黃天楊　韓衛(wèi)國　胡曉濤　蘇顏麗

摘 要：通過對廣東省湛江市小家電品牌建設的現(xiàn)狀及造成這種現(xiàn)狀的原因進行研究分析，提出在協(xié)同創(chuàng)新服務平臺視角下的湛江市小家電品牌建設的發(fā)展對策，以加強湛江市小家電企業(yè)的品牌建設，同時為其他行業(yè)的品牌建設發(fā)展提供一定的借鑒。

關鍵詞：協(xié)同創(chuàng)新；小家電；品牌建設；湛江市

0 引言

廣東省湛江市小家電企業(yè)經(jīng)過近半個世紀的發(fā)展，已形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是電飯煲產(chǎn)業(yè)集群的形成，大大促進了湛江市經(jīng)濟的發(fā)展。但是，縱觀整個湛江市小家電行業(yè)的發(fā)展，可以看出湛江市小家電行業(yè)缺乏龍頭領軍企業(yè)和國際國內(nèi)知名品牌，甚至大多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)無品牌的情形，品牌建設狀況不容樂觀。為此，本文試圖分析湛江市小家電品牌建設的現(xiàn)狀及其造成這種現(xiàn)狀的原因，并探討在協(xié)同創(chuàng)新服務平臺視角下，如何推動并建設湛江市小家電的品牌建設發(fā)展。

1 湛江市小家電品牌建設現(xiàn)狀及原因

廣東省湛江市的小家電發(fā)展可以追溯到20世紀70年代，而又以小家電中的電飯煲產(chǎn)品最為豐富，1976年由湛江市家用電器工業(yè)公司生產(chǎn)的中國第一臺電飯煲就是其佐證。而湛江市的小家電產(chǎn)品尤以20世紀八九十年代的三角牌電飯煲和半球牌電飯煲最為暢銷。經(jīng)過20個世紀的不斷發(fā)展，在21世紀初，湛江市榮獲了“中國電飯煲之鄉(xiāng)”“中國電飯煲產(chǎn)業(yè)基地”的稱號。從21個世紀70年代至今，湛江市小家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近半個世紀的發(fā)展，帶動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是湛江市及周邊區(qū)域的經(jīng)濟，其小家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模也逐漸擴大，尤其是電飯煲產(chǎn)業(yè)，其形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢十分明顯，出口量大。據(jù)湛江檢驗檢疫部門統(tǒng)計，2012年，湛江地區(qū)經(jīng)檢驗檢疫的出口小家電共6170批，出口數(shù)量為2315萬臺/套，出口貨值約為2億美元，出口批次、數(shù)量和貨值與上年同期相比分別增長8.11%、11.44%和12.89%。同時，據(jù)我國電飯鍋產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)調(diào)查，目前全球電飯鍋產(chǎn)品約有70%在中國生產(chǎn)，而湛江地區(qū)電飯鍋的產(chǎn)量已占全國的60%左右，產(chǎn)品遠銷印度、美國、歐盟以及中東和東南亞等國家和地區(qū)，尤其是南美、中東、印度以及東南亞市場對湛江電飯鍋的需求量逐年增加。[1]雖然湛江電飯煲在國內(nèi)國際的產(chǎn)量占有總量的優(yōu)勢，但是，其產(chǎn)品品牌影響力嚴重不足，盡管有“鴻智”“浩特”“威王”及“紅牌”等名牌產(chǎn)品，但在國際甚至國內(nèi)家喻戶曉的知名品牌幾乎沒有，其品牌效用極低。整體而言，湛江市小家電尤其是電飯煲品牌的建設令人擔憂，究其原因大致有以下幾個方面：

第一，企業(yè)品牌意識淡薄。湛江市小家電企業(yè)的數(shù)量龐大，湛江市現(xiàn)有的小家電企業(yè)800多家，規(guī)模以上企業(yè)430家，其相關從業(yè)人員多達30多萬人。但是缺乏龍頭企業(yè)，大部分企業(yè)都是貼牌、為大企業(yè)品牌代加工生產(chǎn)產(chǎn)品，同時以無牌生產(chǎn)模式生產(chǎn)低價產(chǎn)品為主，以取得市場，忽視了企業(yè)品牌建設戰(zhàn)略的整體效益。大多數(shù)湛江本土的小家電企業(yè)均處于無品牌意識的狀態(tài)，或品牌意識淡薄，缺乏長遠的企業(yè)發(fā)展和品牌建設規(guī)劃。

第二，產(chǎn)品質(zhì)量不達標。湛江市小家電企業(yè)在現(xiàn)有的發(fā)展狀態(tài)下，大多數(shù)認為品牌就是市場營銷推廣，認為品牌是企業(yè)銷售部門的事情，總以為銷量上升、生產(chǎn)量提高，企業(yè)的品牌知名度就提高了，嚴重忽略了企業(yè)產(chǎn)品文化和產(chǎn)品質(zhì)量，而產(chǎn)品的質(zhì)量是品牌建設的核心。企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量好壞牽涉到企業(yè)的研發(fā)部門、市場部、生產(chǎn)車間等一系列的產(chǎn)品相關部門，要加強對企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)技術、資金、人力等方面的投入。而這恰恰是湛江小家電企業(yè)的軟肋，甚至是現(xiàn)有大部分企業(yè)的通病，以至于無法保證產(chǎn)品質(zhì)量，其企業(yè)品牌也就無法構建。

第三，缺乏品牌建設人才。湛江市小家電品大多數(shù)以家庭作坊式進行經(jīng)營，同時，由于地理位置相對偏僻，其從業(yè)人員大多為本地人群。所以，從業(yè)人員的平均素質(zhì)相對較低，嚴重缺乏較高專業(yè)素養(yǎng)的專家技術型人才。為此，湛江市小家電品牌建設不足的原因之一就是人才的嚴重缺乏。

第四，品牌建設相關資金費用的不足。品牌建設除了要注重產(chǎn)品質(zhì)量之外，品牌建設資金也是制約湛江市小家電品牌建設發(fā)展的重要因素之一。對于快速發(fā)展階段的湛江小家電民營企業(yè)而言，企業(yè)高質(zhì)量產(chǎn)品的研發(fā)投入、產(chǎn)品的推廣、營銷、企業(yè)運作等企業(yè)品牌建設均需要耗費不菲的費用，這對于絕大多數(shù)湛江小家電民營企業(yè)而言，僅憑一己之力無法完成。

2 協(xié)同創(chuàng)新的概述

現(xiàn)今的“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新時代，新型信息技術同現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)業(yè)等的系統(tǒng)協(xié)同融合創(chuàng)新顯得異常重要，這樣的模式已然成為現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展的新結(jié)構形態(tài)。與此同時，協(xié)同創(chuàng)新模式的意義也逐漸顯現(xiàn)出來，同時被各類企業(yè)發(fā)展所重視。因為現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新并不僅僅是企業(yè)個體自身所能實現(xiàn)的，而更多的是向多元化媒介協(xié)作共贏的協(xié)同創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變。何為協(xié)同創(chuàng)新模式呢？所謂協(xié)同創(chuàng)新，是指集群創(chuàng)新企業(yè)與群外環(huán)境之間相互競爭、制約，又相互協(xié)同、受益，通過復雜的非線性相互作用產(chǎn)生單個企業(yè)自身所無法實現(xiàn)的整體協(xié)同效應的過程，企業(yè)協(xié)同的核心是價值創(chuàng)造，可以表述為“2+2”=5或“1+1”﹥2。[2]

3 協(xié)同創(chuàng)新服務平臺視角下湛江市小家電品牌建設的對策思考

3.1 重新樹立對品牌建設的認知，強化品牌建設意識

湛江市小家電企業(yè)對于品牌建設的誤區(qū)及淡薄意識，是其品牌建設得不到良好構建的原因之一。在用戶需求多元化的時期，市場競爭越發(fā)激烈，這勢必要求企業(yè)根據(jù)自身的實際情況、充分考慮到自身產(chǎn)品特色、進一步了解客戶的需求，加大產(chǎn)品技術研發(fā)設計、注重產(chǎn)品的質(zhì)量保證，在企業(yè)中樹立品牌建設意識，正確理解并高度重視品牌建設的重要性和緊迫性，將品牌建設提升到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及長期規(guī)劃當中。

3.2 構建產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新服務平臺，助推企業(yè)品牌建設內(nèi)涵

產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新是企業(yè)自主創(chuàng)新的途徑之一，湛江市小家電企業(yè)應該同高校、科研機構進行技術創(chuàng)新等方面的合作。比如在產(chǎn)品研發(fā)階段充分利用高校的工業(yè)設計、機械設計等資源優(yōu)勢，在產(chǎn)品后期階段，利用高校的市場營銷、管理等方面的資源，充分發(fā)揮高校的人才、技術、信息、試驗等優(yōu)勢資源，為企業(yè)所用，形成一個技術創(chuàng)新和產(chǎn)品成果轉(zhuǎn)換的良性循環(huán)體系，以增強品牌建設。例如，湛江市鴻智電器有限公司同廣東海洋大學工業(yè)設計系就構建了“鴻智電器工業(yè)設計中心”的產(chǎn)學研服務平臺，該工業(yè)設計中心為企業(yè)開發(fā)了多款電飯煲產(chǎn)品，大大促進了企業(yè)的產(chǎn)品銷量，改善了產(chǎn)品的質(zhì)量，其企業(yè)品牌知名度也逐漸增強。

3.3 搭建政企協(xié)同創(chuàng)新服務平臺，促進品牌建設

研發(fā)資金、產(chǎn)業(yè)政策、品牌推廣等，都是目前湛江市大多數(shù)小家電企業(yè)面臨的難題，為此，各企業(yè)可以建立同當?shù)厥小^(qū)、縣政府的交流，與其搭建政企協(xié)同創(chuàng)新服務平臺，將企業(yè)的發(fā)展同政府的產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合，發(fā)揮政府對相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)的引導和專項資金的輔助支持作用，整合社會資源。政企協(xié)同創(chuàng)新服務平臺的搭建，在一定程度上可以有效調(diào)動政府、企業(yè)、科研機構等，包括小家電在內(nèi)的各個行業(yè)（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）及領域開展創(chuàng)新協(xié)同合作的可能性與積極性，促進不同產(chǎn)業(yè)知識的交流和借鑒，有利于加速企業(yè)科研成果的標準化、市場化、商品化及產(chǎn)業(yè)化的形成。在政企協(xié)同創(chuàng)新服務平臺環(huán)境下，政府可以為企業(yè)提供多方位的支持：第一，在硬件輔助上，政府可以為企業(yè)提供辦公場所等基礎設施建設，如產(chǎn)業(yè)園、孵化器產(chǎn)業(yè)園；第二，在軟件上，政府可以為企業(yè)提供便利的機制建設，財稅支持等支持，如開展實施企業(yè)專項創(chuàng)新工程；出臺與落實一系列的企業(yè)創(chuàng)新及監(jiān)督政策，營造良好的行業(yè)創(chuàng)新文化氛圍；政府投資、融資等資金支持以及建立以科技園區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設的政企領導共建團隊與小組，共同推動企業(yè)的大力發(fā)展。同時，借助政府、相關媒體的推廣效用，促進企業(yè)的品牌發(fā)展建設。

3.4 創(chuàng)建相關行業(yè)協(xié)會，建立企業(yè)創(chuàng)新競賽協(xié)同機制平臺，促進品牌建設

在現(xiàn)行環(huán)境下，行業(yè)協(xié)會的作用越發(fā)突顯，其是所在行業(yè)的代表，在很大程度上可以完善行業(yè)標準、凈化行業(yè)的創(chuàng)新土壤，可以促進該行業(yè)相關企業(yè)及產(chǎn)品的信譽、服務及品牌影響力。例如，近年由中國工業(yè)設計協(xié)會主辦的“中國工業(yè)設計十佳評選活動”中，產(chǎn)生了一大批國家級的創(chuàng)新性企業(yè)，這在一定程度上促進了企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌的建設。又如，長城汽車在產(chǎn)品研發(fā)方面始終堅持“三高戰(zhàn)略”，以高科技裝備支撐高性能設計，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，[3]獲得了2013年度“中國工業(yè)設計十佳大獎”。同時，行業(yè)協(xié)會也可以為企業(yè)提供一定的信息交流、培訓機會以及舉辦相關的行業(yè)競賽，如中國工業(yè)設計協(xié)會及中國家用電器協(xié)會就主辦了各類型的企業(yè)創(chuàng)新設計競賽，促進了相關企業(yè)的品牌建設。為此湛江市小家電企業(yè)可以聯(lián)合本土的湛江市家用電器協(xié)會、廣東海洋大學、嶺南師范學院，或者外地的相關政府部門及行業(yè)協(xié)會來創(chuàng)建企業(yè)創(chuàng)新競賽協(xié)同機制平臺，定期舉辦企業(yè)創(chuàng)新競賽或企業(yè)技術交流、匯報展示等活動，這可以在一定程度上促進湛江小家電企業(yè)的品牌知名度，也可以為企業(yè)的人才招聘提供一定的幫助，從而更好地促進湛江市企業(yè)品牌發(fā)展建設。

4 結(jié)論

湛江市小家電的品牌建設是一項長期并且艱巨的系統(tǒng)任務，僅僅依靠企業(yè)自身個體的單方投入是遠遠不夠的，在如今講究團隊合作的時代，企業(yè)的發(fā)展，尤其是品牌的建設發(fā)展更需要借助團隊的力量才能實現(xiàn)。為此，在當前情況下，湛江市小家電企業(yè)應該換個視角，抓助一切機會，加大創(chuàng)新研發(fā)投入，加強品牌建設意識，同政府、協(xié)會等形成構建多元化的協(xié)同創(chuàng)新服務平臺，并努力發(fā)揮協(xié)同創(chuàng)新服務平臺的效用，促進湛江市小家電企業(yè)的品牌建設。

參考文獻：

[1] 麥文偉，云俊.湛江電飯鍋產(chǎn)量已占全國產(chǎn)量60%[EB/OL] . http：//zjphoto.yinsha.com/file/201301/2013010914431148.htm，2013-01-09.

[2] 田家林，徐立崗，陳月梅.中小企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新機制研究[J].經(jīng)濟研究導刊，2012（35）：168-169.

[3] 長城汽車當選“中國工業(yè)設計十佳創(chuàng)新性企業(yè)”[EB/OL].長城汽車官網(wǎng)，http：//www.gwm.com.cn/news_detail-7489.html， 2013-12-09.