◎ 王　馳

?

美術(shù)書籍封面設(shè)計思路的問題及對策*

◎ 王馳

摘要：封面設(shè)計是美術(shù)書籍裝幀藝術(shù)的重要內(nèi)容。美術(shù)書籍封面設(shè)計的思路只有適應(yīng)時代需求適時更新才能保證其擁有激發(fā)讀者閱讀興趣的藝術(shù)感染力。當前美術(shù)書籍的設(shè)計思路存在理念保守，審美藝術(shù)原則弱化；對美術(shù)規(guī)律應(yīng)用不足，難以激發(fā)閱讀興趣；設(shè)計手段落后，缺乏市場競爭意識等問題。應(yīng)通過靈活運用色彩與插畫，提升封面藝術(shù)性；把握受眾審美心理，提高封面文字觀賞性；精心設(shè)置封面布局，凸顯書籍主題等對策加以解決。

關(guān)鍵詞：美術(shù)書籍；封面；設(shè)計思路

當前，美術(shù)書籍封面的設(shè)計手法更趨靈活，功能要求日益多元。封面設(shè)計是美術(shù)書籍裝幀設(shè)計中的重要內(nèi)容，設(shè)計者在有限的版面空間范圍內(nèi)，將容具具體意象的色彩、文字、圖畫和圖形等元素依據(jù)認知及審美規(guī)律和封面功能進行有序搭配，理性傳達信息，并帶來藝術(shù)美感。對于美術(shù)書籍而言，激發(fā)讀者閱讀興趣既需要扎實而有趣味的書籍內(nèi)容，又需要高質(zhì)量的書籍裝幀設(shè)計。這要求美術(shù)書籍的封面設(shè)計者要善于把握當前封面設(shè)計的理念趨向，發(fā)現(xiàn)其中的不足，進而拿出應(yīng)對之策。

一、美術(shù)書籍封面設(shè)計思路中存在的問題

封面作為聯(lián)結(jié)書籍內(nèi)容和讀者的橋梁，發(fā)揮著吸引讀者注意力和激發(fā)閱讀興趣的作用。我國傳統(tǒng)美術(shù)書籍的封面設(shè)計因過分強調(diào)政治教化作用而相對忽視對讀者特有的認知心理、色彩感知特點及具象思維屬性等規(guī)律的貫徹，導致其難以適應(yīng)現(xiàn)代美術(shù)書籍市場追求審美化、娛樂化和個性化的新趨向。傳統(tǒng)美術(shù)書籍封面設(shè)計理念中存在的問題主要體現(xiàn)在兩方面：

1.封面設(shè)計理念保守，審美藝術(shù)原則弱化

美術(shù)書籍的功能在于通過圖形圖像、美術(shù)理論及實踐等促進讀者審美感知發(fā)展，提高其藝術(shù)修養(yǎng)及美術(shù)技能，在賦予讀者體會美的能力的同時，促進其認知進步及人格發(fā)展。傳統(tǒng)美術(shù)書籍封面設(shè)計受國內(nèi)美術(shù)教育理論及意識形態(tài)環(huán)境影響，對美學功能重視不足，尤其是對美學修養(yǎng)存在認識誤區(qū)，將審美視為一種資產(chǎn)階級享樂行為。比如，在相當長的時期內(nèi)，美術(shù)界對裸體模特存在認識誤區(qū)，在美術(shù)理論和素材內(nèi)容上相對狹隘、保守，導致美術(shù)書籍的封面設(shè)計者在設(shè)計實踐中難以貫徹藝術(shù)至上的基本原則。審美藝術(shù)原則的缺失是我國傳統(tǒng)美術(shù)書籍封面設(shè)計存在的主要問題。

2.對美術(shù)規(guī)律應(yīng)用不足，難以激發(fā)閱讀興趣

在美術(shù)書籍封面設(shè)計中充分尊重讀者的色彩感知特點，既能在感官上給讀者帶來舒心愉悅的審美觀感，又能激發(fā)其觀閱興趣。美術(shù)書籍讀者一般具有獨特的色彩感知偏好。研究表明，讀者一般傾向于明快鮮艷、飽和度高的紅、綠、藍等顏色。紅色視覺刺激最強、最顯生氣，橙色能讓讀者感到愉悅、溫馨，黃色輕盈明快而具有溫暖、提神的效果，綠色則令人平靜、放松。例如我國傳統(tǒng)的少兒美術(shù)書籍，其封面設(shè)計多用漫畫風格，印刷裝幀質(zhì)量不高，色彩單調(diào)暗淡，且圖像、圖形模糊，在色彩運用、色調(diào)搭配等美術(shù)科學規(guī)律的應(yīng)用上存在明顯不足，導致美術(shù)書籍封面對讀者閱讀興趣的激發(fā)作用不強。

二、美術(shù)書籍封面設(shè)計思路更新的對策

在美術(shù)書籍市場日益健全的今天，美術(shù)書籍封面設(shè)計理念在讀者認知發(fā)展規(guī)律的理性回歸中開始重視對讀者審美特點的發(fā)掘與利用，追求審美化、娛樂化和個性化的趨向日益明顯。美術(shù)書籍封面設(shè)計的基本理念開始擺脫一元化的政治教化方式，向最大限度地激發(fā)讀者閱讀興趣和有助其認知發(fā)展、人格培育及智力開發(fā)的趨向更新。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們的審美需要日益強烈，美術(shù)修養(yǎng)已成為很多人追求藝術(shù)素養(yǎng)提升的重要領(lǐng)域，而美術(shù)書籍在美術(shù)教育和美術(shù)修養(yǎng)培育中又具有無可替代的重要作用。美術(shù)書籍的封面設(shè)計者應(yīng)適應(yīng)封面設(shè)計理念更新的最新趨向，爭取出品更多能夠激發(fā)讀者閱讀興趣并有助提升其美術(shù)素養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)封面。

1.靈活運用色彩與插畫，提升封面藝術(shù)性

美術(shù)書籍讀者相比于一般書籍讀者而言更加感性，色彩鮮明的圖形、圖像更容易引起其閱讀興趣。封面設(shè)計者應(yīng)在封面設(shè)計中認真體會不同年齡階段讀者的審美情趣，盡量以色彩鮮艷的畫面去凸顯主題，在色彩運用上盡可能使用紅、黃、藍、綠、紫等區(qū)分度高、光鮮艷麗、激發(fā)性強的顏色。如《迪士尼兒童百科全書》封面大膽運用大紅、明黃及藍綠等比較歡快的顏色，直接刺激讀者觀感，讓其看到封面后自然產(chǎn)生愉悅感。美術(shù)書籍的封面設(shè)計者還要懂得如何巧妙利用輕重倒置的色彩感去實現(xiàn)畫面色彩的跳躍，充分利用讀者喜歡觀賞插畫的心理，創(chuàng)作新穎奇特、極富想象和幽默詼諧的插畫，讓讀者在輕松愉悅的封面氛圍中獲得對抽象事物的具象感知。

2.把握受眾審美心理，提高封面文字觀賞性

美術(shù)書籍讀者擁有特殊的審美心理，對藝術(shù)美感的追求更加深邃而獨到。書籍封面既然屬于書籍就難以避免使用文字，而文字的位置、大小、形狀、排列及色彩設(shè)計可以體現(xiàn)書籍的內(nèi)容和性質(zhì)。對美術(shù)書籍讀者而言，漢字可算作一種具象圖形。對美術(shù)書籍封面文字進行恰當處理，可以極大拓展封面圖像的藝術(shù)展現(xiàn)空間。新穎多變的文字不僅能激發(fā)讀者的別樣情趣，還能賦予書籍特殊的情感魅力。封面設(shè)計者在文字處理中要懂得充分利用專業(yè)化的現(xiàn)代技術(shù)工具，以活潑可愛的字體樣式將抽象的文字以充滿藝術(shù)美感的圖像呈獻給讀者，盡量拉近讀者與書籍內(nèi)容的距離。封面設(shè)計不宜使用過多字體，可通過調(diào)整字體明暗、大小、顏色及位置等增強讀者的視覺觀感。

3.精心設(shè)置封面布局，凸顯書籍主題

主題是所有書籍的靈魂，封面主題凸顯不明會造成封面與內(nèi)容的脫節(jié)。美術(shù)書籍的讀者對藝術(shù)美的追求有著特殊體悟，這就要求封面設(shè)計者在版面布局中貫徹圖文并茂的基本原則，在抽象事物的具象化過程中注意凸顯書籍主題。設(shè)計者要善于在版面布局中把握主題，充分利用豐富的色彩、變換多姿的圖形圖像及文字彰顯藝術(shù)性，激發(fā)讀者的想象乃至幻想，在美術(shù)教育價值基礎(chǔ)上拓展書籍的審美價值。設(shè)計者要認識到讀者對書籍主題的把握方式不同于一般書籍讀者。設(shè)計者在版面布局中要具有強烈的主題意識，將能夠展現(xiàn)主題的視覺元素置于封面最為顯眼的位置上，形成主題指向明確的排版格局。設(shè)計者還要力求版面視覺元素的和諧，注意封面版式的秩序性、主次性及虛實搭配，在主題凸顯過程中營造更為豐富的視覺效果，在有限的封面空間中拓展視覺符號的藝術(shù)張力。

（王馳，常州大學藝術(shù)學院副教授）

參考文獻：

［1］ 伍鵬飛.大眾審美娛樂化下美術(shù)造型在期刊封面設(shè)計中的運用［J］.出版發(fā)行研究，2015（06）：92-94.

［2］ 陳素梅.論書籍封面設(shè)計的四要素［J］.吉林省教育學院學報，2009 （10）：46-47.

［3］ 楊英法.大中華文化的漢語根基研究［M］.中國文史出版社，2013.

［4］ 明蘭.圖形之魅——論書籍封面設(shè)計中的圖形藝術(shù)［J］.吉林藝術(shù)學院學報，2013（02）：24-26.

*本文系教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目“中國巖畫中的原始農(nóng)牧業(yè)文化研究”（項目編號：10YJAZH074）、中國博士后面上資助項目“中國巖畫的文獻學研究”（項目編號：2012M511786）的階段性成果。