王思源 劉善甜 黎岳恒

摘 要：生活本身就是一門(mén)藝術(shù)，在注重精神生活的現(xiàn)代社會(huì)，追求精神文明的消費(fèi)觀(guān)念讓大眾消費(fèi)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略也發(fā)生了潛移默化的變動(dòng)。文章主要從心理學(xué)角度探究各種因素對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響，從而達(dá)到吸引大眾消費(fèi)的目的。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝；設(shè)計(jì)心理要求；心理要素

1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的心理要求

一、商品包裝要滿(mǎn)足消費(fèi)者尋求方便的心理需求；

二、差異化包裝，滿(mǎn)足不同層面的消費(fèi)者需求；

三、提升包裝的藝術(shù)性和趣味性；

四、推陳出新，講求包裝的時(shí)尚化；

五、包裝適當(dāng)，增強(qiáng)信任感。

2 心理要素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

一、視覺(jué)感知對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

視覺(jué)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理活動(dòng)過(guò)程占有極其重要的位置。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，人們對(duì)事物信息的接受和識(shí)別分為感覺(jué)和知覺(jué)兩個(gè)階段。感覺(jué)反映事物的屬性，知覺(jué)反映事物的整體，感覺(jué)是知覺(jué)的基礎(chǔ)，知覺(jué)是感覺(jué)的深入。因此，感覺(jué)是最基本最簡(jiǎn)單的心理現(xiàn)象，沒(méi)有感覺(jué)，不僅不可能產(chǎn)生知覺(jué)，而且也不可能產(chǎn)生其它一切心理現(xiàn)象。而在人的五官感覺(jué)程度中，視覺(jué)占了87% 。聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)四種僅占13%。而包裝對(duì)視覺(jué)的沖擊主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、文字

文字是記錄、表達(dá)人與人之間情感，溝通意念的基本符號(hào)。它是最直接，最有效的視覺(jué)傳達(dá)要素，所以包裝設(shè)計(jì)者如能善用文字，光只是由字與字的編排與變化、字體的靈活使用，就能構(gòu)成一件絕佳的設(shè)計(jì)。因?yàn)槲淖植坏哂醒b飾性，更重要的是它具有直接的信息傳達(dá)功能。因此，要針對(duì)商品的特性，選擇適當(dāng)?shù)淖煮w，適當(dāng)?shù)膬?nèi)容對(duì)商品的屬性進(jìn)行描繪。設(shè)計(jì)者除了對(duì)現(xiàn)有的字體特色必須有深入的認(rèn)識(shí)外，還要依據(jù)商品的特性創(chuàng)造出新形態(tài)的字體，以吸引顧客的注意力，最終達(dá)到銷(xiāo)售的目的。

2、圖案

在包裝上，最常見(jiàn)的圖案表現(xiàn)方法就是以具象圖形和抽象圖形來(lái)表達(dá)。所以常會(huì)以寫(xiě)實(shí)的、繪畫(huà)的、感情的表現(xiàn)方法將產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)具體的說(shuō)明，而為了表現(xiàn)其真實(shí)感，具象圖形的表現(xiàn)方式，通常都會(huì)以攝影或插畫(huà)的技巧來(lái)表現(xiàn)。

3、色彩

人觀(guān)察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺(jué)諸元素中，對(duì)視覺(jué)刺激最敏感，反應(yīng)最快的視覺(jué)信息符號(hào)。對(duì)色彩的注意力占到人視覺(jué)的80%左右，對(duì)形的注意 力僅占20%左右。因此，色彩對(duì)包裝設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。

二、觸覺(jué)感知對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

在包裝設(shè)計(jì)中雖然視覺(jué)占據(jù)了很重要的一部分，給人留下深刻的第一印象。但是，觸覺(jué)感知同樣有著不可低估的作用。它主要是通過(guò)包裝的材質(zhì)和造型所表現(xiàn)的。

1、材質(zhì)

包裝的觸覺(jué)感是由包裝的材料、質(zhì)地以及包裝材料表面的肌理造成的，它的不同感覺(jué)傳達(dá)給我們不同的信息和判斷，在包裝設(shè)計(jì)中，利用材質(zhì)和肌理的設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到我們包裝要傳達(dá)的信息內(nèi)容。包裝是商品的外表，消費(fèi)者對(duì)商品的了解是通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)的，合理地將可視的觸覺(jué)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，可以提高其對(duì)商品的認(rèn)知度，刺激購(gòu)買(mǎi)欲。

2、造型

造型知覺(jué)是靠視覺(jué)和觸摸覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因此包裝造型的設(shè)計(jì)當(dāng)前最值得重視的是注意“人體功學(xué)”的運(yùn)用，特別是把人體功學(xué)與藝術(shù)造型設(shè)計(jì)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，使之方便握拿，不易脫手滑落，開(kāi)啟省力，傾倒方便，既美觀(guān)，又實(shí)用。新穎別致的藝術(shù)造型，具有霎時(shí)間出奇制勝的魅力，能使人在短暫接觸中，獲得清晰的視覺(jué)印象。從心理學(xué)的角度來(lái)講從視覺(jué)到視覺(jué)，消費(fèi)者的心理活動(dòng)并沒(méi)有深化，要完成顧客從“目不轉(zhuǎn)睛”到“愛(ài)不釋手”的轉(zhuǎn)化，還必須在造型的實(shí)用性上做文章，使感覺(jué)向知覺(jué)轉(zhuǎn)化。

三、味覺(jué)感知對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

味覺(jué)感知主要表現(xiàn)在食品的包裝上。一個(gè)食品包裝，首先給消費(fèi)帶來(lái)的是視覺(jué)與心理上的第一感受——-味覺(jué)感，它的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)。同樣，味覺(jué)感知也是從色彩和圖案中表現(xiàn)出來(lái)的。

1、色彩

心理學(xué)上把由一種感覺(jué)引起的其他領(lǐng)域的感覺(jué)叫做共感覺(jué)。從看到某一食品包裝引起的對(duì)包裝內(nèi)食品的味道的聯(lián)想和預(yù)期就是基于這一原理。色彩是食品包裝設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)者能最快接受到的信息，給整個(gè)包裝定下了一個(gè)基調(diào)。我們看到某一顏色時(shí)，使人回憶起各式各樣的事物或者聯(lián)想到和顏色有關(guān)的東西。

色彩包裝中存在味覺(jué)暗示。通過(guò)外包裝能夠識(shí)別食品的口味是運(yùn)用色彩的味覺(jué)暗示功能。所謂色彩的味覺(jué)暗示功能是指由于人們長(zhǎng)期的積累的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，不同的色彩通常給人不同的味覺(jué)體會(huì)。

2、圖案

包裝圖案同樣會(huì)對(duì)味覺(jué)產(chǎn)生影響。隨著包裝工藝的迅速發(fā)展，各種各樣的裝飾手法被用于食品包裝。食品包裝上不同形狀，不同風(fēng)格的圖片或插圖也給消費(fèi)者味覺(jué)暗示。從而產(chǎn)生美好的味覺(jué)聯(lián)想，對(duì)商品留下了深刻的印象。

在包裝的設(shè)計(jì)中，為了更準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品的味道，同時(shí)也更符合群體的心理特征，設(shè)計(jì)師常常將其味道的象征色相關(guān)趣味圖形或文字結(jié)合在一起，共同傳達(dá)出充滿(mǎn)趣味的誘人的食品味覺(jué)信息。最基本的原則就是該包裝是否使消費(fèi)者感興趣。如何才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，可以通過(guò)對(duì)包裝的色彩、造型、圖案等方面創(chuàng)新，來(lái)吸引他們的目光。