【摘要】美國(guó)新聞媒體受到商業(yè)社會(huì)文化的強(qiáng)烈沖擊。其中既有消費(fèi)主義影響，也有新聞傳播與商業(yè)傳播的理念沖突。信息時(shí)代的公民新聞及大眾文化傳播泛娛樂(lè)化等美國(guó)商業(yè)社會(huì)文化，均與其新聞專業(yè)主義發(fā)生矛盾沖突。新聞媒體在適應(yīng)商業(yè)社會(huì)文化過(guò)程時(shí)，其新聞信息傳播也會(huì)出現(xiàn)某種偏差。

【關(guān)鍵詞】美國(guó)；新聞傳播；商業(yè)社會(huì)；文化沖突

【作者單位】聶寶玉，河南農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。

20世紀(jì)初，美國(guó)消費(fèi)主義盛行，期間電影、無(wú)線電廣播迅速發(fā)展。消費(fèi)廣告通過(guò)報(bào)紙、廣播、電影等傳播渠道，宣傳商品及消費(fèi)理念與生活方式，消費(fèi)文化開(kāi)始蔓延。其核心就是通過(guò)大眾傳媒和廣告宣傳創(chuàng)造出消費(fèi)欲望，并在提供商品與服務(wù)中標(biāo)上自我表達(dá)及身份認(rèn)同的象征，美國(guó)消費(fèi)主義文化對(duì)新聞媒體及其專業(yè)主義精神產(chǎn)生了較大沖擊，媒體消費(fèi)主義由此濫觴，新聞報(bào)道日趨于商業(yè)化、娛樂(lè)化，軟新聞開(kāi)始激增。新聞標(biāo)題更加聳人聽(tīng)聞，內(nèi)容則充滿了各種故事化橋段，以吸引受眾關(guān)注。特別是進(jìn)入21世紀(jì)后，美國(guó)新聞媒體受大眾傳播及泛娛樂(lè)化影響更加深重，大多美國(guó)新聞媒體為了商業(yè)利益拋棄了新聞專業(yè)主義精神，去迎合消費(fèi)主義、個(gè)人主義、公民新聞和大眾傳播泛娛樂(lè)化等商業(yè)社會(huì)文化趣味。

一、美國(guó)新聞傳播與消費(fèi)主義文化的沖突及影響

1.消費(fèi)主義促使新聞傳播向新聞消費(fèi)主義轉(zhuǎn)變

信息經(jīng)濟(jì)對(duì)美國(guó)傳統(tǒng)新聞傳媒形成強(qiáng)大沖擊，《今日美國(guó)》2013年發(fā)行量是142萬(wàn)份，2015年則萎縮到98萬(wàn)份。股市融資也因收益較低，出現(xiàn)融資困難。因此，在沒(méi)有任何政府補(bǔ)貼與外部資金注入情況下，為了自身生存，新聞媒介更加重視銷量或收視率。通過(guò)娛樂(lè)化及軟新聞方式，突出標(biāo)題和故事化報(bào)道，在新聞報(bào)道內(nèi)容中制造懸念與煽情細(xì)節(jié)等，以勾起公眾對(duì)新聞的消費(fèi)欲望。媒體文化研究及批評(píng)家尼爾·波茲曼指出，美國(guó)許多新聞傳播內(nèi)容開(kāi)始變得零碎，嚴(yán)肅調(diào)查及具有新聞價(jià)值的傳播內(nèi)容較少，甚至變?yōu)榧儕蕵?lè)化新聞。許多新聞媒體開(kāi)始忽略與公眾切身利益相關(guān)的調(diào)查性新聞報(bào)道，而擴(kuò)大其商業(yè)相關(guān)版面或節(jié)目，加大對(duì)公司腐敗現(xiàn)象及商業(yè)相關(guān)調(diào)查性新聞報(bào)道，為高端受眾提供偏愛(ài)的新聞消費(fèi)內(nèi)容，而這些高端的商業(yè)精英群體正是廣告商最關(guān)注的受眾目標(biāo)。

2.過(guò)于重視廣告收益導(dǎo)致在新聞信息傳播中出現(xiàn)偏差

在美國(guó)新聞專業(yè)主義精神中，為讀者提供公共服務(wù)是其根本宗旨。然而在利益最大化的商業(yè)目標(biāo)面前，新聞傳播內(nèi)容也變身為商品。為了讓商品賣(mài)相更好，新聞傳媒會(huì)用戲劇化手法包裝新聞內(nèi)容，或?qū)⑵浼糨嫗楣适滦浴⒂^賞性較強(qiáng)的段子，甚至不惜傳播虛假新聞信息。如ABC與NBC播出的《沒(méi)有公開(kāi)的故事》《沒(méi)有結(jié)果的秘聞》等，就以挖掘美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局近二三十年來(lái)的內(nèi)部陰謀角力、犯罪秘聞等新聞為主，并以新聞為背景，摻雜各種道聽(tīng)途說(shuō)的信息來(lái)吸引觀眾。“把節(jié)目播給觀眾看，之后把觀眾賣(mài)給廣告商”是美國(guó)電視臺(tái)基本運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)則。由于新聞傳媒過(guò)于注重廣告收入，在廣告商的利益誘惑與脅迫下，新聞?dòng)浾邥?huì)喪失中立性，新聞媒體也會(huì)任由擺布，極易丟掉客觀與真實(shí)的新聞準(zhǔn)則，導(dǎo)致新聞傳播出現(xiàn)偏差。不過(guò)，廣告畢竟是大多美國(guó)新聞媒體能抓住的唯一一根救命稻草，因此，美國(guó)新聞自由委員會(huì)建議傳播媒體要掌控好廣告與節(jié)目制作的關(guān)系，如果廣告商成為節(jié)目主宰，就無(wú)法成為擁有新聞專業(yè)精神的媒體。

3.新聞媒體的公民概念與商業(yè)傳播中受眾個(gè)體文化消費(fèi)概念的沖突及影響

在商業(yè)傳播概念中，個(gè)體即消費(fèi)者，媒體以最大限度滿足受眾個(gè)體文化消費(fèi)需求為傳播目標(biāo)，滿足受眾追求某種快感和欲望的精神需要從而完成自己的預(yù)期盈利目標(biāo)。這與美國(guó)及西方媒體領(lǐng)域提倡的將受眾當(dāng)作公民，媒體應(yīng)具有更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，為公民提供知情權(quán)及明確法律確認(rèn)等原則相沖突，屈從于受眾個(gè)體文化消費(fèi)需求直接導(dǎo)致軟新聞增多。硬新聞是指涉及國(guó)家政策及民生福祉、與公眾切身利益相關(guān)的嚴(yán)謹(jǐn)客觀的新聞內(nèi)容；軟新聞則指與大眾利益關(guān)聯(lián)不大，趣味性、知識(shí)性較強(qiáng)，情感含量較多的新聞。相較而言，硬新聞及調(diào)查性新聞成本、難度均較大，更易觸及攸關(guān)方利益，代價(jià)較高。為了迎合受眾個(gè)體文化消費(fèi)需求，新聞媒體會(huì)用故事形式去報(bào)道新聞，尋找和報(bào)道聳人聽(tīng)聞的社會(huì)新聞或民生題材以吸引受眾關(guān)注。如美國(guó)CBS電視臺(tái)等時(shí)政相關(guān)脫口秀節(jié)目，以嘲笑、調(diào)侃、貶損等敘述方式替代嚴(yán)謹(jǐn)客觀的新聞敘事。如果公眾大量接受此類報(bào)道，就會(huì)出現(xiàn)對(duì)新聞信息的理解接受偏差；另外，大量報(bào)道各類名人八卦、丑聞，偵探、犯罪與監(jiān)控類等題材新聞去迎合受眾，也會(huì)讓新聞媒體將更多精力放在新聞文化消費(fèi)方面，在某種程度上失去了其應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

二、美國(guó)新聞專業(yè)主義與公民新聞的沖突

眾所周知，美國(guó)社會(huì)的個(gè)人主義及相關(guān)文化較為突出。體現(xiàn)在新聞傳播領(lǐng)域，如20世紀(jì)90年代初美國(guó)公眾普遍對(duì)傳媒及相關(guān)公共事務(wù)新聞表現(xiàn)冷淡。美國(guó)新聞界反思認(rèn)為，要以貼近生活的新聞報(bào)道吸引公眾。美國(guó)學(xué)者斯坦利·巴蘭將其總結(jié)為：“公民要參與報(bào)道重要的公民事件”，以民主方式參與到公共事務(wù)審議當(dāng)中，監(jiān)督政務(wù)部門(mén)解決問(wèn)題，進(jìn)而體現(xiàn)公民個(gè)體價(jià)值。公共新聞在美國(guó)新聞界掀起了改革公共事務(wù)報(bào)道的熱潮，延續(xù)至信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，形成公民新聞。美國(guó)新聞界并沒(méi)有對(duì)公民新聞進(jìn)行清晰定義，大致是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等渠道 “發(fā)布自業(yè)余新聞工作者的第一手新聞報(bào)道”的傳播行為。公民新聞具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、個(gè)人化和移動(dòng)化等特性，而參與者也具有非職業(yè)化、獨(dú)立性、自發(fā)性等特點(diǎn)。公民新聞的非專業(yè)性顛覆了美國(guó)新聞專業(yè)主義精神，打破了傳統(tǒng)媒體新聞話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)另外，改變了傳統(tǒng)新聞傳播的傳者中心模態(tài)，向受者中心模態(tài)轉(zhuǎn)變。隨著Facebook、Twitter等在美國(guó)及西方國(guó)家流行，人人均都可能成為信息傳播者，并在信息發(fā)布后獲得成就感與滿足感。新媒體互動(dòng)平臺(tái)便捷性與巨大信息能量，讓多對(duì)多傳播方式成為可能，但也帶來(lái)無(wú)法驗(yàn)證新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性的矛盾，讓美國(guó)新聞專業(yè)主義精神面臨尷尬。一方面，互聯(lián)網(wǎng)及自媒體成為突發(fā)事件的第一發(fā)布者，某些爆炸性新聞也多出于此，稍微遲疑便會(huì)與之失之交臂；另一方面，由于公民新聞傳播者缺少新聞專業(yè)素養(yǎng)，不具備驗(yàn)證真?zhèn)蔚哪芰?，新聞?zhǔn)確程度難以掌控。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播源的多樣化及快速傳播特點(diǎn)為美國(guó)媒體的新聞生產(chǎn)提供更多了源泉。因此，保持新聞敏感性，準(zhǔn)確快速地對(duì)海量信息進(jìn)行甄別是信息時(shí)代新聞從業(yè)者的必備技能。

三、新聞傳媒受大眾文化傳播的商業(yè)化、泛娛樂(lè)化影響

大眾文化傳播具有主體廣泛性、傳播內(nèi)容通俗化、商業(yè)化等明顯特征。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，大眾文化有巨大的消費(fèi)含量，成為商業(yè)領(lǐng)域重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。在通俗化、娛樂(lè)化的“快餐文化”價(jià)值觀引導(dǎo)下，為了吸引受眾求新、獵奇的心理，美國(guó)還出現(xiàn)“洋蔥”等專門(mén)生產(chǎn)假新聞的網(wǎng)站，泛娛樂(lè)化的大眾文化傳播理念也深入美國(guó)等西方新聞界的價(jià)值觀中。新媒體時(shí)代的新聞網(wǎng)站，更愿意提供娛樂(lè)性和趣味性強(qiáng)的新聞，以滿足受眾的需求。各類夸大事實(shí)、故作煽情的新聞泛濫，碎片化信息受到追捧，假新聞不斷出現(xiàn)，這與傳統(tǒng)新聞媒介倡導(dǎo)的深入調(diào)查、深度報(bào)道新聞理念相悖。

綜上所述，美國(guó)新聞傳媒雖然十分強(qiáng)調(diào)新聞媒體和職業(yè)者自律，但迫于經(jīng)濟(jì)壓力及企業(yè)盈利目標(biāo)，有迎合贊助商現(xiàn)象，甚至讓廣告商成為傳播內(nèi)容的主宰；美國(guó)新聞媒體沒(méi)能更好地貫徹為公民服務(wù)的理念，而是將迎合受眾的文化消費(fèi)需求作為經(jīng)營(yíng)首要原則；在大眾傳播快餐化、碎片化、泛娛樂(lè)化的影響下，美國(guó)新聞媒體貫徹新聞專業(yè)主義精神，堅(jiān)持深如調(diào)查、深入報(bào)道的新聞理念不夠堅(jiān)決，甚至出現(xiàn)迎合公民新聞趣味的現(xiàn)象。雖然美國(guó)新聞專業(yè)主義精神受商業(yè)社會(huì)文化影響較深，但不能否認(rèn)其對(duì)美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展還是起到了積極的推動(dòng)作用。

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