張佳寧

摘 要：在新媒體時代下，對于播音主持提出了更高的要求。本文首先就新媒體時代的傳播特點及其對播音主持的影響進行了簡要介紹，接著分析了新媒體時代下播音主持人員需具備的素質，最后提出了新媒體時代下播音主持的應對策略。

關鍵詞：新媒體；播音主持；應對策略

隨著我國信息技術和互聯(lián)網技術的不斷高速發(fā)展，新媒體也應運而生。在新媒體時代下，播音主持工作也面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體模式相比，新媒體對于播音主持提出了更高的要求。因此，如何有效解決新媒體時代下的播音主持中的各種問題是每個業(yè)界人士應該認真思考的問題之一。

一、新媒體時代的傳播特點及其對播音主持的影響

（一）突破時空限制，資源開放

在新媒體時代下，其特有的傳播特點對播音主持的影響十分巨大。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播方式完全打破了原先的時間和空間的限制。利用新媒體，觀眾可以在任意時間段和任意空間中以自己喜歡的方式進行節(jié)目的觀看，因此，這種突破時間和空間，讓資源高度開放的看片模式對播音主持也產生了較大的影響。在傳統(tǒng)媒體模式下，播音主持的受眾較小，競爭也較小。而在新媒體模式下，播音主持的受眾變得十分巨大，通過互聯(lián)網，在全球的任何一個地方，人們都可以觀看到自己想看的節(jié)目。相比之下，新媒體時代下，播音主持的競爭平臺被擺在了一個地球村中。

（二）話語權逐漸趨于平等

新媒體時代下，播音主持的話語權變得日益平等。在這個背景下，話語權的平等由P2的傳播引起，進而使得社會上大量的平民英雄逐漸崛起，讓市場的競爭變得日益激烈。在新媒體時代下，任何一個人不論其身份地位的高低，都能利用便捷的互聯(lián)網進行任意話題的發(fā)布。就算各個國家都對新聞輿論有著相應標準的監(jiān)督管理程序，但是很顯然，平民話語權絕對是新媒體傳播中不可忽略的重要因素之一。

（三）具有較強互動性與參與性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有很強的互動性，原先單一的播音主持模式變得更加多元化。通過新媒體，大量的內容都可以以直播的形式進行，很顯然這對播音主持的能力和素質提出了更高的要求。播音主持的無稿播音能力、現(xiàn)場應變能力、綜合控制能力都需要得到進一步的加強。很顯然，這些都可能是在傳統(tǒng)媒體時代下極其容易被忽視的播音主持的能力，但是在新媒體時代下卻得到了前所未有的關注。

二、新媒體時代下播音主持人員需具備的素質

（一）具備強烈的新聞敏感性與新聞意識

作為一名新聞工作者，其相應的新聞敏感性和新聞意識是其應該具備的必不可少的基本素質。在新媒體時代下，這些素質的重要性得到了無限的放大。播音主持應該敏銳的認識到各種新聞事件背后的隱藏價值，并將其挖掘出來，引起社會的廣泛關注。特別是在現(xiàn)如今信息紛繁復雜的信息時代中，新聞的敏感性早已經成為了媒體行業(yè)賴以生存的“生命線”。只有不斷的提升新聞題材的敏感性才能始終保持新聞的創(chuàng)新性，讓新聞始終能夠處于“先發(fā)制人”的位置上。

（二）個性化的主持風格

新媒體時代下，觀眾對于各種節(jié)目和主持人的要求越來越高。觀眾更加關注自身的利益，也在觀看的過程中更加關注節(jié)目是否能夠代表自己的觀點和傳遞自己的價值。同時，在新媒體時代下，觀眾的興趣需求范圍也日益擴大。在眾多的節(jié)目中，觀眾完全可以根據自身的喜好進行節(jié)目的任意選擇和切換。因此，在這個過程中，播音主持應該具有更加個性化的特點，并在眾多的播音主持人中始終保持自己的風格，給觀眾留下深刻的印象。此外，在新媒體時代下，播音主持應該始終保持自己的風格與魅力，讓自己以獨特的風格吸引觀眾，以適應日新月異的傳媒行業(yè)發(fā)展。

（三）全面專業(yè)的技能要求

在新媒體時代下，對于新聞工作者的要求變得更加嚴苛，單單具有單一的新聞方面的專業(yè)素養(yǎng)早已經不能勝任日趨多元化的新聞工作。在全新的時代背景下，播音主持必須是一個全才型的從業(yè)人員，除了具有播音主持之外，還應該具備一定的文字撰寫能力、語言表達能力、編制策劃能力等。同時，在新媒體的引領下，傳統(tǒng)的傳播方式被完全打破，原來越多“獨當一面”的節(jié)目受到了觀眾的廣泛喜愛和認可。在激烈異常的行業(yè)競爭中，只有既具有質量、又具有品味的節(jié)目才能真正吸引受眾，進而讓節(jié)目的收視率得到保障。

三、新媒體時代下播音主持的應對

（一）不斷強化并提高新聞意識

在新聞傳播行業(yè)中，新聞意識是每一個播音主持都應該具備的基本素養(yǎng)，只有具備了相應的新聞意識，才能在進行新聞播報中理清各種關系，進行正確的輿論傳播和導向。同時，新聞意識的提升是以新聞傳播環(huán)境為基本前提，以新聞傳播效果的最大化為目的進行的相關工作。對于播音主持人員而言，其作為我國重要的宣傳喉舌承擔著十分重要的輿論導向作用，這種導向工作的效果如何直接關系著國家和公民之間的聯(lián)系是否順暢。因此，在培養(yǎng)播音主持的時候，應該不斷強化他們的新聞意識，讓其能夠在紛繁復雜的事件中去偽存真，充分體現(xiàn)新聞的真正價值。

（二）不斷提升播音主持人員思想

播音主持是我國新聞戰(zhàn)線上的重要組成部分，其是我國和我黨的宣傳喉舌，通過他們，人們能夠第一時間了解真實的新聞，并傳播正能量的思想。在這個過程中，播音主持在努力踐行本職工作的過程中必須始終樹立為民服務的意識，在進行工作的過程中將大眾的接納范圍列為首要考慮因素，盡量使用平民化、大眾化的標準要求自己。同時，在新聞制作播報過程中，通過各種手段提升新聞的價值性和受眾性，讓每一個普通受眾都能感受到新聞的真實性和客觀性。要想成為一名合格的新聞傳媒人，就必須具有一個博大的胸懷，在具體的新聞工作中以大眾視覺為基礎，緊貼老百姓生活，關注與老百姓生活息息相關的民生事件。特別是一些民生新聞，切忌在制作中體現(xiàn)“高大上”的特點，而是應該接地氣，關注普通大眾的真實需求。只有這樣，才能讓民生新聞真正“為民存在”，也才能讓社會大眾真正關注，自身的市場競爭力得到不斷提升。

（三）樹立播音主持人員的獨特個性

在新媒體時代下，播音主持的個性與特點得到了前所未有的彰顯。在以往，傳統(tǒng)媒體下，播音主持的風格大都十分概念化、標準化。新聞主播就始終十分嚴肅，“高高在上”。很顯然，這種“臉譜化”的個性表達早已經不能適應時代發(fā)展的需求。因此，在新媒體時代下，通過各種渠道樹立播音主持人的獨特個性是首選工作。一般而言，播音主持的個性往往由四個重要要素構成，主要是形象特征、語言風格、學識修養(yǎng)和創(chuàng)新精神。這種新聞主持的個性化的特征與形式的創(chuàng)新、內容的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。播音主持在進行主持的過程中充分拿捏情感因素、聲音控制、節(jié)目的駕馭等。作為一名優(yōu)秀的播音主持人而言，其必須具備扎實的基本功，在這些基本功的“保駕護航”下進行傳承、發(fā)展和創(chuàng)新。通過這一系列的過程，播音主持的個性得到充分彰顯，技巧性和靈活性得以共存。同時，想要提升播音主持的水平，還應該讓播音主持在新聞采集中注重自身的體驗與感悟，在體驗中尋求自己需要的知識，并充分激發(fā)自己的興趣，以培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力。

四、結束語

在新媒體時代下，對于播音主持提出了更多的要求。除了具備專業(yè)的技術素養(yǎng)之外，還應該具備其他各方面的能力與素質。為了應對新媒體時代的全新挑戰(zhàn)，播音主持必須扭轉自己的觀念，武裝自己的頭腦，將自己作為播音主持最專業(yè)、最靈活的一面充分展示給觀眾。

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