摘 要：益陽市地處湖南省北部，長江中下游平原，旅游資源豐富。本文對益陽市的一些旅游資源進行介紹和分類，并對新媒體傳播的屬性進行相應(yīng)的研究。益陽市自然旅游資源和人為旅游資源均具有一定的特色，在國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)中有一定的地位。通過對益陽市的旅游資源分類進行研究和新媒體傳播屬性進行分析，能夠更好的整合益陽市本地的旅游資源，更好的通過新媒體平臺促進益陽市旅游產(chǎn)業(yè)的升級和推廣。

關(guān)鍵詞：旅游資源；新媒體；傳播屬性

中圖分類號：F592 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）24-00241-01

一、益陽市旅游資源分類

旅游資源很多，有奧林匹克公園、南洞庭、佛教勝地碧云峰、湘中奇觀羅溪瀑布、周立波故居等等。但是根據(jù)不同的分類屬性就有不同的分類方法。在水域風(fēng)光方面，益陽市有眾多的旅游資源，有洞庭湖、大通湖等等。在生物景觀方面，益陽市有桃花江竹海風(fēng)景區(qū)和柘溪國家森林公園等。在地文景觀方面，益陽市的旅游景觀也有其特色，有會龍山、碧云峰等等。在人文旅游景觀方面，益陽市有白鹿寺和周立波故居等等?？梢哉f，益陽市的旅游景觀市非常豐富的。除了傳統(tǒng)的旅游景觀，現(xiàn)代人造設(shè)施、比如地標(biāo)性建筑等等也可以做為旅游景點。飲食購物方面，益陽市也擁有地方美食特色。宗教文化資源和民族民間藝術(shù)也是可以做到旅游資源的。在不同的旅游資源分類方面，益陽市都有相應(yīng)的旅游景觀。在風(fēng)土人情方面，益陽市有彈詞、有圍鼓、有地花鼓，都是益陽市傳統(tǒng)的風(fēng)土人情景觀。

二、新媒體的傳播方式

隨著社會的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為了旅游宣傳的主戰(zhàn)場。新媒體推動著生活節(jié)奏的更新，也推動著信息的更新?lián)Q代。這是一個信息時代，旅游資源的宣傳推廣需要在新媒體平臺上進行更深入的投放。新媒體的傳播方式比較多，常見的有廣播、p2p等。新媒體和傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式有著明顯的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體的信息傳播一般是由上級下的單向傳播，而且信息的編輯者和信息的接受者是屬于不同的身份地位的，信息的接受者處于被動的地位，而且這一點無法改變。新媒體的傳播方式比傳統(tǒng)媒體的傳播方式要更加的先進，方式更加的便捷，而且也更加的容易產(chǎn)生重大的影響性。新媒體的傳播方式是交互性傳播，雖然在一定程度上新媒體的傳播方式也是由上及下的傳播，但是這并不妨礙新媒體的交互性信息交流。以微博為例，信息的編輯者和發(fā)布者由上至下的方式進行信息傳播，很快便會收到由下及上的信息反饋，這一點是傳統(tǒng)媒體不能夠?qū)崿F(xiàn)的。

新媒體具有的巨大優(yōu)勢，特別是近幾年智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的提速升級，這兩者的巨大改變對新媒體的傳播帶來了巨大的革命性進展。新媒體信息的交互傳播方式更加的廣闊，信息的反饋更加及時，交互的頻率更多，為信息傳播帶來了巨大的影響。在新媒體傳播中，信息的編輯是一切信息傳播的基礎(chǔ)。但是，信息的編輯知只是信息傳播的前提，重要的還是信息通過媒介平臺進行發(fā)布。信息的接受者對信息進行閱讀和后續(xù)的傳播，信息的接受者起到了信息接收和傳播的關(guān)鍵作用。信息的接受者是否愿意傳播和信息的價值和接受者的偏好有關(guān)。這個過程是新媒體傳播的基本過程。

三、新媒體的傳播屬性研究

新媒體的傳播有著自己的屬性和特征，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，新媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速的進展。

（一）智能化傳播

就現(xiàn)在的新媒體而言，信息的傳播已經(jīng)完全實現(xiàn)了智能化。由于信息的傳播是基于手機或電腦軟件系統(tǒng)為依托的，而互聯(lián)網(wǎng)的軟件系統(tǒng)具有自動化操作性。因此信息的傳播也就實現(xiàn)了智能化。這里的信息包括組成信息的圖片、文字、聲音、視頻影像，它們可以共同組成一個信息組合，組建一個信息標(biāo)題。但是當(dāng)這個信息條目下的視頻或者圖片出現(xiàn)漏洞，而不顯示的時候，文字、聲音還是可以繼續(xù)顯示，這就是信息傳播和信息顯示的智能型。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，信息軟件系統(tǒng)也會更新?lián)Q代、逐漸升級，信息智能化會更加明顯。

（二）數(shù)字化傳播

新媒體傳播方式依托于互聯(lián)網(wǎng)軟件，而互聯(lián)網(wǎng)軟件的背后其實是一個個的編碼程序形成的。編碼程序的組合、篩選、復(fù)制、儲存和下載、轉(zhuǎn)發(fā)、搜索、鏈接等等一系列的互聯(lián)網(wǎng)操作程序都是數(shù)字化的操作和傳播。新媒體的內(nèi)容發(fā)布首先是經(jīng)過后臺進行程序的編碼和組合，最后形成數(shù)字化的信息模式，只有互聯(lián)網(wǎng)能夠讀懂的信息才能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播。因此數(shù)字化傳播是新媒體傳播的必然屬性。

（三）主動化傳播

在新媒體時代，這是一個信息爆炸的狀況。每天各種新聞軟件，不論是網(wǎng)站還是手機應(yīng)用程序中都會推送大量的信息。這些大量信息被用戶接收，用戶會根據(jù)自己的喜好和價值取向廣泛的傳播信息。因此，主動性的傳播方式也是新媒體的重要屬性。其實隨著新媒體軟件平臺的不斷升級和發(fā)展，各式各樣的信息定制出現(xiàn)的越來越多。專業(yè)的定制信息能夠吸引相對的用戶人群，得到信息的最大曝光量，并進行有效和廣泛的信息傳播。

（四）交互性傳播

新媒體的交互性傳播是其重要屬性。新媒體的交互性表現(xiàn)在很多方面，文字的信息可以轉(zhuǎn)換為圖像信息，圖像信息也可以轉(zhuǎn)換為聲音或者視頻信息。這種交互不僅僅是信息的交換，更能帶動信息的有效傳播。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提升，手機平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺的新媒體軟件可以達到實時的同步效果。信息傳播的時效性進一步得到有效的增強。而且，新媒體的交互性還表現(xiàn)在打破了國與國之間，社群和社群之間的界限。在以前信息的傳播主要由國家媒體掌握，隨著新媒體得到廣泛的推廣。私營機構(gòu)更多地掌握了新媒體的話語權(quán)，而且各國的新媒體軟件可以在手機平臺和電腦平臺進行下載和瀏覽，有效也打破了國與國之間的信息障礙和界限，得到了交互性信息傳播。

（五）人本性

新媒體的信息傳播因為具有交互性和由上及下、由下及上的信息發(fā)布和傳播。天然就具有一種人本精神。因為傳統(tǒng)媒體信息的話語權(quán)掌握在政府或者其他機構(gòu)手中，下層民眾只是信息的接受被動承受者，沒有渠道進行信息的反饋或者信息的發(fā)布。而是新媒體則不同，以微博為例，每一個用戶都可以進行信息的發(fā)布。有價值的信息會得到很快的傳播，這天然就具有一種人本精神。但是隨著這種精神的發(fā)展，結(jié)果也給新媒體傳播帶來了負面的影響，出現(xiàn)了一些不負責(zé)任的言論和垃圾信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民水平和素質(zhì)的提升，這種情況將得到有效的改善。

四、新媒體的受眾分析

（一）新媒體的受眾需求

在對新媒體的屬性進行研究的同時，我們應(yīng)該分析新媒體的受眾需求，新媒體作為一個媒介平臺，面對的信息受眾是多樣的、全面的。但是就這個受眾需求來說還是以娛樂性為主，追逐娛樂性是新媒體信息的主要導(dǎo)向。一些輕松簡單生動的文字、視頻、圖片等等，能夠在新媒體平臺上得到廣泛的傳播和閱讀。這其實和目前快節(jié)奏的生活態(tài)度有很大的關(guān)系，閱讀新聞不再是像以往一樣追求實用性，人們對于娛樂信息的追逐更加強烈，特別是當(dāng)智能手機得到普及之后，新媒體傳播的娛樂性需求得到了更大的更廣泛的傳播和擴展。當(dāng)然，實用性也是新媒體傳播的重要屬性。由于新媒體的受眾是全面的，因此對新媒體的實用性需求的用戶還是很多的，人數(shù)的基數(shù)也是比較大的，約占據(jù)整個網(wǎng)民需求的三分之一。其實網(wǎng)民對新媒體信息進行瀏覽搜索和傳播有很大程度都是依賴新聞的實用性為基礎(chǔ)的。

除了對新媒體新聞娛樂性和實用性的追求之外，受眾對新媒體的人際交往和社會交際也有很大的需求。微博、微信都屬于新媒體平臺，特別是近幾年研發(fā)的和推廣的微信就具有很強的社會交際需求。這主要還是和微信的新聞交互性有關(guān)，因為新媒體的傳播是由上及下和由下及上的交互傳播。因此，在很大程度上能夠帶動人際交流，當(dāng)然在一些論壇、貼吧等討論區(qū)更是人際交際的重要場地。

（二）新媒體受眾的不斷細化

隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體受眾也不斷的得到細化。就新媒體平臺而言，出現(xiàn)越來越多的信息定制。信息定制的出現(xiàn)是新媒體受眾不斷分化的表現(xiàn)，新媒體受眾的分化能夠更好地聚集在相關(guān)的領(lǐng)域，促進信息的優(yōu)質(zhì)傳播，促進信息討論成為熱點信息，實現(xiàn)新媒體信息傳播的價值。隨著新媒體受眾的不斷分化，平民大眾的話語權(quán)也得到了更加深入的發(fā)展，新媒體信息的分眾化、對象化、個性化加快了其自身的發(fā)展，對于新媒體信息受眾來說也節(jié)約了大量的時間，對我國的新聞傳播事業(yè)起到積極的推進作用。

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