吳楠

摘要 自2014年起，我國(guó)各大衛(wèi)視相繼推出了喜劇選秀類真人秀節(jié)目，其以觀眾喜聞樂見的形式、幽默詼諧的內(nèi)容，受到了觀眾們的喜愛，打破了歌唱選秀類節(jié)目給觀眾造成的審美疲勞?！稓g樂喜劇人》雖然在2015年播出，上映時(shí)間較晚，但是它在競(jìng)爭(zhēng)激烈的喜劇類節(jié)目市場(chǎng)中表現(xiàn)突出，深受觀眾喜愛，連續(xù)兩季都取得了不俗的收視率。本文從《歡樂喜劇人》的節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、營(yíng)銷策略等方面進(jìn)行分析，探究其熱播原因，為國(guó)內(nèi)喜劇類真人秀節(jié)目的制作與營(yíng)銷提供經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞 喜劇真人秀；節(jié)目?jī)?nèi)容；節(jié)目形式；營(yíng)銷策略

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2016）158-0040-02

《歡樂喜劇人》是一檔由歡樂嘉娛、華錄百納及東方衛(wèi)視聯(lián)合打造的全國(guó)首檔明星喜劇競(jìng)賽真人秀節(jié)目。該節(jié)目采取周播形式，10支團(tuán)隊(duì)、12期比賽、500位大眾評(píng)審，實(shí)行每?jī)芍芴蕴恢ш?duì)伍的賽制。該節(jié)目以“歡樂屬于所有人，搞笑我們是認(rèn)真的”為口號(hào)，旨在網(wǎng)羅各路民間喜劇人才，用語(yǔ)言的幽默力量傳遞人間快樂笑聲。

《歡樂喜劇人》第一季于2015年4月25曰開播，節(jié)目播出后，迅速成為電視觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。首期節(jié)目CSM50城收視率為0.949%，位居同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視排名第五位。收視率在比賽進(jìn)行中處于穩(wěn)定狀態(tài)，排名基本保持在同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視排名第二至五位，收視率最高曾達(dá)1.707%，全國(guó)收視份額達(dá)5.54%?！稓g樂喜劇人》第二季于2016年1月17曰開播。首期節(jié)目CSM52城收視率高達(dá)2.54%，成為同時(shí)段電視節(jié)目收視率的第一名。

《歡樂喜劇人》的成功不僅體現(xiàn)了廣大觀眾對(duì)于電視喜劇類真人秀節(jié)目的喜愛，而且也讓更多的電視人看到了這種節(jié)目類型蘊(yùn)含的巨大潛力。本文將從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式等方面，以《歡樂喜劇人》第一季為對(duì)象來(lái)分析其熱播的原因，從而為我國(guó)喜劇類真人秀節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

1開創(chuàng)喜劇明星競(jìng)技，提高節(jié)目的專業(yè)性

《歡樂喜劇人》邀請(qǐng)了小沈陽(yáng)、宋小寶、沈騰、賈玲、吳君如等喜劇明星參賽，這些參賽者是被大眾所熟知的喜劇表演者，每個(gè)人都有較多的粉絲數(shù)，這樣可以保證節(jié)目的收視率。同時(shí)，這些已經(jīng)有名氣的喜劇人要互相競(jìng)技，面臨被淘汰的命運(yùn)，這種“去英雄化”的節(jié)目效果更讓觀眾有了好奇和期待，增加了節(jié)目的收視率。

《歡樂喜劇人》的選手們涉及多種喜劇表演方式，而且都具備專業(yè)表演能力，經(jīng)受了喜劇市場(chǎng)的考驗(yàn)。在觀眾心里，他們各自代表了不同的喜劇品牌：比如宋小寶主要代表了東北民間藝術(shù)，白眉工作室和開心麻花等主要代表了舞臺(tái)劇藝術(shù)，李菁和曹云金等主要代表了曲藝類藝術(shù)。

這么多樣化、專業(yè)化的表演集中于一個(gè)節(jié)目中，不僅可以滿足不同層次、不同年齡段的觀眾的需求，而且可以幫助觀眾了解多種喜劇表演方式，滿足電視觀眾在收看電視節(jié)目時(shí)的實(shí)用心理，即“他們希望能看到有助于提高自己的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)水平、認(rèn)識(shí)水平的節(jié)目。”

2全景紀(jì)錄加制造懸念，抓住觀眾眼球

《歡樂喜劇人》的每期節(jié)目都會(huì)以全景記錄的方式展現(xiàn)選手們表演的目的、在比賽前的準(zhǔn)備工作、比賽過(guò)程中的心理活動(dòng)等，這些“大明星”們以最樸素真實(shí)的形象出鏡：有的撒嬌賣萌，有的緊張忐忑，有的愁容滿面，有的感慨落淚……這部分節(jié)目?jī)?nèi)容選手們褪去偶像的光環(huán)，就像生活在我們身邊的某一個(gè)人，也會(huì)有自己的煩惱，過(guò)著和我們一樣的生活。讓觀眾們知道選手創(chuàng)作作品的不易，對(duì)一些突發(fā)情況的處理方法，對(duì)搭檔及家人的深情等，可以使觀眾更加全面地認(rèn)識(shí)這些明星，了解他們的喜怒哀樂、真情實(shí)感，滿足了觀眾的好奇心，有助于觀眾產(chǎn)生心理共鳴。

節(jié)目的全景式記錄穿插于節(jié)目選手的比賽期間，所以，雖然鏡頭內(nèi)容較雜，但是沒有亂的感覺。鏡頭的切換自然流暢，能夠使觀眾在較短的時(shí)間內(nèi)獲取豐富的節(jié)目信息。

同時(shí)，《歡樂喜劇人》的全程中充滿懸念：每場(chǎng)競(jìng)演的出場(chǎng)次序是由現(xiàn)場(chǎng)抽簽決定的；第一季節(jié)目主持人吳秀波在宣布比賽結(jié)果時(shí)，總能以開玩笑的方式吊足觀眾的胃口；節(jié)目的替補(bǔ)參賽者名單在節(jié)目播出前也是一種懸念；選手的突發(fā)狀況時(shí)刻暗示節(jié)目可能會(huì)有新的動(dòng)向；節(jié)目中不斷有新狀況發(fā)生，比賽規(guī)則也會(huì)適時(shí)改變……這些懸念刺激了觀眾好奇心，成功吸引了觀眾的注意力。

透明化式的全景記錄有助于增強(qiáng)真人秀節(jié)目的“真”，避免觀眾以為比賽結(jié)果內(nèi)定或不公平。懸念的制造有助于增強(qiáng)真人秀節(jié)目的趣味性。兩者結(jié)合，收視率自然而然就高了。

3重視雙向互動(dòng)傳播，尊重觀眾“主體意識(shí)”

“伴隨著電視媒介日益高度‘娛樂化的征程，電視觀眾渴望在娛樂中凸顯自我的價(jià)值，表現(xiàn)了‘本我意識(shí)的亞文化的覺醒。”在這種情況下，節(jié)目組要通過(guò)建立平等/對(duì)話的機(jī)制，尊重觀眾意見，讓觀眾體會(huì)到存在的價(jià)值。

《歡樂喜劇人》采用大眾評(píng)審制，現(xiàn)場(chǎng)的500位觀眾不僅參與節(jié)目錄制，而且可以通過(guò)投票決定選手去留，有權(quán)利選擇節(jié)目?jī)?nèi)容。觀眾不再是被動(dòng)接受，而是可以和節(jié)目組進(jìn)行平等交流。同時(shí)，主持人吳秀波和選手們也會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，比如邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾臨場(chǎng)助演，滿足了觀眾渴望在電視熒屏上找到自己的影子的心理需求。

同時(shí)，場(chǎng)外觀眾可以在觀看電視時(shí)，通過(guò)節(jié)目的官方微博、微信等方式與節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)了觀眾的收看和參與節(jié)目互動(dòng)的積極性。

《歡樂喜劇人》第一季的主持人是被譽(yù)為“國(guó)民萌叔”的吳秀波，這次雖然是他第一次主持綜藝節(jié)目，主持風(fēng)格略微青澀，但是絲毫沒有影響其主持效果，反倒增添了一些“萌感”和搞笑色彩。他形象成熟睿智，主持極具親和力和幽默感，可以即時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，滿足觀眾的請(qǐng)求，輕松地拉近節(jié)目和觀眾的距離，形成“自己人”效應(yīng)。這真正實(shí)現(xiàn)了“熒屏內(nèi)外”的雙向互動(dòng)。

4節(jié)目?jī)?nèi)容有深度，向觀眾傳播正能量

“在一個(gè)娛樂的世界里，人物從心底流露出來(lái)的真愛親情都是最能打動(dòng)人心的。填補(bǔ)日常生活中由于種種原因造成的情感缺憾，滿足人們內(nèi)心對(duì)理解與愛的需求?！边x手們?cè)凇稓g樂喜劇人》的舞臺(tái)上，以個(gè)人親身經(jīng)歷為原本來(lái)創(chuàng)作作品，不僅充滿笑料，還能在搞笑的同時(shí)對(duì)觀眾造成啟迪，產(chǎn)生情感上的共鳴。比如賈玲《愛笑的女孩》《喜劇啊，喜?。　返榷际墙Y(jié)合自己的真實(shí)經(jīng)歷創(chuàng)作的，充滿了積極向上的正能量，震撼人心，引人深思；高曉攀的《梨之園》引領(lǐng)觀眾回憶那些瀕臨消失的傳統(tǒng)藝術(shù)，表達(dá)了自己對(duì)于國(guó)粹面臨無(wú)人傳承困境的痛心與憂心，動(dòng)情之處淚灑現(xiàn)場(chǎng)，使觀眾產(chǎn)生了情感沖擊，令人動(dòng)容。

對(duì)于社會(huì)上比較熱門的事情，如打拐、碰瓷、反腐等題材，各位選手也通過(guò)藝術(shù)手法將其喜劇化，更加深入觀眾內(nèi)心，具有針砭時(shí)弊、教化引導(dǎo)的作用。

節(jié)目?jī)?nèi)容堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值為導(dǎo)向，將社會(huì)主義核心價(jià)值生活化、社會(huì)化，使節(jié)目具有較強(qiáng)的審美功能、教育功能和認(rèn)知功能，向全社會(huì)傳播積極向上的正能量，促進(jìn)電視娛樂文化健康、和諧與良性的運(yùn)轉(zhuǎn)。

5全媒體整合營(yíng)銷，打造優(yōu)質(zhì)傳播效果

除了本身節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容以外，《歡樂喜劇人》還采用全媒體整合營(yíng)銷的方式進(jìn)行對(duì)節(jié)目的宣傳推廣。

《歡樂喜劇人》開播前，東方衛(wèi)視就利用自身品牌頻道資源，將節(jié)目的宣傳片在全頻道滾動(dòng)播出，提前為節(jié)目預(yù)熱。同時(shí)，《歡樂喜劇人》節(jié)目組開通了自己的官方微博、微信賬號(hào)等網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，在上面發(fā)布節(jié)目海報(bào)、預(yù)告小視頻等，吸引公眾的關(guān)注。

《歡樂喜劇人》播出期間，節(jié)目組除了在官方社交平臺(tái)上發(fā)布本期節(jié)目的精彩片段以及下期節(jié)目預(yù)告外，還會(huì)即時(shí)發(fā)起節(jié)目相關(guān)話題，如在微博上發(fā)起“吳秀波表白吳君如”的話題，引起網(wǎng)友爭(zhēng)相發(fā)言評(píng)論，成為熱議話題。

同時(shí)，《歡樂喜劇人》第一季在樂視視頻APP全網(wǎng)獨(dú)播。為了提高收視率，樂視視頻會(huì)結(jié)合每期節(jié)目主題，提前開展一系列的主題活動(dòng)。比如有一期節(jié)目的主題是“向經(jīng)典致敬”，其初衷是為了喚起更多人對(duì)喜劇的回憶，引發(fā)對(duì)喜劇經(jīng)典的重新思考。為了為該期節(jié)目造勢(shì)，樂視視頻提前在新京報(bào)廣告版刊登巨幅海報(bào)，畫面以周星馳經(jīng)典作品為主，在細(xì)節(jié)部分融入了周星馳的喜劇臺(tái)詞，文案只有簡(jiǎn)單的“向經(jīng)典致敬”5個(gè)字，發(fā)布之后，立刻引發(fā)公眾的猜測(cè)與關(guān)注。隨后樂視網(wǎng)官方公布“致敬經(jīng)典”系列海報(bào)，并聯(lián)合食品、科技、房地產(chǎn)等行業(yè)50多家合作品牌官微發(fā)布“向經(jīng)典致敬”海報(bào)，更有40多家主動(dòng)跟風(fēng)發(fā)布海報(bào)，總計(jì)超過(guò)百余家品牌與微博意見領(lǐng)袖自發(fā)參與，形成集體“致敬經(jīng)典”的社會(huì)趨勢(shì)。

《歡樂喜劇人》播出后，節(jié)目組會(huì)結(jié)合已播內(nèi)容的精彩片段制作專屬鬼畜視頻，在小咖秀、美拍等AAP上推出，成為人們模仿的熱門片段。比如宋小寶視頻推出后播放量即超過(guò)80萬(wàn)、文松視頻推出三天后播放量達(dá)40萬(wàn)，總播放量超過(guò)150萬(wàn)，視頻中不斷重復(fù)的“后宮佳麗三千偏偏寵我一人”也因此成為了熱門金句。

節(jié)目組在不同階段進(jìn)行的全媒體整合營(yíng)銷，提高了節(jié)目的知名度和影響力，使節(jié)目受眾長(zhǎng)期關(guān)注節(jié)目進(jìn)展，培養(yǎng)了一大批忠誠(chéng)度高的觀眾，收視率自然可觀。

6結(jié)論

東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》在20余檔喜劇選秀類節(jié)目中鏖戰(zhàn)，其成功的重要原因主要是是因?yàn)橛^眾能夠認(rèn)可其節(jié)目的內(nèi)容、形式、傳播策略。電視喜劇類真人秀節(jié)目若想要在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須對(duì)節(jié)目各方面進(jìn)行創(chuàng)新，形成自己的獨(dú)特性。注重節(jié)目的審美品位、價(jià)值導(dǎo)向和觀眾需求，巧妙地利用喜劇資源贏得觀眾。