申冉

趣味包裝主要從消費者的思想情感出發(fā)，在造型和裝潢設計上通過趣味形態(tài)設計，即采用比喻、擬人、夸張等手法和精心巧妙的構思，來增加包裝的趣味性、親和力和幽默感，在引發(fā)消費者情感共鳴的同時，激發(fā)消費者的購買欲望，達到最佳的銷售效果。

優(yōu)秀的趣味形態(tài)設計需要綜合考慮各種因素，并運用與之相適應的設計手法，賦予商品包裝更有意思的結構形式、更多變的視覺效果、更有趣的拆解過程、更生動的互動效果、更奇妙的多功能性等，以設計出既具實用性又能給消費者帶來愉悅心情的包裝。下面，筆者就介紹幾種常見的趣味包裝形態(tài)設計手法，供大家分享。

具象形態(tài)仿生設計

自然界中的生物為包裝的結構造型設計提供了寶貴的素材。仿生的、形象的、自然的形態(tài)構成已成為包裝結構造型設計中常用的手法，這不僅能使包裝具有自然的和諧性、生動性和趣味性，而且能給消費者帶來輕松自如的感覺。

在形態(tài)方面，以具象形態(tài)仿生包裝設計的趣味表現(xiàn)力最強。由此可以看出，在外觀形態(tài)上逼真地模仿自然物，直觀地呈現(xiàn)出其形態(tài)特征的包裝設計最容易被大眾所接受和喜愛。在結構方面，通常通過分析生物的整體或部分結構特點，在設計時進行充分模仿，創(chuàng)造出讓消費者耳目一新的包裝設計。而且，具象形態(tài)仿生設計有一定的確定性和透明性，能使包裝的內涵更容易被消費者解讀。例如，圖1所示這款包裝將不同口味的果味飲料外包裝設計成相應的切片水果外形，讓消費者立即能從中感受到飲料的口味，同時增強了產品與消費者的親近感，繽紛艷麗的色彩設計也更能吸引消費者的目光。

視覺圖形裝飾

包裝設計中的圖形主要有兩個作用——傳達與印象，即利用圖形在視覺傳達方向的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力，將商品信息傳達給消費者，同時憑借圖形在視覺上的吸引力，使消費者的心理產生反應或共鳴，進而引導購買行為。包裝的視覺圖形裝飾不僅可以增強包裝的視覺美感和趣味性，還能與消費者的心理產生情感呼應，使包裝具有親近感和信任感。

圖形具有豐富的內涵和設計意境，可以采用不同方式的構圖來展現(xiàn)不同的視覺效果，采用擬人手法豐富圖形的視覺形象和設計內涵，不僅能表達人情味、幽默感，而且能自由地抒情。圖2所示為麥當勞專門為小朋友設計的快樂兒童餐包裝，設計師在包裝上加入了眼睛、嘴巴等圖形元素，通過擬人化的設計手法為包裝注入生命力，以此感染兒童消費者的快樂情緒。

此外，還可以采用夸張手法將視覺形象進行藝術化的夸大或縮小，不僅能表現(xiàn)出豐富的幻想空間，還能創(chuàng)造出非同尋常的視覺沖擊力。圖3所示的國外吐司面包包裝設計，設計師將整個包裝袋設計成一條卡通魚的造型，包裝袋的前后兩面分別是卡通魚的上下顎，裝進面包后整個包裝就會呈現(xiàn)出卡通魚張大嘴咬住面包的場景，十分俏皮可愛。消費者在第一眼看到它時自然會赫然一笑，這樣便能達到情趣化設計的目的，使消費者在開啟包裝的過程中，感受到包裝形態(tài)的趣味性。

為使趣味包裝能夠獲得更好的效果，吸引更多消費者并激發(fā)他們的購買欲望，設計師們應通過比較、分析，深入理解各個設計元素，并有意識地改變圖形形態(tài)，使之與產品特點完美融合，從而創(chuàng)造出理想中的形式美和情趣性。

結構造型裝飾

新穎獨特的結構造型也是趣味包裝設計中一種很重要的表現(xiàn)方式。只有重視新穎獨特的造型和變化多端的裝飾，才能凸顯出造型的感染力和魅力，彰顯出包裝張揚的藝術個性和與眾不同的美感。

獨特的包裝結構能迅速吸引消費者視線，并得到其進一步關注。圖4所示為美國Red Antler面包及餅干的創(chuàng)意包裝盒設計，該包裝盒的結構造型既考慮了餅干、面包的特性，又有效突出了品牌特色，更重要的是非常適合季節(jié)性銷售以及貿易展示，因此得到了青少年和成年人的忠實追隨。

系列化包裝設計

系列化設計是目前趣味包裝設計中比較有實效的一種表現(xiàn)手段，設計師可采用一種共性的特征來統(tǒng)一不同產品或同一產品的包裝設計，同時又賦予每個包裝不同的特點與個性，從而使包裝更加豐富、多變。通過在統(tǒng)一中融入新穎獨特的構思，使包裝具有較強的趣味性，不僅能使消費者產生情感共鳴和聯(lián)想，而且能觸發(fā)消費者的購買欲望。

系列化包裝設計一般采用一個或多個系列，于不同產品、不同時間，以多種形式、同一風格或同一元素重復呈現(xiàn)的方式，將產品內涵展現(xiàn)給消費者，給消費者營造一種強烈的視覺震撼，以培養(yǎng)消費者對該品牌的忠誠度。圖5是一款化妝品套裝的包裝設計，設計師分別針對該品牌的肌膚活化水、潤膚乳液、眼霜、粉餅等護膚品的外形特征和作用效果，設計出外觀造型不同但花卉圖案元素重復出現(xiàn)且風格相同的外包裝，既具備多樣的變化美，又包含統(tǒng)一的整體美，產品上架陳列效果明顯，容易被消費者識別和記憶，增強了廣告宣傳的效果。此外，這種在裝潢、色調、商標等方面的統(tǒng)一，可以大大縮短系列化包裝設計的周期，節(jié)約設計時間，從而使設計師有更多時間設計新產品。

同構手法

在包裝的趣味形態(tài)設計中常用到同構手法，它把不同的但具有某種特定關聯(lián)的包裝元素相互結合，以構成一種全新的包裝造型。在同構思維狀態(tài)下所完成的包裝設計具有強化包裝主題、感染力強、易與消費者產生情感共鳴的特點，可以更形象地表達商品與包裝之間的聯(lián)系。一般來講，同構分為包裝與內裝物之間的同構、包裝與消費者之間的同構。

1.包裝與內裝物之間的同構

包裝與內裝物之間的同構實際上是形的同構，即物象之間含義相異而形式結構相似的同構。通過相似，人們在心理上把兩種不同的物象含義聯(lián)系起來，從而表達出一個完整的概念。這種形式同構的特點在于其視覺效果是把不合理的現(xiàn)象合乎邏輯地連接起來，從而產生出奇制勝的視覺沖擊力，達到視覺刺激的效果。圖6所示的旗袍手提袋設計就運用了產品與包裝之間形的同構，旗袍的顏色、造型以及胸襟處別致的紐扣設計完美地融入到了手提袋的設計創(chuàng)意中，展現(xiàn)出了內裝產品的特征和功能，包裝的結構異常簡單，卻同樣能令人感到新鮮。

2.包裝與消費者之間的同構

包裝與消費者之間的同構是一種動態(tài)的同構，它強調消費者的參與。這種同構手法不再局限于通過包裝自身特點來展現(xiàn)其魅力，加入消費者的參與使包裝不再扮演冷冰冰的角色，而是成為一種使用者主觀情感投射的承載物。這種互動的過程，無疑能增強消費者與包裝的親和感。圖7所示的手提袋設計中，核心圖案是一位女士，該手提袋的提手無論是自然放置時還是被消費者提起時，都會與核心圖案結合塑造出女士跳繩的形象，而且兩個形象正好能形成一個完整的跳繩動作。這樣的同構手法不但能使消費者開懷一笑，更能在取悅消費者的過程中觸發(fā)消費者的購買欲望。

趣味包裝以趣味設計思維為指導，以消費者物質與精神兩方面的多樣性和多變性消費需求為主導，將包裝形態(tài)多樣化，增加消費者與包裝之間的互動，從而促進產品銷售。值得注意的是，雖然商品包裝的外在審美功能逐漸增強，但其依然是產品的附屬物，其基本功能依然是盛裝、保護產品。因此，優(yōu)秀的趣味包裝應在充分滿足包裝基本功能的基礎上，注重對趣味性的把握，不可過度夸大趣味性而忽視了包裝設計的基本功能。