蔣昕樺

摘 要：隴南市作為甘肅的南大門，具有獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)、豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，在這個(gè)有“油橄欖之鄉(xiāng)”之稱的地區(qū)，油橄欖的發(fā)展近年來受到了眾多關(guān)注。但是由于自身發(fā)展不足、交通、物流、政策等外部因素的局限性給以油橄欖為代表的隴南特色農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了諸多困難，阻礙了其農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。本文通過對(duì)甘肅隴南油橄欖產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從油橄欖產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系、電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)技術(shù)人才等方面提出相應(yīng)的電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策。由點(diǎn)到面，希望對(duì)其他農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：隴南；油橄欖；電子商務(wù)

一、概況

2013年底，隴南市政府開始將電子商務(wù)作為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的新方法，探索建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)體系。2015年1月，國務(wù)院扶貧辦將其列為全國首個(gè)電商扶貧的試點(diǎn)市，截止年底，隴南已開辦網(wǎng)店8000余家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)8億元。

近年來，由于受信息、交通、物流、銷售等方面的影響和制約，隴南油橄欖主要依靠傳統(tǒng)的營銷方式在省內(nèi)進(jìn)行銷售，對(duì)國內(nèi)、國外市場的開發(fā)還處于較低級(jí)水平，嚴(yán)重影響著農(nóng)民增收和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而電子商務(wù)具有低成本、高效率的優(yōu)點(diǎn)，是一種新型的商務(wù)活動(dòng)模式。雖然隴南市油橄欖產(chǎn)品具有過闊的發(fā)展前景與發(fā)展機(jī)遇，但仍存在一些發(fā)展過程中不可避免的問題。網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)不健全、農(nóng)特產(chǎn)品經(jīng)營分散、品種多規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)鏈短、交通物流、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和品牌戰(zhàn)略的缺失、電子商務(wù)技術(shù)人才缺失等方面都有突出表現(xiàn)。

二、隴南市油橄欖產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在問題分析

（一）交通物流發(fā)展存在問題

隴南市地處甘肅南部，自古以來就有“蜀道難，難于上青天”的語句，當(dāng)?shù)氐匦蔚刭|(zhì)情況復(fù)雜，道路建設(shè)情況復(fù)雜，缺少大型交通樞紐工程，而交通因素一直以來是制約隴南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一大重要因素。截止目前，全市物流企業(yè)存在16家快遞分支機(jī)構(gòu)，400多個(gè)快遞網(wǎng)點(diǎn)。當(dāng)?shù)厮枰奈锪鞣?wù)缺口還是很大，很多產(chǎn)品市場需求很充足，但苦于物流業(yè)不發(fā)達(dá)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足需求。并且還存在快遞網(wǎng)點(diǎn)分布不均勻、存在覆蓋范圍小，貨物運(yùn)送時(shí)間長、成本高等問題。

（二）電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、技能不發(fā)達(dá)不健全

隴南由于歷史和地理等原因，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度低。針對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來講，主要涉及到農(nóng)村地區(qū)，而農(nóng)村信息化程度不是很高，依據(jù)之前的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀分析，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度有較大提升，但是距離全覆蓋還有很長的路要走，網(wǎng)絡(luò)速度較慢，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性較差，農(nóng)戶擁有計(jì)算機(jī)數(shù)量也及其限，對(duì)于使用電腦的技術(shù)能力與網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的接受度還處于較低水平。

（三）電子商務(wù)技術(shù)人才缺失

隴南地處西北甘肅，由于地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、教育層次等問題，高水平的電子商務(wù)人才匱乏，當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)人群對(duì)于計(jì)算機(jī)的掌握與運(yùn)用能力不足。根據(jù)調(diào)查了解，當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)與農(nóng)戶對(duì)于利用電子商務(wù)銷售油橄欖產(chǎn)品具有很好的期望，但是面臨最大的困難便是技術(shù)和人才問題。

（四）經(jīng)營分散、發(fā)展規(guī)模相應(yīng)較小

隴南地區(qū)屬于典型的農(nóng)業(yè)城市，物產(chǎn)豐富，各種產(chǎn)品種類很多，農(nóng)業(yè)是主要經(jīng)濟(jì)支柱，農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)來源。雖然油橄欖種植品種多，單位產(chǎn)量大，但因?yàn)槿鄙俳y(tǒng)一的管理規(guī)劃，在種植階段仍處于初級(jí)的家庭作業(yè)，大眾的組織化程度很低，分散、細(xì)小的生產(chǎn)經(jīng)營模式限制了油橄欖的經(jīng)營交易，參與主體無組織的進(jìn)入市場，仍然處于分散生產(chǎn)、分散經(jīng)營，分散銷售的狀態(tài)，沒有形成規(guī)?；?，具體產(chǎn)品的產(chǎn)量還處于較低水平，缺少影響力。

（五）科技水平低，產(chǎn)品開發(fā)不足

隴南市開展油橄欖種植和加工的時(shí)間比較短，從事油橄欖栽植的主體為個(gè)體農(nóng)民，雖然近些年來在科技人員的培訓(xùn)和指導(dǎo)下，掌握了一些基本的油橄欖果園管理技術(shù)，但與國外栽培油橄欖的農(nóng)民相比，仍采用傳統(tǒng)的種植手段，其技術(shù)水平仍處于初級(jí)階段；從加工方面來看，專業(yè)技術(shù)人員十分匱乏，長期從事油橄欖產(chǎn)品開發(fā)研究的專業(yè)技術(shù)人員少，產(chǎn)品深加工技術(shù)研發(fā)能力更是不足，并且對(duì)油橄欖產(chǎn)業(yè)缺乏科學(xué)系統(tǒng)的研究，并沒有全面總結(jié)出針對(duì)隴南地區(qū)油橄欖行業(yè)栽培、加工、銷售的內(nèi)容。

三、推進(jìn)隴南市油橄欖產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的思路對(duì)策

（一）加快多種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)物流業(yè)發(fā)展

交通物流是電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)于交通基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)加大資金投入和招商引資，加快高速公路和鐵路等大型交通樞紐工程建設(shè)。應(yīng)支持鼓勵(lì)建立本地獨(dú)有物流公司，形成適合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)狀的物流系統(tǒng)，設(shè)立集中配送站點(diǎn)。積極引進(jìn)一些國內(nèi)大型的快遞和物流公司，解決零售業(yè)和大宗貨物的流動(dòng)方式，建設(shè)大型集散中心、物流園區(qū)。還應(yīng)創(chuàng)新農(nóng)村的新型物流模式，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立農(nóng)村物流配送站，最大程度的整合全市物流、快遞資源，不能出現(xiàn)局部差異，使其形成一體化。

（二）加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品的開發(fā)，建立標(biāo)準(zhǔn)化體系，扶持知名品牌

政府、企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)組織對(duì)油橄欖產(chǎn)品本身及電子商務(wù)發(fā)展制定相應(yīng)的中長期發(fā)展規(guī)劃，明確各個(gè)階段具體目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)各層級(jí)應(yīng)按照統(tǒng)一規(guī)劃、有計(jì)劃發(fā)展種植、加工、銷售，形成有序的發(fā)展格局。由當(dāng)?shù)卣畮ь^，企業(yè)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)積極參與，促成包括栽培種植、產(chǎn)品開發(fā)加工在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)制定，涉及銷售方面可以制定相應(yīng)的營銷標(biāo)準(zhǔn)及售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。在企業(yè)的發(fā)展上，政府應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)、支持作用，對(duì)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)建、技術(shù)改造，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝、開發(fā)新產(chǎn)品等予以財(cái)政支持，可以通過重點(diǎn)扶持、低息貸款、降低稅費(fèi)等方式，為企業(yè)發(fā)展壯大提供多方面幫助。

（三）政府的幫助和指導(dǎo)

隴南市電子商務(wù)正處于起步階段，在此階段中需要政府很大程度的引導(dǎo)。短期內(nèi)各方面收益難以體現(xiàn)，但從長遠(yuǎn)來看，發(fā)展電子商務(wù)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求趨勢。政府應(yīng)該認(rèn)清電子商務(wù)的作用，府堅(jiān)定不移地在政策方面給予支持傾斜，可以從政策、資金、信息多方面對(duì)發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)行支持，還要大力支持和引導(dǎo)廣大群眾使用網(wǎng)上購物，形成新型消費(fèi)模式。需要注意的是，電子商務(wù)作為一種商業(yè)模式，在發(fā)展過程中仍需遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，政府不能過多干預(yù)，著重點(diǎn)應(yīng)在加強(qiáng)和指導(dǎo)。在油橄欖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，隴南市政府可以遵循以上幾點(diǎn)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展起到推動(dòng)作用。

（四）電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才培訓(xùn)與引入

電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才在電子商務(wù)中起到運(yùn)作的關(guān)鍵作用，其可分為人才引入與現(xiàn)有人員培訓(xùn)兩方面。積極推動(dòng)和完善電子商務(wù)人才引入機(jī)制。探索全市進(jìn)一步深化與其他地區(qū)企業(yè)政府及相關(guān)高校的合作機(jī)制，暢通引才渠道，完善引才機(jī)制，加快吸納一批電子商務(wù)類專業(yè)人才。人才培訓(xùn)方面依托人才培訓(xùn)機(jī)制，針對(duì)不同的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開展專題培訓(xùn)，多層次、多渠道開展有針對(duì)性的培訓(xùn)，提高政府、企業(yè)等各行業(yè)人員應(yīng)用電子商務(wù)的能力；加強(qiáng)農(nóng)民信息技術(shù)和電子商務(wù)應(yīng)用能力，培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。

（作者單位：西北師范大學(xué)）

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