□ 河南洛陽 白蒙恩

魯山縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對策

□ 河南洛陽 白蒙恩

河南省魯山縣地理位置優(yōu)越，自然資源豐富?？梢杂谩吧?、泉、湖、俗、古、軍、食”來形容魯山縣的旅游業(yè)。（山：堯山；泉：上湯、中湯、下湯；湖：昭平湖；俗：包括飲食文化的民俗風(fēng)情；古：歷史人文；食：魯山特色飲食：果：野生果蔬）在這些獨特風(fēng)格之中，以山、泉、湖最具代表性。

一、魯山縣發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢

1.地理資源優(yōu)勢。首先，魯山縣氣候環(huán)境宜人，擁有豐富的自然資源。“一山一水三線”的特點突出，其中一山指堯山，一水指昭平湖風(fēng)景，三線是航空展覽和洞穴度假村等軍事文化旅游線主線。景點中擁有溫泉、山林、石秀景觀，但由于資金鏈供應(yīng)不足，景觀環(huán)境中的交通不便利，導(dǎo)致許多景點尚未開發(fā)完全。其次，作為第三產(chǎn)業(yè)要讓步于第一和第二產(chǎn)業(yè)，這也是個亟需解決的問題。因此魯山縣的旅游業(yè)并沒有得到很好地發(fā)展，近幾年中旅游業(yè)績并不高。但是，隨著社會的發(fā)展及魯山縣人民政府的物力及財力的大力支持，魯山縣旅游業(yè)近幾年發(fā)展勢頭良好。得益于旅游業(yè)的大力發(fā)展，魯山縣近幾年財政收入明顯提高，也給當(dāng)?shù)厝嗣駧砹烁嗟木蜆I(yè)崗位及資金收入。

2.人文優(yōu)勢。魯山文化資源作為當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)和內(nèi)涵，在旅游發(fā)展和魯山經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著不可替代的作用。魯山以其特有的佛教文化、墨子文化，還有其姓氏文化為特色的三條文化主線并將紅色的軍事文化、名人文化的旅游路線有機(jī)結(jié)合起來，不斷為魯山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入文化活力。（1）佛教文化。魯山佛教文化豐富，寺廟眾多，有佛泉寺、觀音寺、二郎廟、文殊寺等，其中尤以佛泉寺的中原大佛最為著名，中原大佛以5A級景區(qū)在河南省內(nèi)乃至全國有著良好美譽(yù)。中原大佛一直以來是佛教人民心中的向往，也是其教人誠心禮佛的以及向善文化精髓所在。近幾年，河南天瑞集團(tuán)根據(jù)佛教文化，依托中原大佛的特點對該景點不斷加大資金及物力支持，使中原大佛立足魯山，走出河南，走向全國，并不斷融入世界。（2）墨子文化。魯山境內(nèi)擁有著中國古代思想家墨子故居，在這里還流傳有關(guān)墨子誕生、學(xué)習(xí)、研討以及與魯班的傳說佳話。魯山以其獨特的民間歌謠形式、將墨子文化與傳統(tǒng)的祭祀風(fēng)俗相結(jié)合，更好的展現(xiàn)墨子在中國古代百家爭鳴時代厚重的文化基礎(chǔ)，這也為更好的鉆研和宣傳墨子文化奠定了良好的基礎(chǔ)。近年來，通過舉辦一些大型墨子研討會和成立墨子研究中心以及著書活動，魯山縣不斷挖掘這種文化產(chǎn)業(yè)鏈的附加價值，也打造了墨子商場，舉辦各種墨子文化高層活動吸引游客來訪。其中，中原墨子產(chǎn)業(yè)園也在積極籌備之中。（3）姓氏文化。劉姓從西漢開國皇帝劉邦到東漢皇帝劉秀再到蜀漢皇帝劉備，劉家在歷史上共有66位皇帝，河南魯山現(xiàn)被公認(rèn)為中華劉姓的發(fā)祥地，劉姓作為一個古老的姓氏是百家姓中的第四大姓，有著四千多年的歷史。始祖劉累是《左傳》等史料記載的“中華姓氏第一名人”。劉氏始祖苑依山傍水，始祖苑包括廣場、文化長廊、始祖殿、功德殿、先賢殿、世界劉氏紀(jì)念館、碑林等部分。始祖劉累的墓葬則位于始祖苑的最深處。（4）紅色文化。魯山紅色文化資源豐富，其中尤以豫西革命紀(jì)念館、林彪軍事秘洞、航空展覽館最具代表性。豫西革命紀(jì)念館是一座紅色展館也是歷史類革命系列博物展覽館，其中展現(xiàn)了以中國革命領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平同志在魯山的紅色圖片、事跡、資料文獻(xiàn)等內(nèi)容。展廳還分別展現(xiàn)了早期革命以及抗日戰(zhàn)爭等時期的史實資料。展館還介紹了革命領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平同志的生平簡介以及紅軍途徑魯山后的重要事件、實物、文字圖片資料。展館以紅色革命為主要主題、收集了抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭等珍貴的史實資料文獻(xiàn)。航空館則以飛機(jī)庫為前身，是上世紀(jì)我國備戰(zhàn)用機(jī)的儲備中心。如今，該展館更是廣大軍事愛好者的學(xué)習(xí)基地、也是青年愛國主義培養(yǎng)教育基地，具有時代性、革命性和創(chuàng)新性等特征。

3.交通優(yōu)勢。魯山縣地理位置優(yōu)越，交通便利。鐵路、公路毗鄰省道、國道。高速通道在2010年早已完全開通，正逐步形成干線環(huán)網(wǎng)型公路網(wǎng)絡(luò)。魯山站作為焦枝線沿線經(jīng)過站點，可通往北上廣等一線大城市。魯山公路系統(tǒng)便利，可通往周邊省市，極大的促進(jìn)了魯山人民的出行。魯山旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)， 也是魯山縣經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一，為促進(jìn)魯山旅游業(yè)的發(fā)展，魯山正籌備著堯山 機(jī)場的建設(shè)管理工作，擴(kuò)大堯山的全國知名度。

二、魯山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

1.支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位沒有強(qiáng)化落實。魯山縣所提出“實施二次創(chuàng)業(yè)，打造旅游強(qiáng)縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，把旅游業(yè)確定為重點發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的龍頭。但是從實際情況來看，各級領(lǐng)導(dǎo)及社會公眾還沒有完全形成共識，加之魯山財力有限，對發(fā)展旅游業(yè)一般號召多，口頭支持多，具體落實力度小。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃不到位，旅游資源開發(fā)利用力度不夠。全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性規(guī)劃不到位，對旅游開發(fā)的戰(zhàn)略方向、市場定位、戰(zhàn)略布局等沒有確定。項目開發(fā)具有盲目性，發(fā)展具有無序性，建設(shè)具有重復(fù)性。一些項目投資不足，建設(shè)規(guī)模小、檔次低、質(zhì)量差，既浪費了旅游資源，又降低了市場競爭力。

3.粗放型增長方式還未轉(zhuǎn)變，思想必須解放，理念必須轉(zhuǎn)變。旅游六要素產(chǎn)業(yè)培育不充分，整合不到位，尚未形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。我國旅游先進(jìn)城市的門票、交通、餐飲基礎(chǔ)性消費在40%左右，而魯山達(dá)到60%。這其中對于消費模式的思想觀念還有待改變，旅游發(fā)展的重點沒有突出，魯山旅游發(fā)展的思路、理念需要加快轉(zhuǎn)變。

4.主題品牌形象不突出，旅游市場認(rèn)知模糊。魯山以堯山而聞名，這是由石人山更改過來的，大佛也更名頻繁，甚至湯泉沒名，嚴(yán)重影響了魯山旅游的文化品牌建設(shè)。目前，魯山旅游的大品牌意識和大旅游觀念缺乏，對外宣傳沒有形成統(tǒng)一的品牌和主題，項目開發(fā)和宣傳促銷都各自為戰(zhàn)，各景區(qū)還自主經(jīng)營，導(dǎo)致有投入高、效益低、形象差等負(fù)面影響，這也導(dǎo)致行業(yè)整體不能快速發(fā)展。

三、魯山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1.抓住機(jī)遇，夯實旅游業(yè)的戰(zhàn)略性支柱行業(yè)地位。當(dāng)前，我國的社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展大大提高了國民的收入和消費水平，旅游不再是奢侈品，已成為人們的日常消費品。旅游已由初期觀光旅游向觀光、休閑、養(yǎng)生三結(jié)合的復(fù)合型旅游過渡，即將進(jìn)入休閑度假旅游消費需求的全面擴(kuò)張期。魯山旅游業(yè)正處在二次發(fā)展的關(guān)鍵階段，既面對激烈的市場競爭，也面臨消費轉(zhuǎn)型、市場擴(kuò)大的歷史性機(jī)遇。魯山旅游應(yīng)緊緊抓住伏牛山生態(tài)旅游開發(fā)的大好機(jī)會，借助河南省伏牛山生態(tài)旅游大開發(fā)的宣傳攻勢和政策扶持，積極引進(jìn)、爭取項目和資金，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；加快龍頭景區(qū)升級改造；加快建設(shè)漂流、滑雪、水上游樂、溫泉度假、農(nóng)家樂生態(tài)園等休閑、養(yǎng)生、度假旅游新產(chǎn)品和旅游新業(yè)態(tài)；加快軟件建設(shè)，提高經(jīng)營服務(wù)水平，努力打造出精品景區(qū)。要鞏固鄭石、太澳高速公路通車客源地，保持游客數(shù)量增加的良好勢頭，加大宣傳營銷力度，叫響“拜大佛、游堯山、浴溫泉”旅游品牌，舞起伏牛山生態(tài)休閑、養(yǎng)生、度假旅游的龍頭，推動魯山旅游業(yè)再次崛起。

2.加快旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，推動旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。魯山極豐富的旅游資源和較高知名度的旅游區(qū)，已經(jīng)具備了組合旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的核心優(yōu)勢。要加快魯山旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，引導(dǎo)政府資源、社會資源向優(yōu)勢景區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢地區(qū)集中，進(jìn)一步提高集聚規(guī)模和產(chǎn)品檔次，使魯山旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式發(fā)生改變，推動整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。把完善堯山旅游綜合服務(wù)區(qū)功能，作為整合魯山旅游資源建設(shè)魯山旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的突破口。要把堯山旅游綜合服務(wù)區(qū)，建成魯山縣乃至伏牛山區(qū)域的旅游綜合服務(wù)接待中心。隨著高速公路開通和景區(qū)間快捷交通路網(wǎng)的建成，堯山旅游服務(wù)區(qū)已經(jīng)可以成為覆蓋全縣景區(qū)，輻射伏牛山旅游圈，對接省內(nèi)外來客的核心旅游服務(wù)區(qū)。應(yīng)集中力量，加快速度，高標(biāo)準(zhǔn)打造堯山綜合服務(wù)區(qū)。要以堯山旅游綜合服務(wù)區(qū)為中心，圍繞“吃、主、行、游、購、娛”旅游要素，配套規(guī)劃建設(shè)各類旅游服務(wù)功能區(qū)（景區(qū)），把該旅游服務(wù)區(qū)建成魯山的旅游中心（集旅游交通中心、游客集散中心、旅游接待服務(wù)中心，旅游管理中心功能于一體）和全縣旅游品牌宣傳的窗口。要整合旅游接待資源，各景區(qū)可在服務(wù)區(qū)內(nèi)統(tǒng)一宣傳，集中售票，集中接待。抓緊組建旅游車隊，開通服務(wù)區(qū)到周邊大中城市的旅游快車和到各景區(qū)、功能區(qū)的公交線路，使來魯游客進(jìn)入服務(wù)區(qū)都能享受到方便、快捷、優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。使景區(qū)接待功能外移，減輕核心景區(qū)接待壓力和生態(tài)壓力。

3.加大旅游產(chǎn)品開發(fā)強(qiáng)度，加快旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。第一，要繼續(xù)強(qiáng)力打造中原大佛以及構(gòu)建堯山精品風(fēng)景區(qū)，建設(shè)好魯山旅游的招牌文化，更要做好堯山風(fēng)景區(qū)升級改造。第二，加快旅游新產(chǎn)品開發(fā)，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。魯山縣現(xiàn)有旅游產(chǎn)品大部分是根據(jù)我國旅游發(fā)展初期的市場需要打造的，旅游線路設(shè)計和景區(qū)建設(shè)主要圍繞觀光旅游開發(fā)，對休閑度假類旅游產(chǎn)品開發(fā)缺少引導(dǎo)和扶持，該類項目發(fā)展滯后，與當(dāng)前旅游潮流不相適應(yīng)。要加大招大商引大資力度，提高準(zhǔn)入門檻，高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)高檔溫泉休閑度假區(qū)。利用沙河、沙灘資源開展漂流、戲水和沙灘運動旅游項目，開發(fā)特色飲食項目等。第三，大力發(fā)展農(nóng)家樂旅游等休閑度假類項目。這類項目一般投資小，建效快，社會效益特別好。農(nóng)家樂賓館可以季節(jié)性經(jīng)營，能有效解決旅游旺季大景區(qū)食宿接待能力不足問題。目前魯山旅游仍難以擺脫季節(jié)性淡旺季的制約， 發(fā)展農(nóng)家樂旅游是現(xiàn)階段實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

（作者單位：洛陽師范學(xué)院）