王 紅山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺，山東臨沂 273300

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縣級電視臺民生新聞問題與發(fā)展研究

王 紅
山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺，山東臨沂 273300

摘 要針對縣級電視臺民生新聞節(jié)目的發(fā)展，首先簡要概述了縣級電視臺民生新聞節(jié)目的主要特點，進而分析了縣級電視臺民生新聞節(jié)目運作中存在的一些問題，并就促進縣級電視臺民生新聞節(jié)目的改進發(fā)展，提出了幾項建議措施。

關(guān)鍵詞縣級電視臺；民生新聞節(jié)目；改進發(fā)展

縣級電視臺民生新聞作為縣級電視臺的特色品牌欄目，由于直接關(guān)系到基層群眾的生活，而且采用平民話語方式，因而在為縣級電視臺拓展收視率方面發(fā)揮了非常重要的作用。但是，由于縣級電視臺相對于中央、省市等級別的電視臺而言，受到技術(shù)力量薄弱、資金實力不強、欄目覆蓋相對較為狹窄等一系列因素的影響，在自身的生存發(fā)展中面臨著嚴重的制約。特別是在當今的全媒體時代，縣級電視臺的民生節(jié)目也受到了各類微博、微信等手機客戶端傳播渠道的競爭，更是加劇了縣級電視臺生存發(fā)揮發(fā)展的困難。因此，改革創(chuàng)新縣級電視臺的民生新聞節(jié)目，不斷提高縣級電視臺的收視率，已經(jīng)成為縣級電視臺經(jīng)營發(fā)展的關(guān)鍵。

1 縣級電視臺民生新聞節(jié)目的特點概述

民生新聞是隨著社會新聞不斷發(fā)展而產(chǎn)生的，新聞報道的主要內(nèi)容是圍繞著與百姓生活相關(guān)的具有一定傳播價值的信息，而且在報道方式上主要是采用的本土化的播報方式。對于縣級電視臺而言，民生新聞節(jié)目的主要特點可以概括為以下幾方面。

1）縣級電視臺民生新聞節(jié)目的內(nèi)容具有明顯的本土化。縣級電視臺民生新聞節(jié)目主要是將觀眾群體鎖定于轄區(qū)內(nèi)，因而這也就決定了縣級電視臺民生新聞節(jié)目的風格以及內(nèi)容，都是按照當?shù)匕傩盏氖找曄埠靡约傲晳T所制作的。特別是在民生新聞節(jié)目的內(nèi)容選擇以及節(jié)目編排上，都具有明顯的本地特色，有的還是以地方方言播報民生新聞節(jié)目，對于當?shù)匕傩站哂休^強的心理貼合性。

2）縣級電視臺民生新聞節(jié)目在報道角度上大多是以百姓視角報道。縣級電視臺的民生新聞節(jié)目，在新聞傳播角度上與其他新聞節(jié)目的官方立場不同，大多采用的是平民視角的播放方式，尤其是對于當?shù)匾恍┥鐣栴}以及社會現(xiàn)象，能夠站在當?shù)仄胀ㄈ罕姷囊暯侨ピu論，因而能夠吸引大量的受眾。

3）縣級電視臺的民生新聞節(jié)目具有較強的服務(wù)型。縣級電視臺在民生新聞節(jié)目的制作方式上，很多采用的是幫辦服務(wù)的方式，在整個節(jié)目的制作過程中，更加強調(diào)了整個新聞節(jié)目的服務(wù)性，尤其是關(guān)注社會中普通百姓的難題，充分發(fā)揮了電視媒體的輿論監(jiān)督作用，對于解決群眾的生活難題，發(fā)揮了重要的作用。

2 縣級電視臺民生新聞節(jié)目發(fā)展面臨的問題分析

1）對于民生新聞節(jié)目的定位不夠準確。很多縣級電視臺在民生新聞節(jié)目的定位上不夠準確，有的看到各地民生新聞節(jié)目的反響較好以后，匆忙上馬、盲目跟風，既沒有針對民生新聞節(jié)目的發(fā)展確定應(yīng)有的發(fā)展思路，也缺少先進的新聞理念作為指導(dǎo)，因此造成了民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新性嚴重不足，在節(jié)目制作發(fā)展一段時間以后就出現(xiàn)創(chuàng)意枯竭、觀眾流失的問題。

2）民生新聞節(jié)目的經(jīng)營發(fā)展面臨著嚴重的收視競爭。很多縣級電視臺沒有正確的理解“民生”的觀念，這也是造成縣級電視臺民生新聞節(jié)目內(nèi)容粗俗的重要原因，也直接影響到了縣級電視臺民生新聞節(jié)目的收視率。而且，現(xiàn)在縣級電視臺的民生新聞節(jié)目，還面臨著與中央、省市各級民生新聞節(jié)目的競爭，經(jīng)營發(fā)展困難非常大。

3）縣級電視臺在自身的體制管理方面還有較多的問題?？h級電視臺雖然大多數(shù)都已經(jīng)實現(xiàn)了自收自支的運作管理模式，但是由于縣級電視臺受到傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式的影響，未能充分有效的打開市場，造成了縣級電視臺的收入非常有限，資金實力不足也直接造成了很多優(yōu)秀人才的流失，更加影響了民生新聞節(jié)目的制作播出質(zhì)量，這也是造成民生新聞節(jié)目品質(zhì)以及整體收視率下滑的主要原因。

3 縣級電視臺民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略研究

1）加強縣級電視臺的內(nèi)部管理。改進提高縣級電視臺民生新聞節(jié)目的質(zhì)量，在基礎(chǔ)環(huán)節(jié)方面還是應(yīng)該進一步的提高縣級電視臺的內(nèi)部管理。具體來說，縣級電視臺應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營發(fā)展模式，實現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，以不斷增加電視臺的收入，為民生新聞欄目節(jié)目制作等提供必要的技術(shù)、人才以及資金保障。同時，還應(yīng)該加強對內(nèi)部采編人員的管理，尤其是對民生新聞節(jié)目的采編人員進行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)，提高采訪、編輯以及制作等能力，依靠員工能力素質(zhì)的提升來帶動整體節(jié)目質(zhì)量的提升。此外，縣級電視臺在民生新聞節(jié)目的制作過程中，應(yīng)該注重內(nèi)部資源的合理整合，尤其是通過各類欄目之間線索資源、節(jié)目編排的統(tǒng)一管理，減少成本投入，提高績效水平。

2）加強縣級電視臺民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新管理。實現(xiàn)縣級電視臺民生新聞節(jié)目的更長遠發(fā)展，首先應(yīng)該對自己的民生新聞節(jié)目進行準確的定位，并對整個民生新聞節(jié)目的內(nèi)容、形式以及編排管理等進行系統(tǒng)化地規(guī)劃，尤其是在規(guī)劃中應(yīng)該突出當?shù)氐奶厣约皟?yōu)勢，既要堅持主流宣傳需要，同時也應(yīng)該根據(jù)觀眾的收視喜好等進行調(diào)整，按照當?shù)赜^眾的生活方式以及生活習慣等有重點有針對性的采編民生新聞節(jié)目，以增強整個節(jié)目的認同感。其次，在縣級電視臺民生新聞的節(jié)目內(nèi)容上，應(yīng)該注重進一步的豐富，例如除了傳統(tǒng)的民生新聞報道以外，還可以在民生新聞節(jié)目中增加咨詢服務(wù)，設(shè)置生活資訊、天氣預(yù)報、采供暖情況、停電停水通告、道路整修、購票攻略等一系列的相關(guān)內(nèi)容，通過全面豐富的新聞咨詢服務(wù)，吸引更多的觀眾。

3）把民生新聞評論板塊打造成特色。縣級電視臺生存發(fā)展的優(yōu)勢之一就是貼近百姓，能夠為群眾解決生活中的難題。因此，在縣級電視臺的經(jīng)營發(fā)展過程中，應(yīng)該充分的運用這一優(yōu)勢，雖然在處理問題上電視臺并沒有行政管理權(quán)，但是可以充分用好評論板塊，在定位中不僅要做相關(guān)新聞信息的評論者，同時還要成為觀點的提供者，通過新聞評論板塊，來吸引觀眾、解決問題，進而進一步的提升民生新聞欄目的公信力，真正發(fā)揮媒體應(yīng)有的輿論監(jiān)督作用。需要注意的是，在縣級電視臺民生新聞節(jié)目的評論板塊的打造方面，應(yīng)該重點確保民生新聞評論要具有一定的深度，能夠通過對新聞的深度剖析，為觀眾提供更為全面專業(yè)的解讀，真正與觀眾之間產(chǎn)生共鳴，進而抓住更多的民生新聞欄目受眾。

4）加快民生新聞節(jié)目與各種新媒介的融合。在縣級電視臺民生新聞節(jié)目的制作播出過程中，應(yīng)該充分運用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓寬民生新聞節(jié)目的傳播渠道。例如，縣級電視臺民生新聞欄目可以設(shè)置自己的公眾賬號，定期及時發(fā)布相關(guān)的民生新聞資訊，吸引本地觀眾的關(guān)注。同時，也可以探索與網(wǎng)絡(luò)電視媒體之間的合作，將自己的節(jié)目推向網(wǎng)絡(luò)電視，為觀眾提供更方便的觀看渠道。同時，還應(yīng)該加強與觀眾之間的互動，可以通過設(shè)置新聞話題討論版塊、公眾評論板塊、參與新聞報道等多種方式，實現(xiàn)更加平民化的傳播，吸引更多的電視觀眾。

4 結(jié)束語

在縣級電視臺的民生新聞節(jié)目的制作管理方面，縣級電視臺應(yīng)該重點在改進管理體制，以及節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目內(nèi)容豐富、娛樂元素運用、與新媒體融合等幾方面采取有效的措施，提升縣級電視臺民生節(jié)目的鮮活性，進而贏得更多的受眾，促進縣級電視臺民生新聞節(jié)目的長遠穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0019-02

作者簡介：王 紅，山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺。