龍文泱?

摘 要：辦好旅游副刊是省級(jí)黨報(bào)服務(wù)政府和人民群眾的重要內(nèi)容，也是辦好辦活省級(jí)黨報(bào)的一種有效措施。旅游業(yè)已成為我國(guó)的重要產(chǎn)業(yè)，而且將更加重要，發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)。旅游已成為我國(guó)居民生活的重要內(nèi)容，而且參與旅游的公民越來越多，頻率越來越密。我國(guó)不但是人口大國(guó)，而且是國(guó)土大國(guó)、旅游資源大國(guó)，每個(gè)省、市、自治區(qū)也有豐富的旅游資源。辦好旅游副刊，不僅各級(jí)政府歡迎，國(guó)內(nèi)外游客也歡迎。要辦好旅游副刊，就要做到題材的豐富性和思想的深刻性相結(jié)合、文體的多樣性與文采的鮮麗性結(jié)合、圖文的審美性與內(nèi)容的實(shí)用性相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：省級(jí)黨報(bào)；旅游副刊；辦好辦活；必要性；路徑

中圖分類號(hào)：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）06-0087-03

在電子媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端迅猛發(fā)展的時(shí)代，紙質(zhì)媒體面臨的困難越來越大，表現(xiàn)為受眾越來越少。但紙質(zhì)媒體也有其易于保存、閱讀過程中對(duì)眼睛傷害小等優(yōu)勢(shì)，不能讓其衰亡。筆者因在省級(jí)黨報(bào)社工作，常常思考省級(jí)黨報(bào)如何才能辦好辦活的問題。筆者認(rèn)為，省級(jí)黨報(bào)只要找準(zhǔn)廣大讀者的關(guān)注所在，也能辦好辦活；辦好旅游副刊就是一種有效措施。

針對(duì)省級(jí)黨報(bào)辦好旅游副刊的必要性以及如何辦好旅游副刊，本文筆者進(jìn)行了詳細(xì)而具體地探析。

一、省級(jí)黨報(bào)辦好旅游副刊的必要性

（一）旅游業(yè)發(fā)展的呼喚

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，國(guó)內(nèi)越來越多的公民不再僅為柴米油鹽奔走，更加注重生活品質(zhì)的提升和精神世界的豐富。顯然，旅游具備這一功能。因此，越來越多人熱愛旅游，選擇旅游。而因?yàn)槲覈?guó)對(duì)外開放大門打開，更多的外國(guó)游客走入中國(guó)、了解中國(guó)。這就催生了我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

旅游業(yè)屬于綜合性產(chǎn)業(yè)，它以游覽為龍頭，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、商貿(mào)、文藝演出等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布的信息，2007年我國(guó)旅游總收入不到1.1萬(wàn)億元。但到了2015年，全年我國(guó)旅游總收入突破4萬(wàn)億元，在八年時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)了4倍。湖南省統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站載明，2008年和2015年，湖南旅游總收入分別是851.75億元和3712億元，7年增長(zhǎng)了4.3倍。旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)提升的動(dòng)力顯而易見。而且，這種發(fā)展的速度還在加快。

2014年8月21日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，明確到2020年境內(nèi)旅游總消費(fèi)額達(dá)到5.5萬(wàn)億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次，旅游業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過5%的目標(biāo)。分析人士指出，這也意味著國(guó)家為把旅游業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)制定了時(shí)間表。因?yàn)橥ǔ６裕a(chǎn)業(yè)的增加值占GDP的比重在5%以上的，可以叫戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

在具有一定旅游資源條件、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)基礎(chǔ)的貧困地區(qū)，開發(fā)旅游帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貧困群眾脫貧致富的效果也很明顯。人民網(wǎng)的報(bào)道《2015旅游成績(jī)單：旅游扶貧成為中國(guó)扶貧攻堅(jiān)新主力軍》中指出，“十二五”期間（不含2015年），全國(guó)通過發(fā)展旅游帶動(dòng)了10%以上貧困人口脫貧，旅游脫貧人數(shù)達(dá)1000萬(wàn)人以上。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在2015年10月發(fā)表的署名文章中表示：旅游扶貧是充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制的扶貧，效率高、成本低。他在四川、貴州等西部一些地區(qū)了解到，簡(jiǎn)單改造一戶10張床位的農(nóng)家樂餐館，只需要不到10萬(wàn)元的投入，但一天經(jīng)營(yíng)收入可以達(dá)到1000多元，不到兩年即可收回成本。

面對(duì)這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭，作為各省、市、自治區(qū)主流媒體的省級(jí)黨報(bào)理應(yīng)緊緊跟上時(shí)代的步伐，利用辦好旅游副刊的形式宣傳好各級(jí)黨委、政府的旅游政策和服務(wù)措施，為旅游業(yè)的發(fā)展鼓勁助威，推動(dòng)我國(guó)如期實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”的中國(guó)夢(mèng)目標(biāo)；同時(shí)也會(huì)增加各級(jí)黨委、政府及其相關(guān)部門工作人員、旅游景區(qū)和相關(guān)企業(yè)工作人員對(duì)省級(jí)黨報(bào)的關(guān)注度，擴(kuò)大省級(jí)黨報(bào)的讀者群。

（二）居民生活方式變化的需求

改革開放以來，我國(guó)大陸絕大多數(shù)公民超越了溫飽水平，一部分已經(jīng)達(dá)到小康生活水平，多數(shù)正向小康生活邁進(jìn)（當(dāng)然還有部分同胞處于溫飽線下），他們的經(jīng)濟(jì)收入允許部分用于旅游支出；加上生產(chǎn)力的發(fā)達(dá)和科技水平的提高，絕大多數(shù)公民的休閑時(shí)間越來越多，但是打發(fā)這種休閑時(shí)間不能光靠吃喝和打牌，于是外出旅游成為公民休閑的重要選擇。

旅游生活具有審美、休閑、健身、求知等多種功能，許多公民對(duì)此已有明確的認(rèn)知，因而對(duì)旅游越來越重視，尤其是帶處于幼年和少年的孩子外出旅游，成為許多家庭培養(yǎng)孩子的重要方式。

根據(jù)2016年的中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書，2015年全年國(guó)內(nèi)旅游接待總量達(dá)到40億人次，比2007年的16.1億人次增加了2.48倍。在湖南省，2015年接待國(guó)內(nèi)外旅游者4.73億人次，比2008年的1.28億人次增加了3.7倍。而且這種增長(zhǎng)勢(shì)頭還在不斷增強(qiáng)。

作為省、市、自治區(qū)的主流媒體的黨報(bào)，理應(yīng)緊緊跟上時(shí)代的步伐，跟上人民群眾生活方式嬗變的步伐，利用辦好旅游副刊的形式為廣大游客導(dǎo)好向、服好務(wù)；同時(shí)也會(huì)增加廣大游客對(duì)省級(jí)黨報(bào)的關(guān)注度，擴(kuò)大省級(jí)黨報(bào)的讀者群。

（三）每個(gè)省、市、自治區(qū)都有豐富的旅游資源

我國(guó)每個(gè)省、市、自治區(qū)的國(guó)土面積都相當(dāng)于世界上一個(gè)中等國(guó)家，具有極其豐富的自然景觀；而且我國(guó)是一個(gè)文明古國(guó)，具有極其豐富的人文景觀。

就湖南省而言，不但有洞庭湖、武陵山脈、雪峰山脈、羅霄山脈、南嶺山脈所深藏的如武陵源、南岳衡山、崀山等眾多的奇山異水，還有萬(wàn)年以來的城頭山遺址、炎帝陵、舜帝陵、土司遺址、岳陽(yáng)樓、韶山、花明樓等眾多的人文景觀，包括眾多的古村、古街、古橋、古廟等景觀。即使象寧夏這樣陸地面積相對(duì)小的省份，也有獨(dú)特的、豐富的旅游資源；海南省雖然陸地面積較少，但旅游資源也非常豐富，尤其是遼闊的海域和眾多的小島更預(yù)示著海洋旅游的廣闊前景。國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)公民熱愛旅游，國(guó)外的眾多游客熱愛中國(guó)景區(qū)。

大力發(fā)展旅游業(yè)，既利國(guó)又利民，作為省、市、自治區(qū)主流媒體的黨報(bào)，如果利用舉辦旅游副刊的形式，把各省、市、自治區(qū)豐富的旅游資源介紹給游客，讓他們得到優(yōu)質(zhì)和便利、快捷的服務(wù)，就會(huì)吸引廣大游客的目光，擴(kuò)大省級(jí)黨報(bào)的讀者群。

（四）旅游副刊具有很強(qiáng)的可讀性和服務(wù)性

新的時(shí)代，新聞和咨詢的傳播媒介不斷更新，如今，大多數(shù)人通過手機(jī)等各種移動(dòng)終端閱讀，非常便捷。這其中包括各種旅游咨詢的了解。但筆者認(rèn)為，黨報(bào)辦旅游副刊，還是有優(yōu)勢(shì)的。

人們出游，需要事先了解當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)信息、風(fēng)土人情，據(jù)此作出規(guī)劃。

傳統(tǒng)的方式是查閱旅游書籍。但書籍編寫和出版周期較長(zhǎng)，往往出版時(shí)很多信息已經(jīng)時(shí)過境遷。而且書籍厚重，不易出行攜帶，隨時(shí)查閱。筆者最近去江西東北部旅游，看了幾本幾年前出版的旅游書籍，發(fā)現(xiàn)都缺乏新信息，如介紹景德鎮(zhèn)市區(qū)旅游資源時(shí)缺乏國(guó)家遺址公園的介紹和三清山、龍虎山被批準(zhǔn)為世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園的介紹。

廣電媒體雖然都具有新聞特質(zhì)，可以及時(shí)介紹景區(qū)景點(diǎn)新的發(fā)現(xiàn)，而且電視媒體具有直觀性和形象性，但不具備收藏?cái)y帶的優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)客戶端上的信息更新很快?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息不便收藏和攜帶，雖然可以打印，但是也比較麻煩。手機(jī)上網(wǎng)雖然攜帶方便，但手機(jī)屏幕小，不能像報(bào)紙那樣在一個(gè)平面上將一個(gè)景區(qū)的情況完整呈現(xiàn)；對(duì)于年老的游客而言，在手機(jī)上游覽信息也容易造成視覺疲勞。

相對(duì)而言，報(bào)紙的信息更新迅速，圖文并茂。一張報(bào)紙?jiān)谑?，?duì)一個(gè)景區(qū)的全方位了解和思想闡發(fā)，一覽無余，非常方便。只要內(nèi)容做好了，省級(jí)黨報(bào)主辦旅游副刊必定擁有不斷壯大的讀者群體，而且能夠辦成名牌副刊。

《湖南日?qǐng)?bào)》的旅游副刊《湖南印象》的實(shí)踐證明了這一點(diǎn)。《湖南印象》由湖南日?qǐng)?bào)社和湖南省旅游局共同主辦，自2009年7月創(chuàng)刊至今，以文字的優(yōu)美、視野的廣度、思想的深度、文化的厚度和圖片版式的大氣精美，推介了錦繡瀟湘、快樂湖南，得到中共湖南省委、湖南省人民政府領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià)，受到讀者的長(zhǎng)久歡迎，成為了《湖南日?qǐng)?bào)》的品牌專欄。具體而言，《湖南印象》每周出一期，用一個(gè)彩色整版，或介紹一個(gè)市州或一個(gè)縣的主要景區(qū)景點(diǎn)，或?qū)σ粋€(gè)景區(qū)（點(diǎn)）進(jìn)行深度解讀，或根據(jù)當(dāng)季特點(diǎn)擬定一個(gè)主題介紹全省相關(guān)景點(diǎn)。文章采取散文式的筆調(diào)，融入歷史、人文、風(fēng)俗、民情和當(dāng)下亮點(diǎn)，搭配精美的照片，同時(shí)簡(jiǎn)介周邊重要景區(qū)景點(diǎn)、當(dāng)?shù)孛朗澈吐糜紊唐?、交通線路。不但國(guó)家公職人員愛看，普通勞動(dòng)群眾也愛看，有力地服務(wù)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)內(nèi)外公民的旅游，各級(jí)政府、游客和湖南日?qǐng)?bào)社均受益不淺。

綜上所述，省級(jí)黨報(bào)辦好旅游副刊，是順應(yīng)時(shí)代需要和社會(huì)需要的明智選擇很有必要辦好。但真正要辦好，將它辦成各級(jí)政府和游客的良師益友，卻也并非易事。

二、辦好旅游副刊的路徑：內(nèi)容及形式要求

如何辦好旅游副刊，筆者認(rèn)為要做到“三個(gè)結(jié)合”。

（一）題材的豐富性和思想的深刻性相結(jié)合

黨報(bào)旅游副刊要保證長(zhǎng)期辦得下去，而且特色不丟，質(zhì)量不減，必須挖掘湖南省旅游資源的豐富性。如果只注重介紹主要的旅游景區(qū)景點(diǎn)，則這個(gè)副刊辦上一兩年就混不下去了，因?yàn)榭赡艹闪饲蓩D的無米之炊。要解決好這個(gè)問題，要注重三方面內(nèi)容。

1.要注重題材的豐富性，保證原料即素材供給的源源不斷。當(dāng)然主要的是介紹景區(qū)景點(diǎn)，要介紹各市州各縣的所有景區(qū)景點(diǎn)，可以分市州分縣域介紹；要介紹古今自然景觀和人文景觀，不能忽略人文景觀；要介紹老景區(qū)老景點(diǎn)和新景區(qū)新景點(diǎn)，不能只介紹有名的老景區(qū)老景點(diǎn)；要介紹傳統(tǒng)意義上的景區(qū)景點(diǎn)，也要介紹新型的景區(qū)景點(diǎn)，如廠區(qū)礦區(qū)遺址景觀、現(xiàn)代化工廠及生產(chǎn)車間景觀、農(nóng)村農(nóng)作物景觀、新型農(nóng)業(yè)園區(qū)景觀、著名校園景觀、著名醫(yī)院景觀、著名街巷景觀、著名新村景觀；還可順應(yīng)國(guó)家施政的要求，分類別系列化地介紹相關(guān)景觀。

2.要景中見思想。描寫人文景觀，要闡發(fā)它的深層內(nèi)涵，挖掘它的歷史價(jià)值和現(xiàn)實(shí)價(jià)值；描寫自然景觀，要解讀它的內(nèi)在特質(zhì)，要挖掘它的地理地質(zhì)價(jià)值、生物價(jià)值和審美價(jià)值。如此，才能提高游客的欣賞水平和品位。如果堅(jiān)持了題材的豐富性與思想的深刻性相結(jié)合，省級(jí)黨報(bào)的旅游副刊就擁有了取之不盡的源泉。

3.還可以適當(dāng)報(bào)道各級(jí)各地政府、各個(gè)景區(qū)開展的旅游活動(dòng)，報(bào)道政府旅游工作者、景區(qū)工作人員、導(dǎo)游員、志愿者及旅游團(tuán)或游客的故事，描寫他們的旅游言行與感受，面對(duì)困難互相幫助的動(dòng)人事跡。畢竟，山水因人而美麗。

（二）文體的多樣性與文采的鮮麗性結(jié)合

旅游副刊的文章應(yīng)以散文為主，也可輔以詩(shī)歌、說明文等文體。文章要多用描寫、抒情等文學(xué)手法，多敘述故事，語(yǔ)言要生動(dòng)活潑，文采飛揚(yáng)。古人文：“言而無文，行之不遠(yuǎn)。”《湖南印象》一直堅(jiān)持：每期主體是一篇描寫景區(qū)景點(diǎn)的散文，再配以說明性短文和圖片。每篇文章都運(yùn)用文學(xué)手法寫作，寫得生動(dòng)感人，寫得文采流溢，讀者讀起來新鮮活潑，趣味濃郁。如果用公文及其語(yǔ)體寫作，限于呆板的介紹，就收不到好的效果。

（三）圖文的審美性與內(nèi)容的實(shí)用性相結(jié)合

作為省級(jí)黨報(bào)的旅游副刊，一定要具有強(qiáng)烈的審美功能。旅游景區(qū)景點(diǎn)，本身就是美的體現(xiàn)；人們熱愛旅游，主要目的就是為了欣賞美、感受美、得到美的陶冶。旅游副刊就要客觀地、藝術(shù)地展現(xiàn)景區(qū)景點(diǎn)的美，幫助游客發(fā)現(xiàn)美、欣賞美，提高審美意識(shí)與興趣。

有位游客告訴筆者：他第一次去廈門的鼓浪嶼旅游，覺得城市中有這么一個(gè)小海島，有鄭成功與林巧雅的遺跡，就是值得一游的地方；他第二次去旅游，聽導(dǎo)游介紹了許多老房子的來歷及其主人的故事，介紹了它作為音樂之島的許多故事，他感到發(fā)現(xiàn)了、欣賞了鼓浪嶼更多更深的美，覺得在島上住幾個(gè)晚上才能真正體味到它的美麗。這就說明，省級(jí)黨報(bào)旅游副刊要充分挖掘景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)的美，游客讀者就會(huì)覺得讀了有收獲有價(jià)值。

所以，旅游副刊的文章必須是一篇美文，所有的圖片都應(yīng)是攝影藝術(shù)家的藝術(shù)照片。打開報(bào)紙一看，就給人美妍、亮麗的視覺，吸引讀者仔細(xì)閱讀；文章有思想深度、有動(dòng)人文采，讀者愿意讀完。這就是旅游副刊的審美性。

同時(shí)它的內(nèi)容又要有實(shí)用性。所謂實(shí)用性，就是每期旅游副刊的內(nèi)容都是對(duì)某個(gè)景區(qū)景點(diǎn)的描述與內(nèi)涵的挖掘，是游客游覽的優(yōu)秀向?qū)?；同時(shí)，要介紹去景區(qū)景點(diǎn)的交通方式、當(dāng)?shù)氐拿朗场⑻厣唐?、適住賓館。游客手拿一張報(bào)紙，不但知道如何游覽怎么欣賞，還知道怎么吃住如何購(gòu)物。抓住了旅游副刊的實(shí)用性，就抓住了讀者，擴(kuò)大了受眾。

三、結(jié) 語(yǔ)

總而言之，報(bào)紙這種歷史最為悠久的傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，大有被互聯(lián)網(wǎng)尤其是手機(jī)終端取代的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下，報(bào)紙尤其是省級(jí)黨報(bào)的從業(yè)人員，都在思考如何走出困局。報(bào)紙與新媒體融合是一條出路。但報(bào)紙先要把自身辦好，再談融合。面對(duì)發(fā)展快捷、大眾化程度越來越高、前景廣闊而且永遠(yuǎn)不會(huì)衰落的旅游業(yè)，省級(jí)黨報(bào)有必要保持強(qiáng)烈的敏感性，及時(shí)辦好旅游副刊，為各級(jí)政府發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)服好務(wù)，為廣大游客出行旅游服好務(wù)。服務(wù)好的同時(shí)，也就把自己做大做強(qiáng)了。但省級(jí)黨報(bào)辦好旅游副刊，不僅要保持紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)，更要善于吸取其它媒體尤其是新興媒體的長(zhǎng)處，并且要在新媒體中占有重要的領(lǐng)域。我們《湖南日?qǐng)?bào)》的旅游副刊《湖南印象》的文章同時(shí)也放在新湖南新聞客戶端的旅游頻道編發(fā)，取得了各個(gè)年齡段、各個(gè)不同文化層次游客的歡迎，就是成功的實(shí)踐。

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