黃榮娟， 韋福巍

(河池學(xué)院　經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，廣西　宜州　546300)

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廣西羅城仫佬族自治縣養(yǎng)生旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究

黃榮娟， 韋福巍

(河池學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，廣西宜州546300)

[摘要]通過SWOT分析得出：羅城仫佬族自治縣生態(tài)養(yǎng)生資源、少數(shù)民族特色文化資源和養(yǎng)生醫(yī)藥資源豐富，具有發(fā)展養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢，但存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、旅游人力資源開發(fā)力度不足等劣勢。在政府支持養(yǎng)生旅游發(fā)展的機(jī)遇下，羅城縣養(yǎng)生旅游發(fā)展戰(zhàn)略思路可以概括為：發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)養(yǎng)生旅游、深度開發(fā)仫佬族文化資源、注重人才引進(jìn)與培養(yǎng)、打造獨(dú)特養(yǎng)生品牌形象、完善養(yǎng)生旅游服務(wù)設(shè)施等。

[關(guān)鍵詞]養(yǎng)生旅游；羅城仫佬族自治縣；SWOT分析法

隨著人們生活水平的提高，工作節(jié)奏的加快，亞健康人群數(shù)量越來越多。在人口老齡化加速進(jìn)程中，老齡人口數(shù)量也在逐年攀升，隨之而來的是人們對保健養(yǎng)生的迫切需求。國務(wù)院于2013年頒布《2013至2020年國民旅游休閑綱要》，提出大力推廣健康、文明、環(huán)保旅游的目標(biāo)，通過落實(shí)帶薪休假制度等手段使國民有充裕的旅游休閑時(shí)間，改善旅游休閑環(huán)境、提高旅游服務(wù)質(zhì)量，推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)等，以刺激國民的旅游休閑需求。養(yǎng)生旅游在這一時(shí)期迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

一、養(yǎng)生旅游概述

養(yǎng)生旅游是指以養(yǎng)生為主題,將傳統(tǒng)養(yǎng)生知識、養(yǎng)生文化等融入旅游活動(dòng)中，憑借特有的旅游資源，在綠色的生態(tài)環(huán)境中開展養(yǎng)生項(xiàng)目,滿足游客增強(qiáng)體質(zhì)、醫(yī)療保健、修身養(yǎng)性等多樣化和個(gè)性化需求的專項(xiàng)旅游。養(yǎng)生旅游適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)人們對休閑保健的需求動(dòng)態(tài)，旅游市場的開發(fā)潛力巨大[1]。

國外養(yǎng)生旅游的開發(fā)始于20世紀(jì)30年代的北美，以美國、墨西哥為代表。主要的開發(fā)模式有醫(yī)療旅游模式、康體休閑模式等?，F(xiàn)在，歐美國家游客選擇的養(yǎng)生旅游目的地以新加坡、印度、古巴、泰國等國為主，這些國家養(yǎng)生旅游發(fā)展超前，規(guī)模大，養(yǎng)生旅游設(shè)施等方面比較完善。國內(nèi)開展養(yǎng)生旅游當(dāng)以2002年海南三亞市舉辦的保健康復(fù)旅游節(jié)及廣西南寧市開展的中藥養(yǎng)生旅游節(jié)為始。之后的2006年，江西舉辦“陽嶺風(fēng)”養(yǎng)生旅游節(jié)。至2007年，養(yǎng)生旅游在許多省市得到快速發(fā)展，成為全國旅游熱點(diǎn)。安徽、黑龍江、山東、四川、山西、河南等地分別舉辦各式各樣的養(yǎng)生旅游活動(dòng)，主要開發(fā)模式有環(huán)境養(yǎng)生旅游、飲食養(yǎng)生旅游、中醫(yī)藥保健養(yǎng)生旅游、武術(shù)養(yǎng)生旅游等[2]。而廣西河池市對養(yǎng)生旅游傾力打造則是在2012年，這一年河池市推出了“神奇桂西，中國第一條世界級養(yǎng)生旅游線路”，從此，桂西的養(yǎng)生旅游資源始得以廣泛推介。

二、廣西羅城仫佬族自治縣發(fā)展養(yǎng)生旅游的SWOT分析

廣西羅城仫佬族自治縣(以下簡稱羅城縣)位于廣西北部、河池市東部，全縣森林覆蓋率達(dá)67.25%，是典型的“喀斯特”巖溶地貌，全縣總面積2 651平方公里，總?cè)丝?7.44萬，其中仫佬族人口11.15萬，占全縣總?cè)丝诘?1.2%，占全國仫佬族人口的80%以上，是全國唯一的仫佬族自治縣。這里歷史文化遺產(chǎn)豐富，民俗風(fēng)情濃厚，養(yǎng)生旅游資源豐富。近年來，羅城縣旅游業(yè)緊扣“神奇仫佬·大美羅城”旅游形象宣傳主題發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新的突破，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)如表1、表2所示。

表1　2012年-2014年羅城縣游客接待情況表

表2　2012-2014年羅城縣旅游收入情況表

SWOT分析法，又稱為優(yōu)劣勢分析法，本文用來確定羅城縣的競爭優(yōu)勢(Strength)、競爭劣勢(Weakness)、機(jī)會(huì)(Opportunity)和威脅(Threat)，從而將羅城發(fā)展養(yǎng)生旅游的戰(zhàn)略與其內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來。

(一)優(yōu)勢

1．自然養(yǎng)生資源富余

羅城縣自然生態(tài)環(huán)境良好，有著“國家地質(zhì)公園”的美譽(yù)，縣域范圍內(nèi)綠色植物種植面積廣，森林覆蓋率高達(dá)65.82%，全年雨量充沛，水資源充足，氣候溫和，林副產(chǎn)品豐富，其中茶油、桐油、香菇、木耳、白蠟、蜂蠟等聞名遐邇。綠色農(nóng)副產(chǎn)品如山野毛葡萄、珍珠糯玉米等正在不斷地滿足人們的需求。“青明山”牌葡萄酒采用當(dāng)?shù)匾吧咸厌勚?，口味甘醇，暢銷全國，這些都為其發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生旅游奠定了良好的基礎(chǔ)，發(fā)展前景廣闊。被譽(yù)為“小桂林”的羅城縣風(fēng)光旖旎，小長安鎮(zhèn)崖宜景區(qū)、懷群鎮(zhèn)劍江景區(qū)等具備獨(dú)特自然生態(tài)景觀的景點(diǎn)無不令往來游客贊嘆不已。

2．養(yǎng)生文化獨(dú)特

(1)食宿民俗

仫佬族特色養(yǎng)生民俗文化資源主要有：特色養(yǎng)生飲食文化、養(yǎng)生節(jié)慶文化、養(yǎng)生建筑文化和婚慶祭祀文化[3]。仫佬族養(yǎng)生飲食風(fēng)味獨(dú)特、做工精細(xì)，富于民族色彩。九層糕、狗舌糍粑、肉夾豬肝、臘茨菇肉等食品對初到羅城縣的游客極具吸引力。這些融入養(yǎng)生理念、具有個(gè)性的仫佬族傳統(tǒng)飲食，可滿足對美食有較高要求的游客的需求，為養(yǎng)生旅游增添魅力。同時(shí)，仫佬族的建筑風(fēng)格也不同于其它民族，其住房大多是古樸的磚瓦頂，房屋內(nèi)壁繪有各種各樣的紋飾，顯得華麗而特別。羅城縣可以在原有仫佬山寨的基礎(chǔ)上為養(yǎng)生旅游者建造新住所，保持其原生態(tài)性和民族特色，為養(yǎng)生旅游者提供別致的居住環(huán)境。

(2)文娛民俗

仫佬族民間文娛活動(dòng)內(nèi)容豐富，形式多樣，集中展現(xiàn)了仫佬族悠久的歷史和仫佬族人民勤勞勇敢、積極進(jìn)取的精神，既有民族特色文化又不失藝術(shù)性。傳統(tǒng)體育競技活動(dòng)、傳統(tǒng)戲劇表演、民間文學(xué)(民間歌謠、民間諺語、民間傳說等)是仫佬族文娛民俗的代表。。仫佬族傳統(tǒng)體育競技項(xiàng)目以仫佬竹球、搶粽粑、奪龍珠等項(xiàng)目聞名；而《紅背帶》則是仫佬族傳統(tǒng)戲劇中的佼佼者；仫佬族民歌傳唱習(xí)俗濃厚，《仫佬族古歌》《好玩好耍好地方》等民歌在民間廣為傳唱[4]。這些民間文娛活動(dòng)已逐漸成為推動(dòng)羅城縣養(yǎng)生旅游發(fā)展的特色吸引物。

(3)傳統(tǒng)手工藝

仫佬族人心靈手巧，代代傳承的納鞋、刺繡等手工藝制作圖案色彩鮮艷、栩栩如生，充滿獨(dú)特的民族氣息和養(yǎng)生理念。仫佬族人還喜歡自制炊具，如煤砂罐便是其中一種，這種炊具不僅實(shí)惠，而且抗腐蝕，簡單耐用，廣受旅游者喜愛?？衫寐糜握邔鹘y(tǒng)手工技藝的興趣組織其觀摩、學(xué)習(xí)各類手工藝品的制作現(xiàn)場及過程，旅游者可以在當(dāng)?shù)鼐用竦闹笇?dǎo)下，參與DIY設(shè)計(jì)，讓其感受動(dòng)手的樂趣，增加養(yǎng)生旅游者在旅游過程中的參與體驗(yàn)性。

3．養(yǎng)生醫(yī)藥資源得天獨(dú)厚

可與自然生態(tài)資源和民族文化資源媲美的還有仫佬族地區(qū)豐富的養(yǎng)生醫(yī)藥資源。由于氣候條件好，生長環(huán)境適宜，羅城可以藥用的植物2 200多種。仫佬族傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)在長期診療實(shí)踐過程中總結(jié)了一大批民間單方、驗(yàn)方、秘方，而挑針療法、火針療法、筒吸療法等仫佬族傳統(tǒng)醫(yī)療方法正以其神奇古老、療效顯著吸引越來越多的醫(yī)療養(yǎng)生旅游者。近年來，羅城高度重視民族醫(yī)藥業(yè)的發(fā)展，組織專業(yè)人員發(fā)掘、整理、總結(jié)仫佬族醫(yī)藥，先后成立了仫佬族醫(yī)藥研究所和仫佬醫(yī)藥協(xié)會(huì)，積極開展仫佬族醫(yī)藥研究，深入挖掘、整理仫佬族醫(yī)藥的良效偏方、秘方，編輯出版了《仫佬醫(yī)藥》一書。全書約60萬字，記載了298種病癥、3 455條驗(yàn)方、308種仫佬族常用藥物、26種仫佬醫(yī)特色診療技法，總結(jié)了“靈氣”“意念”“調(diào)和”，“七窗四門”、氣、精、骨、筋肉，“風(fēng)、寒、濕、熱、毒”等仫佬族醫(yī)學(xué)理論，是迄今為止最完整、最權(quán)威的仫佬族醫(yī)學(xué)專著，填補(bǔ)了仫佬族醫(yī)學(xué)的空白，夯實(shí)了羅城仫佬族地區(qū)養(yǎng)生旅游發(fā)展的醫(yī)藥資源基礎(chǔ)。

(二)劣勢

1．經(jīng)濟(jì)落后，養(yǎng)生旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善

羅城縣位處大石山區(qū)，地理位置不佳，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后,是廣西28個(gè)國家級貧困縣之一，也是新時(shí)期國家級扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣。37.44萬人口中，貧困人口8.32萬。與經(jīng)濟(jì)貧困伴隨的是科技文化的落后，嚴(yán)重制約著地方對特色文化資源的開發(fā)利用。羅城旅游業(yè)起步晚，基礎(chǔ)施施建設(shè)薄弱，產(chǎn)業(yè)政策、養(yǎng)生旅游設(shè)施不夠完善，對養(yǎng)生旅游資源、養(yǎng)生旅游生態(tài)環(huán)境的開發(fā)和保護(hù)意識不強(qiáng)，對養(yǎng)生旅游服務(wù)質(zhì)量的管理也有待加強(qiáng)，難以滿足養(yǎng)生旅游者個(gè)性化的旅游需求。

2．缺乏養(yǎng)生旅游相關(guān)專業(yè)人才

養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依托于養(yǎng)生旅游資源，而且需要一批勇于創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)、理念超前、技術(shù)過硬的高素質(zhì)復(fù)合型養(yǎng)生旅游專業(yè)人才[5]。羅城縣地處貧困山區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，科技、文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，工作環(huán)境較差，難以吸引養(yǎng)生旅游方面的技術(shù)及服務(wù)管理人才前來就業(yè)。

(三)機(jī)遇

《廣西壯族自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》把長壽休閑養(yǎng)生旅游當(dāng)成“十二五”期間發(fā)展的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容，確立了包含“長壽養(yǎng)生產(chǎn)品”在內(nèi)的廣西九大旅游產(chǎn)品，塑造了廣西五大旅游品牌——“巴馬長壽養(yǎng)生品牌”即為其中之一；設(shè)計(jì)了廣西六條旅游精品線路，其中一條是“世界長壽之鄉(xiāng)休閑養(yǎng)生游”；而新劃分的廣西七大旅游區(qū)之一即為“河池生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)”。可見，養(yǎng)生旅游已成為今后旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和大勢，從國家到廣西再到河池市，各級政府部門都將休閑、養(yǎng)生旅游作為重點(diǎn)來抓。在這種背景下，羅城縣發(fā)展養(yǎng)生旅游業(yè)迎來的了絕佳的發(fā)展機(jī)遇。

(四)威脅

作為廣西五大旅游品牌之一的“巴馬長壽養(yǎng)生旅游品牌”對羅城縣的養(yǎng)生旅游發(fā)展而言既是機(jī)遇同時(shí)也是挑戰(zhàn)。廣西壯族自治區(qū)《關(guān)于加快旅游業(yè)跨越發(fā)展的決定》指出，當(dāng)前工作的重點(diǎn)是建設(shè)巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)，將當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境和長壽養(yǎng)生資源與少數(shù)民族特色風(fēng)情及文化底蘊(yùn)有機(jī)融合，把巴馬盤陽河流域建設(shè)成為以休閑養(yǎng)生、旅游度假、民族風(fēng)情體驗(yàn)為主要特色的國家生態(tài)長壽養(yǎng)生旅游圈。相較而言，巴馬縣的長壽養(yǎng)生文化旅游業(yè)已具備相當(dāng)規(guī)模，在廣西乃至全國范圍內(nèi)都有名氣，美譽(yù)度較高。而羅城縣的養(yǎng)生旅游還處于起步階段，由于和河池市一部分同樣致力于養(yǎng)生旅游業(yè)的縣市(巴馬、宜州等)相鄰，還不可避免地存在養(yǎng)生旅游資源條件相似、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類同，同業(yè)競爭態(tài)勢激烈的問題，養(yǎng)生旅游業(yè)發(fā)展面臨著較大的威脅或挑戰(zhàn)。

(五)SWOT分析戰(zhàn)略矩陣

通過以上SWOT分析可以看出，羅城縣在發(fā)展養(yǎng)生旅游業(yè)過程中存在許多亟待解決的問題，這就需要抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，規(guī)避威脅和風(fēng)險(xiǎn)，扭轉(zhuǎn)劣勢以最大限度地發(fā)展。其發(fā)展戰(zhàn)略思路如下圖所示。

內(nèi)部條件因素外部環(huán)境因素 優(yōu)勢(S)S1:生態(tài)養(yǎng)生資源富余S2:少數(shù)民族養(yǎng)生文化旅游資源獨(dú)特(1)特色養(yǎng)生民俗文化資源(2)民間文體文化資源(3)傳統(tǒng)養(yǎng)生手工藝文化資源S3:養(yǎng)生醫(yī)藥資源得天獨(dú)厚 劣勢(W)W1:經(jīng)濟(jì)落后,養(yǎng)生旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善W2:缺乏養(yǎng)生旅游相關(guān)專業(yè)人才 機(jī)會(huì)(O)O:各級政府支持養(yǎng)生旅游發(fā)展并把養(yǎng)生旅游作為旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn) SO:增長型戰(zhàn)略S1O:發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)養(yǎng)生旅游,加快旅游扶貧步伐S2O:深度開發(fā)仫佬族養(yǎng)生文化資源,打造仫佬族活力之都 WO:扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略W2O:積極做好養(yǎng)生旅游人才的引進(jìn)與培養(yǎng),提升整體競爭力 威脅(T)T:周邊縣域巴馬瑤族自治縣和宜州市帶來的巨大威脅 ST:多種經(jīng)營戰(zhàn)略S1S3T:打造獨(dú)特的生態(tài)養(yǎng)生品牌形象,加強(qiáng)市場營銷工作 WT:防御型戰(zhàn)略W1T:完善養(yǎng)生旅游服務(wù)設(shè)施,提高旅游服務(wù)質(zhì)量

羅城仫佬族自治縣養(yǎng)生旅游SWOT分析戰(zhàn)略矩陣圖

三、廣西羅城仫佬族自治縣養(yǎng)生旅游發(fā)展戰(zhàn)略

(一)旅游扶貧戰(zhàn)略：發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，加快旅游扶貧步伐

樹立科學(xué)的生態(tài)旅游和現(xiàn)代養(yǎng)生旅游發(fā)展觀，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游為主要方向，規(guī)劃觀光農(nóng)業(yè)種植區(qū)域，種植符合養(yǎng)生旅游者需求的無公害瓜果和綠色有機(jī)蔬菜，重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)和加強(qiáng)社區(qū)參與，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c景區(qū)開發(fā)與管理的積極性，在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，加快旅游扶貧步伐[6]。充分利用豐富的自然資源，注重生態(tài)建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游、新農(nóng)村建設(shè)的有機(jī)結(jié)合，注重生態(tài)資源與民族文化的融合開發(fā)，著力打造民俗特色濃郁的秀美特色山村，讓生態(tài)優(yōu)勢促進(jìn)“美麗經(jīng)濟(jì)”發(fā)展[7]。例如最近建成的集種植釀造、展示體驗(yàn)、文化傳播、旅游觀光、休閑度假功能為一體的專業(yè)化葡萄酒城——“中天酒莊”就是一個(gè)成功的典范，既帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，又帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，提高了經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益，促進(jìn)了羅城縣經(jīng)濟(jì)的騰飛，此類模式應(yīng)繼續(xù)推廣、延續(xù)。

(二)少數(shù)民族文化戰(zhàn)略：深度開發(fā)仫佬族養(yǎng)生文化資源，打造仫佬族活力之都

仫佬劇《羅城軼事》、仫佬族風(fēng)情歌舞《依飯神曲》、書籍《仫佬族文物志》《仫佬族食譜》《仫佬族傳統(tǒng)體育》等仫佬族文化精品對游客具有極強(qiáng)的吸引力。應(yīng)以民族風(fēng)情游為抓手和突破口，帶動(dòng)養(yǎng)生旅游發(fā)展；以市場需求為導(dǎo)向，深度開發(fā)仫佬族特色文化資源，堅(jiān)持民族特色和展示體驗(yàn)相結(jié)合。仫佬族依飯節(jié)已被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，可以依飯節(jié)為契機(jī)和載體，在節(jié)慶期間舉辦各種富有娛樂性和參與性的大型活動(dòng)，例如：舉辦仫佬族美食體驗(yàn)活動(dòng)、仫佬族手工藝品博覽會(huì)、仫佬風(fēng)情表演、仫佬族服飾展、仫佬山鄉(xiāng)民風(fēng)攝影藝術(shù)長廊等，另外，還可以聯(lián)合高等院校以及科研機(jī)構(gòu)，舉辦仫佬族文化研討會(huì)、仫佬族養(yǎng)生旅游發(fā)展論壇等。通過這一系列活動(dòng)，使養(yǎng)生旅游者能夠真正參與其中，品味仫佬族文化的神情魅力，留下難忘的旅游體驗(yàn)。例如：仫佬族鳳凰寨的建設(shè)，將仫佬族建筑、歷史、文化、藝術(shù)、生活習(xí)俗及民族風(fēng)情等集中展現(xiàn)出來，項(xiàng)目建成后將成為本地人和外地游客“感受仫佬族人文價(jià)值的最佳平臺之一”，成為羅城展示悠久歷史文化和現(xiàn)代文明的窗口和重要平臺。

(三)人才戰(zhàn)略：積極開展養(yǎng)生旅游人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，提升整體競爭力

羅城縣生態(tài)養(yǎng)生旅游整體競爭實(shí)力的提升最終還需依托具有綜合實(shí)力的人才的培養(yǎng)。需加強(qiáng)與當(dāng)?shù)芈糜尉趾偷胤皆盒Ｈ绾映貙W(xué)院的合作，以河池學(xué)院為依托，建立養(yǎng)生旅游人才培訓(xùn)基地。不僅需要培養(yǎng)一支專業(yè)知識淵博、講解技藝精湛，能提供個(gè)性化和人性化服務(wù)的高素質(zhì)導(dǎo)游隊(duì)伍，還要培養(yǎng)一批服務(wù)意識強(qiáng)、服務(wù)技能嫻熟、善于與人有效溝通和能及時(shí)妥善處理突發(fā)事件的酒店服務(wù)與管理人員。同時(shí)加快培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新意識，能充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，善于規(guī)劃與開發(fā)養(yǎng)生旅游資源且擅長養(yǎng)生旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷的復(fù)合型人才。另外，還需加大力度培養(yǎng)仫佬族傳統(tǒng)文化傳承人，使仫佬風(fēng)情旅游資源能夠持續(xù)利用。而對于現(xiàn)有的從業(yè)人員，需要從思想上加強(qiáng)誠實(shí)守信、愛崗敬業(yè)等品質(zhì)的培訓(xùn)，加大崗位知識、工作技巧、接待禮儀等方面的培訓(xùn)力度，不斷增強(qiáng)羅城縣養(yǎng)生旅游服務(wù)與管理人員的誠信服務(wù)意識，提高專業(yè)服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量，從而提升整體競爭力水平。

(四)品牌戰(zhàn)略：打造獨(dú)特的生態(tài)養(yǎng)生品牌形象，加強(qiáng)市場營銷工作

獨(dú)特的旅游品牌形象的塑造需要市場及大眾旅游者的認(rèn)可。羅城縣養(yǎng)生旅游產(chǎn)品在一定區(qū)域內(nèi)具有壟斷性和獨(dú)特性，如能好好地把握機(jī)遇，朝著正確方向健康發(fā)展，其生態(tài)養(yǎng)生旅游發(fā)展?jié)摿薮骩8]。目前，羅城縣養(yǎng)生旅游客源市場定位主要是周邊的南寧市、柳州市等地的中老年養(yǎng)生旅游市場，利用現(xiàn)有的旅游資源條件，開發(fā)出符合目標(biāo)市場需求的特色生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，發(fā)展綠色生態(tài)游、養(yǎng)生休閑游、農(nóng)家體驗(yàn)游、醫(yī)藥養(yǎng)生游、攀巖健身游等現(xiàn)代生態(tài)旅游，以及仫佬文化探秘游、仫佬山鄉(xiāng)體驗(yàn)游等民族風(fēng)情旅游。把羅城縣打造成集養(yǎng)生、休閑、度假、娛樂為一體的旅游目的地。同時(shí)加強(qiáng)市場營銷工作，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告、公關(guān)等多種途徑宣傳推介羅城縣生態(tài)養(yǎng)生旅游品牌，使之為市場和大眾所知曉和認(rèn)可，獲得較高的美譽(yù)度。此外還要加強(qiáng)與本縣域內(nèi)及其他區(qū)域各大旅行社的合作，共同營銷推介羅城縣生態(tài)養(yǎng)生旅游，進(jìn)一步擴(kuò)大客源市場。

(五)質(zhì)量提升戰(zhàn)略：完善養(yǎng)生旅游服務(wù)設(shè)施，提高旅游服務(wù)質(zhì)量

養(yǎng)生旅游發(fā)展離不開完善的旅游服務(wù)設(shè)施，目前羅城縣與養(yǎng)生旅游相關(guān)的餐飲、住宿、交通、購物等配套設(shè)施不夠完善，需統(tǒng)籌規(guī)劃、因地制宜，以保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和仫佬族傳統(tǒng)文化為前提，進(jìn)一步建設(shè)和完善養(yǎng)生旅游者所必需的食、住、行、游、購、娛等公共和配套設(shè)施[9]。在建設(shè)配套設(shè)施的同時(shí)還需考慮養(yǎng)生旅游—者的實(shí)際需要，將養(yǎng)生元素恰當(dāng)好處地融入其中。例如：在養(yǎng)生旅游飲食方面，開發(fā)建設(shè)體現(xiàn)原生態(tài)無污染綠色健康理念的生態(tài)養(yǎng)生園、養(yǎng)生飯店，提供仫佬族傳統(tǒng)長壽美食?？梢宰岎B(yǎng)生旅游者在農(nóng)場中自己種植、自己灌溉、采摘，享受自己動(dòng)手，豐衣足食的樂趣，同時(shí)又可以鍛煉身體，達(dá)到健康時(shí)尚養(yǎng)生的目的；在旅游住宿方面，建設(shè)康復(fù)保健設(shè)施齊全且富有仫佬族風(fēng)情的養(yǎng)生旅館和養(yǎng)生度假酒店。在環(huán)境優(yōu)美、清凈的森林附近興建療養(yǎng)院、老年公寓、醫(yī)療保健中心、中醫(yī)養(yǎng)生會(huì)所等，使旅游者在養(yǎng)生保健的大環(huán)境中更好地體驗(yàn)養(yǎng)生旅游活動(dòng)；在旅游交通方面，加強(qiáng)基礎(chǔ)交通設(shè)施建設(shè)，提高養(yǎng)生旅游目的地的可進(jìn)入性，在靜謐的鄉(xiāng)村小道修建綠色騎行道，方便養(yǎng)生旅游者騎自行車或做快步走地訓(xùn)練；在旅游購物方面，加大力度設(shè)計(jì)符合養(yǎng)生理念和養(yǎng)生時(shí)尚的旅游紀(jì)念品，生產(chǎn)具有仫佬族特色的生態(tài)養(yǎng)生食品、醫(yī)藥保健藥材等，全方位滿足養(yǎng)生旅游者的需求。

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[責(zé)任編輯羅傳清]

[中圖分類號]F592.7

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1672-9021(2016)03-0059-06

[作者簡介]黃榮娟(1984-)，女，廣西桂林人，河池學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師，碩士，主要研究方向：養(yǎng)生旅游。

[基金項(xiàng)目]2015年度廣西高?？茖W(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目(KY2015LX364)；河池學(xué)院旅游管理專業(yè)碩士點(diǎn)建設(shè)學(xué)科基金項(xiàng)目(2015LG004)。

收稿日期2015-12-23

Strategies of Health Tourism Development in Luocheng Mulao Autonomous County, Guangxi

HUANG Rong-juan, WEI Fu-wei

(School of Economics and Management, Hechi University, Yizhou, Guangxi 546300, China)

[Abstract]Luocheng Mulao Autonomous County is the only Mulao Autonomous County in China. According to the SWOT analysis: Luocheng County has many ecological tourism resources, ethnic cultural resources and health medical resources, which are the advantages of the development of health tourism. However, there are such disadvantages as weak infrastructure construction and insufficient strength in tourism human resources development. With the government’s support in raising the tourism development, Luocheng County should adopt the following strategies: developing health tourism characterized by ecological agriculture, exploitating Mulao nationality cultural resources, paying attention to introduction and training of talents, creating a unique health brand image, and improving the health tourism service facilities.

[Key words]health tourism; Luocheng Mulao Autonomous County; SWOT analysis