王翔

【摘 要】 本文介紹了研究對象與方法，闡述了戶外運動概念及西安地區(qū)戶外運動的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了戶外運動的網絡傳播方式、效果及特點，得出了結論。認為，戶外運動的發(fā)展之迅速，理念傳播之快，幾乎完全是借助了現(xiàn)代互連網的東風，網絡的傳播幫助并促進了戶外運動的蓬勃發(fā)展。但是在網絡這樣虛擬的空間里來組織戶外運動也存在很多的隱患，需要引起高度重視。

【關鍵詞】 戶外運動；聯(lián)絡方式；網絡傳媒；優(yōu)勢

一、研究對象與方法

網絡傳播媒介一經問世就倍受青睞，正日益成為信息傳播的“生力軍”，這一傳播媒介的使用也影響了生活中的各個領域，包括時下風靡的戶外運動。本文聯(lián)系西安地區(qū)戶外運動（活動）的現(xiàn)狀，通過案例分析法和文獻資料法，在其基礎上分析戶外運動如何借用網絡傳播媒介平臺得以推廣。

二、戶外運動概述及西安地區(qū)戶外運動的發(fā)展現(xiàn)狀

本文所說的戶外運動特指利用自然環(huán)境而設計的運動方式。每逢周末和節(jié)假日人們往往可以看到都市“背包客”結伴而行，他們遠離鋼筋水泥的“森林”，走出喧鬧而封閉的城市，回歸自然，在鍛煉體魄的同時，領略大自然美景，戶外運動所具有的獨特性吸引著廣大的群眾?，F(xiàn)在西安地區(qū)的登山俱樂部正如雨后春筍般地不斷涌現(xiàn)，就官方論壇上能夠看到帖子的也該在50多家，加上那些隱在民間和自發(fā)的，保守估計也應該不下100家。[1]西安地區(qū)的戶外運動，氛圍蓬勃向上，無論從秦嶺這一旅游資源的獨特性，還是從俱樂部的數(shù)量眾多，以及驢友的參與熱情，都是有廣闊前景的。

三、戶外運動的網絡傳播分析

戶外運動的發(fā)展需要一個強大的交際網進行維系，正如人脈關系網一樣，這一時尚的運動運用了最便捷的聯(lián)絡手段——網絡。在經過實際問卷之后，幾乎所有參與戶外的愛好者都是通過網絡進行戶外運動的，他們大都擁有自己的QQ號碼，QQ戶外群或是論壇ID，并依靠這些相對穩(wěn)定的組織聯(lián)絡手段進行互動，尋找到自己感興趣的戶外知識、戶外線路、結交朋友等。可以說沒有網絡這個強大的工具就沒有現(xiàn)在戶外運動的普及，依靠網絡聯(lián)絡手段在一定程度上促進了戶外運動的發(fā)展。

1、戶外運動的聯(lián)絡方式（平臺）

（1）QQ戶外群?！癚Q群”是騰訊公司推出的多人交流服務，是我們日常生活中經常使用的交流方式。QQ群里體育聯(lián)盟中的戶外運動群的數(shù)據(jù)統(tǒng)計（截止2008年7月）顯示，戶外群在數(shù)量上排序靠前，雖然用戶數(shù)量并不是很龐大，但是作為新興的運動方式也是比較樂觀的，加之近兩年發(fā)展，其參與的人數(shù)遠遠超過下表統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

戶外愛好者因戶外而結緣，以網絡作為聯(lián)系方式，組織戶外運動，交流戶外心得，這是網絡時代戶外文化理念的一種表現(xiàn)形式，也是現(xiàn)代社會形態(tài)的一種表達方式。

（2）戶外網上論壇（BBS）。隨著現(xiàn)代技術的發(fā)展，BBS的操作更加方便快捷，更加具有即時性和交互性，對訪問質量和傳播效果大有幫助。現(xiàn)在的BBS往往分成一些主題討論區(qū)，在某一主題討論區(qū)內又集中一些對這個主題感興趣的人，這樣就成為了專門話題論壇，也使得戶外運動的BBS應運而生。就西安門戶網站古城熱線而言，有專門的BBS古城茶秀，在這個論壇里無論在主版區(qū)還是在個人區(qū)里都有許多的戶外論壇。如下圖所示：為古城茶秀的Logo圖標。

古城茶秀上有許多專注于做戶外運動的論壇，其中包括商業(yè)性質的論壇和純粹的AA制的戶外論壇，其經營和活動的理念不太相同，但都以傳播戶外為目的。下圖所示為相對成熟的幾個戶外論壇名稱：[2]

上述幾個論壇，無論從發(fā)表的主題，到數(shù)量以及最后回帖時間都表現(xiàn)其論壇的活躍程度。那么作為戶外運動的愛好者如何參與進來呢？他們可以申請注冊，進入他們感興趣的戶外論壇，無論是商業(yè)版塊還是AA版塊，通?？梢栽谏厦孀鋈虑椋簽g覽，發(fā)文和回帖。

為了保證BBS的討論有條不紊的進行，真正實現(xiàn)互動的功能，網站都采取了管理措施，在每個論壇里面有專門的管理者對其發(fā)表的文章進行管理，這就是我們所說的版主，也叫斑竹。[3]一般是由對BBS非常在行的編輯或者是戶外運動資深網友擔當，他們大都負責吸引網民，聚攏人氣，鼓勵并引導討論，實行監(jiān)管。

2、戶外運動網絡傳播的宏觀效果

（1）“把關人”理論。在網絡傳播中，戶外愛好者不僅是網絡虛擬社區(qū)的構成元素，還是網絡論壇的主人翁，在一定程度版主行使了“把關人”的職責。在戶外運動的網絡傳播中最具把關人性質的當屬論壇中的版主，他們都是被推選出來組織論壇工作的資深驢友。首先，他是一位接受者，作為版主他是最關注信息動態(tài)的第一人；其次，他是一位守門者，他們對于論壇里收到的信息進行認真的審視，一方面要提取對戶外有價值有用的信息，另一方面截留不良的或是不屬于戶外范疇的東西；再次，他又是一位傳播者，作為版主，往往是在戶外的圈子里小有名氣或者資深的戶外愛好者，他們自身的戶外經歷或者傳奇故事實際也是在傳播戶外的一種精神。

在網絡傳播的過程中試圖通過關卡，對信息進行查看，進行鑒別和選擇，在一定程度上起到了導向的作用。一個優(yōu)秀的版主即可以代表論壇里受眾的普遍認知，也可以引導傳播者，起到了橋梁的作用。

（2） 從聯(lián)絡方式看“沉默的螺旋理論”。實際上，“沉默螺旋理論”依舊存在于網絡傳播的各個方面。以戶外運動的網絡傳播為例，在論壇里看到自己贊同的觀點，并且受到歡迎，這類觀點就會更廣泛的發(fā)表和擴散，而發(fā)覺某個觀點無人或是很少人理會，即便是自己贊同，也會保持沉默，會產生意見一方增勢，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。事實上，在保持相同理念的戶外論壇里，網絡的崇拜也正在我們的生活中蔓延，和真實的社會一樣，經過一段時間，那些有著豐富經驗和傳奇經歷的戶外人會成為傳播主導，深陷于此網絡中的人則會對占主流意見表示贊同或者盲從，“沉默的螺旋”仍在發(fā)生。

論壇是數(shù)字媒體上互動性表現(xiàn)最為突出的版塊，即使這樣，螺旋依舊在旋轉，在綜合大型的論壇上面，總有一些特別突出的“鐵桿網友”主導著某一版塊的風格和特點，成為論壇的主導者，而一些不太活躍的網友往往是被動的觀望，極少發(fā)言，甚至被邊緣化。實際上解決這一問題需要論壇的管理者積極的引導，根據(jù)人群的多樣性具體來細分欄目，定風格，力爭讓每一個網友都不“沉默”，使網絡傳播的對象更加廣泛化，傳播效果更加顯著。

3、通過戶外運動聯(lián)絡手段看網絡傳播的特點

網絡媒介是一種新興的利用高新技術的信息渠道，是一種通過有線網絡傳送信息的媒介，在戶外運動的的聯(lián)絡中擁有強勁的優(yōu)勢。它包括以下幾個特點：

（1）傳遞方式的交互性。網絡媒介改變了傳統(tǒng)大眾傳播媒介單向模式，可以進行“一人對一人”、“一人對多人”、“多人對一人”、“多人對多人”的傳播，具有良好的交互性。在QQ群里聊天實現(xiàn)了一人對多人的聊天形式，還可以發(fā)起多人的語音聊天，同樣可以有效的傳播信息。網民既是網絡傳播的接受者，也可以成為信息的發(fā)布者，傳受雙方在交互的傳播過程中創(chuàng)新信息，從而使信息增值，增加網絡傳播更多的深度與廣度。

（2）傳播方式個性化。 在戶外運動中，戶外愛好者可以在任何時間登陸QQ，在所屬的群里看公布欄，聊天記錄等，也可以進入戶外的論壇瀏覽帖子，選取所需的旅游資訊。網絡的傳播在很大程度上實現(xiàn)了時間、空間、技術上的開放性，使得人們走向了個性化傳播。

（3）表現(xiàn)形式的多媒體綜合性。在戶外QQ群里或是論壇里，戶外愛好者可以發(fā)表文字、圖片、動畫等，來分享他們在戶外運動中的心得和樂趣，實現(xiàn)了一種多媒體傳播，多渠道傳播方式增強了網絡本身的容納力，充分調動了人們的各個感覺器官，來描述世界，表達觀點。

（4）海量存儲和易檢索性。相對于電子媒介和印刷媒介的資源有限性，網絡實現(xiàn)了空間的無限擴展，可以真正實現(xiàn)內容的無所不包，再由于網絡媒介檢索功能的開發(fā)和加強，人們幾乎可以在網絡上搜取到任何自己所需要的信息。例如西安的戶外愛好者可以上網尋找全國各地的旅游攻略，足跡遍布全國各地，當然也有很多外地的愛好者慕名西安來登山，他們都是通過互聯(lián)網這個強大的網絡聯(lián)系在一起的。

4、與傳統(tǒng)媒介相比網絡傳播的兩面性

網絡是集傳統(tǒng)媒介于一身，既保留了傳統(tǒng)的媒介的可保管性和可查閱性，克服單一性，又具有網絡的新鮮性和即時性，通過網絡可以省錢省時省力了解信息。

但是網絡媒介的優(yōu)勢也帶來了種種的弊端。處于信息爆炸的時代，網絡提供的信息面臨種種匱乏，“泡沫信息”與傳統(tǒng)媒介中真正的信息相比就相去甚遠。其次是信息的污染，大量的信息中包含著色情、暴力和失實的信息，使得整個網絡秩序很混亂污濁，值得人們去思考，這就讓我們提出了這樣的疑問，如何有效的正確使用網絡？

四、結論與思考

戶外運動的發(fā)展之迅速，理念傳播之快，幾乎完全是借助了現(xiàn)代互連網的東風，網絡的傳播幫助并促進了戶外運動的蓬勃發(fā)展。無論從傳播平臺還是傳播的效果而言，都表現(xiàn)其積極的一個方面，但是在網絡這樣虛擬的空間里來組織戶外運動也存在很多的隱患。由于戶外運動也帶有一定危險性，首先最應該考慮的是安全問題，在網絡上一些經驗欠豐富的商業(yè)戶外俱樂部或者個人通過論壇發(fā)帖組織活動，其自身的資歷和經營許可是沒有辦法去考究的，有時為了追求經濟利益，盲目的擴大活動人數(shù)，而他們的領隊和安全員并沒有因此增加，這就增加了活動的風險性。如2008年7月一戶外俱樂部組織108名驢友，計劃在秦嶺的分水嶺穿行，由于領隊迷路，隊員在原地休息時遭遇暴雨和雷電襲擊，被困六個小時，后來在公安、消防等部門的配合下取得了救援。[4]這一類的事件在西安的戶外圈內比比皆是，甚至于有驢友為此付出年輕的生命，這不得不發(fā)人深思。戶外運動的組織雖然是通過網絡來進行，但是并不具有法律效力，只是簡單的在帖子后面注有免責說明，可是出現(xiàn)安全事故到底應該由誰負責，成為一個空白，無從考究。其次是版塊與版塊的爭吵，由于資費方式和理念差異，造成了商業(yè)版塊與AA版塊格格不入，比如活動之后財務帖出現(xiàn)異議后，會在論壇上展開討論，有時會出現(xiàn)罵臟和詆毀的跟貼，造成論壇秩序混亂，人際交往的隔閡……。

網絡作為戶外運動聯(lián)絡方式已經是無可逆轉的事實了，并將長期作為工具被人們所使用，如果將好的一面加以利用，用道德和法律來約束個人行為，將會為戶外運動帶來長足發(fā)展。

【參考文獻】

[1] 西安戶外運動現(xiàn)狀分析.http：//zzk292001.blog.163.com/blog/static/936582932008112711852464/邵培仁.

[2] 騰訊群空間戶外運動數(shù)量統(tǒng)計.http：//group.qq.com/

[3] 畢耕.網絡傳播學新論[M].湖北：武漢大學出版社，2007.220.

[4] 耿彥紅.七名驢友在秦嶺風雪中迷路[J/OL].華商網， 2009-11-17.