劉丹

摘 要：標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)是城市生活的必需品，良好的導(dǎo)向系統(tǒng)能夠大大提升城市生活的舒適度。本文從導(dǎo)向系統(tǒng)的幾類基本形態(tài)要素入手，逐步解析標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)回路，從而探討其總體原則。

關(guān)鍵詞：導(dǎo)向系統(tǒng)；形態(tài)要素；平面設(shè)計(jì)；空間導(dǎo)視

標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)看似只是城市生活中幾乎可以忽略的微觀部分，實(shí)際上，它在城市生活中起到的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們的想象?，F(xiàn)代城市面積龐大，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，建筑物外觀趨同化，沒有標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)，我們在一個(gè)陌生的環(huán)境中幾乎寸步難行。標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)是現(xiàn)代化城市生活的基礎(chǔ)，從一個(gè)城市的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)中，我們可以看出這個(gè)城市自身的規(guī)劃能力和管理能力，側(cè)面反映出這個(gè)城市的建設(shè)狀況和文明程度。一系列規(guī)范的、科學(xué)的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)，不僅是向人們準(zhǔn)確地提供方向指南，為人們的出行帶來便利，更是為穩(wěn)定、高效的城市生活帶來保障。如何設(shè)計(jì)一套簡潔、高效的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)，也是我們必須持續(xù)關(guān)注的一個(gè)問題。本文將從標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的基本構(gòu)成——形態(tài)要素入手，探討標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。

1 標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)形態(tài)要素特征

在具體討論不同形態(tài)要素前，我們應(yīng)當(dāng)首先審視其總體特征，或說一套合格的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)中形態(tài)要素所需要具備的特質(zhì)。

1.1 標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)中，形態(tài)要素的第一要義是突出的功能性

標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)是一套方便人們?nèi)粘Ｉ畹墓δ芟到y(tǒng)，人們使用該系統(tǒng)，目的在于盡可能迅速地獲得最為準(zhǔn)確精練的信息，因此，其形態(tài)必須具備極強(qiáng)的識別度以及極精確簡明的概括性。

1.2 標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)各要素還應(yīng)具備井井有條的系統(tǒng)性

導(dǎo)向系統(tǒng)絕非一套簡單的平面設(shè)計(jì)，而是與整個(gè)環(huán)境渾然一體的一部分，環(huán)境形態(tài)多樣，承載信息復(fù)雜，功能不同、形態(tài)不同的各個(gè)要素之間的配合直接決定導(dǎo)向系統(tǒng)的效能與效率，因此，必須使其具備高度系統(tǒng)性，使眾要素相互配合相互補(bǔ)充，各信息層次分明條理清晰。

1.3 各形態(tài)要素還應(yīng)具備通用性

所謂通用性，即是對一切年齡、一切國籍、一切認(rèn)知能力，一切身體狀況的受眾一視同仁，讓所有人都能夠同樣毫無障礙地使用標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)，順利地獲取自己所需的方位信息。標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)是面向所有人的功能系統(tǒng)，不僅要增強(qiáng)效率，還要盡可能擴(kuò)大受眾覆蓋范圍，讓所有人都能看懂，是一個(gè)合格的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)必備的品質(zhì)。

1.4 各形態(tài)要素還應(yīng)具備美感

盡管作為一套功能系統(tǒng)，功能性必須置于藝術(shù)性之前考慮，但形態(tài)要素設(shè)計(jì)中藝術(shù)性的重要性并不因此稍減。導(dǎo)向功能是導(dǎo)向系統(tǒng)的基礎(chǔ)屬性，在基礎(chǔ)屬性上進(jìn)一步，一套導(dǎo)向系統(tǒng)還應(yīng)考慮到受眾的審美心理，通過富有審美趣味的設(shè)計(jì)，為受眾營造一個(gè)更加寬裕輕松的整體氛圍。不過作為導(dǎo)向系統(tǒng)，其藝術(shù)設(shè)計(jì)不可過于標(biāo)新立異，不同形態(tài)元素之間應(yīng)當(dāng)和諧共通，整個(gè)系統(tǒng)也應(yīng)當(dāng)適應(yīng)所處的大環(huán)境，不僅是與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，還應(yīng)融入地區(qū)特有的文化烙印，這樣，才是一套合格的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)。對于各種形態(tài)要素，我們可以主要?jiǎng)澐譃槠矫媾c空間兩個(gè)層面來進(jìn)行討論。

2 標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的平面形態(tài)要素

平面形態(tài)是標(biāo)識設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)形態(tài)，在一個(gè)標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)占據(jù)著主要部分，大體上，我們可以將其劃分為文字符號、圖形符號、色彩三個(gè)大類，來進(jìn)行分析。

2.1 圖形符號

我們從圖形符號開始，因?yàn)閳D形符號是最為直觀，最為通用的視覺傳達(dá)方式。根據(jù)認(rèn)知的一般規(guī)律，人們對圖形信息的接受普遍快于文字，圖形符號比文字符號更具識別性，攜帶的信息更簡潔，效率更高。此外，圖形指示符號遠(yuǎn)比文字更具有普適性，對于識字不全的兒童、語言不通的外籍人員、不能認(rèn)字的智力障礙者等受眾，圖形符號有著無可比擬的優(yōu)越性。

在導(dǎo)向系統(tǒng)中，圖形標(biāo)識符號又可以分為三類：（1）圖像符號。通過對其所指對象基本特征或某個(gè)特定行為片段的模仿，抽象出一個(gè)簡化符號，具有高度概括性，同時(shí)生動(dòng)形象，能夠給人留下深刻印象。（2）指示符號。最常見的便是各類箭頭符號，用來表示方向、位移、轉(zhuǎn)變、運(yùn)動(dòng)、因果等含義，在道路導(dǎo)引上是最為重要的一類符號。（3）象征符號。這類符號依托的是社會(huì)的共同約定形成的普遍常識，如感嘆號表示危險(xiǎn)，紅十字代表醫(yī)療，等等。象征符號通常要嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)師與受眾都有固定認(rèn)識的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，高度規(guī)范化，不可隨意改動(dòng)，以保證意義的確切傳達(dá)。指示符號的形態(tài)也相對固定，但在其裝飾、材質(zhì)上，設(shè)計(jì)師仍能夠表達(dá)自身的審美趣味。而圖像符號的設(shè)計(jì)最考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的功力，圖像符號的第一要義是準(zhǔn)確簡潔，但由于模仿的多樣化方式和相似的模糊性，它還具有極大的趣味表達(dá)空間。如何將圖像符號設(shè)計(jì)得既簡潔明了又美觀大方具有特色，是每個(gè)設(shè)計(jì)師關(guān)注的重點(diǎn)。這需要因地制宜，根據(jù)不同環(huán)境的主要受眾群來進(jìn)行調(diào)整，如辦公場所要傳達(dá)效率感和科技感，標(biāo)識應(yīng)采取更簡潔規(guī)制，棱角分明的形狀，而兒童樂園的標(biāo)識則需要更圓潤柔和，富有童趣的形狀。

2.2 色彩

色彩是最為活躍、最為先聲奪人的視覺元素。人們在分辨一個(gè)標(biāo)識所攜帶的信息之前，必然首先接收到色彩的刺激。有兩種顏色具有普遍的認(rèn)知，一種是紅色，象征禁止、危險(xiǎn)、提醒等，一種是綠色，象征通行、安全、順利等。但色彩相對來說并不是一個(gè)獨(dú)立的標(biāo)識形態(tài)，能夠傳達(dá)的信息有限，除此之外，色彩更多的是通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力和鮮明的對比幫助受眾迅速對不同信息進(jìn)行區(qū)分，在信息的視覺傳遞上起一個(gè)輔助作用，例如在城市軌道交通中，就有許多用不同顏色區(qū)分交通線路的先例，這樣的色彩應(yīng)用通常選用明度高，對比強(qiáng)烈的顏色，明確地標(biāo)明不同線路，方便乘客搭乘、換乘，并大大減少坐錯(cuò)線路的可能性。

另一方面，色彩具有獨(dú)特的情感特質(zhì)，根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)，不同的色彩對人們而言攜帶著不同的情感語義，人們會(huì)因之產(chǎn)生對應(yīng)的情感反射。例如紅橙黃三色令人感受到活力和溫暖，白色、綠色和藍(lán)色傳遞給人們平靜與安全感，紫色和黑色流露出莊重與高貴，灰色則給人一種高科技的現(xiàn)代感。不同的環(huán)境中，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)人們在環(huán)境中的主要心理需求，在導(dǎo)向系統(tǒng)上采用對應(yīng)的主色調(diào)，或激勵(lì)或安撫，協(xié)調(diào)受眾的身心與所處環(huán)境之間的關(guān)系，使受眾達(dá)到身心的愉悅。此外，一個(gè)地區(qū)也擁有與自身氣質(zhì)或傳統(tǒng)相承的特定色調(diào)，使用這類色調(diào)，能夠強(qiáng)調(diào)地區(qū)的個(gè)性，增強(qiáng)審美體驗(yàn)。就色彩設(shè)計(jì)的過程看，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)根據(jù)整體環(huán)境確定與之匹配的主色調(diào)，再根據(jù)主色調(diào)搭配與之相合的輔助色調(diào)，最后根據(jù)具體需求增加另一些點(diǎn)綴的色調(diào)。這樣，營造一個(gè)既富有效率，又能夠?yàn)槭鼙娞峁┓e極的情感體驗(yàn)的色彩環(huán)境，設(shè)計(jì)師的目的也就達(dá)到了。

2.3 文字符號

文字也許不是最直觀、最有沖擊力的視覺傳達(dá)方式，卻是最為精確、最為直接的。圖形、色彩的信息承載量畢竟有限，一些更為具體的信息，必須由文字來傳達(dá)。文字的弱點(diǎn)在于瞬時(shí)傳達(dá)效率低，尤其人們在使用導(dǎo)向系統(tǒng)時(shí)，通常正處在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，更加難以準(zhǔn)確迅速地接受文字信息，因此文字符號必須盡可能精簡明確，并根據(jù)具體情況反復(fù)試驗(yàn)，以確定傳達(dá)效率最高的字體、字號和間距，以之作為嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行。在漢語中，最易辨識的字體是黑體，而在英語中則是鐵路體，一般以效率至上的導(dǎo)向系統(tǒng)均采取這兩種字體。也有一些他例，如我國地鐵站中流行的書法體站標(biāo)，作為非關(guān)鍵導(dǎo)向信息，對美感的注重大于對效率的追求，這樣的做法也是可取的。

平面形態(tài)要素這三個(gè)主要的類別，往往并不是獨(dú)立存在，而是合為一體，你中有我我中有你，對于平面形態(tài)設(shè)計(jì)而言，不僅每個(gè)版塊都要有令人眼前一亮的表現(xiàn)，各個(gè)版塊還要能夠妥善地協(xié)調(diào)配合，尤其在導(dǎo)向系統(tǒng)中，各種平面形態(tài)要素要形成一個(gè)層次分明的和諧系統(tǒng)，這樣才能夠達(dá)到最佳的效果。

3 標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的空間形態(tài)要素

標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)作為整個(gè)環(huán)境的一部分，空間形態(tài)要素在其中也占據(jù)了重要地位。按照與平面形態(tài)要素類似的劃分，空間形態(tài)要素也可以劃分為造型、材質(zhì)、尺度三個(gè)方面。

3.1 造型

導(dǎo)向系統(tǒng)的平面形態(tài)元素需要依附于一個(gè)空間性的載體，而造型對于載體而言是十分重要的形態(tài)元素。一個(gè)好的造型在視覺效果上是極為突出的，不僅能夠架構(gòu)起一種空間秩序，迅速地吸引受眾的注意力，大大提高導(dǎo)向系統(tǒng)的效率，并且能夠增添不少審美的趣味，營造出不同的環(huán)境氛圍，提升所在環(huán)境的整體格調(diào)，愉悅受眾的身心。

交通系統(tǒng)中通常多采用幾何造型的標(biāo)識，因其造型最為簡潔，一目了然，最具效率感。三角形用以發(fā)揮提示或警示作用，方形用以排布文字信息，圓形則表現(xiàn)出緊湊感或包容感，多種幾何形狀既可單獨(dú)表現(xiàn)，也可切割組合，以最質(zhì)樸的方式傳遞導(dǎo)向信息。在一些休閑場所，導(dǎo)向標(biāo)識則可以采用與場所相應(yīng)的物象造型，將一些人們所喜愛的元素提煉出來，運(yùn)用到標(biāo)識造型的設(shè)計(jì)上。根據(jù)場所氣氛的不同，造型的風(fēng)格也應(yīng)相應(yīng)地調(diào)整，展覽館、藝術(shù)館等場所，物象造型應(yīng)更加抽象化，概括更精煉，更具備現(xiàn)代氣質(zhì)，而公園、海洋館、兒童樂園等地，物象造型則可以更具象化，模仿自然形態(tài)，更具備天真爛漫的單純氣質(zhì)。無論采取何種造型，總之，應(yīng)當(dāng)和環(huán)境背景以及所承載的平面元素相互協(xié)調(diào)，平面信息應(yīng)當(dāng)妥善排版，造型應(yīng)當(dāng)和背景環(huán)境形成對比，在復(fù)雜的環(huán)境中應(yīng)當(dāng)盡量采取簡單的造型，在單調(diào)的環(huán)境中則可以適度采取更花巧的造型，這樣，才能形成一個(gè)完善的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)。

3.2 材質(zhì)

材質(zhì)正如色彩，每一種材料除了具有不同于其他材料的物理性能，還具有其特別的個(gè)性與氣質(zhì)，例如金屬的現(xiàn)代感，木材的自然感，瓷磚的整潔感，石材的堅(jiān)固感，等等。對材料的安全性、實(shí)用性、耐受性、環(huán)保性、經(jīng)濟(jì)性等客觀性能的考察是基礎(chǔ)，但美觀性以及與環(huán)境的協(xié)調(diào)性也是重要指標(biāo)。材料的使用不僅應(yīng)當(dāng)充分考量其物理、化學(xué)性質(zhì)，了解其性能數(shù)據(jù)和適用的工藝，也應(yīng)當(dāng)衡量其特定的氣質(zhì)，因地制宜，針對環(huán)境的特點(diǎn)，人們在環(huán)境中的心理需求，以及地區(qū)的傳統(tǒng)特色，來選擇使用什么樣的材質(zhì)。標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)不能止步于科學(xué)效率，還應(yīng)更進(jìn)一步地追求審美價(jià)值，為受眾提供愉悅的審美體驗(yàn)。

3.3 尺度

以上所提到的平面以及空間形態(tài)要素，要通過妥善的安排形成一個(gè)和諧的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵便是對導(dǎo)向標(biāo)識尺度的把握。尺度一是指標(biāo)識的尺寸，二是指它們相對于整個(gè)視覺空間或是相對于系統(tǒng)中其他標(biāo)識的比例。標(biāo)識的尺寸應(yīng)當(dāng)符合人體工學(xué)，根據(jù)受眾普遍的視距以及視野落差來進(jìn)行調(diào)整，各個(gè)標(biāo)識之前要按照主次確定不同的比例，并且與外在環(huán)境和諧統(tǒng)一。唯其如此，才能夠構(gòu)成一個(gè)合格或是優(yōu)秀的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)，更加高效地發(fā)揮性能，并創(chuàng)造一個(gè)令人滿意的視覺體驗(yàn)環(huán)境。

4 結(jié)語

標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)對于城市生活的意義是基礎(chǔ)性的，系統(tǒng)中的形態(tài)要素又是系統(tǒng)的根本。一套好的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)至少需要在某類形態(tài)要素上做到出彩，但所有的前提是系統(tǒng)的協(xié)調(diào)。不僅是導(dǎo)向系統(tǒng)內(nèi)部各種元素的協(xié)調(diào)，也是導(dǎo)向系統(tǒng)與外部環(huán)境的協(xié)調(diào)，與受眾多重需求的協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)師不能以孤立、靜態(tài)的態(tài)度去看待導(dǎo)向標(biāo)識設(shè)計(jì)，而應(yīng)以一種總體性的布局眼光去審視，將標(biāo)識系統(tǒng)、環(huán)境、受眾等多方面因素置于一個(gè)動(dòng)態(tài)的互動(dòng)關(guān)系中去考量，這樣，才能夠真正做到以人為本，全方位地實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向系統(tǒng)的意義。

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