張 寧解放軍南京政治學(xué)院，江蘇南京 210000

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網(wǎng)絡(luò)新聞中的標(biāo)題黨現(xiàn)象分析

張 寧
解放軍南京政治學(xué)院，江蘇南京 210000

摘 要新時代環(huán)境下，人們可以通過多種途徑獲取新聞資訊。面對海量信息和同行之間的激烈競爭，如何吸引網(wǎng)民的注意力，增加網(wǎng)絡(luò)點擊量，是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體必須要考慮的事。文章分為網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的成因、“標(biāo)題黨”的特點以及如何應(yīng)對這一現(xiàn)象，希望對“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的解決辦法提供參考。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題黨；成因；應(yīng)對策略

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體之間的競爭由來已久，尤其在新媒體時代信息發(fā)布、信息傳播、各類軟件出現(xiàn)的速度和頻率越來越快的情況下，網(wǎng)民的點擊量成了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體爭奪的重點。在這種情況下，“標(biāo)題黨”出現(xiàn)了。“標(biāo)題黨”利用夸張、色情、駭人聽聞的標(biāo)題，來吸引網(wǎng)民的注意。這一現(xiàn)象愈演愈烈，充斥在網(wǎng)絡(luò)新聞界的各個角落。損害了網(wǎng)絡(luò)新聞本身的真實性，嚴(yán)重浪費了網(wǎng)民的時間。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的成因

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的自身特征

題文分離是網(wǎng)絡(luò)新聞的特征。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在編輯新聞的過程中，會將新聞標(biāo)題放在比較靠前的位置。新聞標(biāo)題包含整個事件的新聞要素，要求簡短、準(zhǔn)確的將新聞事件概括出來［1］。最重要的目的是吸引網(wǎng)民的注意，進(jìn)而增加網(wǎng)絡(luò)新聞的點擊量。

1.2 人們求新、求奇的心理

新媒體時代之前，人們只能被動的接受報紙、雜志、電視提供的新聞信息。而當(dāng)前人們獲取信息的渠道豐富多樣，互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了更多元的選擇，大眾從被動接受轉(zhuǎn)向主動選擇。主動選擇所要獲取的信息時，人們往往會選擇娛樂類信息、夾雜色情的信息以及暴力血腥話題，依據(jù)每個人好奇心的不同，信息選擇也更具多樣化。

1.3 網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的盈利模式

網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)濟來源主要依靠廣告，而廣告商在投放廣告時，依據(jù)的是該網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的信息內(nèi)容的點擊率、網(wǎng)民對內(nèi)容的閱讀時間、評論和轉(zhuǎn)發(fā)所達(dá)的數(shù)量。只有較高點擊率和較多受眾關(guān)注度，才會贏得廣告商的青睞。所以網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了吸引網(wǎng)民的注意力，獲得更多的點擊量，就在標(biāo)題中添加了許多駭人聽聞的詞匯。經(jīng)常出現(xiàn)以明星私生活為噱頭，添加大尺度照片，搭配含有色情詞匯的標(biāo)題，但是點擊進(jìn)入、瀏覽新聞之后會發(fā)現(xiàn)，新聞內(nèi)容和標(biāo)題并沒有什么關(guān)系。

1.4 網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體的編輯人員，大都受過專業(yè)教育。教育內(nèi)容從新聞從業(yè)人員必須掌握的專業(yè)知識，到新聞從業(yè)人員應(yīng)該遵守的職業(yè)道德［2］。而目前的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員，大都沒有接受比較正統(tǒng)的專業(yè)教育，業(yè)務(wù)水平參差不齊。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展勢頭良好，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體中，并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了許多深得人心的文章。但這些優(yōu)秀的編輯人員對于整個龐大的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體“標(biāo)題黨”現(xiàn)象愈來愈嚴(yán)重。

1.5 法律監(jiān)管力度不夠

網(wǎng)絡(luò)是非常容易就能進(jìn)入的開放型環(huán)境，在這種環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)媒體“標(biāo)題黨”傳播更是迅速。由于法律監(jiān)管力度不大，一般出現(xiàn)有問題的新聞被人舉報這種情況，網(wǎng)絡(luò)媒體頂多只是刪去文章。法律法規(guī)并沒有達(dá)到它應(yīng)有的效用，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也沒有做出一定的反省。微博上利用不雅標(biāo)題引人關(guān)注的賬號，在受人舉報之后，微博平臺管理者也只是給與封號懲罰，致使“標(biāo)題黨”情況仍在明目張膽的進(jìn)行。

1.6 受眾媒介素養(yǎng)有待提高

網(wǎng)絡(luò)媒體“標(biāo)題黨”現(xiàn)象頻頻發(fā)生，出現(xiàn)許多令人驚駭?shù)臉?biāo)題。不僅污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還浪費了受眾的時間。受眾在明知的情況下，還是會落入“標(biāo)題黨”的圈套。歸根結(jié)底是因為受眾的媒介素養(yǎng)不高，對新聞標(biāo)題沒有一定的分辨能力。只有受眾媒介素養(yǎng)不斷提高，網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”才會逐漸失去賴以生存的土壤。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的特點

2.1 用夸張的辭藻歪曲事實的某些要素，從而來改變事實的整體性質(zhì)

這類網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題引人關(guān)注，乍一看沒有問題，實際上是故意夸張、歪曲整個事件而得來的標(biāo)題［3］。標(biāo)題黨常將一個普通事件包裝成一個神奇的故事。

2.2 言論綁架，歪曲采訪對象的原話和原意

較為常見的方法是一個明星加上一件普通的事，構(gòu)成一條新聞。只要有明星，不論什么事都可以成為新聞。例如：某網(wǎng)站新聞標(biāo)題“樸槿惠為什么不結(jié)婚揭秘樸槿惠性丑聞是怎么回事”，這一標(biāo)題涉及到他國領(lǐng)導(dǎo)人，標(biāo)題不夠嚴(yán)肅。網(wǎng)絡(luò)媒體一心只想著吸引大眾，就會使自身的媒體形象過于輕浮。

3 如何應(yīng)對“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

3.1 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，確保新聞價值有效實現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在編輯新聞標(biāo)題時，不能一味迎合大眾的口味，只顧著增加點擊量和廣告收入，應(yīng)該從整個新聞報道的新聞價值出發(fā)，挖掘其中本質(zhì)。做到這一點的情況下，再考慮增加整個新聞的趣味性。

3.2 應(yīng)該加強新聞從業(yè)者的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德建設(shè)

新聞從業(yè)者的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德，對整個新聞報道的每一個環(huán)節(jié)有重要影響。相關(guān)規(guī)定對新聞從業(yè)者的職業(yè)道德準(zhǔn)則有明確要求，在工作中應(yīng)科學(xué)宣傳，以引導(dǎo)社會大眾。另外，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)加強自己的政治素養(yǎng)［4］。對新聞標(biāo)題進(jìn)行嚴(yán)格篩選，從源頭上進(jìn)行把關(guān)。并盡量選擇一些擁有正能量的新聞進(jìn)行報道。新聞工作者的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德是經(jīng)過一定時間的打磨才得以逐漸形成的，所以要嚴(yán)格按照規(guī)章制度約束從業(yè)者。

3.3 鼓勵公眾積極參與到監(jiān)督媒體的行列

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要是針對大眾進(jìn)行新聞傳播，大眾在網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象中應(yīng)該捍衛(wèi)自身的合理權(quán)益，加強對媒體的監(jiān)督。公眾對媒體的不斷監(jiān)督，能夠引起網(wǎng)絡(luò)媒體重視，使網(wǎng)絡(luò)媒體對標(biāo)題出現(xiàn)的問題做出改正。對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，這樣的監(jiān)督不僅可以接收到大眾的有效反饋，也可以不斷幫助自身完善不足之處。網(wǎng)絡(luò)媒體只有將經(jīng)濟效益和社會效益相結(jié)合，才能獲得更好的發(fā)展。

4 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這跟網(wǎng)絡(luò)媒體過于重視點擊量和廣告效益、新聞從業(yè)人員職業(yè)道德和政治素養(yǎng)不高、大眾的無限縱容脫不了干系。要應(yīng)對“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，也要從這些方面著手。

參考文獻(xiàn)

［1］王延芳.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的成因［J］.西部廣播電視，2015（24）：85.

［2］王艷平.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的危害及對策［J］.新聞世界，2015（9）：125-126.

［3］孫橙.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象評析［J］.品牌（下半月），2015（5）：36.

［4］郭曉蓓.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及對策探討［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（18）：227，240.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0025-01

作者簡介：張 寧，解放軍南京政治學(xué)院。