張迪　孟凡勝

摘要：與中國經(jīng)濟新常態(tài)一致，中國會展經(jīng)濟也從高速發(fā)展趨于緩和增長的新常態(tài)。在此背景下，黑龍江省如何保持已有的經(jīng)濟優(yōu)勢并培育新的經(jīng)濟增長點成為黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵所在。本文結(jié)合會展業(yè)的特點，對黑龍江省會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題進(jìn)行深度剖析，并提出針對性的對策建議。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；黑龍江??；會展業(yè)；對策

中圖分類號：F713.83 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）004-000493-02

一、引言

當(dāng)前新常態(tài)經(jīng)濟下最為顯著特征是經(jīng)濟增長速度放緩。據(jù)中國宏觀經(jīng)濟形勢報告會（2015-2016）預(yù)估2015年全年GDP實際增速為6.9%，即GDP增速的“破7”，同時非金融性行業(yè)增速的“破6”，工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的“O增長”，都標(biāo)志著中國宏觀經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)。與中國經(jīng)濟新常態(tài)一致，中國會展經(jīng)濟也從20年前的兩位數(shù)平均增長速度逐漸趨于緩和增長的新常態(tài)。黑龍江省作為對俄會展的關(guān)鍵樞紐，在保持現(xiàn)有優(yōu)勢前提下，培育新的會展經(jīng)濟增長點，提升自身競爭力，打造具有國際競爭力的會展品牌，是適應(yīng)當(dāng)前新常態(tài)經(jīng)濟條件下的必經(jīng)之路。

二、新常態(tài)背景下黑龍江省會展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

（一）黑龍江省會展業(yè)具有的優(yōu)勢

1.黑龍江省的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

會展經(jīng)濟發(fā)展依托于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，所謂產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢就是指展覽題材所涉及的產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)叵鄬^(qū)域擁有優(yōu)勢。一個區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)越雄厚，其產(chǎn)業(yè)有勢就越明顯，品牌效應(yīng)就越大，展會就越容易吸引參展企業(yè)和客戶。如東莞、義烏等城市會展經(jīng)濟發(fā)展就是以產(chǎn)業(yè)為依托的。黑龍江省在綠色食品、藥材及林果、新型農(nóng)機裝備制造、生物產(chǎn)業(yè)、新能源裝備制造產(chǎn)業(yè)等方面優(yōu)勢明顯，為發(fā)展創(chuàng)辦專業(yè)性展會提供了強有力的支撐。

2.黑龍江省的旅游優(yōu)勢

會展經(jīng)濟的發(fā)展離不開旅游活動，旅游業(yè)繁榮必將帶動會展經(jīng)濟的發(fā)展。黑龍江省旅游資源非常豐富，冰雪游、金元文化游、中俄邊境游、中俄界江游、濕地、森林、湖泊等生態(tài)游。一些城市成為國家級旅游休閑圣地，如五大連池被譽為“東北休閑之都”，更是在2007年被評為首屆“中國十大休閑城市”；伊春有“林都”之稱，是北國避暑勝地，森林氧吧；牡丹江有“塞外江南”的美譽；哈爾濱更是“冰城”，冰雕藝術(shù)獨特等等。得天獨厚的旅游資源提升黑龍江省會展旅游的發(fā)展。

3.黑龍江省的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢

展覽館與會議設(shè)施是舉辦大型會展的基礎(chǔ)，黑龍江省主要地市都建有規(guī)模不同的會展場館，已經(jīng)基本具備接待大型國際會展的能力。以哈爾濱為例共有2個投入使用場館，展館面積共達(dá)到4.9萬m2，1個在建場館，供不同的展覽、大型活動使用。在會議設(shè)施方面，2014年黑龍江擁有會議設(shè)施的酒店總數(shù)達(dá)到284家，其中五星級酒店5家，四星級酒店42家，且據(jù)不完全統(tǒng)計，有舉辦會議能力的旅游度假村大約有75個左右。

（二）黑龍江省會展業(yè)具有的劣勢

1.區(qū)位劣勢

區(qū)位條件是會展經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。區(qū)位條件決定了會展業(yè)的輻射面積與會展活動主體的參展與觀展成本。通常交通便利、經(jīng)貿(mào)發(fā)達(dá)、輻射面廣的地區(qū)，參展與觀展成本較低，愿意前來的客商數(shù)量就越多，展會更容易形成規(guī)模、提升影響力、打造展會名牌。但對于黑龍江而言，地處東北內(nèi)地，從國內(nèi)角度來說輻射面積窄，只能向西南吉林方向輻射，無法滿足輻射全國的展會項目需求，甚至沈陽的輻射面都遠(yuǎn)高于黑龍江，因此，一些大型知名的國內(nèi)展會項目不愿意落戶黑龍江。但如果是談跨國對俄貿(mào)易類展會，沒有那個城市的區(qū)位優(yōu)勢超越黑龍江，黑龍江緊鄰俄羅斯，對俄貿(mào)易居全國首位。因此，區(qū)位優(yōu)勢劣勢不是絕對的，與舉辦的展會性質(zhì)有關(guān)系。

2.政策劣勢

中國的會展經(jīng)濟還處于初級發(fā)展階段，在堅持市場化運作同時需要政府的引導(dǎo)與扶持。以東北三省為例，長春是政府政策最完善、優(yōu)勢最明顯的城市，最早出臺《長春市會展業(yè)管理辦法》、《長春市會展行業(yè)自律公約》，2008年更是推廣《重點展會組織服務(wù)規(guī)程》和《展會評估辦法》c相比較而言，黑龍江省會展經(jīng)濟的促進(jìn)政策既不完善，也不到位。目前，哈爾濱市政府對會展業(yè)的管理政策主要有：哈爾濱會展業(yè)發(fā)展意見、會展業(yè)管理辦法、會展資金管理辦法，但是這些辦法尚處于試運行階段。從優(yōu)惠政策中的資金扶持力度來看，哈爾濱也是較為薄弱的。

3.人才劣勢

黑龍江省會展業(yè)人才十分稀缺。全省僅有4所院校設(shè)有會展專業(yè)，分別為：哈爾濱商業(yè)大學(xué)、黑龍江職業(yè)學(xué)院、東方學(xué)院、黑龍江旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院。每年的畢業(yè)生總數(shù)大約為150人左右，留在省內(nèi)的大約30人左右。同時，由于會展人才的收入與會展業(yè)的數(shù)量質(zhì)量不成比例，相當(dāng)一批會展人才選擇轉(zhuǎn)行或撤離黑龍江。因此，人才缺乏對黑龍江會展業(yè)的持續(xù)發(fā)展形成強大的制約。

三、黑龍省會展業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）展館閑置嚴(yán)重

以哈爾濱國際會展體育中心為例，2008年舉辦47個展會，展館利用率為21.15%；2009年共舉辦展會50個，展館利用率為24.07%；2010年共舉辦展會51個，展館利用率僅26.21%。各地市的展館利用率更低，如齊齊哈爾、牡丹江的展館每年舉辦的展會不超過10個，大慶的展館每年舉辦2—3個展會項目等等。于是，很多展館基本上處于閑置狀態(tài)，不僅造成資源的嚴(yán)重浪費，而且作為企業(yè)化運營的展館生存都是問題。

（二）展會數(shù)量少，規(guī)模小

以哈爾濱為例，2014年哈爾濱市在哈爾濱國際會展體育中心共舉辦的50個展會項目，其中2萬m2以下的展會數(shù)達(dá)42個，占展會總數(shù)的84%；3至4萬m2的展會項目數(shù)5個，占展會總數(shù)的10%；5萬m2以上的大型展會數(shù)量只有3個，僅占總數(shù)的6%。展會數(shù)量少和規(guī)模小，直接導(dǎo)致了會展中心出租率不高，有些展廳基本上常年閑置。

（三）展會項目與黑龍江經(jīng)濟發(fā)展需求嚴(yán)重不符

會展經(jīng)濟被譽為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展“引擎機”，它的最大作用在于對產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟的促進(jìn)與拉動效應(yīng)，也是政府重視會展經(jīng)濟、扶持會展項目的所在。但是，黑龍江的會展項目與黑龍江經(jīng)濟發(fā)展需要并不一致，從展會題材來看，反映地方經(jīng)濟優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)的展會題材較少，銷售類展會項目依然占有很大比重。以汽車展為例，哈爾濱僅有一個哈飛制造，汽車產(chǎn)業(yè)并不是黑龍江的優(yōu)勢和支柱產(chǎn)業(yè)，所以盡管車展規(guī)模很大，但對黑龍江經(jīng)濟發(fā)展的貢獻(xiàn)并不大。因此，黑龍江急需發(fā)揮自身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、重點發(fā)展的行業(yè)等領(lǐng)域設(shè)立會展項目，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）會展公司數(shù)量少，實力弱

截至到2013年底，在省工商局和哈爾濱市工商局注冊的與會展行業(yè)相關(guān)的企業(yè)共計296家，有展會組織能力的企業(yè)僅有10家，有展會的企業(yè)占會展行業(yè)注冊企業(yè)總數(shù)的3.7%，且大多數(shù)會展公司都是1997年以后成立的，成立時間短，新企業(yè)多。從企業(yè)性質(zhì)來看，都是家族式的民營企業(yè)；從企業(yè)資本運營情況看，注冊資本、流動資本大都在10H0萬元以下，均屬小公司。這樣的企業(yè)由于資金實力弱和人才較少，一般無力舉辦大型會展活動。

（五）黑龍江省會展項目層次低

目前，黑龍江省除中俄博覽會外影響力較大，其他展會大部分都屬于地方性展會，展會的影響力較小，更惶恐能夠吸引到較大的國內(nèi)甚至國際客戶，無法發(fā)揮會展業(yè)的“助推器”作用。

四、新常態(tài)背景下黑龍江省會展業(yè)的發(fā)展對策

（一）堅持政府引導(dǎo)與市場化運作相結(jié)合，深化改革，進(jìn)一步提高會展業(yè)的市場化程度。即改變原有的以政府組織辦展為主的會展體制，讓市場機制發(fā)揮主導(dǎo)作用。政府以引導(dǎo)、服務(wù)為主，協(xié)助做好展會的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、宣傳、招商招展等工作。

（二）健全會展行業(yè)協(xié)調(diào)與自律機制，保證會展業(yè)健康發(fā)展，重視發(fā)揮會展行業(yè)協(xié)會的作用。會展行業(yè)組織要加快建立完善行業(yè)管理規(guī)范，包括服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、資質(zhì)評定、信息發(fā)布、人才培訓(xùn)和誠信建設(shè)等內(nèi)容，使行業(yè)協(xié)會真正發(fā)揮企業(yè)與政府之間的橋梁紐帶作用，并通過行業(yè)協(xié)會加強對會展業(yè)的服務(wù)與協(xié)調(diào)，使會展業(yè)步入分工專業(yè)化、管理規(guī)范化的軌道。

（三）建立會展統(tǒng)計與信息系統(tǒng)。為滿足黑龍江省會展業(yè)發(fā)展和管理對會展統(tǒng)計資料的需要，應(yīng)由相關(guān)部門牽頭制定會展統(tǒng)計指標(biāo)和具體的統(tǒng)計細(xì)則，制定會展統(tǒng)計分析制度，根據(jù)需要引入買家集成檢索分析系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)等，建立會展統(tǒng)計與信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。

（四）培育和發(fā)展會展服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。大力發(fā)展會展業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè)，形成以大型會展專業(yè)企業(yè)為核心，以交通運輸、通訊、旅游、餐飲、住宿業(yè)為支撐，以廣告、印刷、裝修、布展、翻譯企業(yè)為配套的產(chǎn)業(yè)集群，形成完整、堅實的會展產(chǎn)業(yè)鏈。要把會展服務(wù)產(chǎn)業(yè)納入城市建設(shè)規(guī)劃，合理布局配套發(fā)展。

（五）培育與引進(jìn)會展專業(yè)人才。人才是會展業(yè)發(fā)展成功的關(guān)鍵因素之一。對會展人才培養(yǎng)主要集中在自我培育與向外引進(jìn)。首先，堅持人才的自我培育，政府與企業(yè)、高校聯(lián)手，培育一批從事會展的專業(yè)人才隊伍；其次，人才引進(jìn)戰(zhàn)略，不僅在國內(nèi)其他地區(qū)吸引會展人才，同時應(yīng)努力吸引國際會展人才；最后，應(yīng)當(dāng)盡快建立健全的會展人才評估與使用機制，防止人才流失。

（六）依托優(yōu)勢資源，擴大影響力。黑龍江省應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮中俄博覽會的影響，依托自身在優(yōu)勢資源，爭取更多的展會項目與資源，提升黑龍江省展會知名度與美譽度，增強自身的競爭實力。其次，應(yīng)通過合作、合資等形式積極組織國內(nèi)外展覽公司聯(lián)合辦展，來黑龍江省開展會展業(yè)務(wù)，從而形成規(guī)模效益，擴大黑龍江會展業(yè)的影響力。