張銀玲　曾令嶸

摘要：本文以南寧市揚美村為例，深入了解揚美村當今旅游發(fā)展狀況，總結(jié)得出其旅游發(fā)展中存在的問題，并根據(jù)問題提出解決方法，得出揚美村旅游開發(fā)的經(jīng)驗和教訓，使人們關注中國歷史文化名村的旅游開發(fā)和發(fā)展；北部灣經(jīng)濟區(qū)內(nèi)歷史文化名村的旅游發(fā)展也需要吸取揚美村的經(jīng)驗教訓，才能使自身的生存發(fā)展得到長久收益；本文旨在利用廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)大開發(fā)之際，摸索出一條能有效保護古村落旅游資源、弘揚名村歷史文化價值、并實現(xiàn)旅游創(chuàng)收的可持續(xù)發(fā)展道路。

關鍵詞：揚美村；廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)；旅游發(fā)展；中國歷史文化名村

中圖分類號：F592 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）004-000468-02

揚美村位于南寧市江南區(qū)江西鎮(zhèn)，距離南寧市區(qū)約36公里，2010年10月被評為中國歷史文化名村。揚美在宋代便已建鎮(zhèn)，明代和清代得以發(fā)展和繁榮，因現(xiàn)今揚美村內(nèi)所保存的明清古建筑群大都分布在原揚美古鎮(zhèn)的街巷里，且南寧市旅游局以打造揚美村內(nèi)的明清古建筑群為吸引點，所以揚美村在對外旅游宣傳時仍被稱為揚美古鎮(zhèn)；揚美村現(xiàn)存300多間保存較為完好的明清古建筑，比較有特色的如清代一條街、魁星樓、臨江街、五疊堂、梁列亞故居等；旅游景點中較為著名的為揚美古八景，即龍?zhí)断φ?、雷峰積翠、劍插清泉、亭對江流、金灘月夜、青坡懷古、閣望云霞和灘松相呼，古八景為現(xiàn)在的揚美村旅游發(fā)展保留了大量的自然和人文景觀。

當?shù)毓琶耧L淳樸，有拾金不昧，夜不閉戶的說法。由于古鎮(zhèn)獨特的地理環(huán)境，衍生出了獨具地方特色的民俗風情，劃龍舟就是其一。當?shù)孛耖g還存在多神信仰，從揚美古鎮(zhèn)中廟宇的數(shù)量就可見一斑，每年的觀音出游及三界公巡游的儀式也都散發(fā)著獨特的魅力。

一、揚美村旅游發(fā)展存在的問題

（一）古建筑群的開發(fā)和保護不當

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，揚美村古建筑群出現(xiàn)了開發(fā)性破壞，現(xiàn)代建筑與古建筑群無法做到統(tǒng)一規(guī)劃，甚至出現(xiàn)了亂建和犧牲古建筑建新居等情況：村內(nèi)古樸的青石板路很多被水泥路代替，這些都在一定程度上破壞了名村古樸的環(huán)境氛圍和古建筑群的完整性，不利于樹立古鎮(zhèn)、古村旅游地的打造。

（二）基礎設施建設不夠完善

由于開發(fā)進度和開發(fā)資金的限制，揚美村旅游配套設施建設仍存在不盡如人意的情況，揚美村的交通問題已經(jīng)成為其發(fā)展的瓶頸，公路方面由于修路、渡船承載力差、路面坡度大等問題限制了大型客車進入揚美村，水路方面至今仍無法通行；同時村中缺少必要的景點指示牌和路標，缺少足夠的垃圾存儲設備，使得景區(qū)在旅游旺季經(jīng)常是垃圾遍地，這些都在一定程度上限制了大地旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）導游資源數(shù)量缺乏、質(zhì)量不高

非節(jié)假日期間僅僅會有一兩名較熟悉當?shù)鼐包c的村民作為導游，為游客提供有償服務，而節(jié)假日導游卻不夠用，更重要的是這些導游沒有接受過系統(tǒng)的培訓，僅僅是知道當?shù)氐木包c在哪，卻并不太清楚景點的歷史淵源和來龍去脈；走過場式的旅游使游客對揚美村的印象不太深刻，不利于景區(qū)旅游形象的樹立，影響到客流量和旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

（四）古鎮(zhèn)生活水平不高

當?shù)鼐幼∪丝诶淆g化、空巢化嚴重，缺乏必要的基礎設施，居民生活水平較差；鎮(zhèn)區(qū)古建筑保護缺乏必要的手段和措施，沒有明確的保護機構和穩(wěn)定的經(jīng)費來源，導致村落日漸衰落。致旅游吸引力日漸不足。

（五）旅游業(yè)經(jīng)濟狀況不佳

揚美古鎮(zhèn)旅游人數(shù)相對較少。就本人實地調(diào)查，去揚美村旅游主體基本是南寧本地的大學生和高中生以及以家庭為單位的自駕游客，性質(zhì)都屬于自發(fā)旅游，沒有形成團體，沒有統(tǒng)一的消費意向。由此可以得出，揚美村旅游吸引力不足，旅游承載力不足，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善，可以說并沒有形成系統(tǒng)的旅游業(yè)。

二、揚美村旅游發(fā)展對策研究

（一）發(fā)揮政府調(diào)控和管理職能

一個地區(qū)在其經(jīng)濟發(fā)展過程中，當?shù)卣缪葜豢苫蛉钡恼{(diào)控作用，所以一個地方政府的扶持，能對當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展提供更好的發(fā)育條件。就此，應充分提高政府調(diào)控職能，用政府的力量促進揚美村的旅游發(fā)展。調(diào)查顯示，當?shù)厍鄩褎趧恿Σ蛔?，政府應給予補貼，鼓勵青壯年回村發(fā)展旅游業(yè)；發(fā)動婦女和有勞動能力的老人，制作簡單的傳統(tǒng)手工藝品，做好產(chǎn)銷一體經(jīng)營。提高對發(fā)展旅游業(yè)的重視；加大旅游業(yè)的資金投入，規(guī)范景區(qū)從業(yè)者行為，吸引更多游客旅游消費，讓旅游收入成為揚美村新的經(jīng)濟增長點。

（二）優(yōu)化導游質(zhì)量并與旅行社合作

一個旅游地的發(fā)展具有其獨特的過程，更要有其獨特的旅游吸引點，所以旅游開發(fā)中應做到因地制宜，培養(yǎng)當?shù)厝俗鰧в危撠熃哟慰?，講解景點，引導消費；爭取與市區(qū)各大旅行社合作，推出揚美古鎮(zhèn)一日游路線或搭配其他景區(qū)打包銷售。

（三）古建筑的科學保護和開發(fā)

一個古鎮(zhèn)，其旅游最大的價值就是其中的古建筑群，在開發(fā)中難免會遭到或多或少的破壞，要使其能可持續(xù)發(fā)展就要做好現(xiàn)有古跡保護，加大維護費用投入，古建筑需要定期檢查、維護甚至重建。在維護和重建過程中，要遵循“修舊如舊”和“兩保持、兩保存”，即保持原來建筑形制和結(jié)構、保存與原來建筑材料和工藝技術配套的原則。

（四）把握機遇促發(fā)展

2015年新的公路及鐵路基本竣工，當?shù)卣畱煤么似鯔C，招商引資，打造一條以城郊旅游、娛樂休閑、農(nóng)家樂、古城鎮(zhèn)為主題的旅游路線。古鎮(zhèn)旅游業(yè)不能一味的保持走馬觀花形式，有創(chuàng)新才有新發(fā)展，可建設一條游左江夜景、古宅探秘、素質(zhì)拓展、古建筑體驗等路線，吸引游客留宿，增加旅游新鮮感和吸引力，從而促進消費。

（五）提升景區(qū)品牌價值

一個景區(qū)的知名度越高就越能吸引游客的到來，所以在旅游宣傳中應充分利用中國歷史文化名村和首批傳統(tǒng)村落的名頭，打造以名村古建筑群為品牌的旅游形象。如傳統(tǒng)手工藝品可以附上“來自中國歷史文化名村的精美藝術品”等字樣，提高旅游產(chǎn)品檔次，增加游客購買欲。并且繼續(xù)加大景區(qū)宣傳力度，可印制景區(qū)精美卡片，在市區(qū)各大旅行社出售或參團即送，擴大影響力，提高景區(qū)知名度。

三、揚美村旅游發(fā)展對北部灣經(jīng)濟區(qū)歷史文化名村旅游發(fā)展的影響

2008年1月，國家批準實施《廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》以來，北部灣經(jīng)濟區(qū)建設風生水起，廣西的經(jīng)濟建設提升到新的層面。但是，在發(fā)掘文化軟實力促進經(jīng)濟社會發(fā)展的作用方面，還相對缺乏。旅游業(yè)作為一個地區(qū)的文化載體，有其不可或缺的作用。而北部灣地區(qū)也不缺乏旅游資源，只是開發(fā)較少、較晚而已。廣西壯族自治區(qū)共有四處中國歷史文化名村，其中北部灣經(jīng)濟區(qū)就占了三個。相對于欽州市靈山縣佛子鎮(zhèn)大蘆村、玉林市玉州區(qū)城北街道辦事處高山村這兩個歷史文化名村來說，南寧市江西鎮(zhèn)揚美村雖入選時間較遲，但其旅游開發(fā)時間較早，旅游發(fā)展更有優(yōu)勢：

其一，獨特的地理位置優(yōu)勢。揚美村屬于廣西首府南寧轄區(qū)，距離市區(qū)僅40公里，依托南寧市這個東盟國際大都市，對揚美村的旅游市場和客源方面都有巨大的優(yōu)勢；揚美村也因此成為南寧市近郊休閑周末游的首選。

其二，便利的交通條件。雖然目前的揚美村道路正在修建中，路況不好，暫時影響了旅游業(yè)的發(fā)展。但是，到2015年，揚美村基本可以說是公路、鐵路、水路皆通。有如此發(fā)達的交通通達度，旅游可進入性就大大提高。

其三，北部灣經(jīng)濟區(qū)的大開發(fā)，作為首府的南寧首當其沖要大興土木以及提升文化軟實力。而作為第五批中國歷史文化名村的揚美村，正接受著來自南寧市政府的特別重視，揚美村正緊扣“科學保護千年古鎮(zhèn)，創(chuàng)建富裕和諧新?lián)P美”的發(fā)展主題，進一步打造具有濃郁民族特色、自然生態(tài)的歷史文化名村。

其四，旅游知名度相對較高。在沒有被評為中國歷史文化名村之前，揚美村在廣西旅游市場中已經(jīng)有一定知名度了，早在上世紀90年代，揚美村就已經(jīng)有旅游專線車及路線；不單如此，揚美村還是很多著名電影、電視的拍攝選址地。許多業(yè)內(nèi)人士對她的開發(fā)前景都持樂觀態(tài)度。

對于揚美村來說，其旅游發(fā)展有著比較大的優(yōu)勢。因此揚美村的旅游開發(fā)經(jīng)驗是十分值得北部灣經(jīng)濟區(qū)其他歷史文化名村借鑒的，但同時揚美村也有其旅游發(fā)展的不足之處，大蘆村和處高山村應該借鑒揚美村旅游發(fā)展的經(jīng)驗、教訓，結(jié)合自身旅游發(fā)展特點，綜合考慮交通區(qū)位、旅游接待力、旅游客流量、旅游吸引點等，做好旅游宣傳工作，做出因地制宜的開發(fā)計劃。當?shù)卣山Y(jié)合北部灣經(jīng)濟開發(fā)契機，整合區(qū)內(nèi)三個歷史文化名村，聯(lián)合成為一種歷史文化旅游概念區(qū)，將歷史文化名村旅游打造成為北部灣經(jīng)濟區(qū)一個具有強大生命力的旅游經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。