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國產(chǎn)中小成本電影的發(fā)展策略探究

2016-06-30 11:48:35馮德嶺楊會軍
戲劇之家 2016年12期
關(guān)鍵詞:創(chuàng)作特征

馮德嶺+楊會軍

【摘 要】近年來,隨著我國實行電影產(chǎn)業(yè)化改革的不斷深入,國產(chǎn)電影取得長足的發(fā)展,其中尤以中小成本電影的發(fā)展引人關(guān)注。本文以近幾年取得票房成功的國產(chǎn)中小成本電影為藍本,分析國產(chǎn)中小成本電影的發(fā)展現(xiàn)狀,審視其創(chuàng)作特征,在此基礎(chǔ)上,提出國產(chǎn)中小成本電影的發(fā)展策略?!娟P(guān)鍵詞】國產(chǎn)中小成本電影;創(chuàng)作特征;發(fā)展策略中圖分類號:J943

文獻標(biāo)志碼:A

文章編號:1007-0125(2016)06-0094-022006年,國產(chǎn)中小成本影片《瘋狂的石頭》成功突圍好萊塢的包圍,開啟了電影創(chuàng)作的新風(fēng)潮。自此,《失戀33天》《鋼的琴》《杜拉拉升職記》《人再囧途之泰囧》《港囧》《致我們終將逝去的青春》《小時代》系列、《誰的青春不迷茫》等影片成功上映,這些構(gòu)思精巧、貼近生活、故事精彩的國產(chǎn)中小成本影片在市場上顯露出巨大的潛質(zhì),讓人對中國電影產(chǎn)生了無限期待。一、國產(chǎn)中小成本電影的概念界定隨著中國電影業(yè)的飛速發(fā)展,國產(chǎn)小成本電影也迎來了自身的繁榮發(fā)展時期,在與大成本電影的競爭中,國產(chǎn)中小成本電影逐步形成了獨特的創(chuàng)作模式,以其個性化的敘事方式、本土化的故事內(nèi)容、精準(zhǔn)的市場定位和立體化的營銷方式逐漸成長為國產(chǎn)電影中的一支重要的生力軍。所謂的中小成本電影,是與大成本、大制作電影相對而出現(xiàn)的一個投資概念,按照中國國情,“中等規(guī)模投資影片的制作成本一般在1000萬元到5000—6000萬元之間,小成本制作一般在1000萬元以下”。而投資300萬元以下的影片不能進入院線。[1]因此,中小成本電影界定為投資成本在300—8000萬元之間、題材多關(guān)注小人物的命運、主要由新銳青年導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)和年輕偶像演員創(chuàng)作、帶有明顯個人風(fēng)格的影片。二、國產(chǎn)中小成本電影的創(chuàng)作特征國產(chǎn)中小成本電影在國產(chǎn)大片和好萊塢影片的夾縫中謀求生存之地,其發(fā)展也受到政治、經(jīng)濟和文化的影響,在其市場競爭中逐步形成了自身的創(chuàng)作特征。(一)在地性首先是貼近實際。由于國產(chǎn)中小成本電影受投資成本的限制,鮮有選取一線大牌明星,而選用親和力好的、年輕的演員;在選題方面更多地關(guān)注現(xiàn)實題材。從《瘋狂的石頭》《失戀33天》到《誰的青春不迷?!?,均以現(xiàn)實題材構(gòu)成故事的主體,這種貼近實際的選題更容易引發(fā)觀眾的共鳴。其次是貼近生活。國產(chǎn)中小成本電影講述的是現(xiàn)實生活中的故事,表現(xiàn)的是現(xiàn)代人的喜怒哀樂和生活體驗。國產(chǎn)中小成本電影更加注重與社會熱點的互動,展現(xiàn)當(dāng)下人的生活狀態(tài),尤其是以本土化的方式來表達社會生活的質(zhì)感,更“接地氣”,改變了好萊塢類型片的“水土不服”和國產(chǎn)大片對現(xiàn)實生活“疏離”的弊端。最后是貼近群眾。國產(chǎn)中小成本影片往往表達一種人文情懷,展現(xiàn)普通人的情感,善于以情感人,引發(fā)觀眾的情感認(rèn)同和情感補償。電影《致我們終將逝去的青春》以青年人的愛情與友情為題材,表現(xiàn)青春的激情與美好,向青春致敬。而有些所謂“貼近群眾”的大片之所以缺乏受眾、缺乏市場,“就是因為還不是真的貼近群眾。表面上拍群眾,主旨還是貼近領(lǐng)導(dǎo)?!盵2](二)喜劇元素梳理2015年賣座的進口片和國產(chǎn)片可以發(fā)現(xiàn),票房排名前十的影片中有三部為國產(chǎn)中小成本電影,其中徐崢導(dǎo)演的《港囧》斬獲16.1億元票房,閆非導(dǎo)演的《夏洛特?zé)馈帆@得14.4億元票房,董成鵬導(dǎo)演的《煎餅俠》也取得了11.6億元的票房佳績,這三部影片均有“喜劇”元素,可謂是電影界小投資大回報的典范?!跋矂∽鳛橐环N‘世俗美學(xué)風(fēng)格,由于其藝術(shù)形象的‘小人物定位,生活細節(jié)的情趣化處理,社會困境的解構(gòu)式處理,傳播效果的輕松化訴求?!盵3]使得受眾在輕松、愉悅的觀影過程中釋放焦慮、宣泄情緒、撫慰心靈,以至于不少觀眾從中體會到某種為之一動的“淚點”、“笑點”和“興奮點”,始終保持一種飽滿熱情的觀影心理,從而獲得強烈的藝術(shù)效果。(三)戲劇化取得票房成功的國產(chǎn)中小成本電影都具有強烈的戲劇沖突,采用“起承轉(zhuǎn)合”相一致的情節(jié)劇模式,創(chuàng)作者們基于對好萊塢電影類型規(guī)律深入的研究和分析,并結(jié)合本土化生活進行創(chuàng)新,使得國產(chǎn)中小成本電影的戲劇沖突更清晰、敘事節(jié)奏更緊湊、線性情節(jié)更完整,充分發(fā)揮情節(jié)劇“起承轉(zhuǎn)合”的特點,故事通俗易懂,從而最大限度地契合受眾的趣味和需求。因此,國產(chǎn)中小成本電影所取材的故事是否具有強烈的戲劇沖突,是其取得高票房的重要因素。(四)類型化國產(chǎn)中小成本電影的編導(dǎo)們結(jié)合中國的國情,從選題、敘事、題材等角度出發(fā),探索國產(chǎn)中小成本電影的創(chuàng)作規(guī)律,制作出一批符合中國受眾口味的類型化電影,其內(nèi)容主要包括青春、夢想、愛情、奮斗、懸疑、動作等類型元素,進而形成愛情片、喜劇片、動作片等類型電影。所謂的類型化電影,是從商業(yè)運行角度出發(fā),將觀眾熟知的、既有的類型元素有機組合,以相對固定的模式攝制影片,進而形成一套模式化的生產(chǎn)流程?!斑@其實是借鑒‘好萊塢的經(jīng)驗,但同時又必須在本土化方面狠下工夫,探索出中國式的類型模板”。[4]因此,在創(chuàng)作實踐中,應(yīng)當(dāng)發(fā)揮中小成本類型電影的創(chuàng)作優(yōu)勢,積極探索與創(chuàng)新,結(jié)合當(dāng)下受眾的審美趣味和現(xiàn)實需求,制作出更多敘事流暢、故事完整、立意新穎、節(jié)奏緊湊的類型化電影。三、國產(chǎn)中小成本電影的發(fā)展策略近年來,國產(chǎn)中小成本電影的確創(chuàng)作出一批優(yōu)秀的作品,在藝術(shù)和商業(yè)上實現(xiàn)了“雙贏”。但由于國產(chǎn)中小成本電影在投資規(guī)模、市場認(rèn)可度、商業(yè)價值和相關(guān)政策等方面受到制約,再加上一些電影存在脫離現(xiàn)實、“惡搞”、“媚俗”、質(zhì)量良莠不齊等諸多方面的問題,阻礙了國產(chǎn)中小成本電影的良性發(fā)展。因此,國產(chǎn)中小成本電影想要健康成長,不僅要做到類型總量豐富,還要保持影片個性化的敘事方式,提高影片的藝術(shù)質(zhì)量和制作水準(zhǔn),實行類型化電影的精品戰(zhàn)略。(一)針對性的受眾人群筆者認(rèn)為,從受眾群體的差異性來看,成功的類型電影可以劃分成兩種:一種是“最大公約數(shù)”電影,這些電影最大化地覆蓋受眾群體。如一些學(xué)者所提出的大成本制作的高概念電影《哈利·波特》系列,還有如紀(jì)錄片《舌尖上的中國》。簡單的故事加上永恒的藝術(shù)母體,很容易穿越時空、年齡、種族的界限,獲得最多、最廣的受眾。另一種是“最小公倍數(shù)”電影。這類影片強調(diào)影片的針對性,強調(diào)影片的擴散式消費?!妒?3天》便是該類電影的一個成功案例,豆瓣上特定網(wǎng)絡(luò)影迷擴散至青年影迷,再次發(fā)酵擴散至周邊的受眾,影片逐漸形成口碑,擴散至整個市場,形成一種擴散式的消費行為。其次,這些電影往往改編自成功的劇本,或者曾獲得過一定票房,受眾觀影之前影片便聚集了大量的人氣,良好的受眾基礎(chǔ)加上擴散式的消費行為增加了影片的票房保證。(二)關(guān)注現(xiàn)實題材中國電影大片呈現(xiàn)出一些學(xué)者所說的疲軟狀態(tài),電影的創(chuàng)作局限于歷史、武俠、美女、東方傳統(tǒng)景觀等非現(xiàn)實題材,而現(xiàn)實題材為主的警匪片、戰(zhàn)爭片、災(zāi)難片、恐怖片在中國電影中處于缺失狀態(tài)。這其中既有國情、文化制度對電影的束縛,也有市場仿學(xué)好萊塢的急功近利心態(tài),當(dāng)然還有創(chuàng)作者自身的水準(zhǔn)、中國類型片處于幼年期的必然階段等原因。在這個階段中,離現(xiàn)實生活很近的喜劇片和愛情電影便彌補了觀眾對現(xiàn)實題材的需要。電影的特性也就是巴贊和克拉考爾強調(diào)的照相性質(zhì),可以讓觀眾清晰地看到社會現(xiàn)實,如《杜拉拉升職記》中有職場競爭,《人再囧途之泰囧》中有商戰(zhàn),《瘋狂的石頭》中有對下崗與社會弊端的反映。電影的本性,也就是愛森斯坦、愛因漢姆強調(diào)的形象性,強調(diào)對現(xiàn)實進行選擇概括,創(chuàng)造出獨特的藝術(shù)邏輯和規(guī)則,如主人公不死、有情人終成眷屬定律、好人好報定律,甚至《小時代》《杜拉拉升職記》中現(xiàn)代大都市之壯麗、白領(lǐng)、都市麗人等人物的出現(xiàn)可以為觀眾呈現(xiàn)出觀眾對“自身認(rèn)同”、對現(xiàn)實世界的合理想象、實現(xiàn)觀眾“自戀情結(jié)”的一個夢幻世界,最終讓觀眾在這個虛構(gòu)的世界中體驗到釋放的快感,滿足觀眾對現(xiàn)實世界娛樂的渴望。(三)借助新媒體傳播與話題營銷在中小成本電影中,電影發(fā)行除了借助名人效應(yīng)來吸引觀眾,為票房奠定良好的基礎(chǔ)之外,還借助了強大的網(wǎng)絡(luò)傳播方式,如《匆匆那年》一經(jīng)上映便被一些知名網(wǎng)友關(guān)注,在微博、微信、博客等自媒體中被一再發(fā)酵、放大,之后被網(wǎng)絡(luò)精神領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)大V等轉(zhuǎn)發(fā),名人自媒體起到了領(lǐng)頭羊的作用。這些影片往往作為一個時新性話題,成為輿論焦點,或被大量的同齡人論述,或見諸于報刊新聞媒體之上,這類似于傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”,給受眾造成一種“不得不看、越罵越看”的主動心理。新媒體互聯(lián)網(wǎng)時代下獨特的營銷方式,實質(zhì)上是一個由被動觀眾變主動觀眾的過程,值得筆者以后探討。(四)類型劇作的自覺把握類型創(chuàng)作意識在青年導(dǎo)演中顯得比較自覺,在這幾部電影中則表現(xiàn)為對經(jīng)典類型元素和橋段的挪移與拼貼?!动偪竦氖^》《瘋狂的賽車》《人再囧途之泰囧》都是多線索結(jié)構(gòu),大量裝傻耍寶模式的橋段引入,后者還有公路片的類型特征。這些類型創(chuàng)作意識加上中國戲曲小說中強調(diào)的一波三折、峰回路轉(zhuǎn)、欲擒故縱等敘事觀念,自然會獲得口碑和票房。另外,這些片子都強調(diào)劇作成本投入和劇作位置,毫不夸張地說,有了成功的劇本才會有成功的電影。國產(chǎn)中小成本電影經(jīng)過多年的探索,已形成獨特的創(chuàng)作模式,成為中國電影市場不可分割的一部分。國產(chǎn)中小成本電影應(yīng)該提高影片質(zhì)量,堅持“內(nèi)容為王”,堅守發(fā)展原則,發(fā)揮自身特色,克服自身發(fā)展的瓶頸,實現(xiàn)與大片的平衡發(fā)展,繼續(xù)為促進國內(nèi)電影市場的繁榮貢獻力量。參考文獻:[1]中國電影家協(xié)會.中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告[M].北京:中國電影出版社,2010.46.[2]鄭洞天,倪震,黃建新,趙軍,陸川.中小成本電影的市場出路[J].當(dāng)代電影,2009,(1):16.[3]尹鴻,雷建軍.近期中國內(nèi)地電影市場的“黑馬”現(xiàn)象[J].當(dāng)代電影,2013,(7):11-12.[4]劉迅.中小成本電影如何走向市場:觀眾、選題和創(chuàng)意[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2014,(8):144.作者簡介:馮德嶺(1986-),男,山東鄆城人,碩士學(xué)位,教師,云南師范大學(xué)文新學(xué)院廣播電視藝術(shù)學(xué)專業(yè),工作單位:黃河科技學(xué)院;楊會軍(1982-),男,河南新鄉(xiāng)人,在讀碩士研究生,北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院影視專業(yè),研究方向:影視劇作批評與創(chuàng)作研究。

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