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新媒體背景下的新聞傳播創(chuàng)新探討

莫雙力
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摘 要現(xiàn)今社會，網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭，在媒體市場占有十分重要的地位，也對傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了沖擊。在這種新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞傳播方式也在不斷發(fā)展，出現(xiàn)多元化、融合化以及網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，新聞傳播上也有了很多新的形式。新媒體背景下，應(yīng)堅持與時俱進，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播形式，制作出更多優(yōu)秀的新聞，獲得更多人的喜愛。文章就新媒體背景下的新聞傳播創(chuàng)新進行分析和研究。

關(guān)鍵詞新媒體背景；新聞傳播；創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)前，新媒體逐漸深入到人們的生活中，對人們的生活和工作產(chǎn)生了極大的影響。新媒體下的新聞傳播速度更快，并且具有很強的實時性和互動性，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。新媒體的快速發(fā)展與傳播使得人們進入了信息大爆炸的時代，新媒體的出現(xiàn)不僅提高了新聞信息的傳播速度，也使得傳播的內(nèi)容發(fā)生了變化，要想使新聞傳播更加大眾化就需要積極創(chuàng)新新聞傳播的模式和方法。

1 新媒體背景下新聞傳播的特點

1.1 時效性

新媒體背景下，新聞傳播的時效性是比較顯著的特點。在傳統(tǒng)媒體傳播中，報紙、廣播、電視是人們獲得信息的主要渠道，人們的看到的新聞信息基本上是前一天發(fā)生的事情，有些事情已經(jīng)得到了有效地解決和處理，新聞的時效性不強。然而在新媒體背景下，人們能夠使用各種移動終端接觸網(wǎng)絡(luò)，獲得很多實時發(fā)布的信息，甚至有些新聞剛剛發(fā)生，人們就能夠獲得相關(guān)的報道［1］，新聞的時效性比較高。這種情況下，人們能夠同步關(guān)注事情發(fā)展的具體情況，也能夠根據(jù)新聞做出科學(xué)的決定，并保證決定的準(zhǔn)確性。

1.2 互動性

新媒體背景下新聞傳播的互動性也在逐漸增強，傳統(tǒng)新聞傳播過程中，新聞的傳播是單向的，觀眾只能單純地觀看，沒有方便的渠道提出自己的意見。新媒體背景下，新聞的互動性逐漸增強，新聞事件后，可以通過投票對讀者的新聞態(tài)度進行了解，還可以設(shè)置評論區(qū)讓讀者自由地發(fā)表見解，實現(xiàn)編輯與讀者以及讀者間的互動［2］。這種廣泛性的互動能夠促使正確的觀點被廣泛傳播，有利于社會的和諧統(tǒng)一發(fā)展。

1.3 傳播主體多元化

新媒體背景下，新聞傳播主體也出現(xiàn)了一定的變化，傳統(tǒng)媒體時代，記者、編輯是新聞傳播的主體，而新媒體時代，每個人都可以成為新聞傳播的主體，傳播主體呈現(xiàn)出多元化的特點。每個人都可以在看到有新聞價值的事件時通過自己的移動設(shè)備對新聞事件進行記錄和傳播，實現(xiàn)了新聞傳播主體環(huán)境的多樣化。傳播主體的多樣化使得有價值的新聞能夠快速傳播，記者得到有價值的新聞線索后能夠?qū)⑿侣勈录M行深入地分析與報道。多元化的傳播還能夠使人們對新聞的認同感得到提升。

1.4 全媒體化

傳統(tǒng)的媒體傳播主要是通過聲音、文字形式進行的，新媒體背景下，新聞傳播逐漸實現(xiàn)了全媒體化發(fā)展，將文字、聲音等轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l、影像等，使新聞更具趣味性，能夠得到更多人的關(guān)注，使新聞傳播更加廣泛。

2 新媒體背景下的新聞傳播創(chuàng)新途徑

2.1 創(chuàng)新新聞傳播的形式

新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體需要認識到當(dāng)前的實際情況，并不斷調(diào)整自己，積極學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變自身的主導(dǎo)者的地位，應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體與受眾進行溝通和交流，實現(xiàn)傳播方式的人性化，使受眾更加積極地參與到新聞傳播中，獲得更多的受眾。同時，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)積極引進新技術(shù)，建立網(wǎng)站，實現(xiàn)電子化的報紙和新聞傳播，在新聞傳播中科學(xué)使用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，從受眾的心理需要出發(fā)，獲得更多的受眾群體。獲得了一定的受眾群體，才能夠使自身的發(fā)展和改革得到保障。此外，加強文化經(jīng)營，與網(wǎng)絡(luò)媒體、文化出版等文化相關(guān)事業(yè)密切聯(lián)系，改變傳統(tǒng)的單一的傳播方式。

2.2 創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容

新媒體的傳播速度比較快，信息量大，并且傳播的渠道也比較多，但是傳統(tǒng)媒體也有著自身的優(yōu)勢，如文字編輯比較精良，資訊分析比較權(quán)威等，這些是新媒體做不到的。傳統(tǒng)媒體應(yīng)把握好自己的優(yōu)勢，在行業(yè)中樹立權(quán)威形象。新媒體雖然注重信息量，但是新聞信息的準(zhǔn)確性卻被忽視，在新聞內(nèi)容上存在著不嚴(yán)謹(jǐn)，錯誤百出的現(xiàn)象，甚至將一些沒有被證實的新聞傳播到網(wǎng)絡(luò)上，使得新聞傳播的秩序受到了嚴(yán)重的影響，人們在搜索和瀏覽信息時被很多垃圾信息困擾。

因此，我國出臺了一些網(wǎng)絡(luò)新聞信息的管理規(guī)定，只有被審批的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站才有新聞的首發(fā)權(quán)，這是新媒體所不能達到的。傳統(tǒng)媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)表精辟的新聞評論，對新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性進行夯實，使受眾更好地接受有價值的信息，將最為核心和權(quán)威的信息提供給受眾，對媒體輿論進行正確的引導(dǎo)。

2.3 根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣進行新聞發(fā)布

當(dāng)前社會生活、工作節(jié)奏逐漸加快，在大量新聞發(fā)布的同時也給讀者的閱讀造成了一定的負擔(dān)，人們很難在短時間內(nèi)從海量的信息中找到自己的需要的新聞信息。所以在發(fā)布新聞時，需要從讀者的閱讀習(xí)慣出發(fā)，使讀者篩選新聞信息的時間縮短。新聞發(fā)布的種類需要根據(jù)事件的時間、類型進行劃分，為讀者提供分類訂閱［3］，實現(xiàn)讀者的個性化閱讀需要，發(fā)布的新聞內(nèi)容應(yīng)是清晰簡潔的，利用羅列標(biāo)題的方式向讀者展示各種新聞，讀者可以根據(jù)自己的興趣選擇相應(yīng)的內(nèi)容進行閱讀，使讀者的時間得以節(jié)省。并且在新聞內(nèi)容的底部，可以附上一些相關(guān)新聞的鏈接，如果讀者有興趣可以進行拓展性的閱讀，能夠使讀者在短時間內(nèi)獲得大量的自己需要的新聞信息。

3 結(jié)束語

新媒體背景下，新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點，將對人們的新聞信息獲取以及閱讀產(chǎn)生影響，因此需要在此基礎(chǔ)上明確人們的新聞閱讀習(xí)慣，積極創(chuàng)新新聞傳播的方式以及內(nèi)容，使新聞信息內(nèi)容更加滿足讀者的個性化需要，為讀者提供更加便利、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促進新聞傳播效益的順利實現(xiàn)。

參考文獻

［1］陳偉球.新媒體背景下新聞傳播的革新之道［J］.長春教育學(xué)院學(xué)報，2014（14）：1，5.

［2］程志峰.新媒體背景下電視新聞傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展分析［J］.西部廣播電視，2015（22）：14.

［3］陸學(xué)莉，孫玲.新媒體背景下的民生新聞：傳播優(yōu)勢、變化趨勢和路徑探討［J］.湖北社會科學(xué)，2015（6）：189-194.

中圖分類號G2

文獻標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0014-02

作者簡介：莫雙力，研究方向為新聞傳播方向。