趙麗麗中共河南省委辦公廳《河南工作》編輯部，河南鄭州 450003

?

自媒體出版初探

趙麗麗
中共河南省委辦公廳《河南工作》編輯部，河南鄭州 450003

摘 要隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端設(shè)備的普及，以信息共享為特征的自媒體應(yīng)運(yùn)而生。如今，用戶可以通過微信、微博、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等自媒體隨時隨地直抒己見，而不再受時間與地域的限制，使媒介真正成為了“人的延伸”。自媒體成為了網(wǎng)絡(luò)出版的新寵，開啟了全民電子對話，人人都有話語權(quán)的新時代。文章就自媒體出版的發(fā)展歷史及自媒體出版的獨(dú)有特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，例數(shù)自媒體出版初露鋒芒、輝煌現(xiàn)狀和未來發(fā)展的可能，并對其發(fā)展過程中展露出的全景式內(nèi)容生產(chǎn)、關(guān)系式內(nèi)容影響、對話式內(nèi)容管理、即時化傳播方式等特點(diǎn)進(jìn)行了簡要分析。

關(guān)鍵詞自媒體；出版模式

自媒體，最早發(fā)源于原創(chuàng)的文學(xué)網(wǎng)站，之后又轉(zhuǎn)戰(zhàn)到各大門戶網(wǎng)站中的博客與微博。自媒體的信息多樣化，內(nèi)容充滿了個性化，網(wǎng)絡(luò)中動輒擁有上百萬粉絲的大V不斷涌現(xiàn)，吸引了越來越多的受眾關(guān)注。自媒體在出版模式上不斷發(fā)展與創(chuàng)新，在內(nèi)容上不斷增長擴(kuò)容，囊括了工作學(xué)習(xí)生活的方方面面。如今的自媒體不僅是一種普通的休閑娛樂方式，更多的人已將它視為生活中必不可少的一部分。人們通過利用零散的時間時刻玩轉(zhuǎn)著自媒體，表達(dá)思想、傳播知識、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值，本文將對自媒體未來的出版模式進(jìn)行探討。

1 自媒體出版簡述

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體出版就是沒有第三方介入，在自媒體出版平臺上作者以文字、圖片、視頻等多種媒體發(fā)布信息。在出版過程中作者成為了出版的主角，有了決定權(quán)與話語權(quán)［1］。

自媒體平臺的成功構(gòu)建為自媒體出版開創(chuàng)了有利條件，自媒體出版的特點(diǎn)是傳播方式是以點(diǎn)對點(diǎn)的形式，優(yōu)勢體現(xiàn)是讓作者可以“零成本”出版作品，還具有分享鏈接的功能，這樣一來普通人就獲得了展示自己，表達(dá)自我的機(jī)會。在傳統(tǒng)出版中，由于競爭對手與市場需求的雙重壓力促使出版行為面臨重重的阻礙。而自媒體的出版模式因貼近生活，出版狀態(tài)自由等形式不斷地激發(fā)全民的創(chuàng)作熱情，為作者與讀者的溝通平臺提供了保障，出版程序簡單，讀者可以及時的看到作者作品的更新，還可以通過自媒體的平臺實(shí)時互動，這樣作者能夠掌握閱讀需求的同時調(diào)動了讀者參與的積極性［2］。

2 自媒體出版的發(fā)展歷程

2.1 自媒體出版嶄露鋒芒

自媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺上逐漸成長，以新浪博客為代表的web2.0上線，在中國掀起了自媒體出版的熱潮。2009年上線的新浪微博則全面引爆了自媒體大發(fā)展。短短的幾年時間，在各大網(wǎng)站如火如荼發(fā)展起來。微信的出現(xiàn)，又為自媒體發(fā)展開創(chuàng)了新的契機(jī)，為其走向巔峰積累了海量的受眾和技術(shù)條件。從此，自媒體的出版一發(fā)不可收拾的改變著我們生活娛樂的方方面面，對人們的生活方式、工作方式，商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)形態(tài)，甚至社會倫理道德和價值觀等帶來了一系列沖擊［3］。

2.2 自媒體出版的現(xiàn)狀

近年來，自媒體實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，隨著手機(jī)和移動終端設(shè)備的普及化，自媒體出版全速躍進(jìn)的盈利模式得到了肯定。然而用戶在時刻體驗(yàn)著自媒體出版為生活帶來便利的同時，也相繼的帶來了問題與困擾。比如信息量過大、信息重疊、虛假信息等問題導(dǎo)致混淆視聽，自媒體的可信度受到質(zhì)疑；自媒體的草根性、自主性、交互性及便捷性在獲得快速發(fā)展的同時，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題也受到了廣泛的關(guān)注；碎片化閱讀體驗(yàn)解構(gòu)了傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)習(xí)慣，使人們沉溺于娛樂化、平面化的海量信息，習(xí)慣于被動接受，放棄了理性思考，也是自媒體被廣泛詬病的弊端。自媒體的出版受到這些拷問，使得自媒體出版喜憂參半。同時眾多傳統(tǒng)媒體在自媒體沖擊下，也在運(yùn)用自媒體平臺攻城略地，紛紛開通官方微博和微信公眾賬號等，實(shí)現(xiàn)自媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，自媒體出版在未來還有很長的路要走。

2.3 自媒體出版的未來

自媒體出版平臺相對于傳統(tǒng)媒體有著先“出版”后“過濾”的優(yōu)勢，由集權(quán)式傳播改變?yōu)辄c(diǎn)對點(diǎn)傳播，由自上而下的傳播轉(zhuǎn)化成自下而上的傳播方式，由以往傳統(tǒng)媒體的封閉式傳播變成開放式傳播，摒棄了信息被控制的局面?！抖Y記大學(xué)》中“欲正其心者，先誠其意”貼切的形容了當(dāng)今自媒體的現(xiàn)狀，自媒體出版行業(yè)也會越來越理智，將發(fā)展的腳步踏進(jìn)科技、文化、商務(wù)、教育等方方面面服務(wù)于大眾。自媒體未來的傳播主體還會隨著人口的增加具有相當(dāng)?shù)膹V泛性，其傳播內(nèi)容個性張揚(yáng)，有態(tài)度，帶有強(qiáng)烈的特征化能夠與體驗(yàn)者產(chǎn)生共鳴，雙向性的傳播方式加上多元化的模式契合了人類的個性化、具體化需求，加之天生與當(dāng)代科技的高度融合，自媒體必將以其摧枯拉朽之勢對人類社會的傳播方式和社會形態(tài)帶來更大變革。

3 自媒體出版的特點(diǎn)

自媒體出版利用全息式的電子對話模式，更加符合媒體出版對現(xiàn)今“去中心化”的要求，也為其自身發(fā)展開拓了創(chuàng)新空間。自媒體從萌芽到發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)出版的新寵，要?dú)w功于自媒體采用全景式的方式進(jìn)行內(nèi)容上的生產(chǎn)和廣泛關(guān)聯(lián)的關(guān)系式營銷傳播。加之內(nèi)容管理的數(shù)據(jù)化、對話式和傳播方式的即時性使自媒體內(nèi)容得以不受時空限制地快速交流，這種傳播方式是自媒體時代的獨(dú)有狀態(tài)［4］。

3.1 全景式內(nèi)容生產(chǎn)

自媒體時代的到來，使人人都擁有話語權(quán)，形成了全景式的內(nèi)容生產(chǎn)。分別體現(xiàn)在議程設(shè)置與生產(chǎn)情景兩方面。媒體與公眾互補(bǔ)合作，對內(nèi)容上的原創(chuàng)性、整合性進(jìn)行互動補(bǔ)充，公眾的原創(chuàng)內(nèi)容會得到專業(yè)媒體的整合，相反媒體提供的內(nèi)容因受政治、專業(yè)等因素的限制難以全面的剖析信息本身，公眾與媒體可以就熱點(diǎn)問題或觀點(diǎn)相互補(bǔ)充和解讀，從而推動信息向更科學(xué)、更真實(shí)的方向發(fā)展。生產(chǎn)情景方面，自媒體傳播是電子對話式傳播，它打破時間與空間上的限制，使內(nèi)容生產(chǎn)有了全新的情況與境遇，使對話主體成為群體式，裂變式的傳播模式將創(chuàng)作、發(fā)布、標(biāo)注、收藏、注釋等多種行為同步進(jìn)行。

3.2 關(guān)系式內(nèi)容營銷

自媒體內(nèi)容營銷主要包括信息傳播、文化價值和情感維系三個層面的關(guān)系式營銷。在自媒體出版中，用戶的角色從過去的讀者變成了如今的評論者，甚至也可以是編者參與創(chuàng)作，可以對內(nèi)容營銷的各環(huán)節(jié)建立渠道，形成關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。自媒體出版能夠在瞬間聚集無窮力量實(shí)現(xiàn)關(guān)系效應(yīng)，提供個性化的服務(wù)，維持、鞏固并延伸這種關(guān)系產(chǎn)生營銷效果。在文化價值層面中，自媒體出版承擔(dān)著文化的傳承與創(chuàng)新的使命，提升企業(yè)文化價值，豐富品牌的文化內(nèi)涵。在日趨多元化的社會文化中，自媒體出版以社會活動為切入點(diǎn)，以社會公眾為對象帶動著社會的文化趨勢，為社會發(fā)展提供了動力。

3.3 對話式內(nèi)容管理

“碎片化”信息為自媒體出版的內(nèi)容管理帶來了難題，自媒體出版在此方面也做出了努力。對數(shù)據(jù)式的內(nèi)容進(jìn)行管理，概括的說，就是對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，深入的分析和挖掘，即整合、開發(fā)與規(guī)劃管理。自媒體的傳播是內(nèi)容與關(guān)系相互作用、相互交織的模式。在整合信息的速度、技術(shù)及分析能力上自媒體被提出了更高的要求。

3.4 即時化傳播方式

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和各種移動終端設(shè)備的普及使自媒體出版不受空間和時間的限制，隨時隨地自媒體擁有者可以隨時隨地經(jīng)營自己的“媒體”，受眾也可以隨時隨地閱讀、觀看或體驗(yàn)自媒體內(nèi)容。信息被迅速傳播，時效性大大的增強(qiáng)。作品從制作到發(fā)表，其迅速、高效，是傳統(tǒng)媒介所無法企及的。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進(jìn)行反饋。自媒體與受眾實(shí)現(xiàn)了零距離互動，其交互性的強(qiáng)大也是任何傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。

4 結(jié)束語

自媒體以其個性化、交互式內(nèi)容管理和平民化、低門檻的操作方式深深植根于社會生活，開啟了媒介無所不在的新時代，潛移默化地改變了人類交流與吸收信息的方式。自媒體的誕生得益于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展，與科技的高度融合使自媒體的創(chuàng)新之路水到渠成，自媒體必將以其摧枯拉朽之勢對人類社會的傳播方式和社會形態(tài)帶來更大變革。

參考文獻(xiàn)

［1］魏倩.自媒體時代的出版業(yè)變革研究［D］.北京：北京印刷學(xué)院，2015.

［2］章惠，程杰銘.網(wǎng)絡(luò)時代的自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展［J］.改革與開放，2015（21）：19-22.

［3］劉志偉.自媒體影響出版生態(tài)端倪初露［N］.中國出版?zhèn)髅缴虉螅?013-10-08（003）.

［4］陳邦武.自媒體：后網(wǎng)絡(luò)出版時代的新寵［J］.出版發(fā)行研究，2014（1）：62-64.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0028-02

作者簡介：趙麗麗，編輯（中級），研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)與新媒體。