闕婷婷國(guó)家新聞出版廣電總局成都監(jiān)測(cè)臺(tái)，四川成都 611130

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新媒體時(shí)代廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的輿論競(jìng)爭(zhēng)

闕婷婷
國(guó)家新聞出版廣電總局成都監(jiān)測(cè)臺(tái)，四川成都 611130

摘 要隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了普及，覆蓋面也越來(lái)越廣泛。在這種大背景下，各種新興的網(wǎng)絡(luò)媒體便占據(jù)了極大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。筆者結(jié)合近年來(lái)網(wǎng)媒在熱點(diǎn)事件中所發(fā)揮的輿論導(dǎo)向作用進(jìn)行分析，探討新媒體時(shí)代廣播電視與網(wǎng)絡(luò)輿論之間的競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)鍵詞廣播電視；網(wǎng)路；輿論競(jìng)爭(zhēng)

科技的高速發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)的極大進(jìn)步，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)逐漸實(shí)現(xiàn)普及，愈發(fā)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)在信息傳遞上的及時(shí)可靠性，從而使得網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展相當(dāng)迅猛。相對(duì)而言，廣播電視媒體無(wú)論是在時(shí)間上還是自由上均明顯處于劣勢(shì)，從而致使其飽受網(wǎng)絡(luò)新媒體所帶來(lái)的輿論沖擊。盡管如此，傳統(tǒng)的廣播電視媒體仍舊有著其強(qiáng)大的自身優(yōu)勢(shì)。本文便針對(duì)廣播電視同網(wǎng)絡(luò)之間的輿論競(jìng)爭(zhēng)展開(kāi)分析討論。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體動(dòng)搖了廣播電視的輿論主導(dǎo)地位

傳統(tǒng)過(guò)程中，媒體的輿論監(jiān)督主要是廣播電視媒體的監(jiān)督，廣播電視等從業(yè)者被稱為“政府和人民的喉舌”。然而隨著經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)使得我國(guó)的輿論監(jiān)督出現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)型突破。

由于我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期，輿論監(jiān)督與報(bào)道出現(xiàn)了短暫的停滯，然而自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之后，媒體的輿論監(jiān)督作用便出現(xiàn)了極大的復(fù)興。網(wǎng)媒的強(qiáng)大影響力使得廣播電視這一傳統(tǒng)主流媒體輿論監(jiān)督的主導(dǎo)地位受到動(dòng)搖。傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督和報(bào)道普遍滯后于網(wǎng)絡(luò)媒體。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體弱化了廣播電視媒體的輿論競(jìng)爭(zhēng)力

依據(jù)現(xiàn)在的新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，其輿論監(jiān)督作用隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷擴(kuò)展會(huì)愈發(fā)強(qiáng)大，從而使得廣播電視媒體的輿論監(jiān)督作用總是滯后于網(wǎng)絡(luò)媒體，接下來(lái)筆者便就其具體原因做出探究。

首先，從廣播電視媒體的角度來(lái)看，這種傳統(tǒng)媒體在意見(jiàn)的發(fā)表上有著較高的權(quán)威性和理智性。從而便需要其在發(fā)稿或者節(jié)目錄制時(shí)需要慎重考量，對(duì)于每一則新聞都需要經(jīng)過(guò)考證方可進(jìn)行報(bào)道。毫無(wú)疑問(wèn)這是為了保證其輿論監(jiān)督作用的真實(shí)客觀，但是在一定程度上卻極大地降低了發(fā)稿的速度，從而使其監(jiān)督的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體［1］。長(zhǎng)此以往下去，廣播電視的輿論引導(dǎo)和主導(dǎo)作用勢(shì)必會(huì)受到威脅，從而將輿論引導(dǎo)的頭把交椅拱手讓給網(wǎng)絡(luò)新媒體。

其次，從網(wǎng)絡(luò)新媒體的角度來(lái)看，新媒體具有傳統(tǒng)的廣播電視等媒體所無(wú)法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，特別是智能手機(jī)的極大發(fā)展，使得中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量快速成倍增長(zhǎng)，從而在網(wǎng)民中掀起一波波的輿論監(jiān)督浪潮。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和方便性極大地降低了其門檻，從而使其獨(dú)具其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的時(shí)效性和互動(dòng)性等特性。人們可以通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)意見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)新聞立即發(fā)布，從而容易調(diào)動(dòng)起廣大網(wǎng)友的熱情，積極參與到熱點(diǎn)事件的討論中去，從而推動(dòng)事件在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)快速傳播。以上這些優(yōu)勢(shì)都是廣播電視媒體所無(wú)法比擬的。

3 廣播電視媒體的輿論源受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊

傳統(tǒng)的廣播電視媒體中擁有很多優(yōu)秀的新聞節(jié)目，諸如央視的《焦點(diǎn)訪談》和《新聞?wù){(diào)查》等，這些老牌的電視新聞節(jié)目在輿論監(jiān)督中發(fā)揮了極其重要的作用。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展，特別是網(wǎng)易、騰訊、新浪、搜狐等新聞門戶網(wǎng)站的發(fā)展壯大，以及天涯論壇和百度貼吧的興起，特別是近幾年來(lái)新浪微博的快速發(fā)展使得新興網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為了輿論觀點(diǎn)生長(zhǎng)的良好土壤環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)管理的寬松以及發(fā)表群體的自由性和互動(dòng)性使得其輿論主導(dǎo)地位愈發(fā)顯著。從而使得近兩年我們所熟知的重大社會(huì)事件最初均通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的渠道進(jìn)行傳播而被廣大受眾所熟知。

究其原因，主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體有著強(qiáng)大的互動(dòng)性平臺(tái)，從而使得廣大的網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)和看法，從而使得網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論導(dǎo)向作用顯著好于廣播電視媒體［2］。網(wǎng)絡(luò)輿論熱門事件的發(fā)展從網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的影響中便可見(jiàn)一斑，諸如前幾年的“我爸是李剛”事件，以及“郭美美炫富”事件和“表叔”“房嬸”等事件，這些都是最初被網(wǎng)絡(luò)曝光，從而形成熱議話題。一般看來(lái)，事件最初由哪家媒體報(bào)道，其便最先掌握了輿論的導(dǎo)向作用，這是由于最初的報(bào)道代表著其在最短時(shí)間內(nèi)獲得了最為有價(jià)值的新聞?shì)浾撛搭^。而從時(shí)間上也搶先一步掌握話語(yǔ)權(quán)，從而引起更多的關(guān)注焦點(diǎn)。

總而言之，廣播電視媒體需要清楚地意識(shí)到自己在同網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位，無(wú)論是時(shí)間的及時(shí)性還是報(bào)道的全面性上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于網(wǎng)絡(luò)新媒體。長(zhǎng)此以往，勢(shì)必會(huì)造成受眾的極大流失，從而不利于其更好地發(fā)展。為此便需要廣播電視等傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)自身改革，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展積極促進(jìn)三網(wǎng)融合，同網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行良好有效地合作，從而逐漸扭轉(zhuǎn)自身的劣勢(shì)地位。媒介融合是科技發(fā)展的必然趨勢(shì)，將來(lái)臺(tái)網(wǎng)合作是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同出路所在。

參考文獻(xiàn)

［1］路俊衛(wèi)，秦志希.網(wǎng)絡(luò)群體性事件的新趨向及其社會(huì)功能［J］.新聞傳播，2011，27（4）：52-54.

［2］秦志希，蘆何秋.論群體性事件中的傳媒競(jìng)合［J］.華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2010，49（4）：99-104.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）11-0016-01

作者簡(jiǎn)介：闕婷婷，工程師，研究方向?yàn)閺V播電視發(fā)射和監(jiān)測(cè)。