摘 要：文化創(chuàng)意類的企業(yè)表現(xiàn)出優(yōu)良的前景，有著發(fā)展?jié)撃?。?qiáng)化支持這類的產(chǎn)業(yè)，吻合了新階段內(nèi)的科學(xué)發(fā)展。與此同時(shí)，優(yōu)化調(diào)配現(xiàn)今的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，都不可缺失創(chuàng)意性的文化企業(yè)。文化創(chuàng)意性的企業(yè)擁有無形資產(chǎn)，這類資產(chǎn)占有必要的位置，是企業(yè)的財(cái)富。然而從特性來看，無形資產(chǎn)很難真正予以確定。針對(duì)于評(píng)估流程，現(xiàn)今狀態(tài)下仍沒能完善針對(duì)于無形資產(chǎn)的精確評(píng)估，沒能體現(xiàn)價(jià)值。為此，有必要解析無形資產(chǎn)在文化創(chuàng)意類企業(yè)中的重要位置。結(jié)合企業(yè)的真實(shí)狀態(tài)，探析評(píng)估流程及相關(guān)問題。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意企業(yè)；無形資產(chǎn)；評(píng)估問題

相比于其他產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意這類的企業(yè)設(shè)定了獨(dú)特的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。文化創(chuàng)意要體現(xiàn)為獨(dú)創(chuàng)性，不可予以仿照。唯有顯示出創(chuàng)意，企業(yè)才會(huì)增添根本性的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。文化創(chuàng)意企業(yè)保留下來的珍貴資產(chǎn)并非固定性的，而是無形的多樣資產(chǎn)，例如商標(biāo)權(quán)及獨(dú)創(chuàng)的專利技術(shù)。無形資產(chǎn)很難真正確認(rèn)它的價(jià)值，計(jì)量及評(píng)估的流程也隱含了多樣難題。在這種狀態(tài)下，無形資產(chǎn)緊密關(guān)系到持久的企業(yè)進(jìn)步，關(guān)乎各階段內(nèi)的融資及投資。若沒能妥善評(píng)估無形資產(chǎn)，將會(huì)阻礙企業(yè)表現(xiàn)出真正的價(jià)值，構(gòu)成進(jìn)步中的瓶頸。解析評(píng)估問題，要從全方位入手來歸納多樣的影響要素，提升評(píng)估的精確性。

一、文化創(chuàng)意性的企業(yè)

相比其他產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意類的產(chǎn)業(yè)更注重于創(chuàng)意。詳細(xì)來看，企業(yè)擁有的文化創(chuàng)意根源于技能、個(gè)體的天賦及創(chuàng)造性。文化創(chuàng)意附著于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，開發(fā)并運(yùn)用新穎的技術(shù)。從這種角度看，文化創(chuàng)意企業(yè)有著深層次的創(chuàng)造潛能及獨(dú)特價(jià)值。在1998年，英國(guó)首創(chuàng)了文化創(chuàng)意的內(nèi)涵，創(chuàng)意類的產(chǎn)業(yè)包含著廣告業(yè)、文物的交易、藝術(shù)及建筑業(yè)、設(shè)計(jì)工藝品及時(shí)裝行業(yè)、娛樂性的休閑產(chǎn)業(yè)、廣電出版類的產(chǎn)業(yè)。在根本上看，這類產(chǎn)業(yè)都被涵蓋在創(chuàng)意的范圍內(nèi)。提出了定義之后，其他國(guó)家了設(shè)定了近似性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。在2007年，我國(guó)也劃定了9類現(xiàn)有的創(chuàng)意性文化產(chǎn)業(yè)，包含休閑娛樂、旅游及會(huì)展等。

二、無形資產(chǎn)的特性

首先，文化創(chuàng)意性的各類企業(yè)都體現(xiàn)出獨(dú)占及獨(dú)創(chuàng)的特性。這是由于，創(chuàng)意性企業(yè)創(chuàng)造出來的新穎成果是不能被仿照的，因而也擁有了根本的競(jìng)爭(zhēng)力。成果具備了創(chuàng)新性，贏取市場(chǎng)的根本點(diǎn)則設(shè)定為這種創(chuàng)意。無形資產(chǎn)密切關(guān)系到創(chuàng)意性的主體，若缺失了主體，那么無形資產(chǎn)也就缺失了高層次的價(jià)值。從目前來看，法律認(rèn)同了獨(dú)創(chuàng)性，保護(hù)無形資產(chǎn)。依照法律規(guī)定，持有人以外的任一主體都不可隨便去獲取及支配獨(dú)創(chuàng)資產(chǎn)，不可無償占有。因而，無形資產(chǎn)就增添了獨(dú)創(chuàng)性。

其次，在市場(chǎng)范圍內(nèi)，交易無形資產(chǎn)是很困難的。無形資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)被獨(dú)占，具備獨(dú)特創(chuàng)意。這種狀態(tài)下，市面上并沒能尋找到近似的替代物。具體在評(píng)估中，也很難擬定可參照的資產(chǎn)價(jià)格。針對(duì)于特定企業(yè)，這類資產(chǎn)才會(huì)體現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值。由此可見，無形資產(chǎn)也很難確認(rèn)精確的市場(chǎng)價(jià)值。缺失了可用來對(duì)比參照的近似企業(yè)，某些創(chuàng)意類的無形資產(chǎn)將會(huì)退出這種市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而去尋求其他類的市場(chǎng)。

第三，無形資產(chǎn)關(guān)系到企業(yè)可獲取的各階段收益，也關(guān)乎總體環(huán)境。相比于其余資產(chǎn)，無形資產(chǎn)也呈現(xiàn)為不可確定的不穩(wěn)定性，受限于政策、更新的技術(shù)、市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，無形資產(chǎn)是否可被市場(chǎng)所接納、是否涌現(xiàn)出了替代物，這些在短時(shí)段內(nèi)都很難被確認(rèn)。受到本身特性的影響，創(chuàng)意類的無形資產(chǎn)經(jīng)常會(huì)減值或增值。受到外在干擾，波動(dòng)性也較強(qiáng)。

三、評(píng)估時(shí)的影響要素

1.資產(chǎn)的獲益能力

從企業(yè)角度看，文化創(chuàng)意類企業(yè)是否擁有最優(yōu)的盈利能力、是否體現(xiàn)為較長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)壽命，這兩類要素都關(guān)乎評(píng)估價(jià)值。從無形資產(chǎn)來看，在某一階段內(nèi)可得的真實(shí)收益應(yīng)被看作評(píng)估要點(diǎn)，是評(píng)估關(guān)注點(diǎn)。若某類資產(chǎn)并沒能增添企業(yè)擁有的獲益，那么不應(yīng)予以評(píng)估。針對(duì)于無形資產(chǎn)，創(chuàng)意性的產(chǎn)品整合了復(fù)制權(quán)、傳播權(quán)及其余的各類權(quán)益。評(píng)估的流程內(nèi)，要注重消費(fèi)者是否喜好這類資產(chǎn)，同時(shí)也不可忽視這類資產(chǎn)獨(dú)特的市場(chǎng)價(jià)值。在限定年限內(nèi)，應(yīng)當(dāng)評(píng)估得出預(yù)設(shè)時(shí)限的資產(chǎn)收益。若收益時(shí)限較長(zhǎng)，價(jià)值就會(huì)很大；與之相反，價(jià)值就并不太大。例如播放某一連續(xù)劇的無形權(quán)益，在多次及一次播放的狀態(tài)下，可得的總體收益并不相等。

2.市面的要素

在某些情形下，市場(chǎng)要素也會(huì)表現(xiàn)出影響。從評(píng)估值來看，市場(chǎng)因素都體現(xiàn)為較大影響力。創(chuàng)意產(chǎn)品承載著企業(yè)價(jià)值，企業(yè)投入進(jìn)來的要素包含了信息及智力性勞動(dòng)。在市場(chǎng)作用下，無形資產(chǎn)附帶了較小比值的初期投入，替代關(guān)系較強(qiáng)。因此，出版或發(fā)行近似性的創(chuàng)意產(chǎn)品也是很可能的。這是因?yàn)?，產(chǎn)品可被替代，認(rèn)定侵權(quán)較為困難。若替代性很強(qiáng)，就要相應(yīng)去縮減價(jià)值。

（1）實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式

價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程中，評(píng)估值也將受到影響。從階段來看，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值需要經(jīng)過多步驟，包含了初期創(chuàng)意、制造以及生產(chǎn)、后期的傳播、消費(fèi)等的環(huán)節(jié)。針對(duì)于各個(gè)時(shí)段，都設(shè)定了多層次的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在預(yù)期狀態(tài)下，企業(yè)即可獲取不等的階段收益。與之相應(yīng)，也給出了不等的評(píng)估值。

（2）設(shè)定的評(píng)估目標(biāo)

無形資產(chǎn)是否擁有優(yōu)良的價(jià)值，關(guān)系到設(shè)定好的評(píng)估目標(biāo)。評(píng)估無形資產(chǎn)的目標(biāo)包含了融資及擔(dān)保、交易性的目標(biāo)、投資性的目標(biāo)、變更企業(yè)產(chǎn)權(quán)。對(duì)于中小企業(yè)，它們?nèi)笔Я丝烧{(diào)用的專門性資金，進(jìn)而構(gòu)成約束。健全了體系后，企業(yè)即可擁有額外的資金用來質(zhì)押。最近幾年，創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)正在加快進(jìn)步，交易市場(chǎng)日益變得興盛。與之相伴，若配備了完善性的交易服務(wù)，即可便利常規(guī)的交易。從侵權(quán)角度來看，合法權(quán)益也經(jīng)常被侵害。交易秩序被擾亂，評(píng)估也傾向于訴訟賠付的目標(biāo)。

此外，文化要素也密切關(guān)系到評(píng)估得出的資產(chǎn)價(jià)值。文化創(chuàng)意表現(xiàn)出優(yōu)良的附加性，因而占有高端性的產(chǎn)業(yè)鏈條位置。加入文化要素，更凸顯了獨(dú)創(chuàng)特色。在這種角度下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含了厚重的文化內(nèi)涵，也將增添評(píng)估價(jià)值。

四、評(píng)估無形資產(chǎn)的方式

1.參照市價(jià)的方法

參照現(xiàn)行市價(jià)用來評(píng)估，可參照目前的市價(jià)。根本的理論為：針對(duì)于資產(chǎn)現(xiàn)值，可參照近似或相等的售價(jià)以此來確定。創(chuàng)意性的無形資產(chǎn)是獨(dú)占的，很難尋找出可替代的某一類市價(jià)。在這種狀態(tài)下，唯有攝影及音像這類的獨(dú)創(chuàng)作品才可適用參照市價(jià)的評(píng)估方式。因此，這類評(píng)估方式并非完全可以適用。

2.成本評(píng)估的方式

從總體上看，成本法包含了重置及歷史性的成本法?，F(xiàn)今的評(píng)估中，攤銷性的資產(chǎn)較多選用了重置的評(píng)估方式。與之相比，成本法也可用來評(píng)估微機(jī)軟件及影視類創(chuàng)作的價(jià)值。這是因?yàn)椋@類創(chuàng)意性產(chǎn)品在獲益及轉(zhuǎn)讓過程中，很難預(yù)測(cè)或者比較。然而，若收益部分沒能超出重置成本這一部分價(jià)值，則可單獨(dú)評(píng)估。

（1）期權(quán)評(píng)估方法

在某個(gè)時(shí)段內(nèi)，期權(quán)代表著某種協(xié)議，指定了賣出或者買入某類的標(biāo)的物。在約定范圍內(nèi)，執(zhí)行價(jià)格即為商定好的價(jià)格。從類型來看，期權(quán)可分成賣權(quán)及對(duì)應(yīng)的買權(quán)。文化創(chuàng)意范圍內(nèi)的較多無形資產(chǎn)都體現(xiàn)為近似期權(quán)的特性，因而期權(quán)評(píng)估可用來借鑒。根本思路即為：無形資產(chǎn)可被設(shè)定為某類的期權(quán)，在未來階段內(nèi)，某一事項(xiàng)是否發(fā)生則關(guān)系到后期評(píng)估資產(chǎn)可得的價(jià)值。具體來看，可選取收益法、現(xiàn)行市價(jià)方法用來評(píng)估。

（2）現(xiàn)金流量的解析法

現(xiàn)今流量的折現(xiàn)解析方法，即為收益現(xiàn)值法。經(jīng)過評(píng)估之后，可得預(yù)期階段內(nèi)的無形資產(chǎn)收益。折算得到合適的資產(chǎn)現(xiàn)值，經(jīng)過累積得到現(xiàn)值的總和。采納這種方式，規(guī)避了隱含性的計(jì)量偏差。同時(shí)，評(píng)估可得的資產(chǎn)總體價(jià)值也契合了評(píng)估的根本目標(biāo)。

五、結(jié)語(yǔ)

在各類企業(yè)內(nèi)，文化創(chuàng)意企業(yè)密切銜接于總體產(chǎn)業(yè)構(gòu)架，關(guān)系到區(qū)域持久性的產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。發(fā)展這類產(chǎn)業(yè)，才能增添企業(yè)潛在的實(shí)力，表現(xiàn)出獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。無形資產(chǎn)唯有經(jīng)過了評(píng)估，才能確認(rèn)它隱含的內(nèi)在價(jià)值，確保企業(yè)能明確當(dāng)前擁有的資產(chǎn)實(shí)力。在未來實(shí)踐中，仍有必要完善細(xì)微性的評(píng)估流程，依照設(shè)定好的評(píng)估步驟予以落實(shí)。提升評(píng)估質(zhì)量，妥善保護(hù)企業(yè)擁有的無形資產(chǎn)。這樣做，才能協(xié)助企業(yè)保有長(zhǎng)久的創(chuàng)意及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：李巧俐（1986.07- ），女，漢族，山東淄博，碩士研究生助教，會(huì)計(jì)學(xué)，濰坊工程職業(yè)學(xué)院