摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生態(tài)環(huán)境破壞日益嚴(yán)重，面對這種情況，黨的十八大把生態(tài)文明建設(shè)寫入黨章，指出在保障國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時，也必須高度重視資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)，企業(yè)作為社會主體是生態(tài)文明建設(shè)的主力軍，在當(dāng)今國家提出生態(tài)文明建設(shè)的政策下，企業(yè)也需要努力探尋新的發(fā)展機(jī)遇，改變以往傳統(tǒng)的經(jīng)營模式順應(yīng)時代要求采取綠色營銷的方式形成綠色的經(jīng)營概念。本文通過對我國中小企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行概述，并提出我國中小企業(yè)綠色營銷目前存在的問題，最后針對這些問題提出適合我國中小企業(yè)實(shí)施綠色營銷的對策。

關(guān)鍵詞：生態(tài)文明；可持續(xù)發(fā)展；綠色營銷

一、綠色營銷的概念

綠色營銷是隨著人類對賴以生存的地球生態(tài)環(huán)境的關(guān)注和消費(fèi)者不斷增強(qiáng)的綠色消費(fèi)觀念驅(qū)動下產(chǎn)生出的符合當(dāng)代企業(yè)的營銷理念。綠色營銷本著環(huán)境保護(hù)的理念，以綠色文化為價值觀念，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求，它要求企業(yè)在營銷活動中，既要滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的需求，又不至于對后代的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅。

二、我國綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

綠色營銷最早是起源于西方國家，21世紀(jì)在綠色浪潮沖擊下和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及我國環(huán)境問題日益嚴(yán)重業(yè)的形勢下，注重生態(tài)環(huán)境和企業(yè)長遠(yuǎn)利益的綠色營銷開始受到關(guān)注，隨著我國人民物質(zhì)生活水平的大幅度提高，消費(fèi)者對于低碳環(huán)保的理念愈加注重，因此市場上綠色產(chǎn)品的需求日益增加，正是消費(fèi)者的巨大需求刺激我國的企業(yè)去進(jìn)行綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)、實(shí)施綠色營銷的方式。但在中國的市場我國綠色產(chǎn)品還處在不成熟的市場初期，大多數(shù)的國民綠色消費(fèi)的意識還比較的淡薄，綠色消費(fèi)的水平也比較低，綠色產(chǎn)品初期需要投入大量的資金，但由于市場的不成熟可能導(dǎo)致企業(yè)利潤為零甚至為負(fù)，這使我國廣大的企業(yè)面臨兩難的抉擇。

我國綠色營銷目前還僅處于初級的階段，在國外都已有了“綠色”發(fā)展的規(guī)劃與目標(biāo)，國外的企業(yè)已把“綠色”發(fā)展的經(jīng)營理念貫徹到生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，而中國對于綠色營銷的經(jīng)營理念和經(jīng)營哲學(xué)缺乏意識和經(jīng)驗(yàn)。就目前的我國的形勢來看，絕大多數(shù)的中小企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)是仍然是以為企業(yè)追求最大的利潤和是企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)張；政府關(guān)于環(huán)境保護(hù)的法律和政策的不健全，使得中小企業(yè)實(shí)行綠色營銷沒能得到政府的大力扶持；跟國外發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相比我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對偏低，這使得我國消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品消費(fèi)意識和綠色需求較之國外普遍偏低。

在我國只有小部分的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市的消費(fèi)者有些綠色消費(fèi)意識和綠色產(chǎn)品的需求，大部分的中小城市的消費(fèi)者對綠色消費(fèi)意識淺薄對綠色產(chǎn)品的需求也較低，我國也只有少數(shù)的大型企業(yè)有綠色營銷意識，而絕大多數(shù)的中小企業(yè)都沒有形成綠色營銷的意識，這使得在我國市場中綠色營銷的行業(yè)也比較少綠色產(chǎn)品也比較單一。

三、綠色營銷目前存在的問題

1.政府角度

政府對綠色營銷的實(shí)施支持力度不夠強(qiáng)，關(guān)于綠色營銷的法律法規(guī)比較少且不夠明晰，從而不能形成一個有效的執(zhí)行力強(qiáng)的監(jiān)管體制，甚至有些地方政府為了追求眼前的利益對企業(yè)違法的行為不聞不問使得市面綠色產(chǎn)品，有些非綠色產(chǎn)品打著綠色環(huán)保的旗號高價販賣卻無執(zhí)法部門監(jiān)管市場上假的綠色產(chǎn)品質(zhì)量。

2.企業(yè)角度

（1）中小企業(yè)缺乏對綠色營銷的經(jīng)營理念和經(jīng)驗(yàn)，這使得中小企業(yè)僅僅看到生產(chǎn)綠色產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)成本投入高和生產(chǎn)技術(shù)限制而沒有注意到綠色產(chǎn)品的潛在的巨大的消費(fèi)市場，從而不敢輕易對綠色產(chǎn)品進(jìn)行投入生產(chǎn)，當(dāng)前，一些企業(yè)雖然能生產(chǎn)出高品質(zhì)的綠色產(chǎn)品，但是企業(yè)在對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時總是過于夸大產(chǎn)品的功能，使得消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品失去信心。（2）營銷策略的不適宜性，受經(jīng)營理念等多種因素影響，企業(yè)的環(huán)保意識不強(qiáng)，企業(yè)普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感，因此，在營銷策略方而仍局限于傳統(tǒng)的營銷方式，使得綠色營銷手段比較低，在銷售渠道的選擇上，仍沿用傳統(tǒng)的方式，沒有考慮怎樣簡化分銷環(huán)節(jié)，無法避免產(chǎn)品在分銷過程中的二次污染；促銷方式陳舊，缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)。

3.消費(fèi)者角度

消費(fèi)者的支持是企業(yè)的綠色營銷的動力，但我國的消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的偏好、綠色環(huán)保意識以及對綠色產(chǎn)品認(rèn)識還存在著些問題，消費(fèi)者雖然已有了綠色環(huán)保的意識但還是比較淺顯的，對于綠色產(chǎn)品需求水平不高，此外，綠色產(chǎn)品的從研發(fā)到生產(chǎn)的資金投入比非綠色產(chǎn)品的資金投入大，因此其價格也比一般價格高出幾倍，這使得絕大多數(shù)的中低層收入的消費(fèi)者難以承受，因此，綠色產(chǎn)品要想打開市場只有針對高薪階層這些消費(fèi)水平高的小眾人群。

四、綠色營銷策略

1.培養(yǎng)綠色營銷的理念，建立企業(yè)綠色形象

企業(yè)文化是一個企業(yè)的核心價值觀，是一個企業(yè)的內(nèi)在靈魂，在綠色思潮不斷涌起的今天，中小企業(yè)如果想要提升自身的市場競爭力和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就需要適應(yīng)時代培養(yǎng)的企業(yè)綠色文化意識。一方面，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)把綠色意識運(yùn)用到于企業(yè)的經(jīng)營管理之中，從企業(yè)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展考慮，把企業(yè)利益與社會、環(huán)境利益聯(lián)系在一起，另一方面企業(yè)應(yīng)做好綠色營銷的宣傳和教育的工作，讓企業(yè)的員工樹立牢固的綠色觀念，此外，企業(yè)應(yīng)建立起完善的質(zhì)量保證制度和生態(tài)環(huán)境監(jiān)測制度，把生態(tài)的責(zé)任實(shí)實(shí)在在的落實(shí)到各個工作崗位和企業(yè)的每個員工，使得企業(yè)內(nèi)部形成良好的保護(hù)環(huán)境的意識和標(biāo)準(zhǔn)。

2.增加資金的投入，提高技術(shù)能力

中小企業(yè)應(yīng)不斷加強(qiáng)對綠色產(chǎn)品研發(fā)的投資力度，與此同時運(yùn)用各種方式來拓展引資的渠道以緩解現(xiàn)階段我國在綠色營銷發(fā)展中面臨的資金問題。由于對綠色產(chǎn)品研發(fā)投入的力度相對較少，使得目前市場上的綠色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，難以滿足顧客的綠色消費(fèi)需求，從技術(shù)角度看，是由于綠色技術(shù)落后制約當(dāng)前綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此加強(qiáng)綠色產(chǎn)業(yè)技術(shù)開發(fā)，促進(jìn)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化，推動綠色技術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。以促使企業(yè)對綠色產(chǎn)品的研發(fā)形成有效的機(jī)制，使得產(chǎn)品的研發(fā)與產(chǎn)品的營銷相協(xié)調(diào)，企業(yè)通過研發(fā)新的綠色產(chǎn)品可獲得相對于其它一般非綠色產(chǎn)品的較高的利潤，這使得中小企業(yè)可以獲得更多的資金投入到綠色產(chǎn)品的研究，，進(jìn)而推動綠色營銷的前進(jìn)與發(fā)展。

3.加強(qiáng)綠色管理，提升企業(yè)競爭力

中小企業(yè)應(yīng)建立綠色管理制度和組建綠色管理組織；建立健全綠色認(rèn)證制度；建立綠色采購制；建立健全綠色評測體系；并成立綠色監(jiān)管會，一方面對企業(yè)的綠色產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督和檢查確保企業(yè)生產(chǎn)合格的綠色產(chǎn)品。另一方面對企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理，做好企業(yè)各個部門的整合協(xié)調(diào)的工作；使企業(yè)通過不斷加強(qiáng)內(nèi)外部的管理使得企業(yè)更好地進(jìn)行綠色營銷，從而提高其市場競爭度；對于原材料采購應(yīng)從嚴(yán)把控，對于產(chǎn)品供應(yīng)商應(yīng)對產(chǎn)品供應(yīng)商進(jìn)行全面的調(diào)查和嚴(yán)格的評估，從源頭保證企業(yè)綠色產(chǎn)品的質(zhì)量。

五、結(jié)語

綠色營銷對于我國中小企業(yè)的發(fā)展前景具有重要意義，我國中小企業(yè)實(shí)施綠色營銷不僅有利于促進(jìn)我國生態(tài)環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益；企業(yè)提高市場占有率，增強(qiáng)企業(yè)競爭力；也有助于企業(yè)為綠色營銷的展開積累經(jīng)驗(yàn) ；使我國中小企業(yè)應(yīng)盡早意識到實(shí)施綠色營銷的好處，使其積極實(shí)施綠色營銷，進(jìn)而更好的適應(yīng)綠色時代的變化。由于綠色營銷的理念在我國發(fā)展較晚，因此面臨綠色觀念、技術(shù)、政策等方面不成熟的壓力，但是綠色產(chǎn)品還是一個新興的市場，可以給中小企業(yè)提供更多的發(fā)展的機(jī)會，我國中小企業(yè)積極地抵住壓力，總結(jié)和借鑒國外成功的綠色營銷經(jīng)驗(yàn)，開拓綠色行業(yè)實(shí)施綠色營銷。

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作者簡介：鄒記龍（1987- ），男，南昌大學(xué)共青學(xué)院教師，研究方向：工商管理