季浩

摘要：隨著時(shí)代發(fā)展，信息技術(shù)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，為了能夠?yàn)橛脩籼峁└哔|(zhì)量的信息技術(shù)服務(wù)，創(chuàng)造多元化的增值業(yè)務(wù)，電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”已經(jīng)成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體趨勢，在這一背景之下，廣電數(shù)字電視運(yùn)營商需要根據(jù)發(fā)展的實(shí)際狀況，科學(xué)調(diào)整好發(fā)展運(yùn)營的戰(zhàn)略模式，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。本文從三網(wǎng)融合著手，分析三網(wǎng)融合對廣電數(shù)字電視的影響，探究三網(wǎng)融合下廣電數(shù)字電視運(yùn)營商運(yùn)營模式。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；廣電數(shù)字電視；運(yùn)營商；運(yùn)營模式

中圖分類號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）015-000-01

在當(dāng)前信息化的背景之下，隨著電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在改善人們?nèi)粘Ｉ钯|(zhì)量的同時(shí)，為了更好地提升數(shù)字電視的服務(wù)質(zhì)量，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為大勢所趨。因此，在這一背景之下，廣電數(shù)字電視運(yùn)營商需要及時(shí)認(rèn)清三網(wǎng)融合對于廣電數(shù)字電視的影響，采取積極有效的措施，轉(zhuǎn)變以往的運(yùn)營模式，尋求適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展形勢的可行性發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)自身長遠(yuǎn)發(fā)展，提升自身的經(jīng)濟(jì)效益。

一、三網(wǎng)融合的內(nèi)涵

所謂三網(wǎng)融合主要是指，在當(dāng)前時(shí)代背景下，電視網(wǎng)絡(luò)逐漸向著寬帶通信網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化，廣電網(wǎng)絡(luò)逐漸向著數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化，以及互聯(lián)網(wǎng)逐漸向著新興互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的必然過程，使得不同類型的網(wǎng)絡(luò)能夠在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及功能等方面實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。當(dāng)三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)之后，運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)范圍基本上趨于一致，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的高度共享，確保網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間的溝通更加地暢通，從而為用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。但是，三網(wǎng)融合過程中，電信以及廣電等運(yùn)營商都會(huì)面臨著來自技術(shù)以及制度等多個(gè)方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這表明三網(wǎng)融合不僅僅單純地代表簡單的物理結(jié)合，更為重要的是實(shí)現(xiàn)應(yīng)用領(lǐng)域的高度融合。

二、三網(wǎng)融合對廣電數(shù)字電視的影響

三網(wǎng)融合的背景之下，對于廣電數(shù)字電視有著十分積極的影響，從長遠(yuǎn)角度而言，三網(wǎng)融合方案的實(shí)施，為我國廣電數(shù)字電視長遠(yuǎn)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)了我國電視行業(yè)整體水準(zhǔn)的提升。首先，三網(wǎng)融合能夠?qū)崿F(xiàn)廣電數(shù)字電視的雙向化、互聯(lián)網(wǎng)化，為用戶提供高清電視等多方面的業(yè)務(wù)服務(wù)，提升廣電數(shù)字的未來收益；其次，三網(wǎng)融合能夠有效提升廣電數(shù)字電視的市場競爭力，而競爭力的提升，又能夠有效地促進(jìn)廣電數(shù)字電視運(yùn)營商在體制、觀念等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，建立起新型的廣電數(shù)字電視運(yùn)營模式，促進(jìn)廣電數(shù)字電視行業(yè)的快速發(fā)展；最后，三網(wǎng)融合能夠促進(jìn)廣電數(shù)字電視的快速建設(shè)，使得廣電數(shù)字電視行業(yè)的整體競爭力得到提升，實(shí)現(xiàn)資源的整合利用，擴(kuò)大廣電數(shù)字電視的規(guī)模，使得廣電數(shù)字電視逐漸成為國家新型網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的重要組成部分，促進(jìn)廣電數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展。

三、三網(wǎng)融合下廣電數(shù)字電視運(yùn)營商運(yùn)營模式

（一）構(gòu)建統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制

廣電數(shù)字電視在運(yùn)營過程當(dāng)中，會(huì)涉及到很多領(lǐng)域，再加上產(chǎn)業(yè)之間的交叉融合，因此，廣電數(shù)字電視運(yùn)營商需要構(gòu)建統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，確保各部門之間能夠根據(jù)自身職責(zé)實(shí)現(xiàn)分工合作，從而促進(jìn)廣電數(shù)字電視的同步發(fā)展。然而，由于目前廣電數(shù)字電視行業(yè)內(nèi)部還沒有形成一個(gè)較為系統(tǒng)的技術(shù)體系，缺乏完善的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測指標(biāo)，這就要求廣電數(shù)字電視運(yùn)用上需要逐漸加大建設(shè)力度，促進(jìn)對重大運(yùn)營項(xiàng)目監(jiān)管體系的發(fā)展。因此，在三網(wǎng)融合的背景之下，廣電數(shù)字電視運(yùn)營商需要結(jié)合自身的實(shí)際特點(diǎn)，以及運(yùn)營當(dāng)中的實(shí)際狀況，構(gòu)建好相應(yīng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，降低運(yùn)營成本，挖掘市場的潛在消費(fèi)能力，促進(jìn)廣電數(shù)字電視運(yùn)營的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）明確發(fā)展運(yùn)營的思路

在三網(wǎng)融合的潮流之下，廣電數(shù)字電視運(yùn)營商需要積極調(diào)整運(yùn)營模式，順應(yīng)運(yùn)營發(fā)展的相關(guān)要求，這就要求廣電數(shù)字電視運(yùn)營商明確發(fā)展運(yùn)營的思路。就目前而言，政府部門也頒布實(shí)施了適應(yīng)三網(wǎng)融合的相關(guān)文件，展現(xiàn)了政府對三網(wǎng)融合的高度重視，因此，在這一時(shí)代背景之下，廣電數(shù)字電視運(yùn)營商需要認(rèn)真研讀相關(guān)文件，明確未來發(fā)展運(yùn)營思路，采用區(qū)域整合策略，積極將外部資本引入到實(shí)際的運(yùn)營過程當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)制播分離，促進(jìn)自身運(yùn)營能力的提升。同時(shí)，還需要積極與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，逐漸整合廣電數(shù)字電視內(nèi)部的各種資源，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的新突破，從而組建形成強(qiáng)有力的廣電數(shù)字電視運(yùn)營系統(tǒng)，為未來的發(fā)展運(yùn)營奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）轉(zhuǎn)變運(yùn)營營銷觀念

隨著社會(huì)時(shí)代的發(fā)展，在三網(wǎng)融合的趨勢之下，廣電數(shù)字電視運(yùn)營商如果繼續(xù)將運(yùn)營、營銷的重點(diǎn)放在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)以及現(xiàn)有客戶群體當(dāng)中，就會(huì)制約市場競爭力的提升，無法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的回報(bào)，因此，廣電數(shù)字電視運(yùn)營商需要正確認(rèn)識(shí)到三網(wǎng)融合為廣電數(shù)字電視發(fā)展所帶來的影響，以及提供的機(jī)遇，積極調(diào)整好運(yùn)營營銷的觀念，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，不斷尋找市場經(jīng)濟(jì)中的新焦點(diǎn)，以及經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，帶動(dòng)廣電數(shù)字電視運(yùn)營的創(chuàng)新發(fā)展。

（四）提升自身的運(yùn)營能力

隨著三網(wǎng)融合的深入進(jìn)行，廣電數(shù)字電視運(yùn)營商需要根據(jù)現(xiàn)階段發(fā)展中所遇到的實(shí)際情況，充分挖掘內(nèi)部潛力，逐步提升自身運(yùn)營能力，這就要求，廣電數(shù)字電視運(yùn)營商科學(xué)地進(jìn)行自我分析，從自身利益出發(fā)，積極引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，提高自身的運(yùn)營技術(shù)水準(zhǔn)，增強(qiáng)資金吸引能力。同時(shí)，還需要積極調(diào)整現(xiàn)有的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，對客戶市場進(jìn)行科學(xué)劃分，提高自身售后服務(wù)水平，為客戶提供高質(zhì)量的服務(wù)，帶動(dòng)廣電數(shù)字電視運(yùn)營效果的提升。

四、結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為必然的趨勢，廣電數(shù)字電視運(yùn)營商需要正確認(rèn)識(shí)到三網(wǎng)融合為自身發(fā)展所帶來的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，對自身進(jìn)行科學(xué)的分析，采取積極有效的措施，構(gòu)建統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，明確發(fā)展的目標(biāo)，轉(zhuǎn)變運(yùn)營觀念，逐步提升自身的運(yùn)營能力，促進(jìn)廣電數(shù)字電視的運(yùn)營發(fā)展。

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