近日，可口可樂(lè)發(fā)布最新的里約奧運(yùn)廣告大片《此刻是金》，瞬間引爆社交媒體。短片將關(guān)注點(diǎn)從國(guó)家榮譽(yù)和助威奧運(yùn)選手中轉(zhuǎn)移，將奧運(yùn)精神回歸每個(gè)普通人的生活中，聚焦大時(shí)代背景下每一個(gè)為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而努力拼搏的平凡人和他們背后的支持者。通過(guò)重新詮釋奧運(yùn)金牌的含義，將“金”與人類(lèi)最珍貴的情感聯(lián)接，頌揚(yáng)人與人之間的理解支持和由此帶來(lái)的感動(dòng)時(shí)刻。

為配合“此刻是金”的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)主題，可口可樂(lè)別出心裁地推出“金牌點(diǎn)贊瓶”，再次將個(gè)性標(biāo)簽的社交玩法上升到一個(gè)新的高度，在賦予奧運(yùn)情懷的同時(shí)，引入時(shí)下大熱的CP組合概念，并結(jié)合社交媒體上的流行熱詞，鼓勵(lì)人們通過(guò)分享可口可樂(lè)，向激勵(lì)自己前行的支持者們表達(dá)謝意，通過(guò)為他們點(diǎn)贊，加深彼此的情感交流。

“金牌點(diǎn)贊瓶”，具有一次分享多種組合的特性。（如分享這瓶可口可樂(lè)給超挺我的金牌老爸）一支表明社交關(guān)系，另一支以直接熱烈的網(wǎng)絡(luò)熱詞表達(dá)贊揚(yáng)，二十幾種稱(chēng)謂配搭十幾種贊美，混搭出的近400種“點(diǎn)贊”，帶來(lái)更生動(dòng)有趣的表達(dá)。使原本略顯正式的感恩，通過(guò)“夸贊”的輕松方式，含蓄而又有新意的向支持者表達(dá)謝意與欣賞，切合國(guó)人的情感表達(dá)方式。

從此前的昵稱(chēng)瓶，歌詞瓶到臺(tái)詞瓶，個(gè)性標(biāo)簽系列平均每年為可口可樂(lè)汽水品牌帶來(lái)雙位數(shù)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，在大規(guī)模的消費(fèi)者調(diào)研中，消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)這些具有社交功能的“瓶子”的鐘愛(ài)，并期待可口可樂(lè)在標(biāo)簽上的新玩法， 由此也讓可口可樂(lè)下定決心，在里約奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中，再次引入個(gè)性標(biāo)簽的元素。7月還將推出運(yùn)動(dòng)員題材的炫金版系列包裝。