【摘要】新疆出版業(yè)是中國(guó)新聞出版事業(yè)、經(jīng)濟(jì)和文化活動(dòng)的重要組成部分。新疆新聞出版工作對(duì)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定起到至關(guān)重要的作用。新疆出版要因地制宜，因勢(shì)利導(dǎo)，把握“一帶一路”歷史機(jī)遇，積極推進(jìn)出版“走出去”，尋求發(fā)展新疆特色出版業(yè)的各項(xiàng)舉措，振興新疆出版業(yè)。

【關(guān)鍵詞】新疆出版業(yè)；民族特色；數(shù)字化；“走出去”

【作者單位】許春慧，廣西師范學(xué)院。

出版工作能夠整合文化資源，對(duì)特色文化、稀有文化，尤其是瀕臨消亡的古老文化進(jìn)行開發(fā)和維護(hù)，以文字、音頻、視頻等方式加以處理和呈現(xiàn)，是保存少數(shù)民族正文化的必要手段，使精神文化轉(zhuǎn)化為可傳播的文化產(chǎn)品。通過商業(yè)化運(yùn)作，文化產(chǎn)品得到受眾的接受和普及，在接受和普及過程中使文化得以傳播[1]。近年來，出版業(yè)作為新疆經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)新疆政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育事業(yè)以及各民族的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。繁榮新疆出版業(yè)是實(shí)現(xiàn)新疆跨越式發(fā)展的重要途徑。

一、新疆出版業(yè)概況

經(jīng)過多年發(fā)展，依托政府指導(dǎo)、兄弟省市的幫扶以及自身的努力，新疆出版業(yè)日益發(fā)展壯大，取得了諸多成效。但受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展限制等因素制約，新疆出版業(yè)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何擺脫困境，尋找振興新疆出版業(yè)科學(xué)、有效的途徑成為當(dāng)下重要的命題。

目前，新疆有13家出版社，其中10家圖書出版社，2家電子音像出版社以及2007年成立的新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)出版社。全區(qū)共出版維吾爾文、漢文、柯爾克孜文、哈薩克文、蒙古文和錫伯文6種語言（文字）的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新疆當(dāng)?shù)氐某霭鎻臉I(yè)人員有5000多人，發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)3000多個(gè)，印刷企業(yè)100多家，2014年新疆印刷、發(fā)行、出版的總產(chǎn)值已經(jīng)突破48億元。

新疆圖書、報(bào)刊出版的數(shù)量和銷售額正逐年遞增，但占全國(guó)比重還很小。在全國(guó)報(bào)紙出版種類和銷售量逐年減少的情況下，新疆的報(bào)紙出版并未受到影響，反而逐年增加。與圖書、期刊占全國(guó)1%左右的比重相比，報(bào)紙數(shù)量占全國(guó)比重的5%，但銷售總金額比重卻不足1%。2013年，新疆全區(qū)共出版圖書8780種，其中文化教育類7278種，約占圖書出版總數(shù)的83%，其次是文學(xué)、藝術(shù)類，分別是645種和264種，而數(shù)理科學(xué)、化學(xué)以及航空、航天板塊并未涉及。新疆圖書出版數(shù)量已形成一定規(guī)模，但與我國(guó)出版發(fā)達(dá)省份相比，還存在很大差距，且社會(huì)效益并不明顯。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的報(bào)告從主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、資產(chǎn)總額、所有者權(quán)益和利潤(rùn)4項(xiàng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模指標(biāo)對(duì)全國(guó)圖書出版單位進(jìn)行評(píng)價(jià)，無論是出版社綜合排名還是分類排名，均未有新疆出版單位入列，而內(nèi)蒙古、廣西等少數(shù)民族地區(qū)出版單位的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都在快速發(fā)展當(dāng)中。根據(jù)2013年的數(shù)據(jù)來看，新疆人民出版社為新疆龍頭出版企業(yè)，其出書種類和所獲收益都居高不下，新疆教育出版社次之，新疆青少年出版社、新疆美術(shù)攝影出版社緊隨其后，成為新疆風(fēng)頭正勁的出版力量，而其他遠(yuǎn)離省會(huì)烏魯木齊較為邊遠(yuǎn)的民族聚居區(qū)的出版社效益并未能很好地體現(xiàn)，出版社之間的發(fā)展不平衡也成為制約新疆出版業(yè)的瓶頸之一。

多民族聚居是新疆維吾爾自治區(qū)的最大特點(diǎn)之一。不同語言文字造成的溝通不暢也是制約新疆出版業(yè)發(fā)展的重要因素。新疆共有47個(gè)民族，世居民族13個(gè)，少數(shù)民族人口約占60%。多種語言文字是優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也成為各民族間溝通了解的壁壘，聽不懂、不會(huì)說是阻礙正常交流最直接的因素。漢族人民幾乎只消費(fèi)漢語出版物，多數(shù)少數(shù)民族人民只能看得懂他們自己語言文字的出版物，這給新疆出版業(yè)的發(fā)展帶來最直接的阻礙。

二、發(fā)展新疆特色出版業(yè)

1.整合出版資源，彰顯民族特色

少數(shù)民族出版機(jī)構(gòu)在新疆分布位列全國(guó)之首。從2013年各民族地區(qū)出版的少數(shù)民族文字圖書種類數(shù)量來看，新疆共出版少數(shù)民族文字圖書4451種，位于13省區(qū)之首，期刊、報(bào)紙均是如此。

為了更有效地開發(fā)利用珍貴的特色出版資源，新疆應(yīng)該盡快整合少數(shù)民族地區(qū)出版資源，進(jìn)一步做好出版資源的規(guī)劃和開采工作[2]。2011年7月，以新疆人民出版社為平臺(tái)，新疆正式組建了新疆少數(shù)民族出版基地。該基地整合了新疆6家出版社，以建設(shè)8大生產(chǎn)中心為主線，通過優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)了民族出版的集約化和規(guī)?；?。新疆各出版單位應(yīng)以此為依托，積極參與，創(chuàng)新體制機(jī)制，深化改革，貼近市場(chǎng)需求，培養(yǎng)適應(yīng)新形勢(shì)、新技術(shù)的民族出版工作者，大力發(fā)展民族出版事業(yè)。出版工作離不開精通各民族語言的翻譯人才，培養(yǎng)適合新疆出版業(yè)發(fā)展的翻譯人才是振興新疆出版業(yè)最關(guān)鍵的舉措之一。與內(nèi)地一些較成熟的出版翻譯業(yè)務(wù)相比，新疆出版首先是針對(duì)本地區(qū)的特色翻譯，而并非英語、法語、日語等國(guó)際化語言，即漢語與維吾爾語、哈薩克語、蒙古語等少數(shù)民族語言文字之間的翻譯，以及維吾爾、哈薩克、蒙古語等少數(shù)民族各語言文字之間的轉(zhuǎn)換。這是一個(gè)龐大而縝密的工作，需要大量精通各族語言文字，且了解各民族風(fēng)俗文化的雙語或多語人才將此路打通。就新疆出版業(yè)目前的情況來看，這類出版人才相當(dāng)匱乏。

2.發(fā)展特色出版“走出去”

（1）把握“一帶一路”歷史機(jī)遇

“一帶一路”戰(zhàn)略使新疆成為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的核心區(qū)。2015年9月，新疆對(duì)接“一帶一路”方案獲批，以烏魯木齊為中心打通聯(lián)結(jié)國(guó)內(nèi)，進(jìn)入國(guó)際的各個(gè)通道。新疆新聞出版業(yè)應(yīng)充分利用文化優(yōu)勢(shì)，加大以“一帶一路”為主題的選題策劃比重，以相近文化、睦鄰友好為切入點(diǎn)，如宗教信仰，自然、人文風(fēng)貌，邊疆英雄人物，睦鄰歷史等題材，以生動(dòng)活潑的方式來出版，讓國(guó)外讀者易于理解和接受。發(fā)揮新疆穩(wěn)固邊疆、維護(hù)統(tǒng)一的重要作用，形成“一帶一路”出版產(chǎn)業(yè)帶，在這條產(chǎn)業(yè)帶上重點(diǎn)推出一批發(fā)揚(yáng)中國(guó)精神風(fēng)貌，展示中華文化魅力，展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的特色產(chǎn)品。在“一帶一路”的歷史機(jī)遇下，新疆必須通過全方位提升出版物的內(nèi)容、版權(quán)、品牌、合作方式等，進(jìn)一步促進(jìn)新疆出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的發(fā)展 [3]。2015年，新疆申報(bào)“一帶一路”沿線國(guó)家“走出去”可行性項(xiàng)目5類17項(xiàng)，與國(guó)外合作出版圖書40種。

（2）打造我國(guó)出版業(yè)“走出去”的重要門戶

新疆地區(qū)地域遼闊、口岸眾多，在長(zhǎng)達(dá)5400多公里的邊境線上，邊鄰蒙古人民共和國(guó)、俄羅斯聯(lián)邦、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度等，是中國(guó)對(duì)外開放的重要門戶。盡管新疆部分新聞出版單位已逐漸開展“走出去”工作，但相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)和制度并不成熟，覆蓋程度還很有限。新疆各出版單位應(yīng)更加積極探索“走出去”的有效途徑，積極利用地緣優(yōu)勢(shì)，充分了解各國(guó)的人文風(fēng)情、民俗習(xí)慣，精準(zhǔn)定位選題項(xiàng)目，開發(fā)適合對(duì)接國(guó)家和地區(qū)的特色內(nèi)容。雖然任重道遠(yuǎn)，但得天獨(dú)厚的地理位置是新疆出版業(yè)順利實(shí)現(xiàn)“走出去”的巨大優(yōu)勢(shì)。新疆各出版單位要抓住機(jī)遇，珍惜天時(shí)地利人和的機(jī)會(huì)，積極參與其中，利用每年一屆的亞歐博覽會(huì)、境內(nèi)對(duì)外貿(mào)易等機(jī)會(huì)，將新疆打造成我國(guó)出版業(yè)對(duì)外開放的重要門戶。

（3）發(fā)展特色數(shù)字出版

發(fā)展以數(shù)字出版為核心的現(xiàn)代出版業(yè)，可謂大勢(shì)所趨[4]。尤其是地廣人稀、交通水平有限的少數(shù)民族地區(qū)，數(shù)字化基本處于起步階段，開發(fā)前景十分可觀。數(shù)字化的運(yùn)用可以降低出版投入、縮減成本、避免出版資源浪費(fèi)，使出版物更加生動(dòng)、立體，得到更好的傳播。數(shù)字技術(shù)是手段，內(nèi)容才是根本，有了好的內(nèi)容，出版業(yè)才能欣欣向榮。在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用對(duì)新聞出版產(chǎn)生了深刻的影響，改變了以往的傳播方式，使產(chǎn)品內(nèi)容更具個(gè)性化和專業(yè)化，使出版業(yè)和數(shù)字化相得益彰。

第一，多媒體運(yùn)用。新疆出版工作應(yīng)加大技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用投入，與平臺(tái)商、技術(shù)商展開合作，切實(shí)將數(shù)字化運(yùn)用于出版之中，全方位涉及網(wǎng)絡(luò)、電子、音頻、視頻、手機(jī)等多種媒體，開發(fā)數(shù)字出版平臺(tái)，提高競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。由傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化媒體與傳統(tǒng)媒體融合互通轉(zhuǎn)變的進(jìn)程必須進(jìn)一步加快，以實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，達(dá)到大力發(fā)展各種數(shù)字化新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)振興新疆出版業(yè)的目的。目前，新疆出版業(yè)數(shù)字化還處于起步階段，為了打好數(shù)字化的扎實(shí)基礎(chǔ)，必須投入較高成本的專業(yè)錄入、編輯、校對(duì)等力量，以進(jìn)一步加強(qiáng)出版物數(shù)字化的多重加工等工作[5]。

第二，多途徑探索。除了電子書、視頻、音頻等數(shù)字化方式，新疆出版業(yè)還可以探索更多的數(shù)字出版途徑。著名傳播學(xué)家麥克盧漢提出“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，將此與自媒體聯(lián)系起來并不難理解。在信息時(shí)代，每個(gè)人都可以是自媒體，這對(duì)出版業(yè)的發(fā)展來說有著積極的一面。從貼吧、論壇、博客到微博、微信，每個(gè)作者、編輯、讀者都可以擁有個(gè)人自媒體。出版工作者可以通過自媒體推廣宣傳出版物，受眾可以方便地表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，這個(gè)過程不受時(shí)間和地域的限制。用戶還可以相互關(guān)注，隨時(shí)分享、交流、互動(dòng)，使出版工作更接地氣。

第三，眾籌出版。雖然業(yè)界對(duì)眾籌出版或多或少還抱有懷疑態(tài)度，但作為一種相對(duì)新穎的出版方式，眾籌出版有自己的獨(dú)特魅力。北京崇賢館于2015年1月面向社會(huì)開展眾籌，短時(shí)間內(nèi)便得到了794人的支持，共籌集到12.53萬元，超額完成了眾籌目標(biāo)。在眾籌網(wǎng)出版欄有幾十個(gè)項(xiàng)目已成功完成籌款目標(biāo)，成為出版眾籌行業(yè)的標(biāo)桿性案例。如2015年4月反映首部世界高鐵發(fā)展史的《高鐵風(fēng)云錄》一書通過眾籌的方式與網(wǎng)友見面。項(xiàng)目上線后受到網(wǎng)友的熱捧，在不到5個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)就完成了籌集3萬元的目標(biāo)。再如徐志斌的《社交紅利》、樂嘉的《本色》、郭宇寬的《創(chuàng)業(yè)學(xué)絕味》、凱文·凱利的《新經(jīng)濟(jì)新規(guī)則》等都取得了不錯(cuò)的眾籌效果。眾籌出版不是投資也不是捐款，支持者的參與均設(shè)有相應(yīng)的服務(wù)或?qū)嵨锘貓?bào)[6]。對(duì)出版業(yè)而言，眾籌是一種嶄新的嘗試。在眾籌出版過程中，能夠讓閱讀行為更具主動(dòng)性，因?yàn)楸娀I能夠產(chǎn)生巨大的聚合效應(yīng)，通過召集志同道合的人，形成合力，共同完成一個(gè)目標(biāo)。新疆出版業(yè)也可以大膽嘗試這種嶄新的數(shù)字出版方式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)連接贊助者和提案者，為感興趣的項(xiàng)目募集資金。

第四，融合營(yíng)銷+電商出版。出版單位要獲得相應(yīng)收益，最直接、最根本的方式就是營(yíng)銷。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，單靠傳統(tǒng)營(yíng)銷方式已經(jīng)很難盈利，電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)出版業(yè)的影響越來越明顯。出版社要緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作為手段進(jìn)行營(yíng)銷，利用網(wǎng)站、博客、微博等推廣方式，打造出版單位的互聯(lián)網(wǎng)銷售運(yùn)營(yíng)資源；利用論壇、視頻廣告、百度搜索等第三方網(wǎng)絡(luò)來推廣資源。值得出版界關(guān)注的是，2014年3月，京東與新世界出版社合作推出的《大衛(wèi)·貝克漢姆》，就是京東進(jìn)軍出版業(yè)的首部作品。原本處于圖書銷售環(huán)節(jié)的電商，撇開傳統(tǒng)圖書運(yùn)作模式直接參與策劃、定制圖書。盡管目前這種模式對(duì)新疆出版業(yè)來說還未能實(shí)現(xiàn)，但這一舉措值得重視，新疆出版業(yè)應(yīng)從中得到啟示，探索出更好的發(fā)展模式。

當(dāng)前，新疆出版業(yè)正在努力向數(shù)字化邁進(jìn)，出版業(yè)“走出去”和數(shù)字化的歷程剛剛開啟，合理利用新疆特有的出版資源，開發(fā)真正適合新疆發(fā)展的特色選題，打造具有新疆特色的出版業(yè)，是振興新疆出版的重要舉措。

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