張逾月，秦洋洋西南大學(xué)，重慶 400715

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新媒體環(huán)境下“粉絲”群體內(nèi)部權(quán)利與地位的建構(gòu)

張逾月，秦洋洋
西南大學(xué)，重慶 400715

摘 要在“粉絲”群體內(nèi)部存在有權(quán)利與地位的分層，文章探討群體內(nèi)權(quán)利與地位構(gòu)建的產(chǎn)生，權(quán)力地位分層的出現(xiàn)對群體內(nèi)部形成的影響，以及這種影響對當(dāng)今粉絲文化、粉絲經(jīng)濟的能動作用。

關(guān)鍵詞粉絲；權(quán)利；地位

小李子（萊昂納多·迪卡普里奧）獲得奧斯卡“小金人”的消息，刷遍各大論壇、貼吧，全世界的粉絲都被此消息點燃而沸騰。近年來，大量粉絲在虛擬社區(qū)聚集互動，追星已經(jīng)不再是個人行為。在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，粉絲利用網(wǎng)絡(luò)平臺通過線上的虛擬空間，建立粉絲社區(qū)形成專屬的粉絲群體，一起表達(dá)對偶像的狂熱，一起組織各種線上線下的活動，群體內(nèi)部會等級的差異，并會形成共同遵守的群體規(guī)范。

1 粉絲群體內(nèi)部的權(quán)利與地位的產(chǎn)生

?？轮赋觯睦镉性捳Z，哪里就有權(quán)力，權(quán)力是話語運作的無所不在的支配力量。巴爾特認(rèn)為“權(quán)力作為一種支配性的利益”隱藏在一切話語之中，“權(quán)力寄寓其中的東西就是語言”。然而，在這個看似平等的公共交流的場域里，傳媒主導(dǎo)權(quán)過渡到每個使用者手中，但是，等級的分化還是在潛移默化的顯現(xiàn)，成為粉絲群體的重要特征之一。

以日本杰尼斯事務(wù)（Johnnys事務(wù)所）所為例，杰尼斯偶像之所以能夠成為藝能界的常青樹，事務(wù)所能夠成為聲名遠(yuǎn)揚的偶像帝國，不僅僅在于其杰出的造星能力，更在于其卓有成效的對粉絲的控制和引導(dǎo)。事務(wù)所成立官方的粉絲組織Johnny'S Family Club，只有加入該組織，才有機會獲得偶像最新的動態(tài)信息，才可以參加粉絲后援會相關(guān)的活動等各種福利。通過這種方式，官方就理所當(dāng)然的在俱樂部中掌握了話語權(quán)，成為意見的領(lǐng)袖及議程的設(shè)置者。

此外，在BBS中，粉絲注冊后在線時間長短，發(fā)帖回帖數(shù)量的多少，有不同的標(biāo)簽化分層，粉絲群體會對不同的等級進行不同的命名。最簡單的命名例如“EXO中文網(wǎng)官網(wǎng)”，將會員分為“限制會員、新手上路、注冊會員、中級會員、高級會員、金牌會員、論壇元老”7個等級。等級也有各自不同的積分計算方法，關(guān)于等級也有相對透明的積分計算法，不同的論壇的算法可能不太相同，但大多還是圍繞著在線時間、發(fā)帖數(shù)、精華貼數(shù)、帖數(shù)來進行計算。不同的指標(biāo)代表不同的含義，粉絲個人在群體中所做的貢獻又與其群體等級、操作權(quán)限掛鉤。

每個粉絲都會在群體中獲得自己的群體身份與等級位置，并獲得相應(yīng)的群體賦權(quán)，以及由此象征資本帶來的偶像與資源的接近權(quán)，在全體內(nèi)部話語權(quán)、輿論引導(dǎo)權(quán)以及自身影響力和優(yōu)越感。

2 權(quán)利與地位對群體內(nèi)部的影響

古斯塔夫·勒龐曾在《烏合之眾》中指出：“群體中的個人不再是他自己，他變成了一個不受自己意志支配的玩偶。孤立的他可能是個有教養(yǎng)的個人，但在群體中他卻變成了野蠻人，即一個行為受本能支配的動物，他表現(xiàn)得身不由己，殘暴而狂熱?！狈劢z群體中出現(xiàn)權(quán)利與地位的失衡，于是會產(chǎn)生群體的賦權(quán)，賦予權(quán)力擁有者更多的話語表達(dá)和權(quán)利訴求的能力和渠道，給予他們更強大的話語和行為影響力。

正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》所描述的，網(wǎng)民粉絲們從被動的接受信息變成主動的拉回信息，盡管這樣的變化，粉絲們獲得的內(nèi)容仍然是經(jīng)過選擇、加工過的信息，那么粉絲群體中的意見領(lǐng)袖便是進行信息篩選的“把關(guān)人”。他們把符合他們心中偶像形象的信息留下，在群體中交流分享，為之吶喊和狂歡，把侵犯和有損偶像形象名譽的信息摒棄無視，甚至加以反駁抗?fàn)帯?/p>

空間構(gòu)成了粉絲群體交流溝通的場域，權(quán)利所帶來的隔層會導(dǎo)致規(guī)則體系的產(chǎn)生，通用的規(guī)則體系會對粉絲群體的粉絲行為產(chǎn)生約束與管制，群體規(guī)范的產(chǎn)生也會在粉絲群體中產(chǎn)生認(rèn)同感與歸屬感。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，這種封閉的圈式結(jié)構(gòu)有自己明確的邊界，邊界是無形的，但是卻有很大的約束力量，粉絲在群體內(nèi)部的活動必定要遵循群體的規(guī)范，否則便會受到排斥。

3 權(quán)利與地位的建構(gòu)對偶像產(chǎn)生的能動作用

大眾媒介作為一個節(jié)點，一方面打造大眾偶像和流行文本，另一方面又作為交流的平臺，把這些零落在社會各角落和階層的個體重新以新的形式組織在一起。馬克思對生產(chǎn)與消費關(guān)系研究的理論，也完全可以用來解釋粉絲與偶像的利益關(guān)系。

眾所周知，近年來，以“粉絲經(jīng)濟”為營銷模式的電影票房一次又一次的創(chuàng)下新高。粉絲的熱捧正好應(yīng)合了電影觀眾的看熱鬧和從眾心理，這以青春偶像明星為賣點，粉絲電影已經(jīng)形成一種風(fēng)氣。在這其中，粉絲群體發(fā)揮能量甚至能超過制作方的苦心經(jīng)營。

對于風(fēng)起云涌，層出不窮的粉絲群體，盡管有人質(zhì)疑，有人反對，但是我們已無法漠視它的存在，尤其在今天，粉絲群體所創(chuàng)造出的“粉絲文化”作為大眾文化的一種，在我們的日常生活中發(fā)揮著巨大的作用，以及創(chuàng)造出的“粉絲經(jīng)濟”也已經(jīng)成為一種重要的營銷模式，不僅這明星偶像中屢見不鮮，而且各大知名品牌已將此作為重要的營銷推廣手段。

參考文獻

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［4］尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存［M］.?？冢汉Ｄ铣霭嫔纾?996.

［5］孫斌.粉絲文化及其傳播研究［D］.南京：南京理工大學(xué)，2013.

中圖分類號G2

文獻標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0026-02

作者簡介：張逾月，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2015級研究生在讀，研究方向為國際新聞傳播。秦洋洋，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2015級研究生在讀，研究方向為國際新聞傳播。