李紅媛阜新廣播電視臺，遼寧阜新 123000

?

電視宣傳片創(chuàng)作淺談

李紅媛
阜新廣播電視臺，遼寧阜新 123000

摘 要電視宣傳片，集音、影于一體，形式新穎、時代感強，具有較強的感染力，但也存在一些片子敘事角度不新穎、鏡頭表現(xiàn)力不強等問題，導(dǎo)致部分宣傳片成了“應(yīng)景作文”，乏味無趣，起不到應(yīng)有的教育效果。作者通過切身創(chuàng)作實踐，認(rèn)為從文字腳本、鏡頭畫面、組合音頻三個方面下功夫，才能創(chuàng)作出高質(zhì)量的宣傳片。

關(guān)鍵詞電視宣傳片；創(chuàng)作

近年來，隨著電視媒體的迅猛發(fā)展，電視宣傳領(lǐng)域越來越受到社會各界的廣泛關(guān)注。電視宣傳片作為推介電視節(jié)目的一種手段，在各電視臺得到廣泛應(yīng)用。其實，這種宣傳形式的出現(xiàn)有其歷史的必然性：以20世紀(jì)90年代為一個歷史分水嶺，中國電視媒體進(jìn)入“戰(zhàn)國時代”，各電視臺為提高節(jié)目收視率，在競爭中出奇制勝，各類電視宣傳節(jié)目應(yīng)運而生。

電視宣傳，往往是對指定的具體問題、社會現(xiàn)象，國內(nèi)外發(fā)生的重大事件或關(guān)鍵人物使用電視節(jié)目為手段，進(jìn)行有針對性的報道，因而并不存在選題問題，但往往因為宣教性強而顯得枯燥、沉悶，因此，對片子的文字撰寫、畫面美感、音頻效果都有很高的要求［1］。通過學(xué)習(xí)和參與制作電視宣傳片的具體實踐，作者覺得一部好的電視宣傳片應(yīng)該注重以下幾個基本環(huán)節(jié)。

1 撰寫文字腳本，蘊以靈魂

電視宣傳片，其文字撰寫是第一位的，好的文字腳本，如同片子的靈魂，讓人欣賞之后深受啟發(fā)，回味無窮。

一是文字腳本要能夠融進(jìn)畫面。匯報片不同于新聞，它是先撰寫文稿，再圍繞文稿組織畫面。因此在撰稿的過程中也要考慮畫面，避免文字游離于畫面之外，要對全片整體把握，為鋪設(shè)鏡頭打好基礎(chǔ)。

二是文字腳本要符合電視片的表現(xiàn)形式。一方面，電視宣傳片不同于文字匯報，沒有一級標(biāo)題、二級標(biāo)題來劃分段落，全片渾然一體，靠鏡頭語言將各段落進(jìn)行劃分，這就需要我們提高腳本的質(zhì)量；另一個方面，電視宣傳片主要運用鏡頭去講述內(nèi)容，通過畫面影像去感染人，因此文字腳本中的敘述應(yīng)當(dāng)簡練，通俗易懂，讓受眾易于接受。

三是文字腳本要能夠突出宣傳對象的特點，切忌面面俱到?；仡櫼酝男麄髌?，往往容易將宣傳對象神圣化、格式化、完美化，而那些“高、大、全”的典型宣傳最易讓人生厭，缺乏親和力和公信力，直接影響作品的表現(xiàn)效果［2］。

2 鋪設(shè)鏡頭畫面，娓娓道來

電視宣傳片，重在一個“視”，視覺上的表現(xiàn)力直接影響著片子的質(zhì)量和觀眾的接受程度，因此要注重在鏡頭畫面上下功夫。

一是畫面質(zhì)量要高。畫面語言要“流暢、成組、對位”，幾個畫面就能讓人略知一二。注重畫面豐富美觀，既有室外景觀，又有室內(nèi)活動；既有任務(wù)活動，又有空鏡意境，遠(yuǎn)景、近景、特寫相互搭配相得益彰。多運用一些專業(yè)技術(shù)手段拍攝畫面進(jìn)行點綴，比如航拍鏡頭、搖臂鏡頭、導(dǎo)軌鏡頭等等，從而增強畫面的表現(xiàn)力［3］。

二是鏡頭運用要有創(chuàng)造性。畫面的運用雖然服務(wù)于文字，但不能完全被文字限制，亦步亦趨往往會喪失創(chuàng)造性。整部片子要形成一個整體，在素材的選用方面要注意相互搭配，不是同一次拍攝的素材其明暗、格式上的區(qū)別要進(jìn)行后期調(diào)試。

三是運用同期聲增強表現(xiàn)力。在使用同期聲的過程中，要把握好細(xì)節(jié)。一種是要注意聲畫的同步與錯位。聲畫同步可以獲得真實的效果，但是在編輯紀(jì)錄片時，有時會遇到聲畫錯位的情況。聲音比畫面早出現(xiàn)，就是前延聲，也就是聲音提前介入，給觀眾營造一個心理氛圍。還有一種是后延聲，就是畫面已經(jīng)轉(zhuǎn)換而聲音仍持續(xù)著，這是一種情緒的延續(xù)：比如表現(xiàn)一個人很爽朗的笑聲，我們可以讓他的聲音淡出，甚至可以疊加到下一個畫面上。

3 靈活組合音頻，抒情感人

與畫面的視覺效果相比，好的音樂更容易引起觀眾的共鳴。但是往往由于經(jīng)費、設(shè)備、專業(yè)人才的限制，進(jìn)行音樂原創(chuàng)的力量不夠，因此，恰到好處的處理組合音頻就顯得十分重要。

一是要熟悉音樂語言。各種音樂都有一定的語言寓意，進(jìn)行曲的激昂、鋼琴曲的輕快、小提琴的深沉，熟悉各種音樂語言并恰當(dāng)?shù)倪\用，能夠很好的渲染情感，收到良好的效果。

二是要運用多種音頻組合方式。單純的應(yīng)用配音加音樂的組合，會顯得單一、呆板，可以適時加入一些現(xiàn)場聲，比如訓(xùn)練場上的各種環(huán)境聲音、跑步、口號，或者會場上領(lǐng)導(dǎo)講話的原聲，等等，運用靈活多樣的方式進(jìn)行組合，增強全片的可觀賞性。

三是音效要形成整體風(fēng)格。一部片子是一個整體，注重把握解說詞的感情節(jié)奏，用音樂將文字所表現(xiàn)的抑揚頓挫進(jìn)進(jìn)行渲染，增強宣傳片的感染力。

綜上所述，電視宣傳片作為一種電視表達(dá)手段，綜合了聲音、字母、片頭片尾、視覺特效、畫面、特效等多媒體技術(shù)，這樣就對于細(xì)節(jié)有著很高的要求，需要各方面的技術(shù)都有著一定程度的保證?？梢哉f，文字腳本是基礎(chǔ)、畫面鏡頭是關(guān)鍵、組合音頻是保障，要制作好宣傳片，首先就要抓住這3部分，只有經(jīng)過嚴(yán)格的思考和處理，才能創(chuàng)作出一部成功的宣傳片。

參考文獻(xiàn)

［1］朱亞莉.省級地面節(jié)目編排與收視率關(guān)系研究［J］.才智，2010（32）：13-14.

［2］白炎炎.電視頻道形象宣傳片的策劃研究［D］.山東：山東師范大學(xué)，2011.

［3］張普.電視宣傳片的個性特征［J］.新聞愛好者，2010 （2）：88-89.

［4］李明霞，郭曉峰.電視專題片制作淺談［J］.中國有線電視，2008（11）：1195-1196.

［5］溫向軍.論電視專題片制作與技巧［J］.山西科技，2011 （26）：147-148.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0115-01

作者簡介：李紅媛，編輯記者，三級編導(dǎo)。