郭文奇　牛麗麗

紅色旅游不僅是一種以紅色文化資源為產(chǎn)品的主題旅游活動(dòng)形式，還是進(jìn)行黨的歷史知識(shí)教育、培育革命奮斗精神、加強(qiáng)思想政治教育的重要形式。為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢而努力努力奮斗的今天，我們需要堅(jiān)持中國道路、弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量，也離不開廣大人民群眾特別是青少年繼承和發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗精神、愛國主義精神，堅(jiān)定理想信念。紅色旅游在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的過程中可以培育愛國主義精神，宣傳革命奮斗意識(shí)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

紅色旅游以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在革命戰(zhàn)爭時(shí)期，建立豐功偉績形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。

2014年，全國紅色旅游持續(xù)快速發(fā)展，接待游客和收入不斷增加，全年接待游客預(yù)計(jì)達(dá)到9.07億人次，同比增長15.39%；綜合收入達(dá)2264.78億元，同比增長14.06%。政治效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步顯現(xiàn)。直接就業(yè)130.6萬人，間接就業(yè)510萬人，同比分別增長6.7%和10.87%。 78%以上的游客自費(fèi)參與紅色旅游，85%的受訪游客對(duì)紅色旅游興趣濃厚。

紅色旅游的發(fā)展和興起既是旅游方式、旅游觀念的變化，也是進(jìn)行黨史教育、思想政治教育模式的創(chuàng)新；既是旅游產(chǎn)業(yè)形式不斷發(fā)展的結(jié)果，也是革命傳統(tǒng)教育方式與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，通過市場的資源調(diào)節(jié)作用，大力發(fā)展紅色旅游，可以將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來，將物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富統(tǒng)一起來。

紅色旅游是培育愛國主義的重要載體，是弘揚(yáng)中國精神的重要途徑。在全面建成小康社會(huì)而奮斗的今天，愛國主義教育需要?jiǎng)?chuàng)新模式。積極發(fā)展紅色旅游，將培育愛國主義精神與參觀旅游結(jié)合起來。在旅游過程中，廣泛傳播愛國主義精神、弘揚(yáng)中國精神，提高游客的思想道德素質(zhì)，堅(jiān)定理想信念，增強(qiáng)愛國主義教育的廣泛性、實(shí)效性，推進(jìn)愛國主義教育的大眾化、常態(tài)化。同時(shí)，在旅游參觀中，給予游客以黨史知識(shí)的普及、內(nèi)心深處的震撼、愛國思想的啟迪、中國精神的傳承，從而使廣大人民群眾精神更加飽滿、信心更加堅(jiān)定地投身于為中華民族偉大復(fù)興中國夢的事業(yè)中。

紅色旅游是宣揚(yáng)革命道德的重要形式，為堅(jiān)持中國道路提供理論指導(dǎo)?，F(xiàn)代社會(huì)，日益遠(yuǎn)離那個(gè)戰(zhàn)火紛飛、硝煙彌漫、社會(huì)動(dòng)蕩的年代。但是，革命年代的那種追求真理、勇于獻(xiàn)身、熱愛人民、服務(wù)人民、英勇頑強(qiáng)、堅(jiān)忍不拔的傳統(tǒng)，在今天仍然具有重要意義。在紅色旅游中，將革命歷史、革命傳統(tǒng)、革命精神和旅游參觀統(tǒng)一起來，廣泛宣傳社會(huì)主義先進(jìn)文化，傳播正能量，抵制腐朽落后文化具有重要意義。通過紅色旅游，廣泛地宣傳革命傳統(tǒng)，使廣大人民群眾的學(xué)習(xí)革命歷史，繼承革命精神，在實(shí)踐中才能更好地堅(jiān)持中國道路。

紅色旅游是促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的重要方式，是凝聚中國力量的重要手段。發(fā)展紅色旅游，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)發(fā)展，可以將歷史文化資源轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)資源，可以擴(kuò)大就業(yè)，增加收入，直接或間接拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒉惋?、電信、購物等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，幫助當(dāng)?shù)鼐用駭[脫貧苦、觀念解放，更好更快地促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)，為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，注入生機(jī)活力。紅色旅游帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善了招商環(huán)境，擴(kuò)大了就業(yè)機(jī)會(huì)，增加了當(dāng)?shù)刎?cái)政收入。比如當(dāng)年紅軍醫(yī)院舊址所在的井岡山小井村、瓊崖革命根據(jù)地所在的瓊海市椰子寨村，依靠紅色旅游走上了小康之路。2014年紅色旅游直接就業(yè)人數(shù)130.6萬人，間接就業(yè)人數(shù)510萬人，大幅度增加了當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

紅色旅游是一個(gè)系統(tǒng)工程，將政治意義、經(jīng)濟(jì)意義、文化意義統(tǒng)一在起來既是創(chuàng)新，也是考驗(yàn)。紅色旅游的未來不可能就是簡單的建幾個(gè)紀(jì)念館，修幾個(gè)紀(jì)念碑，而是呈現(xiàn)出以下幾個(gè)發(fā)展趨勢：

一、科學(xué)規(guī)劃，資源整合，做好基礎(chǔ)建設(shè)

規(guī)劃水平的高低決定了紅色旅游的水平和效益。紅色旅游不同于傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，不可一味求大求全，要因地制宜，實(shí)現(xiàn)政治效益、經(jīng)濟(jì)效益、文化效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

發(fā)展紅色旅游首先是科學(xué)規(guī)劃，制定計(jì)劃，專門研究和分析社會(huì)需求、資源基礎(chǔ)、配套條件、項(xiàng)目性質(zhì)、優(yōu)勢特色，在此基礎(chǔ)上科學(xué)編制開發(fā)建設(shè)規(guī)劃，整合各種資源進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，同時(shí)還要根據(jù)紅色資源的特點(diǎn)、地理位置等因素，綜合開發(fā)，把紅色旅游放在整體中發(fā)展，同有利于維持充足的客源，使社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。還可以和農(nóng)業(yè)觀光、工業(yè)旅游、休閑度假等多種旅游形式結(jié)合起來，延長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)化，形成在市場中具有吸引力、競爭力的產(chǎn)品。在規(guī)劃過程中既要設(shè)計(jì)好空間布局的旅游項(xiàng)目，又要根據(jù)市場需要做好景點(diǎn)規(guī)劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。紅色旅游的核心和主題是革命傳統(tǒng)文化，因此在規(guī)劃中要充分挖掘革命傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，注重實(shí)事求是，客觀還原歷史面貌，以保護(hù)歷史遺物為主，宣揚(yáng)革命精神為主，不可無序開發(fā)、盲目投入、重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)，要合理布局、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，既能吸引游客，使之心情舒暢，又能自覺接受革命精神和愛國主義精神的熏陶。

二、定位準(zhǔn)確，加強(qiáng)策劃，增加紅色旅游的影響

紅色旅游的定位是吸引游客的關(guān)鍵和旗幟。一個(gè)準(zhǔn)確的定位可以幫助紅色旅游塑造品牌基礎(chǔ)、帶來無限商機(jī)。紅色旅游的定位要選取唯一性、壟斷性、排他性，升華內(nèi)涵、提煉語言。如韶山的“領(lǐng)袖故里”、瑞金的“革命搖籃”等等。同時(shí)要加強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)品策劃，增加人們的自覺自發(fā)性，擴(kuò)大游客的范圍，實(shí)現(xiàn)由“參觀學(xué)習(xí)”到“休閑度假”的轉(zhuǎn)變。在旅游景點(diǎn)原有建筑的基礎(chǔ)上，充分利用聲、光、電等現(xiàn)代科技手段，改變過去簡單的圖片展示和文物展覽，使游客切身體驗(yàn)革命年代，深刻領(lǐng)會(huì)和學(xué)習(xí)革命道德，培育愛國主義精神。同時(shí)完善配套服務(wù)設(shè)施，建設(shè)好餐飲、交通、住宿、購物、娛樂等場所，提高旅游接待水平，讓游客來的高興，玩的開心。在旅游過程中，倡導(dǎo)互動(dòng)，增加游客的參與，提高游客興趣，使游客在游玩中感受和接受革命傳統(tǒng)，進(jìn)而升華，在實(shí)踐中為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而努力奮斗。我們要圍繞定位，創(chuàng)新紅色旅游形式，在參觀中體驗(yàn)革命精神，在快樂中接受愛國教育。

三、加強(qiáng)管理，擴(kuò)大宣傳，提高紅色旅游的知名度

發(fā)展紅色旅游一定要加強(qiáng)管理水平，提高管理質(zhì)量。一般來說，隨著旅游的發(fā)展，當(dāng)?shù)鼐用窈苋菀资芙?jīng)濟(jì)利益的影響，出現(xiàn)蒙騙現(xiàn)象。紅色旅游必須防微杜漸，在發(fā)展過程中，加強(qiáng)管理，對(duì)包括周邊的賓館、飯店、商場等在內(nèi)，絕不充許出現(xiàn)強(qiáng)買強(qiáng)賣、隨意漲價(jià)等欺詐行為。

近年來媒體對(duì)紅色旅游廣泛宣傳，但總體來說社會(huì)影響還是不夠，市場潛力挖掘不足，人們對(duì)紅色旅游的認(rèn)識(shí)不到位，因此還要擴(kuò)大宣傳，提高紅色旅游的知名度。在宣傳中，突出紅色旅游區(qū)別于其他旅游的特殊歷史意義，樹立紅色旅游良好的社會(huì)形象，吸引更多的游客。宣傳語言要通俗易懂，形式要多樣化，力求真實(shí)、生動(dòng)，避免枯燥的說教，多用鮮活的人物和生動(dòng)的故事再現(xiàn)歷史情境，給游客留下深刻的印象，提高紅色旅游知名度。

四、改革體制，理順關(guān)系，促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

當(dāng)前的紅色旅游景點(diǎn)在管理一般都是隸屬于民政、文化部門等事業(yè)單位，屬于事業(yè)單位。管理模式和管理體系是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，不符合現(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)下運(yùn)行機(jī)制和要求，影響了紅色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。要發(fā)展紅色旅游，就必須遵循現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的基本方法和基本規(guī)律，努力培育紅色旅游市場，在管理上實(shí)現(xiàn)由事業(yè)化管理向產(chǎn)業(yè)化管理轉(zhuǎn)變，采取合作、合資、租賃、轉(zhuǎn)讓等多種靈活的經(jīng)營方式，深化改革，探索新機(jī)制、新方式，在更大范圍、更大領(lǐng)域吸引更多的社會(huì)資本進(jìn)入紅色旅游領(lǐng)域，鼓勵(lì)多元化的社會(huì)主體對(duì)紅色旅游的投資，實(shí)現(xiàn)共贏。明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，積極推進(jìn)紅色景區(qū)經(jīng)營權(quán)分離，發(fā)揮資源優(yōu)勢，建立符合市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制，推進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，加快紅色旅游發(fā)展的步伐。

紅色旅游的發(fā)展既面臨著機(jī)遇，也存在挑戰(zhàn)。人民生活水平的提高，旅游市場的繁榮，愛國主義教育的興起，都為紅色旅游提供了發(fā)展機(jī)遇。然而，紅色旅游的嚴(yán)肅、枯燥、單調(diào)成為了劣勢，因此我們要挖掘紅色旅游內(nèi)涵，轉(zhuǎn)變觀念，合理開發(fā)，加強(qiáng)策劃，把紅色旅游打造成為集教育、度假、娛樂于一體，在推動(dòng)紅色旅游發(fā)展的同時(shí)，積極發(fā)揮紅色旅游在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢中的作用。

（作者單位：長春大學(xué)旅游學(xué)院）