種技術方案，旨在實現(xiàn)一定的技術效果；再就是，室內外觀設計與發(fā)明、實用新型的授權條件有很大不同。室內外觀設計最主要的一個特點就是具有裝飾性，對發(fā)明、實用新型并沒有此要求，即使是毫無裝飾性或是影響美感的發(fā)明和實用新型仍可以取得專利權，獲得專利法的保護。而對后兩者都要求有很高的創(chuàng)造性，如上文所述室，內外觀設計的實質性構成要件也包括創(chuàng)造性，但是對室內外觀設計創(chuàng)造性的要求要遠遠低于對發(fā)明、實用新型的創(chuàng)造性的要求，而且現(xiàn)在一些國家的立法對室內外觀設計的創(chuàng)造性并未作出規(guī)定上的要求。

四、室內外觀設計與文學藝術作品

首先創(chuàng)作目的不同。室內外觀設計具有實際用途，是以產(chǎn)品為依托而用于工業(yè)上進行大量生產(chǎn)的，是為了獲取其經(jīng)濟價值，即具有實用性的。而文學藝術作品只是作者純粹的智慧結晶，主要不以獲得經(jīng)濟價值為目的，它突出思想性，不要求實用性。

其次在創(chuàng)作性上的要求不同。室內外觀設計要求是首創(chuàng)性的，而文學藝術作品則要求是獨創(chuàng)性的。即使是獨創(chuàng)性的室內外觀設計因不具有首創(chuàng)性也不能獲得室內外觀設計權，而文學藝術作品即使不具有首創(chuàng)性，但只要是其獨立創(chuàng)作完成的也可獲得版權。對文學藝術作品有美感上的要求，對室內外觀設計也有美感上的要求，但對室內外觀設計的美觀要求要低于對藝術作品的要求。對室內外觀設計的要求除了美感外，還有一定的技術上的要求。

再次是可復制性不同。室內外觀設計的特征之一就是工業(yè)性，要能夠投入工業(yè)進行大量的復制，這是室內外觀設計的構成條件和特點之一。

五、室內外觀設計與商業(yè)外觀

商業(yè)外觀是指對商品外表或者提供某種服務的場所、用具及服務人員的服裝等所設計的獨特的外觀裝飾。商業(yè)外觀即商品的整體形象，其涉及范圍甚廣，既包括商品包裝、顏色、服務業(yè)裝潢，亦可容納產(chǎn)品自身的形狀、尺寸、構造，甚至還包括商品服務的營銷技巧。商業(yè)外觀是包裝商品或服務的各要素的組合，是一個外延廣泛的范疇，普通的立體商標、商品包裝的外觀、產(chǎn)品自身的外觀等都屬于商業(yè)外觀。如今，商業(yè)外觀的范圍已拓展到諸如書的封面、書面價格表的版式和外觀，甚至是搖滾樂隊的有顯著性的表演風格。從其含義來看，商業(yè)外觀具有外在性、廣泛性、整體性及識別性的特征。商業(yè)外觀是商品或服務的整體外部特征，不同的商業(yè)外觀能夠區(qū)分不同的商品或服務，獨特且令人難忘的商業(yè)外觀能夠給消費者帶來強烈的視覺沖擊力，給他們留下深刻的印象，方便消費者選擇商品或服務，降低搜尋成本，所以，傳遞商品或服務來源信息是商業(yè)外觀的基本功能。具有個性化的商業(yè)外觀還能傳遞經(jīng)營者的個性理念，通過商業(yè)外觀本身或者消費者購買商品、接受服務，還能夠反映出經(jīng)營者的實力、商品或服務品質、產(chǎn)品開發(fā)、質量管理、售后服務等方面的商譽信息，因而商業(yè)外觀就是一種商業(yè)標志，具有與商標相同的功能。從商業(yè)外觀的內涵來看，商業(yè)外觀中包含有商品自身的室內外觀設計，所以我們就會把商業(yè)外觀中商品自身的室內外觀設計與一般意義上的室內外觀設計聯(lián)系起來或是等同起來。雖然二者從字面上看是相同的，但是從實質上來說，二者之間是存在很大差別的：對商業(yè)外觀中商品自身的室內外觀設計與室內外觀設計要求的條件不同。前者要求設計具有識別性，但并沒有創(chuàng)造性和美感的要求，消費者能夠將其與其他的商品或服務區(qū)分開來即可，具有一定的顯著性，并不要求設計要符合一定的審美觀，也不要求設計是顯而易見的，相反有些商業(yè)外觀的設計就是顯而易見的；而后者就比較注重美感和創(chuàng)造性的要求，識別性僅是其內在的特征，由于設計具有一定的創(chuàng)造性和美感，自然而然地就產(chǎn)生了識別性。

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作者單位：

山東農(nóng)業(yè)大學