孫嬋娟 梅麗霞

提高品牌價(jià)值的第一步就是要規(guī)范品牌價(jià)值的評(píng)估方法，只有評(píng)估方法符合國(guó)際評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)品牌價(jià)值才能獲得國(guó)際認(rèn)可，才能提高我國(guó)品牌在國(guó)際上的地位。作者在對(duì)品牌價(jià)值的國(guó)內(nèi)外常用評(píng)估方法論述、對(duì)比分析的基礎(chǔ)上，找出我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估方法的不足，并提出完善品牌價(jià)值評(píng)估方法指標(biāo)體系，主要考慮的指標(biāo)要有宏觀因素、財(cái)務(wù)因素、市場(chǎng)因素及消費(fèi)者因素等；在借鑒國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，研究出適合于不同生命周期、不同行業(yè)或不同產(chǎn)業(yè)類型的多種品牌價(jià)值評(píng)估方法。

一、研究背景

現(xiàn)如今，發(fā)展中國(guó)家以及發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)者越來(lái)越多的依賴于品牌價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的提高，一些中國(guó)知名企業(yè)也通過(guò)海外并購(gòu)，如聯(lián)想收購(gòu)整合IBM的PC業(yè)務(wù)、吉利收購(gòu)沃爾沃等，一定程度上加快了品牌國(guó)際化的步伐。然而，我國(guó)的品牌雖多，但是具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌數(shù)量不多，擁有自主品牌的產(chǎn)品出口比重僅為11%。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2004年首次推出的《世界品牌500強(qiáng)》中，中國(guó)只有4個(gè)品牌入選，到2014年中國(guó)入選品牌共有29個(gè)。品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的2015年全球品牌價(jià)值排行榜，中國(guó)僅有“華為”與“聯(lián)想”上榜。

所以我國(guó)要想成為一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)，還有很長(zhǎng)的路要走。但是提高我國(guó)品牌價(jià)值的第一步就是要規(guī)范我國(guó)品牌價(jià)值的評(píng)估方法，只有評(píng)估方法符合國(guó)際評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)的品牌價(jià)值才能獲得國(guó)際認(rèn)可，才能提高我國(guó)品牌在國(guó)際上的地位。

二、品牌價(jià)值的國(guó)內(nèi)外常用評(píng)估方法概述及比較分析

（一）國(guó)外常用的幾種品牌價(jià)值評(píng)估方法及其指標(biāo)構(gòu)成

1.英特品牌法（Interbrand模型）

英國(guó)Interbrand公司是品牌價(jià)值評(píng)估的先驅(qū)，該公司所采用的品牌價(jià)值評(píng)估方法（即英特品牌法）是國(guó)際上評(píng)估品牌價(jià)值應(yīng)用最廣泛的一種方法。該方法的一個(gè)基本假定是品牌資產(chǎn)之所以有價(jià)值，不僅在于創(chuàng)造品牌產(chǎn)生了成本以及有品牌產(chǎn)品比無(wú)品牌產(chǎn)品產(chǎn)生更高的溢價(jià)，而且在于品牌在未來(lái)能夠給其所有者帶來(lái)穩(wěn)定的收益。所以英特品牌法是以未來(lái)收益為基礎(chǔ)，根據(jù)被評(píng)估企業(yè)的市場(chǎng)占有率，利潤(rùn)率，銷售量等等，結(jié)合主觀判斷力量來(lái)推算出被評(píng)估企業(yè)的品牌強(qiáng)度。

具體計(jì)算方法為：

式中：E代表品牌價(jià)值，I代表品牌未來(lái)收益，G代表品牌強(qiáng)度系數(shù)

其中I在實(shí)際應(yīng)用中通常采用品牌給企業(yè)帶來(lái)的年平均利潤(rùn)，即在評(píng)估過(guò)程中，我們需要通過(guò)財(cái)務(wù)分析來(lái)確定未來(lái)企業(yè)總資產(chǎn)所帶來(lái)的年利潤(rùn)，再?gòu)目偫麧?rùn)中分離出由有形資產(chǎn)帶來(lái)的年利潤(rùn)，從而得出由無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)的年利潤(rùn)；之后通過(guò)市場(chǎng)分析來(lái)確定由無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)的年利潤(rùn)中品牌資產(chǎn)所帶來(lái)的年平均利潤(rùn)。

品牌強(qiáng)度分析指標(biāo)表

G其實(shí)代表的是被評(píng)估企業(yè)品牌的預(yù)期獲利年限，英特品牌法主要是從以上七個(gè)指標(biāo)通過(guò)專家打分來(lái)確定企業(yè)品牌強(qiáng)度，從而確定品牌的預(yù)期獲利年限。

品牌強(qiáng)度根據(jù)以上七個(gè)指標(biāo)所得的分?jǐn)?shù)越高，品牌競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，預(yù)期獲利年限就越長(zhǎng)，G的值就越大。Interbrand公司根據(jù)大量調(diào)查得出G的取值范圍為6≦G≦20，即品牌的預(yù)期最低獲利年限為6年，預(yù)期最高獲利年限為20年。

2.金融世界法（Financial world 方法）

Financial world 方法和Interbrand方法基本相同，只不過(guò)Financial world 方法更多地采用專家意見(jiàn)來(lái)確定品牌的財(cái)務(wù)收益等數(shù)據(jù)，該方法強(qiáng)調(diào)品牌的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。計(jì)算方法為：

式中，品牌強(qiáng)度系數(shù)根據(jù)Interbrand品牌強(qiáng)度七因子模型來(lái)確定，品牌強(qiáng)度系數(shù)的范圍在6到20之間。

品牌純利潤(rùn)的獲取首先從公司銷售額開(kāi)始，由專家估測(cè)出行業(yè)平均利潤(rùn)率，從而得到企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，再?gòu)臓I(yíng)業(yè)利潤(rùn)中扣除與品牌無(wú)關(guān)的利潤(rùn)額，從而得出品牌純利潤(rùn)。

3.品牌資產(chǎn)十要素模型（Brand Equity Ten）

Brand Equity Ten是由David Aaker提出，David Aaker將品牌資產(chǎn)分為5項(xiàng)：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想和專有資產(chǎn)，并且給出了這5項(xiàng)維度的具體評(píng)估要素，借助市場(chǎng)研究方法可以檢測(cè)上述這些因素。具體如下：

品牌資產(chǎn)評(píng)估十要素

品牌資產(chǎn)十要素模型的評(píng)估要素以消費(fèi)者為主，同時(shí)融入了市場(chǎng)業(yè)績(jī)的要素，所以該模型對(duì)市場(chǎng)變化非常敏感，從而能夠預(yù)測(cè)品牌資產(chǎn)的變化。該模型的不足之處在于對(duì)某一具體行業(yè)的品牌資產(chǎn)進(jìn)行研究時(shí)，需要對(duì)十要素進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)這一行業(yè)的特點(diǎn)。

4.電通模型（Brand Asset Valuator）

電通模型是由Young＆Rubican公司提出，其評(píng)估基于消費(fèi)者的因素，通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷來(lái)評(píng)估品牌的四大因素，這些因素主要有：

要素要素具體涵義要素間關(guān)系差異性品牌在市場(chǎng)上的差異化程度品牌強(qiáng)度等于差異性和相關(guān)性的乘積；品牌高度等于品牌地位與品牌認(rèn)知度的乘積相關(guān)性品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度品牌地位消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可與尊敬程度品牌認(rèn)知度消費(fèi)者對(duì)品牌所具有的內(nèi)涵的理解

由表中可以看出電通模型把這四種要素劃分為兩個(gè)維度：品牌強(qiáng)度和品牌高度，從而形成了品牌力矩陣，可用于判斷品牌所處的發(fā)展階段。

這一模型從品牌力的角度分析品牌，有利于對(duì)品牌進(jìn)行定位，從而確定品牌的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，但是該模型是依據(jù)于對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查，所以所需的數(shù)據(jù)較大，在數(shù)據(jù)的收集方面會(huì)存在一定的困難。

5.品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型（Brand Equity Trend）

Equity Trend模型由美國(guó)整體研究（Total Research）公司提出，每年調(diào)查2000位美國(guó)消費(fèi)者，該模型經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的調(diào)查研究形成了較大的數(shù)據(jù)庫(kù)，因而可以更好地理解各品牌資產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制及效果，該模型主要從以下3個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量品牌資產(chǎn)：

指標(biāo)指標(biāo)含義指標(biāo)間關(guān)系品牌認(rèn)知程度（Salience）消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知比例，也可以分為第一提及、提示前提示后知名度認(rèn)知質(zhì)量（Perceived Quality）核心，消費(fèi)者對(duì)品牌的喜歡程度、信任度、價(jià)格以及向別人進(jìn)行推薦比例使用者的滿意程度（User Satisfaction）品牌最常使用者的平均滿意程度根據(jù)三項(xiàng)指標(biāo)得出一個(gè)Equity Trend品牌資產(chǎn)得分，對(duì)照數(shù)據(jù)庫(kù)和調(diào)查結(jié)果，從而判斷品牌資產(chǎn)的價(jià)值。

該模型與電通模型有些類似，都是通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷來(lái)得出相應(yīng)的結(jié)果，但是Equity Trend模型沒(méi)有電通模型調(diào)查的范圍廣，問(wèn)卷的長(zhǎng)度長(zhǎng)。此外，Equity Trend模型太依賴于認(rèn)知質(zhì)量這個(gè)指標(biāo)，而縮小了其他因素權(quán)重，更重要的是該模型沒(méi)有很好地解釋“各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重是如何得到的，是否對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者都一樣”問(wèn)題。但是該模型也有很多優(yōu)點(diǎn)，比如說(shuō)該模型經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年的調(diào)查和積累形成了較大的數(shù)據(jù)庫(kù)，可以為每一個(gè)評(píng)估案例提供參照，而且該模型容易操作，增加了可行性。

6.品牌資產(chǎn)引擎模型（Brand Equity Engine ）

品牌資產(chǎn)引擎模型是由國(guó)際市場(chǎng)研究集團(tuán)（RI,Reseach International）研究。該模型認(rèn)為，雖然品牌資產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)依賴于消費(fèi)者的購(gòu)買行為，但消費(fèi)者的購(gòu)買行為指標(biāo)并不能解釋驅(qū)動(dòng)品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵因素，品牌資產(chǎn)最終是由消費(fèi)者對(duì)品牌的看法即品牌的形象決定的。基于以上認(rèn)知，該模型將品牌資產(chǎn)看作是功能性利益（績(jī)效表現(xiàn)Performance）和情感性利益（親和力Affinity）的組合。

Equity Engine 建立了一套標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)卷，通過(guò)分析得出每一個(gè)品牌其品牌資產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化得分，從而得出品牌資產(chǎn)在Performance和 Affinity兩個(gè)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化得分，并將情感性因素進(jìn)一步分解為各子項(xiàng)（例如品牌權(quán)威度、品牌認(rèn)同度以及品牌價(jià)值的社會(huì)承認(rèn)等等）的得分，從而了解每個(gè)因素對(duì)品牌資產(chǎn)總得分的貢獻(xiàn)，那些對(duì)品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)最大的因素就是真正驅(qū)動(dòng)品牌資產(chǎn)的因素。

通過(guò)該模型的評(píng)估過(guò)程可以看出，該模型能夠得出品牌資產(chǎn)的真正驅(qū)動(dòng)因素，使用該模型時(shí)，測(cè)量問(wèn)卷要根據(jù)不同行業(yè)的品牌做相應(yīng)調(diào)整。

（二）國(guó)內(nèi)常用的兩種品牌價(jià)值評(píng)估方法及其指標(biāo)構(gòu)成

1.MSD評(píng)估法

MSD評(píng)估法最早由北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司在國(guó)外比較完善的品牌資產(chǎn)評(píng)估理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)的國(guó)情，創(chuàng)造出的適合我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估的方法。其考慮的基本指標(biāo)主要有三種，具體如下：

指標(biāo)指標(biāo)含義指標(biāo)間的關(guān)系品牌的市場(chǎng)占有能力（M）代表指標(biāo)是產(chǎn)品的銷售收入，反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可程度。品牌的超值創(chuàng)利能力（S）代表指標(biāo)是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和銷售利潤(rùn)率，一個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)率只有高于其所在行業(yè)的平均利潤(rùn)水平時(shí)，才具有超值創(chuàng)立能力。品牌的發(fā)展?jié)摿Γ―）代表指標(biāo)比較復(fù)雜，主要是與企業(yè)利潤(rùn)有關(guān)的商標(biāo)國(guó)內(nèi)外注冊(cè)情況、使用時(shí)間和歷史、產(chǎn)品出口情況、廣告投入情況等等，反映了企業(yè)的未來(lái)發(fā)展能力和盈利能力。三者之間的比例大致為4:3:3，不同行業(yè)該比例也會(huì)有所不同，三個(gè)指標(biāo)分別乘以各自的權(quán)重之后求和就可得出品牌的綜合價(jià)值，即：品牌綜合價(jià)值（P）=M＋S＋D

在運(yùn)用該方法時(shí)，考慮到每個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率的差異，需要對(duì)以上三個(gè)指標(biāo)設(shè)置行業(yè)調(diào)整系數(shù)，不同行業(yè)的系數(shù)不同，該方法的難點(diǎn)就是設(shè)置行業(yè)調(diào)整系數(shù)，如果沒(méi)有一套行業(yè)調(diào)整系數(shù)，那么這種評(píng)估方法就局限于一種行業(yè)品牌的評(píng)估。但是總體來(lái)說(shuō)該方法是適合中國(guó)國(guó)情的，是我國(guó)評(píng)估實(shí)務(wù)中經(jīng)常采用的一種品牌價(jià)值評(píng)估方法。

2.忠誠(chéng)因子法

忠誠(chéng)因子法是由南開(kāi)大學(xué)的范秀成教授在2000年基于消費(fèi)者行為提出的。該方法的基本原則是：（1）面向未來(lái)。品牌價(jià)值評(píng)估應(yīng)注重品牌價(jià)值未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，著重考察品牌的未來(lái)收益能力。（2）采用余值法或增量法。企業(yè)的未來(lái)收益是由眾多因素共同作用的結(jié)果，既有品牌的作用，也有其他因素的作用（如產(chǎn)品質(zhì)量、專利保護(hù)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等），品牌只是其中一個(gè)要素，測(cè)量品牌價(jià)值需要將品牌的貢獻(xiàn)與其他因素分離開(kāi)來(lái)，否則會(huì)夸大品牌的價(jià)值。（3）品牌價(jià)值評(píng)估應(yīng)該反映品牌資產(chǎn)的主要來(lái)源，提供給企業(yè)有助于改進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理的信息。（4）測(cè)評(píng)方法應(yīng)有可操作性。（5）測(cè)評(píng)指標(biāo)應(yīng)具有靈敏性，通過(guò)測(cè)評(píng)可以及時(shí)反映品牌資產(chǎn)的實(shí)際變化。具體指標(biāo)及計(jì)算方法如下：

指標(biāo)指標(biāo)含義指標(biāo)間關(guān)系Q周期購(gòu)買量N V=Q×N×R×(P-P0)K時(shí)限內(nèi)的周期數(shù)R理論目標(biāo)顧客基數(shù)P單位產(chǎn)品價(jià)格P0單位無(wú)品牌產(chǎn)品價(jià)格K忠誠(chéng)因子V品牌價(jià)值

忠誠(chéng)因子法彌補(bǔ)了財(cái)務(wù)導(dǎo)向的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法中只考慮財(cái)務(wù)要素的不足，該方法加入了消費(fèi)者的因素，使評(píng)估方法更完善。

（三）國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)估方法對(duì)比分析

根據(jù)各種評(píng)估方法的評(píng)估過(guò)程及指標(biāo)構(gòu)成可以看出國(guó)外的Interbrand模型和Financial world方法是基于企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及市場(chǎng)因素來(lái)進(jìn)行評(píng)估的，國(guó)內(nèi)的北京名牌資產(chǎn)評(píng)估方法也是基于企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及市場(chǎng)因素來(lái)進(jìn)行評(píng)估的，兩者都沒(méi)有考慮消費(fèi)者因素的影響，這是評(píng)估方法做的不太恰當(dāng)?shù)牡胤?。其中Interbrand模型是以收益法的思路來(lái)進(jìn)行評(píng)估，品牌的未來(lái)收益是以企業(yè)以往的收益能力來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)，所以預(yù)測(cè)出的數(shù)據(jù)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較可靠，但是主觀性還是有的；該模型的預(yù)期獲利年限考慮了多項(xiàng)因素，包括市場(chǎng)因素、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力和政策支持等等，所以估測(cè)出來(lái)的價(jià)值更接近品牌的內(nèi)在價(jià)值。而Financial world方法的主觀性更強(qiáng)，因?yàn)榇朔椒ǖ钠放莆磥?lái)收益更多地靠專家意見(jiàn)來(lái)確定，所以相對(duì)Interbrand模型來(lái)說(shuō)準(zhǔn)確性較弱，但是相對(duì)成本法和市場(chǎng)法的評(píng)估思路準(zhǔn)確性較強(qiáng)。北京名牌資產(chǎn)評(píng)估方法是將企業(yè)已有的獲利能力和企業(yè)的未來(lái)發(fā)展能力量化進(jìn)行加和，以此來(lái)作為企業(yè)的品牌價(jià)值，該方法對(duì)未來(lái)發(fā)展能力的預(yù)測(cè)考慮的市場(chǎng)因素相對(duì)較少，而且該方法沒(méi)有考慮到品牌政策的影響因素，所以相對(duì)國(guó)外的Interbrand模型和Financial world方法來(lái)說(shuō)還是有一些缺陷。

同理，我們可以看出國(guó)外的Brand Equity Ten模型，Brand Asset Valuator模型，Brand Equity Trend模型以及Brand Equity Engine模型主要是基于消費(fèi)者要素以及市場(chǎng)要素來(lái)進(jìn)行評(píng)估的，而忠誠(chéng)因子法主要是基于消費(fèi)者要素進(jìn)行分析的，前者沒(méi)有考慮企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)而直接評(píng)估品牌的價(jià)值，這似乎是不合理的，而后者只考慮了消費(fèi)者要素，沒(méi)有分析影響企業(yè)品牌價(jià)值的市場(chǎng)因素以及財(cái)務(wù)因素，這也是比較片面的。此外，根據(jù)品牌資產(chǎn)十要素模型計(jì)算方法來(lái)看，賦予每個(gè)要素10%的權(quán)重個(gè)人認(rèn)為是不太合理的，因?yàn)檫@十個(gè)要素對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的影響是不一樣的，所以應(yīng)該賦予不同的權(quán)重，比如，品牌忠誠(chéng)度和品牌認(rèn)知度對(duì)于品牌資產(chǎn)的形成所起的作用較大，應(yīng)該賦予更高的權(quán)重。電通模型、品牌資產(chǎn)趨勢(shì)模型以及品牌資產(chǎn)引擎模型都是通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷的方式來(lái)獲得相關(guān)數(shù)據(jù)以評(píng)估企業(yè)的品牌價(jià)值，首先這種模型調(diào)查的對(duì)象基本都屬于本國(guó)消費(fèi)者，但隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的加深，國(guó)外消費(fèi)者也會(huì)對(duì)本國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值產(chǎn)生很大的影響，這樣就會(huì)在很大程度上削減品牌的價(jià)值，其次，這種評(píng)估方法調(diào)查的結(jié)果很難量化，而且工作量也會(huì)很大，效率不高。而對(duì)于忠誠(chéng)因子法，我們可以看到其計(jì)算方法是用周期購(gòu)買量、時(shí)限內(nèi)的周期數(shù)、理論目標(biāo)顧客基數(shù)、溢價(jià)以及忠誠(chéng)因子相乘來(lái)得出企業(yè)的品牌價(jià)值，首先，我們可以看出，該方法只適用于經(jīng)常性購(gòu)買的快消品而不適用于耐用消費(fèi)品，因?yàn)槟陀孟M(fèi)品的周期購(gòu)買量非常少，這會(huì)導(dǎo)致評(píng)估價(jià)值與企業(yè)品牌的內(nèi)在價(jià)值不一致，其次，理論目標(biāo)顧客基數(shù)很難預(yù)測(cè)，而且可變程度高，最后，忠誠(chéng)因子這個(gè)系數(shù)的預(yù)測(cè)難度也非常大，而且現(xiàn)有理論并沒(méi)有給出預(yù)測(cè)的方法。

綜上分析可以看出，不管是國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估方法還是國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值評(píng)估方法都存在一些不足，但國(guó)外相對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)比較完善。國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值評(píng)估方法的問(wèn)題主要有：

（1）評(píng)估方法種類相對(duì)較少，使用范圍比較狹窄。

（2）現(xiàn)有的品牌價(jià)值評(píng)估方法指標(biāo)體系不夠完善，考慮的因素不夠全面。

（3）評(píng)估方法不能完全體現(xiàn)中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估的現(xiàn)狀。

（4）品牌價(jià)值評(píng)估方法體系沒(méi)能積累龐大的數(shù)據(jù)，不能很好地為以后的品牌價(jià)值評(píng)估提供參考。

（5）在評(píng)估品牌價(jià)值時(shí)，宏觀因素對(duì)品牌價(jià)值的影響考慮相對(duì)較少。

（6）我國(guó)的品牌價(jià)值評(píng)估方法沒(méi)能很好地測(cè)量品牌政策對(duì)品牌價(jià)值的影響。

針對(duì)以上問(wèn)題，對(duì)完善我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估方法提出以下建議：

首先，我國(guó)應(yīng)該逐步完善品牌價(jià)值評(píng)估方法指標(biāo)體系，主要考慮宏觀因素、財(cái)務(wù)因素、市場(chǎng)因素及消費(fèi)者因素（國(guó)內(nèi)國(guó)外都要調(diào)查）等指標(biāo)，結(jié)合我國(guó)的品牌政策，在借鑒國(guó)外品牌價(jià)值評(píng)估經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，研究出適合我國(guó)實(shí)際情況的品牌價(jià)值評(píng)估方法。

其次，我國(guó)的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)應(yīng)該注意品牌價(jià)值評(píng)估的影響因素及調(diào)查數(shù)據(jù)的收集、積累，并針對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估問(wèn)題開(kāi)展相應(yīng)的討論，交流經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)品牌價(jià)值評(píng)估方法的創(chuàng)新。

再次，在完善品牌價(jià)值評(píng)估方法的過(guò)程中，應(yīng)該根據(jù)品牌價(jià)值受外界環(huán)境影響波動(dòng)性較大的特點(diǎn)，設(shè)置相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，以防止品牌價(jià)值高估或低估。

最后，我國(guó)應(yīng)該研究出適合處于不同生命周期或者不同行業(yè)、不同產(chǎn)業(yè)類型的多種多樣的品牌價(jià)值評(píng)估模型，這樣才能根據(jù)企業(yè)的具體類型評(píng)估出最接近內(nèi)在價(jià)值的品牌價(jià)值。