宋瑤

摘 要：本文主要對宏觀環(huán)境的概念進(jìn)行了解釋，列舉每一因子對企業(yè)發(fā)展的影響，通過論證和說明，分析了宏觀環(huán)境如何影響企業(yè)的發(fā)展，最終得出宏觀環(huán)境對于企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、達(dá)到最終目標(biāo)具有深遠(yuǎn)意義的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：政治法律環(huán)境；經(jīng)濟(jì)環(huán)境；技術(shù)環(huán)境；社會文化環(huán)境

一個企業(yè)能夠獲得成功與企業(yè)的所處的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境和其業(yè)務(wù)涵蓋范圍，戰(zhàn)略管理目標(biāo)，企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)、競爭優(yōu)勢和協(xié)同作用等等都有很大的聯(lián)系。

企業(yè)的外部環(huán)境主要分為宏觀即一般環(huán)境和微觀即直接環(huán)境。宏觀環(huán)境指的是具有較大影響力的客觀因素的總體。例如：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會文化環(huán)境和自然地理環(huán)境等。

本文將闡述宏觀環(huán)境的具體內(nèi)容對企業(yè)的影響。

一、政治法律環(huán)境

政治法律環(huán)境指的是一個國家和地區(qū)的政治制度、體制、政治形勢方針、政策和法律法規(guī)等。政治法律環(huán)境是影響企業(yè)營銷的重要宏觀環(huán)境因素之一。政治環(huán)境對企業(yè)的經(jīng)營活動做出了方向性的指引，法律環(huán)境既為企業(yè)的活動提供了保護(hù)傘，又對其行為作出了法律規(guī)定。政治與法律的共同作用影響著企業(yè)的戰(zhàn)略制定。

政治環(huán)境是指企業(yè)市場經(jīng)營活動的外部總體政治形勢，既包括國內(nèi)又包括國際政治環(huán)境。企業(yè)的戰(zhàn)略制定與經(jīng)營與國家政局息息相關(guān)。不能否認(rèn)，企業(yè)的生存與發(fā)展與良好的社會環(huán)境密不可分。相反，政局動蕩，企業(yè)在夾縫中求生存，勢必不會有良好廣闊的前景。國家制定的政策方針也會對企業(yè)帶來重要影響，包括人口政策、能源政策、物價政策、財政政策、貨幣政策等。

法律環(huán)境是指國家或地方政府所頒布的各項法規(guī)、法令和條例等，企業(yè)一切的戰(zhàn)略計劃與經(jīng)營活動都必須在法律規(guī)定的范圍內(nèi)，遵守法律法規(guī)是一切行為的基石。近年來，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)體制改革和對外開放的需要，我國陸續(xù)制定和頒布了一系列法律法規(guī)。企業(yè)的管理者必須要熟知相關(guān)領(lǐng)域的法律法規(guī)，保證企業(yè)經(jīng)營行為的合法性，這樣既能實現(xiàn)企業(yè)的盈利目標(biāo)，也能保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵犯。對涉及到國際貿(mào)易業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，不僅要遵守本國的法律制度，還要了解和遵守國際的相關(guān)法律法規(guī)。只有了解掌握了有關(guān)國家的對外貿(mào)易政策，才能根據(jù)政策結(jié)合自身的實際情況，制定有效的經(jīng)營戰(zhàn)略，最終實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)經(jīng)營過程中所面臨的各種經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)濟(jì)特征、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等。

經(jīng)濟(jì)全球化現(xiàn)在以空前的速度和規(guī)模持續(xù)發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)相互依存度不斷上升。全球資本與生產(chǎn)要素的多重組和，從某種程度來說，是對。是對當(dāng)今世界政治經(jīng)濟(jì)格局的一種全新的變革。當(dāng)前世界的整體經(jīng)濟(jì)形式對我國企業(yè)發(fā)展有以下影響：1、世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，為我國外貿(mào)發(fā)展提供了廣闊的空間2、我國加工貿(mào)易的發(fā)展受世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡影響較大。3、較高失業(yè)率為全球經(jīng)濟(jì)摩擦帶來了風(fēng)險，我國與歐美等國的貿(mào)易摩擦多數(shù)由其失業(yè)率較高的部門發(fā)起。4、全球原油價格高居不下增加了我國的進(jìn)口成本，可能會引起成本推動型通貨膨脹。

近幾年來，中國的經(jīng)濟(jì)形勢雖有所下行，但整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力仍較強(qiáng)勁，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速增長的條件也較充足，一些長期性的矛盾和問題還需要通過深層次的改革來加以解決。

三、技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境指的是一個國家和地區(qū)的技術(shù)水平，技術(shù)政策，新產(chǎn)品開發(fā)能力，以及技術(shù)發(fā)展等。

工業(yè)革命使人類在開發(fā)、利用物質(zhì)和能源兩種資源上取得巨大成就，其成果是創(chuàng)造了工業(yè)時代。隨著以代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會正闊步走向信息時代，信息技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響越來越大，人們開始對信息資源進(jìn)行最大程度地開發(fā)和利用。信息化水平的高低已經(jīng)成為衡量一個國家地區(qū)現(xiàn)代化水平重要標(biāo)志。從企業(yè)的角度上講，信息化是將先進(jìn)的信息技術(shù)與適合企業(yè)的管理思想、方法綜合的過程，目的是為了提高企業(yè)整體水平。企業(yè)信息化不僅僅是科學(xué)技術(shù)上的進(jìn)步，更是一場激烈的組織變革。現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用從很大程度上改變了組織的目標(biāo)、結(jié)構(gòu)、形態(tài)和習(xí)慣，使得產(chǎn)品的生命周期較原來縮短了很多，市場不確定性的風(fēng)險逐漸增大。隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，科技的發(fā)展日新月異，新的技術(shù)和發(fā)明創(chuàng)造與日俱增，產(chǎn)品從開始進(jìn)入公眾的視線，到被新的產(chǎn)品淘汰退出市場的周期不斷縮短。這為企業(yè)的發(fā)展帶來了很大的影響，一方面加劇了產(chǎn)品之間的競爭，企業(yè)如果想要保持自身在行業(yè)中的地位必須要加快產(chǎn)品線的更新；另一方面，為配合企業(yè)產(chǎn)品的營銷周期也將大大縮短，因此企業(yè)在成本核算、價格制訂和營銷策略上也要逐步順應(yīng)這種由技術(shù)革新帶來的產(chǎn)品生命短周期的趨勢。

四、社會文化環(huán)境

任何人都在一定的社會文化環(huán)境中生活，每個個體認(rèn)識事物的方式、行為準(zhǔn)則和價值觀等都會受到社會文化環(huán)境的影響。因此，企業(yè)在何種領(lǐng)域展開經(jīng)營活動，企業(yè)都必須認(rèn)真分析所處的社會文化環(huán)境，制定切實可行企業(yè)戰(zhàn)略。尤其對于某些業(yè)務(wù)范圍涉及到國際或者少數(shù)民族地區(qū)的企業(yè)。

社會文化是某一特定人類社會在其長期發(fā)展歷史過程中形成的，它主要由特定的價值觀念、行為方式、審美觀念及風(fēng)俗習(xí)慣等內(nèi)容構(gòu)成，潛移默化地影響著人們的消費(fèi)觀念、需求欲望及購買行為和生活方式。就企業(yè)而言，社會文化是其發(fā)展生產(chǎn)一個不可忽視的因素。

（一）教育狀況分析

由于消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)品位和消費(fèi)習(xí)慣和其受教育程度有一定的關(guān)聯(lián)，因此企業(yè)在制定戰(zhàn)略計劃的時候要將目標(biāo)市場人群的受教育程度考慮在內(nèi)，制訂出靈活多樣性的發(fā)展計劃來。

（二）價值觀念分析

價值觀念是指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。由于每個人都是獨立的個體，價值觀念的差異性往往十分明顯。價值觀念也會體現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)行為中，因此企業(yè)在做出戰(zhàn)略計劃的時候要做好自身企業(yè)價值觀念的定位，形成一種獨特的企業(yè)文化。

（三）消費(fèi)習(xí)慣分析

消費(fèi)習(xí)慣是指人們在長期經(jīng)濟(jì)與社會活動中所形成的一種消費(fèi)方式。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣差異性明顯，使消費(fèi)者對于商品具有不同的要求。了解目標(biāo)市場消費(fèi)者的習(xí)慣是企業(yè)進(jìn)行市場經(jīng)營的重要前提。

本篇文章主要對影響企業(yè)發(fā)展的宏觀因素進(jìn)行了探討分析，宏觀環(huán)境雖然作為外部環(huán)境，但對企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營起著不容忽視的作用。企業(yè)管理者想要制定本企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，就應(yīng)該綜合考慮宏觀環(huán)境的因素，認(rèn)真分析，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（作者單位：中國地質(zhì)大學(xué)（武漢））