張嵐

溝域旅游是以保護生態(tài)環(huán)境為前提，將旅游業(yè)與溝域內(nèi)產(chǎn)業(yè)互相促進發(fā)展的旅游新業(yè)態(tài)。遼寧溝域旅游資源豐富，向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。但在旅游產(chǎn)品開發(fā)上存在基礎(chǔ)設(shè)施配套不足，社會投資吸引力不強，規(guī)模小，品牌弱，效應(yīng)差等問題。在旅游產(chǎn)品開發(fā)中應(yīng)注重品牌塑造，增加產(chǎn)品附加值；發(fā)揮自然優(yōu)勢，開發(fā)休閑生態(tài)旅游產(chǎn)品；發(fā)展具有遼寧特色的創(chuàng)意溝域旅游；成立主要管理機構(gòu)，合力統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。

溝域旅游是近年來興起的具有廣闊發(fā)展前景的旅游新業(yè)態(tài)，隨著人們對休閑旅游的需求越來越高，溝域旅游產(chǎn)品開發(fā)已成為帶動區(qū)域旅游業(yè)及特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑。遼寧溝域旅游資源豐富，將特色溝域資源與旅游產(chǎn)品開發(fā)融為一體，利用山區(qū)資源優(yōu)勢加快發(fā)展溝域旅游，有利于發(fā)展遼寧溝域內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。

一、溝域旅游內(nèi)涵分析

“溝域”一詞最初被使用是描述藏區(qū)較封閉的社會經(jīng)濟生活，后被北京學(xué)者采用，2007年初北京懷柔區(qū)提出發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，建設(shè)溝域經(jīng)濟的嶄新概念。隨即“溝域旅游”的概念從“溝域經(jīng)濟”的研究中分離出來，2010年11月《中國旅游報》刊登了《北京房山南窖規(guī)劃“溝域旅游經(jīng)濟”》一文，“溝域旅游”這一講法逐漸流行，很多學(xué)者結(jié)合區(qū)域旅游及溝域經(jīng)濟的概念，對溝域旅游進行了概念界定，總結(jié)研究自然溝域經(jīng)濟和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的理論。

溝域旅游有別于傳統(tǒng)的觀光旅游，由溝域經(jīng)濟衍生出來，以山區(qū)自然溝域為地域單元，依托溝域范圍內(nèi)的自然景觀、歷史文化遺跡等資源，是滿足城市居民旅游觀光、民俗欣賞、休閑度假需求的新型旅游業(yè)態(tài)。溝域旅游打破了原來的行政區(qū)劃界限，以保護生態(tài)環(huán)境為前提，將在溝域內(nèi)生活的農(nóng)民作為發(fā)展旅游的主體，以建成溝域經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)帶為發(fā)展目的，從而達到旅游業(yè)與溝域內(nèi)以農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)互相促進發(fā)展，互利共榮。

二、遼寧溝域旅游發(fā)展概況

遼寧省溝域旅游資源豐富，已形成以自然風(fēng)光旅游類型為主的集自然風(fēng)光旅游、人文、民俗民情、都市農(nóng)業(yè)發(fā)展等多種類型的區(qū)域化旅游。較為成熟的溝域旅游目的地包括大連冰峪溝，丹東大梨樹、青山溝，本溪大石湖、撫順天橋溝等。發(fā)展較快，客源市場豐厚，規(guī)模僅次于北京，年增長在30%至40%以上，從2013年起重點培育了20個省級溝域旅游示范區(qū)、300個特色旅游示范村，其中重點推介溝域旅游項目63個，投資額近2000億元。與原有鄉(xiāng)村旅游不同的是遼寧溝域旅游資源類別豐富，各區(qū)域的溝域旅游項目向縱深發(fā)展，逐漸從傳統(tǒng)的自然風(fēng)光旅游類型發(fā)展為集自然風(fēng)光旅游類型、民俗文化展示類型、都市農(nóng)業(yè)發(fā)展類型等多種類型互補共生，和諧發(fā)展的新局面；從輻射面來看，溝域旅游覆蓋了遼寧各地；從影響來看，溝域旅游向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，促進了山區(qū)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

三、遼寧溝域旅游產(chǎn)品存在的主要問題

（一）投資融資渠道少，基礎(chǔ)設(shè)施配套不足

遼寧溝域旅游投資環(huán)境基礎(chǔ)較薄弱，資金不足，資金來源主要靠市場主導(dǎo)，對社會投資吸引力不強。部分地區(qū)旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)跟不上客源的增長。存在溝域旅游開發(fā)融資困難。目前，基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)的投入成為溝域旅游開發(fā)中最迫切需要協(xié)調(diào)解決的問題。

（二）旅游產(chǎn)品體系不完善

遼寧溝域旅游的一大特色就是以山區(qū)為主，主要景點與旅游產(chǎn)品的分布相對較為廣泛，并不是非常集中。旅游產(chǎn)品開發(fā)主要以資源為導(dǎo)向，形成普遍開發(fā)的狀況，不同溝域之間存在旅游資源的交叉和重合，影響溝域的整體開發(fā)。景區(qū)之間缺乏協(xié)調(diào)與聯(lián)系，競爭多、協(xié)作少，沒有在遼寧溝域旅游資源基礎(chǔ)上發(fā)揮聯(lián)合開發(fā)、綜合開發(fā)的優(yōu)勢，從而導(dǎo)致產(chǎn)品類型重復(fù)，特色不明顯。由于開發(fā)較初級，產(chǎn)品定位不夠精準(zhǔn)，還停留在觀光旅游階段，休閑度假及體驗類產(chǎn)品較少，參與性不強，產(chǎn)品附加值不高，旅游者逗留時間短、消費水平低，重游率低。

（三）規(guī)模小，品牌弱，效應(yīng)差

由于現(xiàn)有景區(qū)、景點的開發(fā)主要由承包者組織，受開發(fā)觀念、近期利益等因素影響，普遍處于初級開發(fā)，開發(fā)隨意性較大，缺乏前瞻性，產(chǎn)品開發(fā)的起點低。一些溝域旅游產(chǎn)品由于投入資金有限，開發(fā)規(guī)模小，缺乏有代表性且?guī)有?yīng)強的溝域旅游品牌，不能形成整體優(yōu)勢和規(guī)模效益，難以延長旅游者逗留時間。

四、遼寧溝域旅游產(chǎn)品開發(fā)建議

（一）注重品牌塑造，增加產(chǎn)品附加值

遼寧溝域旅游產(chǎn)品開發(fā)要形成旅游地品牌的聯(lián)動性和協(xié)同性，在開發(fā)的過程中，充分考慮旅游產(chǎn)品的特點，強調(diào)旅游產(chǎn)品品牌與溝域旅游目的地相互依托、彼此互補。品牌效應(yīng)會放大旅游產(chǎn)品的魅力，特色的、穩(wěn)定的旅游品牌能夠促進旅游業(yè)的發(fā)展。遼寧溝域旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)首先要與當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕班l(xiāng)村文化相結(jié)合，為溝域旅游注入更多的文化內(nèi)涵。其次要提高溝域旅游產(chǎn)品的知名度。根據(jù)目標(biāo)受眾，確定特色核心旅游吸引物，加上信息和服務(wù)品牌宣傳，擴大市場知名度，建立品牌形象。再次加大營銷力度，根據(jù)溝域特色設(shè)計旅游標(biāo)志和宣傳口號，并利用多種媒介進行宣傳推廣。除了互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、報刊雜志等媒體外，還應(yīng)通過舉辦產(chǎn)品交易會、旅游文化節(jié)等活動，積極組織參加國內(nèi)外重要旅游展會，加強溝域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷推廣。發(fā)揮東北高鐵旅游合作、北方十省市交易會、京津冀旅游區(qū)域合作等合作機制的作用，強化宣傳的滲透力，達到客源互動交流的目的。

（二）發(fā)揮自然優(yōu)勢，開發(fā)休閑生態(tài)旅游產(chǎn)品。

發(fā)展溝域旅游，生態(tài)環(huán)保是基礎(chǔ)，最大程度的利用現(xiàn)有生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)，發(fā)揮原生態(tài)、樸素的文化環(huán)境，是溝域旅游發(fā)展的魅力。遼寧溝域旅游產(chǎn)品主要是依托當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有自然資源，發(fā)揮自然優(yōu)勢，有效提升溝域內(nèi)山、水、民俗文化的融合發(fā)展，形成休閑、綠色、生態(tài)的特色產(chǎn)品。將發(fā)展休閑旅游產(chǎn)品作為支撐，充實建設(shè)內(nèi)容，融入觀光、休閑、體驗、娛樂等項目。通過自然特色景觀、個性化的服務(wù)、不同的休閑內(nèi)容吸引游客，提高重游率。

（三）發(fā)展具有遼寧特色的創(chuàng)意溝域旅游

遼寧溝域旅游產(chǎn)品開發(fā)要注重多樣化，避免農(nóng)家樂同質(zhì)化競爭的模式。開發(fā)溝域過程中要注意避免過度開發(fā)，盲目修建。要合理規(guī)劃，打造像北京的“一溝一特色”的溝域旅游發(fā)展模式?？梢?guī)劃建設(shè)多個包含高新技術(shù)、科普教育意義的具有經(jīng)濟、開放、觀賞、參與性的且各具特色的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)觀賞園及多個集吃、住、游、娛、行等多功能、開放型，且具有種養(yǎng)業(yè)特色的山野農(nóng)業(yè)公園，深度開發(fā)具有遼寧特色的創(chuàng)意溝域旅游產(chǎn)品，有效提升溝域內(nèi)山水自然資源價值和區(qū)域旅游發(fā)展的核心力。

（四）合力統(tǒng)籌，錯位發(fā)展

遼寧溝域旅游資源管理主體呈現(xiàn)多元化，分屬省、市、區(qū)（縣）三級管理，涉及旅游、文物、宗教、水利、林業(yè)等部門，沒有一個統(tǒng)一的主管部門。在溝域旅游發(fā)展過程中，由于缺乏專門的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機構(gòu)，各單位、部門大都各自為政。因此也缺少相應(yīng)鼓勵引導(dǎo)社會投資的政策，沒有建立一套成熟的市場運作機制，投資融資渠道單一。應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃、政府扶持，成立主要管理機構(gòu)，合力統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，實行錯位發(fā)展，突出發(fā)展各自特色。設(shè)立發(fā)展專項資金，對溝域旅游產(chǎn)品開發(fā)進行扶持，出臺吸引社會資金參與旅游產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)惠政策，探索建立以政府為主導(dǎo)、市場為主體、社會力量廣泛參與的運作機制，提高資金使用效率，加快示范溝域的打造步伐。

（作者單位：遼寧現(xiàn)代服務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）