王佐

二十年前，天上掉下一塊磚頭，能砸死一個(gè)總經(jīng)理，現(xiàn)在只怕被砸死的人叫“網(wǎng)紅”。掰著兩手兩腳都數(shù)不過(guò)來(lái)的直播平臺(tái)，朋友圈每次刷新都少不了的微店和代購(gòu)，讓看似懶散的姑娘們變得無(wú)比敬業(yè)，她們可以整日的坐在電腦前說(shuō)個(gè)不停，也可以一天發(fā)上百個(gè)包裹，還帶動(dòng)了韓國(guó)旅游和整容這兩個(gè)相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。

對(duì)錐子臉審美疲勞之后，我們可能已經(jīng)對(duì)無(wú)處不在的網(wǎng)紅們習(xí)以為常，畢竟一個(gè)集美貌與智慧于一身的papi醬式的人物，還需要天時(shí)地利人和的共同作用。我們可能已經(jīng)忘記在“前社交媒體時(shí)代”，一個(gè)有點(diǎn)特色、有點(diǎn)故事的美女帶來(lái)的萬(wàn)人空巷、滿城爭(zhēng)說(shuō)的熱鬧勁兒?，F(xiàn)在我就喚醒你頭腦中的記憶，一個(gè)讓人咂摸起來(lái)有滋有味的名字——獸獸。

她，本名翟凌，意外成名之后，更加意外地成了更大的名。甚至可以說(shuō)，從自身?xiàng)l件來(lái)講未必是優(yōu)秀模特的她，改變了車模這個(gè)細(xì)分職業(yè)的走向。

獸獸成名于2008年的北京車展，那個(gè)時(shí)代還沒(méi)有“網(wǎng)紅”這個(gè)名詞，但是類似的概念并不缺少，離不開當(dāng)時(shí)所謂策劃人的炒作，如“天仙妹妹”；也離不開機(jī)緣巧合，比如在chinajoy上被意外發(fā)現(xiàn)的孤傲清純的小姑娘丁貝莉，當(dāng)然，在沒(méi)有微博微信的時(shí)代，更離不開以門戶網(wǎng)站為代表的大平臺(tái)推廣。那個(gè)時(shí)期，除了個(gè)別案例之外，從商業(yè)模式的角度看還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)成氣候，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有如今人人爭(zhēng)當(dāng)網(wǎng)紅的熱潮。

那個(gè)時(shí)代的大型車展，門戶網(wǎng)站的汽車頻道是主要的信息來(lái)源，和如今注重多終端傳播和自媒體的個(gè)性內(nèi)容所不同，當(dāng)時(shí)更注重內(nèi)容全、流量高。誰(shuí)的新聞多，誰(shuí)的圖片多，是主要的衡量指標(biāo)。借助門戶網(wǎng)站各個(gè)欄目的資源，也會(huì)做一些偏娛樂(lè)化的內(nèi)容。網(wǎng)站之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)導(dǎo)致一些資源浪費(fèi)，也許只能靠這樣“原始”的方式才能在競(jìng)爭(zhēng)中占到優(yōu)勢(shì)。

陰差陽(yáng)錯(cuò)的，當(dāng)屆北京車展，各大網(wǎng)站比拼的是采訪模特的數(shù)量，也許是對(duì)汽車報(bào)道有些厭倦，也許是來(lái)自于時(shí)尚、女性等頻道的壓力，也許是想找些奪眼球的內(nèi)容獲取網(wǎng)站內(nèi)部資源。在車展的后幾天，完成了行業(yè)老總們的采訪之后，新浪汽車的編輯們?cè)谡桂^中搜尋，邀請(qǐng)各展臺(tái)的模特來(lái)新浪的展臺(tái)做采訪。

當(dāng)時(shí)新浪的展臺(tái)就在展館門外，編輯們上廁所時(shí)需要進(jìn)入展館，有編輯發(fā)現(xiàn)，在去往廁所的路上，有個(gè)韓國(guó)展臺(tái)的模特，形象清純，圍觀的觀眾很多。這家展臺(tái)屬于一個(gè)韓國(guó)小眾跑車品牌Spira，印象里這個(gè)品牌只參加過(guò)這一次北京車展，如今都不知道身在何方。

新浪汽車的編輯們?nèi)フ古_(tái)要求采訪的時(shí)候，卻被韓國(guó)工作人員生硬拒絕，原因是怕模特不能正確理解車的特點(diǎn)。然而，正當(dāng)編輯們失望而歸，這個(gè)姑娘卻主動(dòng)來(lái)到新浪展臺(tái)，要求接受采訪。沒(méi)錯(cuò)，她就是“獸獸”。

展臺(tái)上的獸獸，身穿白色露背長(zhǎng)裙，清新出挑，目光瑩然，造型不落俗套，在車展現(xiàn)場(chǎng)顯得卓爾不群。韓國(guó)企業(yè)展臺(tái)的模特，一般都特別勤快，所以這個(gè)小展臺(tái)獲得了可以與豪車媲美的人氣。

新浪汽車的這篇采訪還沒(méi)有發(fā)布的時(shí)候，新浪首頁(yè)的顯要位置就刊登了一篇獸獸自己的博客，訪問(wèn)量超高，頓時(shí)成為新浪網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)。當(dāng)時(shí)新浪首頁(yè)的更新原則是各個(gè)部門有自己的“自留地”，而這篇文章來(lái)自于男性頻道的推薦。新浪汽車的編輯們也意識(shí)到繼續(xù)報(bào)道的價(jià)值，男性、時(shí)尚等部門也提出了跟進(jìn)采訪的要求。于是，在新浪幾個(gè)王牌頻道聯(lián)合推廣之下，獸獸就坐實(shí)了“車展第一車模”的頭銜。在當(dāng)屆車展的官方模特評(píng)選中，獸獸獲得了第三名。

她的名氣并沒(méi)有因?yàn)檐囌沟慕Y(jié)束而消失。在車展后，她馬上參加了某汽車改裝品牌的發(fā)布會(huì)，某位時(shí)尚界的雜志主編為她拍了大片。在當(dāng)年新浪汽車舉行的年度進(jìn)口車頒獎(jiǎng)盛典中，獸獸作為嘉賓揭曉了最終獲得大獎(jiǎng)的某款豪華車，出現(xiàn)在一眾豪華品牌車企老總面前。

次年的上海車展，她就登上了奧迪的展臺(tái)。據(jù)攝影記者回憶，當(dāng)時(shí)展臺(tái)盛況空前，根本擠不進(jìn)去，而翟凌本人，也因?yàn)槿藲膺^(guò)于“旺盛”，回到后臺(tái)時(shí)頭發(fā)都已經(jīng)濕透。可以毫不夸張地說(shuō)，來(lái)車展的觀眾大多是為爭(zhēng)睹她的風(fēng)采而來(lái)。成名后的獸獸，把挖掘她成名的新浪汽車當(dāng)成了“娘家人”，每次都優(yōu)先接受新浪的采訪。新浪也不吝推廣的黃金資源，把她當(dāng)作王牌宣傳亮點(diǎn)。

其實(shí)獸獸的突然走紅，離不開她當(dāng)時(shí)男友的精心策劃?！矮F獸”這個(gè)名字就是出自他之手。不可否認(rèn)，獸獸這個(gè)名字，上口且好記，一聽到就會(huì)讓人注意，并且引發(fā)聯(lián)想。新浪最初的推廣資源，也是來(lái)自于獸獸當(dāng)時(shí)男友的朋友資源，連博文也是他所寫。然而問(wèn)題也是出自這里。

2010年初，在獸獸聲名如日中天之時(shí)，一段性愛視頻一夜之間傳遍互聯(lián)網(wǎng)，讓獸獸再次成為了輿論焦點(diǎn)。據(jù)說(shuō)這件事情的發(fā)生和獸獸與前男友分手不無(wú)關(guān)系，盡管這段公案最終沒(méi)有結(jié)論，但此事成為獸獸的人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)，她的形象從之前的清純和高端，頓時(shí)變?yōu)閺氐椎呢?fù)面，不論是視頻本身對(duì)她的打擊，還是輿論炒作的猜測(cè)都讓她無(wú)從回應(yīng)，甚至一度有傳言稱其自殺。但是獸獸很快從打擊中恢復(fù)過(guò)來(lái)，當(dāng)年4月的北京車展上，以訪談嘉賓的身份在新浪展臺(tái)上亮相。

就在當(dāng)年年中，在網(wǎng)上流傳的一段視頻中，獸獸參加某衛(wèi)視的訪談節(jié)目，主持人提出了極具攻擊性的問(wèn)題，獸獸憤然離場(chǎng)。在這場(chǎng)紛爭(zhēng)中，主持人借此成名，而獸獸是否值得同情，引發(fā)輿論熱議，很多人認(rèn)為她借機(jī)炒作復(fù)出，也有人認(rèn)為不能在她傷口上撒鹽。

獸獸復(fù)出之后，不再使用獸獸這個(gè)稱呼，而采用本名翟凌。她在地方的車模大賽上擔(dān)任評(píng)委。又亮相年底的廣州車展，為某小眾跑車代言。有了之前的經(jīng)歷，她的名氣有增無(wú)減，身價(jià)也直線上升，她所在的展臺(tái)前依然人滿為患，廠家仍然在展臺(tái)打出“中國(guó)第一車模獸獸小姐即將出場(chǎng)”的預(yù)告，只是，她與大品牌從此無(wú)緣。

離開車展三年后，2013年底的廣州車展上，她為剛剛被廣汽集團(tuán)收購(gòu)的自主品牌吉奧新出品的微型商用車代言。一時(shí)間，展館內(nèi)盛況空前，廠家甚至在她出場(chǎng)前一小時(shí)就打出預(yù)告。翟凌時(shí)而身穿綠色旗袍，氣質(zhì)猶在，形容清減，時(shí)而站在一臺(tái)“黃金車”前，一身貴氣。那次廠家感受到超出意外的效果，原本只簽約一天，翟凌次日飛離廣州參加其他活動(dòng)，但廠家又邀請(qǐng)她重返車展繼續(xù)站臺(tái)。之后隨著翟凌公布了婚訊，她逐步淡出了舞臺(tái)。

翟凌如同過(guò)山車般的經(jīng)歷，很大程度上改變了觀眾對(duì)車展模特的認(rèn)知，有了這樣的熱點(diǎn)人物，車展看車還是看美女，逐漸成了話題。之后有幾位模特，都靠整的夸張的身材和出位的服飾，成功博得了眼球，但這些低俗的表現(xiàn)，也加大了輿論的負(fù)面認(rèn)知。

2014年北京車展上，某網(wǎng)站請(qǐng)出了又一位網(wǎng)絡(luò)紅人干露露，她身著暴露，言語(yǔ)出位，以模特的名義在展館內(nèi)招搖過(guò)市，引發(fā)了輿論對(duì)車展的集中批評(píng)，甚至上升到精神文明層面。北京車展的主辦方由此還受到了上級(jí)部門的點(diǎn)名批評(píng)，當(dāng)了背鍋俠。迫于輿論壓力，在后兩年的北京、上海兩大車展上，主辦方規(guī)定禁止模特出場(chǎng)。可以說(shuō)，不是模特的干露露，妖魔化了車展模特的形象，但這一形象的發(fā)軔，不能不說(shuō)和翟凌之前的負(fù)面新聞一脈相承。

如今翟凌遠(yuǎn)嫁異國(guó)，即將迎來(lái)愛情結(jié)晶的誕生，生活幸福。國(guó)內(nèi)的“網(wǎng)紅”也不知更新了多少代。對(duì)于一個(gè)從事高光行業(yè)的女孩來(lái)講，渴望成名，甚至有些熱衷，也是理所應(yīng)當(dāng)，畢竟如今的很多網(wǎng)紅早已沒(méi)有底限。以那段視頻為分水嶺，翟凌的形象倒轉(zhuǎn)180度，最后她還是選擇了復(fù)出，不乏借勢(shì)的因素，但也說(shuō)得上堅(jiān)強(qiáng)。視頻毀了她兩段感情，有多少人愿意為成名付出這樣的代價(jià)呢？人各有志，道路是自己選擇的，也必然要去承擔(dān)品頭論足、閑言碎語(yǔ)。獸獸的故事，足夠精彩。